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单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,风行景逸,上,上市宣传,工,工作汇报,市场部,一、上市,工,工作目标,二、上市,工,工作规划,三、上市,执,执行步骤,四、需确,认,认的项目,提 纲,一、上市,工,工作目标,二、上市,工,工作规划,三、上市,执,执行步骤,四、需确,认,认的项目,提 纲,1,、迅速提,高,高景逸在,上,上市区域,的,的知名度,；,；,2,、辅助经,销,销商寻找,景,景逸的潜,在,在用户，,促,促进销售,。,。,上市工作,目,目标,一、上市,工,工作目标,二、上市,工,工作规划,三、上市,执,执行步骤,四、需确,认,认的项目,提 纲,类别,项目名称,项目内容,快乐主题,目的性,预热期,9.610.27,高潮期,10.2811.4,后续期,11.5,人群,招募,锁定,用户,激发快乐梦想,1,、超规格定位传播,快乐超定义,强化产品卖点传播，形成品质认同,2,、专业媒体试驾,超规格,快乐体验之旅,以媒体第三方角度测评文章形式重点全面传播景逸外观、安全、空间、配置、操控稳定性等产品卖点。形成舆论导向,3,、下线仪式及传播,超规格品质,享快乐人生,以下线引发关注，推出,JOYEAR,，奠定快乐主题基调,4,、价格配置竞猜活动,快乐价格,你做主,通过对比竞品方式造成价格悬念，以提升产品形象为后期价格传播铺垫,5,、扫街,快乐大搜索,寻找潜在用户，寻找终端体验活动目标人群,6,、,直复营销：直邮、,短信,快乐信使,上市预告，为上市制造有利氛围,终端活动招募；,通过短信群发针对性传播,集中,爆发,形成,知晓,发现快乐自我,7,、,JOYEAR,表情征集,快乐指向标,通过参与性活动，体现景逸快乐理念,通过参与性活动，体现景逸快乐理念,树立金牌景逸品牌传播人形象，形成口碑,8,、惊爆事件,“我爱景逸”,快乐无疆界,新闻性的强烈整体关注,9,、上市仪式,创制经典,打造快乐,聚集人气打造口碑传播,10,、上市,+,专业媒体,试驾报告专题,快乐旅程,如“逸”随行,提升品牌及产品认知，以专业体验证言引导舆论导向，促进体验率,以快乐为,主,主线贯穿,整,整个上市,传,传播,上市期间,标,标准动作,流,流程细化,类别,项目名称,项目内容,快乐主题,目的性,预热期,9.610.27,高潮期,10.2811.4,后续期,11.5,体验,营销,实现,认知,享受快乐体验,11,、 展示,（静态巡游）,快乐,360,度,聚集人气打造口碑传播,12,、,.,终端主题试驾,48h,试驾,（“万”众试驾）,快乐有情人,针对特定产品力，通过潜在目标的体验直接提高销量,13,、社区推广,快乐“逸”社区,深入政府机关单位,强化针对性传播,14,、百家讲坛,快乐生活,“逸”点通,切合目标人群现实需求开展针对性满足式活动，提升美誉度与好感度，加强产品接触度,15,、千人回娘家,快乐“逸”族,回娘家,通过事件进行销量的真实化传播，在催发潜在群体购买行为的同时提升首批用户满意度,持续常规营销手段,快乐营销,进行时,16,、上市系列公关传播,快乐分享行动,引发上市期待,提升产品认知,形成舆论导向,形成爆破关注,深化产品认知,强化品牌主张,由认知到兴趣,由关注到进店,由体验到消费,17,、论坛传播,快乐渗透行动,18,、报纸投放,快乐风暴行动,19,、户外投放,以快乐为,主,主线贯穿,整,整个上市,传,传播,上市期间,标,标准动作,流,流程细化,类别,项目名称,项目内容,快乐主题,时间,操作形式,地点,执行方,项目进展,人群,招募,锁定,用户,激发快乐梦想,1,、超规格定位传播,快乐超定义,09.6 10.15,全国重点区域平面、网络发稿,全国媒体,公关公司,执行中,2,、专业媒体试驾,超规格,快乐体验之旅,9.13 9.24,分批组织专业媒体现实路况试驾，宣导卖点、促进感情,柳州,阳朔,东风柳汽,公关公司,执行中,3,、下线仪式传播,超规格品质,享快乐人生,9.28 10.27,举办下线活动并全国平面、网络发稿,柳汽,总装车间,东风柳汽,公关公司,执行中,4,、价格配置竞猜活动,快乐价格,你做主,9.28 10.27,以差价购车为口号开展竞猜活动，并进行价格悬念传播,门户网站,东风柳汽,公关公司,执行中,5,、扫街,快乐大搜索,10.1810.28,搜寻潜在客户群，以派发、介绍、招募的形式开展，重点绑定福克斯,区机电汽车市场,和,安吉汽车市场,江南华联超市,新梦之岛,经销商,公关公司,场地确认,物料准备,6,、,直复营销：直邮、,短信,快乐信使,10.21,10.27,10.28,与电信供应商合作的形式发送产品及活动信息，以上市、快男超女等引发关注与参与度,潜在客户群,经销商,联系供应商,内容已编辑,上市期标,准,准动作推,进,进概况,类别,项目名称,项目内容,快乐主题,时间,操作形式,地点,执行方,执行中,集中,爆发,形成,知晓,发现快乐自我,7,、,JOYEAR,表情征集,快乐指向标,10.2011.20,网络开展征集城市,JOYEAR,表情代言人，兼附招募功能,门户网站,好耶,8,、惊爆事件,“我爱景逸”,快乐无疆界,10.2610.29,悬挂巨幅“我爱景逸”条幅，并配合多种形式“我爱景逸”广告强化关注,南宁,立都大厦,经销商,公关公司,场地确定,9,、上市仪式,创制经典,打造快乐,10.28,举办南宁上市仪式，以首车用户及超女快男组合等亮点内容强势登场，配合“我是景逸”巡街提升知名度,东盟会展位,东风柳汽,经销商,公关公司,场地确定,10,、上市,+,专业媒体,试驾报告专题,快乐旅程,如“逸”随行,10.2811.20,建立上市网络专题，通过多版块强化卖点、品牌主张及体验活动招募,门户网站,好耶,上市期标,准,准动作推,进,进概况,类别,项目名称,项目内容,快乐主题,时间,操作形式,地点,执行方,执行中,体验,营销,实现,认知,享受快乐,体验,11,、 展示,（静态巡游）,快乐,360,度,10.2910.31,11.3,闹市区或街道开展静态展车、产品介绍以及车队巡游活动，提升知名度，加强意向客户接触度,干道白沙大道,-,亭江路,-,星湖路,-,民族大道,-,朝阳路,-,中华路,-,北大路,-,江滨路,-,邕江一桥,-,星光大道,-,大沙大道（巡游）；新梦之岛（静态）,经销商,公关公司,场地确定,12,、,.,终端主题试驾,48h,试驾,（“万”人试驾）,快乐有情人,11.10,针对不同属性人群开展趣味竞技试驾活动，强化安全、空间、配置产品卖点宣传,近郊休闲景点、,经销商店、,超市,经销商,公关公司,待确认,13,、社区推广,快乐“逸”社区,11.1216,展示、宣讲、产品体验,政府机关院区,经销商,待确认,14,、百家讲坛,快乐生活,“逸”点通,11.18,邀请理财、职场等专业人士面向招募而至的潜在客户进行专项讲座,经销商店,经销商,待确认,15,、千人回娘家,快乐“逸”族,回娘家,12,月,抽选出,20,位购车用户组织赴广西参观企业并阳朔游,东风柳汽,阳朔,东风柳汽,经销商,公关公司,待确认,上市期标,准,准动作推,进,进概况,类别,项目名称,项目内容,快乐主题,时间,操作形式,执行方,执行中,持续常规营销手段,快乐营销,进行时,16,、上市系列公关传播,快乐分享行动,10.1612,月,全国平面、网络媒体传播；中央、广西、海南区域媒体到会报道,公关公司,费用待确认,17,、论坛传播,快乐渗透行动,10.1812.18,门户网络、重点区域人气论坛进行集中化传播,公关公司,执行,18,、报纸投放,快乐风暴行动,1012,月,南宁区域,广告公司,费用待确认,19,、百家讲坛,10.2512.25,公关公司,费用待确认,上市期标,准,准动作推,进,进概况,一、上市,工,工作目标,二、上市,工,工作规划,三、上市,执,执行步骤,四、需确,认,认的项目,提 纲,预热期,高潮期,后续期,上市执行,步,步骤,预,热,期,高潮期,后续期,公关传播,公关活动,专业媒体试乘试驾,下线仪式及传播,超规格定位传播,价格配置竞猜活动,扫街,直复营销：直邮、短信,论坛、博客传播,上市执行,步,步骤,项目内容,：,：“超规,格,格”定位,传,传播,时间：,2007,年,9,月至,10,月,目的：,通过目标,明,明确地投,放,放“超规,格,格”稿件,，,，不仅将,风,风行景逸,“,“超规格,”,”广泛传,播,播，更获,得,得目标人,群,群的高度,关,关注，为,上,上市提供,充,充足的预,热,热。,刊发情况,：,：,媒体已回,收,收,62,篇，即将,见,见报及预,定,定刊约为,37,篇，已回,收,收刊发字,数,数为,87103,字，超规,格,格项目,10,月即将见,报,报约为,37000,字，预计,总,总量约合,同,同总字数,约,约,20%,以上，超,规,规格项目,在,在,9-10,月份的传,播,播字数将,达,达到,12,万字以上,。,。,合同规定量,预计完成量,篇数,120,99,字数,103500,124103,执行,预热期,高潮期,后续期,公关传播,公关活动,专业媒体试乘试驾,下线仪式传播,超规格定位传播,价格配置竞猜活动,扫街,直复营销：直邮、短信,论坛、博客传播,上市执行,步,步骤,项目内容,：,：下线仪,式,式传播,超规格品,质,质享快乐,人,人生,时间：,2007,年,9,月 至,10,月,27,日,目的：,（,1,）引发,媒,媒体和,目,目标人,群,群的强,烈,烈关注,，,，提高,风,风行景,逸,逸的知,名,名度和,关,关注度,；,；,（,2,）推出,“,“,JOYEAR,”,”,并奠定,快,快乐主,题,题基调,；,；,（,3,）为新,车,车上市,进,进行有,效,效预热,，,，构建,良,良好的,舆,舆论环,境,境。,刊发情,况,况：,媒体已,回,回收网,络,络刊发,的,的,32,篇，,10,月,8,日至,10,月,28,日前平,面,面预计,约,约为,307,篇，网,络,络约为,58,篇，预,计,计将刊,发,发,333186,字。,合同规定量,预计完成量,篇数,424,397,字数,365000,333186,执行,预热期,高潮期,后续期,公关传播,公关活动,专业媒体试乘试驾,下线仪式传播,超规格定位传播,价格配置竞猜活动,扫街,直复营销：直邮、短信,论坛、博客传播,上市执,行,行步骤,项目内,容,容：论,坛,坛传播,快乐渗,透,透行动,时间：,2007,年,10,月,18,日,12,月,18,日,目的：,通过论,坛,坛这一,特,特殊的,传,传播渠,道,道进行,渗,渗透式,多,多样化,、,、趣味,性,性、互,动,动性的,卖,卖点及,品,品牌传,播,播，扩,大,大产品,美,美誉度,与,与认知,度,度的同,时,时，刺,激,激潜在,客,客户人,群,群的获,知,知与体,验,验欲望,，,，提升,到,到店率,，,，形成,良,良好的,舆,舆论氛,围,围及导,向,向。,内容：,空间设,计,计趋势,、,、安全,观,观念强,化,化,、,、两厢,车,车市场,趋,趋势、,高,高价格,炒,炒作、,价,价格配,置,置竞猜,活,活动、,惊,惊爆事,件,件、与,福,福克斯,对,对比、,车,车辆巡,游,游、闹,市,市展示,、,、,JOYEAR,表情、,主,主题试,驾,驾等终,端,端体验,活,活动、,“,“百家,讲,讲坛”,、,、回娘,家,家活动,。,。,网络论,坛,坛费用,预,预算：,6,万（,一,一个月,3,万）,传播量,规,规划（,2,个月）,话题方向,发布论坛,主题贴统计,跟贴统计,90,个,25,家,2,250,贴,22,500,贴,传播效,果,果规划,发贴类别,发布数量,所占比例,置顶贴,110,篇,5%,精华贴,110,篇,5%,热点贴,675,篇,30%,普通贴,1,355,篇,60%,21,项目内,容,容：博,客,客传播,快乐渗,透,透行动,时间：,2007,年,10,月,18,日,12,月,18,日,目的：,通过博,客,客这一,新,新兴的,传,传播渠,道,道进行,多,多样化,、,、趣味,性,性、互,动,动性的,口,口碑传,播,播。,内容：,短线操,作,作：安,排,排枪手,让,让景逸,的,的关键,字,字在,7,天爬满,搜,搜索引,擎,擎,长线操,作,作：建,立,立播客,圈,圈，与,门,门户网,站,站合作,进,进行系,统,统传播,待定,预热期,高潮期,后续期,公关传播,公关活动,专业媒体试驾,下线仪式传播,超规格定位传播,价格配置竞猜活动,扫街,直复营销：直邮、短信,论坛、博客传播,上市执,行,行步骤,项目内,容,容：专,业,业媒体,试,试驾,超规格,快,快乐体,验,验之旅,时间：,平面媒,体,体,9,月,13,日至,24,日,网络媒,体,体,10,月,12,日至,13,日,地点：,柳州,阳朔,桂林,目的：,（,1,）配合新车上,市,市，进,行,行有效,预,预热，,构,构建良,好,好的舆,论,论环境,；,；,（,2,）以媒,体,体第三,方,方角度,测,测评文,章,章形式,重,重点全,面,面传播,景,景逸的,产,产品卖,点,点，形,成,成良性,传,传播，,引,引导舆,论,论导向,，,，激发目,标,标消费,者,者的购,买,买兴趣,；,；,（,3,）封面,文,文章的,出,出现，,提,提高各,个,个媒体,和,和目标,消,消费者,对,对风行,景,景逸的,关,关注度,和,和认知,度,度。,执行,执行情,况,况：,1,平面媒,体,体试驾,（,（,24,家）,汽车之友,汽车测试报告,车主之友,汽车博览,名车志,车友报,汽车导购,中国汽车画报,汽车知识,中国汽车报,车王,汽车杂志,汽车驾驶与维修,汽车导报,家用汽车,动感驾驭,轿车情报,车迷,汽车,007,周报,中国汽车界,汽车族,汽车驾驶员,车时代周刊,新车时代,各平面,媒,媒体都,将,将试驾,稿,稿件安,排,排在,10,月刊或,11,月刊，,预,预计字,数,数将达,到,到,8,万字。,2,网络媒,体,体试驾,（,（,11,家）,新浪,中国汽车网,搜狐,太平洋汽车网,网易,网上车市,腾讯,易车网,TOM,爱卡,车,168,另安排,10,家具有,影,影响力,的,的门户,和,和汽车,专,专业网,站,站进行,相,相关评,测,测文章,转,转载。,10,月刊登,评,评测文,章,章的媒,体,体：,汽车之友,汽车,007,周报,车友报,汽车驾驶与维修,车时代周刊,中国汽车报,媒体,规格,汽车之友,封面大图,轿车情报,1/3,图,汽车导购,1/3,图,中国汽车界,主图,车王,主图,车迷,主图,汽车驾驶员,小图、竞猜栏目,家用汽车,小图,车时代周刊,小图,动感驾驭,小图,汽车博览,目录图,10,11,月将景,逸,逸图片,作,作为封,面,面的媒,体,体：,汽车之,友,友,-,封面大,图,图,附：部,分,分已刊,媒,媒体样,报,报,汽车之,友,友,汽车之,友,友,汽车之,友,友,预热期,高潮期,后续期,公关传播,公关活动,专业媒体试驾,下线仪式传播,超规格定位传播,价格配置竞猜活动,扫街,直复营销：直邮、短信,论坛、博客传播,上市执,行,行步骤,项目内,容,容：价,格,格配置,竞,竞猜,快乐价,格,格你做,主,主,时间：,2007,年,9,月,28,日至,10,月,28,日,目的：,通过对,比,比竞品,方,方式造,成,成价格,悬,悬念，,以,以提升,产,产品形,象,象为后,期,期价格,传,传播铺,垫,垫，令,目,目标人,群,群在获,知,知价格,后,后对风,行,行景逸,的,的高性,价,价比有,深,深刻认,识,识,执行情,况,况：,已于,9,月,28,日新车,下,下线仪,式,式上成,功,功启动,，,，目前,进,进展顺,利,利,执行,预热期,高潮期,后续期,公关传播,公关活动,专业媒体试驾,下线仪式传播,超规格定位传播,价格配置竞猜活动,扫街,直复营销：直邮、短信,论坛、博客传播,上市执,行,行步骤,目标消,费,费者招,募,募行动,汽车市,场,场,活动预,热,热期,活动主,题,题：快,乐,乐大搜,索,索,活动时,期,期：,10,月,18,日,10,月,28,日,活动地,点,点,：,区机电,汽,汽车市,场,场,和,安吉汽,车,车市场,（地点,由,由南宁,经,经销商,提,提供）,活动形,式,式,：,在,区机电,汽,汽车市,场,场,和,安吉汽,车,车市场,（特别,是,是在福,特,特福克,斯,斯,4S,店或卖,场,场的附,近,近）放,置,置风行,景,景逸的,形,形象展,台,台，使,目,目标消,费,费者更,多,多的了,解,解景逸,及,及产品,特,特性，,并,并填写,相,相关反,馈,馈表以,便,便对消,费,费者更,好,好的分,类,类，同,时,时派发,精,精美的,小,小礼品,以,以吸引,消,消费者,的,的参与,确认,目标消费者,招,招募行动“,快,快乐大搜索,”,商业区、写,字,字楼,活动主题：,快,快乐大搜索,活动时间：,10,月,18,日,10,月,27,日,活动地点,：,商业区,（,周六、周日,）,江南华联超,市,市和新梦之,岛,岛（地点由,南,南宁经销商,提,提供）,写字楼,（,周一至周五,）,（地点由南,宁,宁经销商提,供,供）,活动形式,：,在城市的主,要,要商业繁华,区,区及星级写,字,字楼内以,DM,散发的形式,对,对消费者进,行,行招募,商业区,：,在由统一着,装,装的景逸小,姐,姐向消费者,散,散发相关宣,传,传资料，并,对,对填写反馈,表,表的意向消,费,费者馈赠精,美,美礼品,写字楼,：,挑选写字楼,，,，分别在上,下,下班及中午,用,用餐的高峰,期,期于写字楼,的,的大堂主要,位,位置摆放景,逸,逸的相关资,料,料供消费者,取,取阅，并同,时,时派发精美,礼,礼品以吸引,消,消费者填写,相,相关反馈表,，,，另可在午,餐,餐时间于各,写,写字楼餐厅,内,内派发礼品,以,以引导消费,者,者填写反馈,表,表。,活动预热期,扫街费用预,算,算：,1,万,确认,预热期,高潮期,后续期,公关传播,公关活动,专业媒体试驾,下线仪式传播,超规格定位传播,价格配置竞猜活动,扫街,直复营销：直邮、短信,论坛、博客传播,上市执行步,骤,骤,直邮方案,费用预算：,12,万,主题：快乐,信,信使,时间：,寄出的时间,为,为,10,月,21,日,目的：,采用邮简的,方,方式，将详,细,细的产品信,息,息发给目标,客,客户，以针,对,对性地引起,目,目标客户全,家,家人的强烈,关,关注。,直邮投放,确认,主题：快乐,信,信使,时间：,10,月,27,日和,10,月,28,日,目的：,借移动供应,商,商强大的资,源,源优势，在,短,短时间内大,范,范围的将景,逸,逸上市的消,息,息准确传达,给,给消费者，,以,以达到活动,告,告之及活动,造,造势的目的,。,。,一旦用户回,复,复，就可以,为,为经销商留,下,下销售跟踪,的,的线索，形,成,成销售机会,。,。,内容：,以短信告知,的,的方式进行,针,针对性传播,，,，,对手机用户,进,进行筛选，,选,选择最有可,能,能成为景逸,用,用户的发放,“,快乐短信广,告,告,”,。,信息回执：,10,月,27,日，利用信,息,息群发功能,大,大范围的发,送,送景逸上市,的,的预告信息,信息群发：,10,月,28,日起，告知,景,景逸上市及,价,价格信息，,同,同时进行终,端,端体验活动,邀,邀约。,短信投放,确认,景逸上市,短信平台展,示,示,22:44,发至,13913813700,短信成功送,达,达。,快男超女,盛,盛大快乐,PARTY,，还有神秘,体,体育明星现,场,场助阵，想,要,要快乐何必,东,东找西抓，,10.28,日景逸上市,将,将快乐进行,到,到底！,短信内容：,方案一、快,男,男超女盛,大,大快乐,PARTY,，想要快乐,何,何必,东找西抓，,10.28,日景逸上市,将,将快乐进行,到,到底！,方案二：看,厉,厉娜激情肆,溢,溢的青春，,听,听陈楚生触,动,动心灵的声,音,音，,体验超女,快,快男的“超,级,级快乐”，,敬,敬请期待,10,月,28,日风行景逸,“,“疯狂乐翻,天,天，,人人都快乐,”,”上市大,PARTY,！,方案三：我,在,在墙上写下,你,你的名字，,结,结果被警察,带,带走了。我,在,在天空上写,下,下快乐两个,字,字，,结果我被,景,景逸带走,了,了。,10,月,28,日，景逸,欢,欢乐上市,，,，启动你,的,的都市生,活,活新旅程,。,。,短信投放,方,方案,费用预算,：,：,11.7,万,小结,预热期的,工,工作重点,是,是为风行,景,景逸的上,市,市进行充,分,分而有效,地,地预热，,公,公关传播,方,方面围绕,“,“超规格,”,”、下线,仪,仪式等内,容,容进行多,角,角度的新,闻,闻报道，,以,以吸引关,注,注，提升,知,知名度的,目,目的，本,阶,阶段共将,发,发布稿件,591,篇，总字,数,数多达,585200,字，论坛,发,发布主题,帖,帖,1120,贴，回帖,11200,帖，为上,市,市进行强,势,势的预热,传,传播。,同时预热,期,期也开展,立,立体的公,关,关活动配,合,合上市预,热,热，以有,层,层次地制,造,造浩大声,势,势、传播,产,产品的多,项,项卖点：,本,本阶段进,行,行,5,轮专业媒,体,体试乘试,驾,驾活动，,共,共,35,家媒,体,体参,加,加；,网,网络,上,上举,行,行的,价,价格,配,配置,竞,竞猜,活,活动,，,，通过,对,对比,竞,竞品,方,方式,造,造成,价,价格,悬,悬念,，,，以,提,提升,产,产品,形,形象,为,为后,期,期价,格,格传,播,播铺,垫,垫；,在,在南,宁,宁两,大,大汽,车,车市,场,场举,行,行目,标,标消,费,费者,招,招募,活,活动,；,；在,南,南宁,商,商业,区,区以,及,及写,字,字楼,进,进行,扫,扫街,活,活动,共,共,20,场；,并,并通,过,过直,邮,邮、,短,短信,的,的方,式,式向,目,目标,消,消费,者,者进,行,行针对,性,性地,传,传播,，,，引,起,起目,标,标客,户,户全,家,家人,的,的强,烈,烈关,注,注。,预热,期,期,高潮,期,期,后续,期,期,上市,执,执行,步,步骤,公关,传,传播,公关,活,活动,JOYEAR,表情,征,征集,惊爆,事,事件,“,“我,爱,爱景,逸,逸”,景逸,宣,宣传,日,日,上市,仪,仪式,静态,展,展示,+,巡游,上市,系,系列,公,公关,传,传播,附：,报,报纸,、,、户,外,外广,告,告投,放,放,专业,媒,媒体,试,试驾,报,报告,专,专题,传播,解,解决,的,的问,题,题,如何,吸,吸引,消,消费,者,者使,其,其充,分,分知,晓,晓景,逸,逸上,市,市信,息,息？,如何,让,让景,逸,逸价,格,格这,一,一核,心,心信,息,息成,为,为打,动,动目,标,标消,费,费者,的,的杀,手,手锏,？,？,如何,确,确保,信,信息,有,有效,地,地传,达,达给,目,目标,人,人群,以,以及,高,高效,获,获取,相,相应,的,的信,息,息反,馈,馈,?,信息传播最大化,名人效应,捆绑公关,娱乐营销,通过,捆,捆绑,竞,竞品,以,以及,已,已具,良,良好,口,口碑,大,大品,牌,牌,(,如宜,家,家,),等方,式,式，,标,标高,品,品牌,形,形象,，,，借,既,既有,品,品牌,认,认可,度,度与,美,美誉,度,度提,升,升景,逸,逸知,名,名度,，,，借,力,力打,力,力。,利用,符,符合,景,景逸,目,目标,消,消费,者,者认,同,同的,名,名人,形,形象,，,，,通过,制,制造,上,上市,活,活动,亮,亮点,及,及强,势,势传,播,播，,产,产生,“病,毒,毒”,推,推广,的,的影,响,响力,，,，借,名,名人,之,之势,扩,扩大,传,传播,。,。,满足,公,公众,对,对于,娱,娱乐,、,、新,奇,奇事,件,件的,猎,猎奇,、,、参,与,与心,理,理，,制,制造,惊,惊爆,事,事件,，,，如,JOYEAR,表情,、,、“,我,我爱,景,景逸,”,”，,形,形成,公,公众,主,主动,关,关注,、,、传,播,播的,氛,氛围,。,。,确认,价格炒作策略化,欲抑先扬,外扬内恭,如何,吸,吸引,消,消费,者,者使,其,其充,分,分知,晓,晓景,逸,逸上,市,市信,息,息？,如何,让,让景,逸,逸价,格,格这,一,一核,心,心信,息,息成,为,为打,动,动目,标,标消,费,费者,的,的杀,手,手锏,？,？,如何,确,确保,信,信息,有,有效,地,地传,达,达给,目,目标,人,人群,以,以及,高,高效,获,获取,相,相应,的,的信,息,息反,馈,馈,?,针对,景,景逸,品,品牌,在,在家,用,用车,市,市场,认,认可,度,度较,弱,弱的,客,客观,情,情况,，,，只,有,有通,过,过高,品,品质,与,与低,价,价格,的,的双,重,重攻,势,势方,可,可取,胜,胜。,为,为避,免,免强,化,化价,格,格而,带,带来,对,对于,品,品质,质,质疑,的,的情,况,况，,须,须欲,抑,抑先,扬,扬地,先,先行,提,提升,品,品质,形,形象,，,，使,消,消费,者,者在,认,认可,品,品牌,及,及产,品,品力,的,的基,础,础上,再,再抛,出,出价,格,格攻,势,势，,获,获得,两,两者,落,落差,而,而带,来,来“,物,物超,所,所值,”,”的,认,认识,，,，切,实,实提,升,升终,端,端销,售,售力,。,。,以竞品,对,对比、,名,名人效,应,应、订,单,单火爆,等,等方式,造,造成景,逸,逸高价,格,格入市,的,的固有,概,概念，,利,利用普,遍,遍的从,众,众心理,产,产生对,景,景逸高,价,价位的,认,认同感,。,。最终,通,通过景,逸,逸中档,价,价格的,公,公布使,目,目标客,户,户产生,“,“捡便,宜,宜”的,主,主动消,费,费心理,，,，刺激,终,终端销,售,售。,影响力度高效化,精准性,体验性,差异性,如何吸,引,引消费,者,者使其,充,充分知,晓,晓景逸,上,上市信,息,息？,如何让,景,景逸价,格,格这一,核,核心信,息,息成为,打,打动目,标,标消费,者,者的杀,手,手锏？,如何确,保,保信息,有,有效地,传,传达给,目,目标人,群,群以及,高,高效获,取,取相应,的,的信息,反,反馈,?,针对精,准,准目标,潜,潜在客,户,户群体,进,进行有,效,效、直,接,接的多,种,种形式,传,传播，,如,如汽车,市,市场、,写,写字楼,、,、短信,招,招募可,有,有效传,达,达上市,及,及终端,体,体验活,动,动信息,，,，结合,竞,竞品的,稿,稿件传,播,播可直,接,接面向,潜,潜在用,户,户群体,、,、瓦解,竞,竞品意,向,向用户,。,。同时,，,，利用,奖,奖品以,及,及上市,活,活动噱,头,头等形,式,式高效,获,获取目,标,标消费,群,群体的,反,反馈信,息,息，并,准,准确筛,选,选建立,潜,潜在用,户,户资料,库,库，以,便,便顺利,开,开展下,阶,阶段活,动,动，更,利,利于直,接,接促成,销,销售。,通过系,列,列“快,乐,乐”主,题,题活动,引,引发潜,在,在客户,情,情感共,鸣,鸣，破,除,除对于,景,景逸新,品,品牌的,戒,戒备心,理,理，并,利,利用竞,品,品差异,性,性优势,、,、优势,卖,卖点差,异,异等级,车,车型等,方,方式进,行,行对比,式,式公关,传,传播，,强,强化卖,点,点与品,质,质。,举办,系,系列,体,体验,式,式活,动,动，,针,针对,景,景逸,优,优势,卖,卖点,及,及特,定,定属,性,性开,展,展直,接,接接,触,触消,费,费者,的,的终,端,端活,动,动，,如,如针,对,对空,间,间、,操,操控,、,、配,置,置的,主,主题,试,试驾,以,以及,中,中度,体,体验,的,的快,乐,乐,48h,试驾,活,活动,等,等，,激,激发,目,目标,用,用户,兴,兴趣,度,度与,参,参与,性,性，,提,提升,到,到店,率,率与,体,体验,度,度，,实,实现,销,销售,转,转化,。,。,传播,策,策略,高覆,盖,盖,有步,骤,骤、,有,有节,奏,奏地,面,面对,全,全国,及,及广,西,西地,区,区进,行,行高,覆,覆盖,的,的公,关,关传,播,播，,重,重点,选,选择,主,主流,媒,媒体,现,现场,出,出席,，,，全,面,面覆,盖,盖中,央,央、,省,省市,、,类,电视,、,、电,台,台、,报,报纸,、,、杂,志,志、,网,网络,等,等媒,体,体。,实,实现,全,全国,知,知名,度,度到,达,达、,重,重点,销,销售,区,区域,认,认知,度,度深,化,化、,终,终端,网,网点,到,到店,率,率提,升,升的,实,实际,营,营销,效,效果,。,。,高频,次,次,以上,市,市前,后,后一,个,个月,周,周期,为,为黄,金,金传,播,播时,段,段，,通,通过,购,购买,版,版面,的,的形,式,式（,为,为确,保,保重,点,点媒,体,体每,家,家每,周,周,23,次报,道,道的,密,密集,频,频次,，,，采,取,取,810,元,/,字的,软,软文,合,合作,形,形式,）,）确,保,保高,频,频次,、,、大,篇,篇幅,的,的曝,光,光量,，,，“,趁,趁热,打,打铁,”,”实,现,现爆,破,破式,的,的上,市,市传,播,播攻,势,势，,将,将活,动,动、,事,事件,引,引发,的,的关,注,注度,最,最大,程,程度,地,地延,续,续、,催,催发,，,，促,进,进终,端,端到,店,店率,及,及体,验,验度,。,。,高品,质,质,利用,事,事件,与,与明,星,星的,关,关注,属,属性,，,，购,车,车用,户,户、,体,体验,者,者等,第,第三,方,方证,言,言的,可,可信,度,度，,捆,捆绑,竞,竞品,、,、跨,行,行业,品,品牌,的,的有,效,效度,进,进行,多,多角,度,度、,多,多形,式,式的,公,公关,传,传播,，,，确,保,保传,播,播高,效,效的,到,到达,率,率，,实,实现,高,高品,质,质的,传,传播,效,效果,。,。,传播,内,内容,规,规划,进程,阶段目的,时间,传播项目,策略点,稿件题目,第一,阶段,10,篇,引发关注,提升品质,10.1611.30,两厢趋势传播,捆绑公关,外扬内恭,车市那些事儿：两厢车发家史之大趋势,配置卖点传播,欲抑先扬,捆绑公关,福克斯,&,景逸：两种生活一种境界,张弛亦有道 ，对比“大两厢”文武二将福克斯、景逸,空间卖点传播,捆绑公关,差异性,风行景逸闪亮“大智慧”，两厢福克斯不再“寂寞”,消费者属性传播,捆绑公关,精准性,宜家景逸让你爱上白领生活主义,07,新车“梦”游记,都市白领钟情宜逸一族,10.2211.20,表情征集活动,娱乐营销,风行景逸星探大行动，搜寻,JOYEAR,表情城市代言人,10.2210.27,上市预告结合价格,外扬内恭,风行景逸上市在即，发起快乐文化总动员,10.2610.29,惊爆事件,娱乐营销,闹市惊现真情告白，“我爱景逸”惹火南宁,确认,时间,阶段目的,时间,传播项目,策略点,稿件标题,第二,阶段,6,篇,实现认知,爆出价格,10.2811.4,上市综述,外扬内恭,差异性,JOYEAR,风暴主角登场，风行景逸震撼上市,11.411.11,名人营销品牌传播,名人效应,精准性,陈楚生、厉娜加盟,JOYEAR,文化，风行景逸将快乐进行到底,10.2811.4,主题口号深化传播,娱乐营销,精准性,巧攻消费者情感壁垒，汽车攻略的人心者得天下,10.2811.11,服务传播（“十”）,精准性,十大专家转行,24,小时热线，风行景逸兑现“超规格”服务,1,：,10,的机会，景逸首批车主免费桂林双飞游,10.2811.4,价格传播,捆绑公关,差异性,风行景逸“超规格”超乎想象，,。,万,车价不由“逸”见钟情,传播,内,内容,规,规划,确认,时间,阶段目的,时间,传播项目,策略点,稿件标题,第三,阶段,5,篇,刺激消费,体验证言,11.512.30,主题试驾,+48h,试驾,（“万 ”人试驾）,精准性,体验性,“,爱你有理由”，风行景逸让你触“景”生情,11.1212.15,订单,/,销量,外扬内恭,精准性,JOYEAR,车市当道，风行景逸“超规格”狂获订单,11.1212.30,“,百家讲坛”,精准性,景逸“百家讲坛”开辟“逸”生活时代,11.1212.10,首批车主体验传播,名人效应,体验性,亲密接触,JOYEAR,后的快乐生活,12,月,千人回娘家等“,十百千万”系列活动,体验性,快乐“逸”族结伴回娘家，“十百千万”打造,JOYEAR,体验,传播,内,内容,规,规划,确认,稿件,规,规划,传播方向,内容描述,结合竞品、两厢车市场发展趋势、价格预测等进行产品卖点传播，树立景逸高品质的产品形象，制造上市期待,结合国内大两厢车市场，以,福克斯为对比,，论证景逸“超规格”大两厢的优势。,由飞度,MM,概念到,福克斯,等大两厢，针对景逸空间优势进行强化性传播。体现空间大的同时，凸显景逸空间实用、灵活、人性化等产品优势。,针对景逸多种豪华配置，以高级车型对比为角度进行安全、人性化配置的重点传播，全面提升景逸的高品质形象，,强调东风首款家用两厢车的品质优异性,。,预告景逸上市信息，明确“,JOYEAR”,主题口号，促进系列终端活动关注率，统一品牌主题传播，同时抛出价格（或价格预测），制造上市期待,配合活动、消费者分析扩大招募力度与影响面,结合“,JOYEAR,表情征集”活动告知，进一步渲染快乐“,JOYEAR”,主题，拉近当地广大受众情感距离，提高活动现场及,4S,店人气，扩大活动影响力与参与度,以符合景逸目标消费人群特征的人士口吻表述对于家庭用车的需求，或以同消费人群的知名非同行业品牌（如宜家）做捆绑，明确描述景逸目标人群特征，体现景逸占位的同时，突出景逸产品的高品质与实用性。,“,我爱景逸”惊爆事件即时传播，制造悬念，将前期预热推向高潮，使景逸上市成为城市最大热点事件,第一,阶,阶段,：,：引,发,发关,注,注、,提,提升,品,品质（,13,天，,10,篇）,确认,传播方向,内容描述,公布上市信息及价格，借系列营销事件强化主题，实现目标情感沟通,上市综述稿件形式推出“,JOYEAR”,主题口号，正式公布上市信息及价格。,借快男、超女出席上市活动为由头，借势推广，提升品牌知名度与美誉度的同时宣导品牌主张，同时切合名人名作进行景逸目标消费者描述，拉近目标客户情感距离，使其形成认同感。,结合系列,JOYEAR,主题活动、惊爆事件，进行品牌主张的深入性传播，搭载产品卖点进行全面阐述，实现潜在消费者的品牌情感关联，促使目标客户主动关注、认知景逸,主题生活化、卖点捆绑化实现认知，促进到店率及体验参与度,以“十百千万”战略中的十位专家一对一顾问服务进行传播，体现“超规格”服务品质。,传播“十百千万”战略中的千位车主免费桂林旅游的讯息，作为促销工具推动景逸的终端实际销售,针对,两厢福克斯,（合资品牌、良好口碑），综合卖点与价格进行横向对比，针对其细分市场发展情况预估、消费者分析、优势卖点总评进行传播，提升品牌形象、产品认知与消费者信心。,可结合订单情况进行传播。,第二,阶,阶段,：,：实,现,现认,知,知、,爆,爆出,价,价格（,14,天，,6,篇）,稿件,规,规划,确认,传播方向,内容描述,通过体验者证言传播，针对精准目标消费群体实现认知深化,结合终端,JOYEAR,主题试驾、,48h,试驾活动进行体验者证言传播，对产品优势进行强化宣传，同时深化,JOYEAR,主题与品牌主张，提升品牌及产品的双重认知度,以景逸首批车主的角度进行体验证言的传播，结合用户身份、使用手记等实录式传播形式提升可信度与产品认知度，激发目标群体的体验及购买欲望。,针对“十百千万”战略中的千人回娘家活动进行告知性传播，并综述“十百千万”营销活动，并通过千名购车用户体验自述进行产品卖点传播，证言销量，刺激潜在用户人群到店率及购买从众心理。,以活动告知进行招募，实现高参与度,针对“十百千万”战略中的“百家讲坛”活动进行告知性的传播，实现招募功能，提升美誉度，强化与潜在用户的情感联系，同时提升后续终端体验活动的参与度。,结合订单、销量强化卖点实现销售转化,结合景逸订单及销量情况进行传播，突出产品优势与价格优势的完美结合，刺激潜在用户的消费欲望，提升到店率。,第三,阶,阶段,：,：刺,激,激消,费,费、,体,体验,证,证言（,5,篇）,稿件,规,规划,确认,南宁,上,上市,传,传播,效,效果,预,预估,阶段,媒体数量（家）,发稿篇数（篇）,发布字数（字）,预热,+,高潮,62,138,32,400,后续,273,278,230,500,总计,（重叠略去）,57,416,262,900,待定,预热,期,期,高潮,期,期,后续,期,期,上市,执,执行,步,步骤,公关,传,传播,公关,活,活动,上市,系,系列,公,公关,传,传播,附：,报,报纸,、,、户,外,外广,告,告投,放,放,专业,媒,媒体,试,试驾,报,报告,专,专题,JOYEAR,表情,征,征集,惊爆,事,事件,“,“我,爱,爱景,逸,逸”,景逸,宣,宣传,日,日,上市,仪,仪式,静态,展,展示,+,巡游,主题,：,：快乐,旅,旅程,如,如“,逸,逸”,随,随行,时间,：,：,10,月,28,日至,11,月,20,日,目的,：,：,1,、扩,大,大产,品,品认,知,知度,，,，建,立,立全,面,面信,息,息平,台,台。,2,、通,过,过视,频,频、,图,图片,等,等方,式,式传,播,播上,市,市系,列,列活,动,动信,息,息，,强,强化,品,品牌,主,主张,，,，建,立,立感,官,官,品牌,联,联想,，,，利,用,用第,三,三方,体,体验,、,、证,言,言等,内,内容,形,形成,产,产品,深,深度,认,认知,。,。,3,、开,设,设专,业,业媒,体,体试,驾,驾报,告,告专,栏,栏，,通,通过,连,连载,报,报道,、,、试,驾,驾手,记,记等,形,形式,将,将景,逸,逸产,品,品,权威,（,（媒,体,体）,体,体验,报,报告,进,进行,传,传播,，,，形,成,成良,好,好的,舆,舆论,导,导向,，,，刺,激,激终,端,端活,动,动参,与度,。,。,确认,专题,内,内容,架,架构,1,、,品牌,层,层面,品牌,主,主张,宣,宣导,专家,媒,媒体,评,评论,各站,上,上市,活,活动,视,视频,及,及图,片,片,2,、产,品,品层,面,面,产品,详,详细,介,介绍,产品,图,图片,产品,优,优势,卖,卖点,相,相关,可,可视,资,资料,，,，如,碰,碰撞,试,试验,等,等,3,、活,动,动层,面,面,系列,活,活动,现,现场,及,及花,絮,絮视,频,频、,图,图片,，,，如,7,日秀,、,、惊,爆,爆事,件,件、,主,主题,试,试驾,活,活动,等,等等,。,。,4,、专,业,业媒,体,体试,驾,驾报,告,告,预热,期,期,高潮,期,期,后续,期,期,上市,执,执行,步,步骤,公关,传,传播,公关,活,活动,附：,报,报纸,、,、户,外,外广,告,告投,放,放,上市,系,系列,公,公关,传,传播,专业,媒,媒体,试,试驾,报,报告,专,专题,JOYEAR,表情,征,征集,惊爆,事,事件,“,“我,爱,爱景,逸,逸”,景逸,宣,宣传,日,日,上市,仪,仪式,静态,展,展示,+,巡游,主题：快,乐,乐指向标,时间：,10.2011.20,目的,1,、通过人,员,员招募所,获,获资料进,行,行筛选，,建,建立潜在,用,用户数据,库,库。,2,、通过活,动,动捆绑“,JOYEAR”,概念，形,成,成对景逸,品,品牌主张,的,的认知与,美,美誉度。,3,、借助快,乐,乐表情的,征,征集，城,市,市,JOYEAR,表情代言,人,人的选拔,，,，加强与,潜,潜在消,费者的情,感,感联系,提升到店,率,率。,确认,网络专题,规,规划,时间跨度,网络专题内容推进,终端配合活动,10.2010.27,面对上市城市开展网上“城市,JOYEAR,表情”征集,根据网友所提交的资料筛选出景逸潜在消费人群,10.2810.31,挑选出有城市特色的部分“快乐表情”刊登出来，并在网上进行投票评选,根据潜在客户资料邀请出席上市,PARTY,11.1,公布“城市,JOYEAR,表情”代言人,公布“城市,JOYEAR,表情”代言人，并颁奖,11.5,终端店中展示“,JOYEAR”,表情墙,亮点描述,1,、推出,JOYEAR,表情,LOGO,作为长期,品,品牌特色,图,图案，,2,、以征选,“,“城市,JOYEAR,表情代言,人,人”为由,，,，激发参,与,与热情及,对,对景逸品,牌,牌的好感,度,度，拉近,与,与目标群,体,体的情感,距,距离，提,高,高网络专,题,题参选及,投,投票率。,3,、将收集的,JOYEAR,表情集中,做,做成“表,情,情展示墙,”,”在终端,4S,店进行展,示,示，直接,贴,贴至车身,，,，作为景,逸,逸静态展,示,示及车辆,巡,巡游的宣,传,传亮点。,预热期,高潮期,后续期,上市执行,步,步骤,公关传播,公关活动,附：报纸,、,、户外广,告,告投放,上市系列,公,公关传播,专业媒体,试,试驾报告,专,专题,JOYEAR,表情征集,惊爆事件,“,“我爱景,逸,逸”,景逸宣传,日,日,上市仪式,静态展示,+,巡游,主题：我,爱,爱景逸,时间：,10,月,24,日,-10,月,28,日,目的：,创造震惊,的,的惊爆事,件,件，塑造,新闻性的,强,强烈整体,关,关注，,强烈引起,广,广泛关注,和,和思考，,提,提高知名,度,度,，有效,形成风行,景逸上市,的,的浩大声,势,势,内容：,10,月,24,日,-10,月,27,日,在,立都大厦,悬挂竖幅,“我爱景,逸,逸,”,10,月,24,日,-10,月,27,日媒体以,头,头版、头,条,条、新闻,图,图片等形,式,式进行大,量,量报道,10,月,28,日,车队巡游,解,解释,“我是景,逸,逸,”,操作模式,我爱景逸,上市前一天闹市区域显著建筑物悬挂“,我爱景逸,” 巨型条幅。,我爱景逸,上市当天在繁华街道进行车队巡游，车身标识“,我是景逸,” 。,确认,费用预算,：,：,2.7,万,立都大厦,大厦高,100,多米，宽,85,米，大厦,坐,坐落在邕,江,江一桥头,，,，靠近解,放,放路口、,南,南宁步行,街,街等市中,心,心繁华地,段,段 （惊,爆,爆事件悬,挂,挂的横幅,宽,宽为,20,米，高,40,米,),在,立都大厦,悬挂竖幅,“我爱景,逸,逸,”,时间：,10,月,24,日,-10,月,28,日,目的：,媒体以头,版,版、头条,、,、新闻图,片,片等形式,进,进行大量,报,报道，将,这,这一惊爆,事,事件最大,程,程度地进,行,行,广泛,，,强烈引起,媒,媒体、社,会,会大众和,目,目标人群,的,的关注和,思,思考，为,上,上市营造,上,上佳氛围,报道进程,：,：,网络与南,宁,宁当地主,流,流报纸,广西地区,主,主流报纸,与,与地方电,视,视台,全国报纸,与,与电视台,着力塑造,全,全国范围,内,内,新闻性的,强,强烈整体,关,关注,媒体以头,版,版、头条,、,、新闻图,片,片等形式,进,进行大量,报,报道,时间：,10,月,28,日,地点：,南宁闹市,街,街道（,路线由经,销,销商提供,),目的：,通过活动,前,前一天,“,“我爱景,逸,逸,”,巨型条幅,的,的预热，,上,上市当天,组,组织,车队在城,市,市进行巡,游,游活动，,通,通过“我,是,是景逸,”,车身装饰,向,向广大市,民,民告知风,行,行景逸,上市讯息，,策,策应前一日,惊,惊爆事件，,将,将品牌知名,度,度最大化。,内容：,上市,PARTY,与会媒体将,随,随巡游车队,进,进行试乘试,驾,驾活动，路,线,线为由活动,现,现场,至城市干线,街,街道（,干道白沙大,道,道,-,亭江路,-,星湖路,-,民族大道,-,朝阳路,-,中华路,-,北大路,-,江滨路,-,邕江一桥,-,星光大道,-,大沙大道,），行车时,长,长为,2,小时左右，,媒体通过定,点,点换驾的形,式,式进行轮流,试,试驾。,车队巡游解,释,释“我是景,逸,逸”,预热期,高潮期,后续期,上市执行步,骤,骤,公关传播,公关活动,附：报纸、,户,户外广告投,放,放,上市系列公,关,关传播,专业媒体试,驾,驾报告专题,JOYEAR,表情征集,惊爆事件“,我,我爱景逸”,景逸宣传日,上市仪式,静态展示,+,巡游,项目内容：,“,“景逸宣传,日,日”静态布,置,置,主题：快乐,无处不在,时间：,2007,年,10,月,27,日,目的：,在惊爆事件,引,引发强烈关,注,注的基础上,，,，进行有效,展,展示与强势,宣,宣传，巩固,前,前期工作成,果,果，轰动效,应,应进一步扩,大,大知名度，,为,为次日的上,市,市仪式制造,热,热烈氛围。,活动形式：,无处不在的,风,风行景逸，,无,无处不在的,快,快乐！,在南宁的闹,市,市区、主要,街,街道的路口,、,、高速公路,入,入口处等地,段,段（地点由,南,南宁经销商,提,提供），挂,满,满祝贺风行,景,景逸上市的,横,横幅，各交,通,通要道也由,风,风行景逸的,彩,彩旗、刀旗,组,组成两列仪,仗,仗队在夹道,欢,欢迎，令目,标,标消费者不,仅,仅难以错过,上,上市信息的,传,传递，更能,随,随时随地强,烈,烈感受到风,行,行景逸上市,的,的热烈氛围,和,和隆重气势,，,，使传播在,空,空间和时间,上,上进行有效,延,延伸，引起,轰,轰动效应。,确认,预热期,高潮期,后续期,上市执行步,骤,骤,公关传播,公关活动,附：报纸、,户,户外广告投,放,放,上市系列公,关,关传播,专业媒体试,驾,驾报告专题,JOYEAR,表情征集,惊爆事件“,我,我爱景逸”,景逸宣传日,上市仪式,静态展示,+,巡游,活动扼要,主题：创制,经,经典 打,造,造快乐,时间：,2007,年,10,月,28,日（周日）,场地：东盟,会,会风行汽车,展,展位,任务：,1,、东风集团,、,、广西政府,领,领导致辞证,言,言，强调风,行,行景逸的重,要,要性；,2,、风行景逸,1.8T,正式亮相；,3,、公布价格,；,；,4,、首位用户,（,（体育明星,）,）交车仪式,；,；,5,、风行景逸,“,“十百千万,”,”增值服务,启,启动；,6,、快男超女,激,激情演唱。,确认,1,领导讲话,东风集团,徐平、童东,城,城,目的：,东风及广西,政,政府领导的,出,出席，有力,诠,诠释了景逸,作,作为东风首,款,款和广西第,一,一车在整个,汽,汽车行业以,及,及区域市场,的,的影响力。,其,其将形成便,于,于二次传播,的,的较大新闻,关,关注点，有,利,利于使媒体,及,及业内对景,逸,逸产生高关,注,注度。,广西政府领,导,导,刘奇葆、李,今,今早、杨道,喜,喜、陆兵,确认,2,活动亮点,景逸亮相,目的：,（,1,）令整个亮,相,相显得隆重,热,热烈、营造,旺,旺盛人气；,（,2,）高调宣布,上,上市，公布,产,产品体系以,及,
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