联想与华为传播比对

50, 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.,*, 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.,*, 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.,*,*,联想,S820/S820e/,华为,P6,传播对比分析,2013.10,产品概述,产品概述,目标人群,联想,S820,联想,S820e,华为,P6,￥,1999,￥,1590,￥,2688,年度旗舰，全球最薄智能手机,三大运营商定制，开放市场同步,主屏尺寸：,4.7,英寸,1280x720,像素,网络模式：,WCDMA/TD-SCDMA/CDMA2000,网络类型：单卡双模,CPU,型号：海思,K3V2E,CPU,频率：,1.5MHz,四核,电池容量：,2000mAh,不可拆卸,后置摄像头像素：,800,万像素,6.18,毫米超薄机身,追求潮流与时尚的年轻,e,族,首款女性专属四核智能手机,主屏尺寸：,4.7,英寸,1280x720,网络模式：,GSM,，,WCDMA,网络类型：双卡双模,CPU,型号：联发科,MT6589,CPU,频率：,1.2GHz,四核,电池容量：,2000mAh,可拆卸式,后置摄像头像素：,1300,万像素,纤薄机身,+,圆润造型贴合握持,首款,C,网“翼时尚”彩机,主屏尺寸：,4.7,英寸,1280x720,网络模式：,GSM,，,CDMA2000,网络类型：双卡双模,CPU,型号：高通 骁龙,Snapdrago,CPU,频率：,1.2GHz,四核，,1G,内存,电池容量：,2000mAh,可拆卸,后置摄像头像素：,800,万像素,8.9mm,超薄流线卵石机身丝绒质感,传播策略及亮点,与,Angelababy,基于微博平台合作，挖掘优质资源，引发“翼时尚” 微博热议。,蔡康永,3,部微电影微,博,发布，同期参与联想官微,#,找女神,#,主题活动， “要出色”引爆关注。,蔡康永引发大,V,主动参与,阿雅,、,Angelababy,、,王小山等,多频次参与互动转发，再度引发新一轮“要出色”热议。,王左中,右,结合热点事件,吐槽，成功引,发,李开复、,琢磨先生,等名人,“自传播”,，借力“自传播”成为,微博尾巴营销的典范,Angelababy,发布,H,背壳的,S820e,产品微博，引发网友对“翼时尚”关注，并占领热门微博,TOP3,。,多领域微博大号，发起,3,组最右接龙，幽默调侃,H,的意义，韩火火适时现身，将,H,导向自己，激发网友的关注热情。（,H,隐喻黄晓明,）,联想与中国电信官微全面参与互动，将网友对“翼时尚”关注拉回,S820e,。,联想,S820,联想,S820e,华为,P6,蔡康永合作， “要出色”引爆用户全面关注。,微博尾巴营销，成功形成名人“自传播”狂潮,深度挖掘单平台优质资源，以点带面精准传播,以新媒体微博平台为主，辅以传统媒体平台传播,多平台资源投入，辅以大范围广告投放，以量、面取胜，粗放式传播。运营商支持力度同样巨大。,多平台资源全面投入，户外广告大范围使用，运营商鼎力支持，大众关注度呈井喷式增长。,微博：微博中资源大范围全面引用。,论坛：大规模扩散产品体验优势。,微信：官微平台信息推送及下单,视频网站：多网站视频内容发布,落地活动：国际发布会，线下体验活动不断,媒体投放：平面,/,网络,/,电视媒体大范围投放,户外广告：公交,/,地铁,/,机场等全面投放,运营商套餐、广告等支持力度巨大,新媒体,传播渠道,媒体投放,平面,户外投放,网络,论坛,联想,S820,联想,S820e,华为,P6,落地活动,传统,媒体,广告,投放,2,家垂直及,2,家视频网站投放,1,家数码类期刊封面合作,基础传播及垂直媒体产品排行榜攻占,IT,发烧友试用,单场新品体验会，发烧友及微博大号参与互动，制造热门微博,TOP14,蔡康永引发多领域微博大号同步参与互动。同期,Angela baby,、阿雅等名人，,大范围多频次自主转发,豆瓣“找女神”活动，力压同期三星活动,联合发布会，高层专访,50,家媒体官微及,10,个微博大号同步参与发布会传播,微博,官微及中国电信官微参与互动,1,家时尚期刊合作,视频网站,蔡康永合作,4,支视频,，,2,家视频网站全力推广（优酷，土豆）,余承东领衔，华为高管全程参与微博互动,境外发布会，,高层专访，媒体及大号微博互动,大范围,KOL,试用,花粉俱乐部,高频次,体验会，微博互动频繁,基础传播及,多家,垂直媒体产品排行榜攻占,官微全程参与,Angela baby,发布，韩火火及时尚达人、微博大号同步参与互动,时尚类,KOL,发布会信息推送,微信,3,支视频，,4,家视频网站,同步推广（优酷，土豆，爱奇艺，搜狐）,意甲球场、国内公交、地铁、机场等,大范围,户外广告投放,全面覆盖,5,家论坛,（豆瓣、人人、猫扑，天涯，百度贴吧等）,电视、平面、网络,多渠道、大密度投放,报纸、杂志等,多媒体长期合作,华为多个公众账号长期信息推送及下单,名人、时尚潮人、资深达人等,多领域大号，大范围长期持续关注,中国好声音,热播，,微博尾巴营销掀名人,自传播,高潮,1,家垂直网站投放,基础传播及垂直媒体产品排行榜攻占,IT,发烧友试用,15,家媒体及意见领袖参与史上最大规模转发送手机活动,2,家视频网站发布发布会视频，引发网友关注（优酷，搜狐）,花粉微博应对危机事件,官微全程参与,运营商,3,大运营商鼎力支持，中国移动支持力度最大，广告投放等资源支持巨大。,中国移动定制产品,数据对比分析,上市销量,百度指数,6,544,23,557,2,154,微博关键词热度,36,329,391,12,453,229,23,998,642,328,000,77,703,203,000,12,000,52,745,12,465,320,000,65,079,P6,作为华为旗舰产品，资源支持极其丰富，其大范围全覆盖的传播策略，以及运营商的鼎力支持，对传播数据及销售影响较大。,备注：,S820e,的销售数据未得到，故未体现。,备注：因,P6,对大众的全覆盖，以及运营商的支持导致用户关注度较高,备注：因,S820,和,S820,在微博的精准传播，微博关注度相对,P6,优势不明显。,备注：,6,月,18,日,P6,上市，,7,月开始出货，运营商资源及政策投入巨大，因此销量呈井喷态势增长。,S820,只在联想开放渠道销售。,联想,S820/S820e/,华为,P6,传播展示,新 媒 体 传 播,传播效果,联想,S820,联想,S820e,华为,P6,蔡康永,首发,微电影,花絮,微,博,转发,26819,次，评论,3736,次荣登,新浪微,博,热门微博,TOP 1,蔡康永第二支微电影微,博,荣登,新浪微博,热门微博,TOP 2,Angelababy,互动微博荣登,热门排行榜,Top5,#,要出色,#,微话题页面话题量,超过,810,万条,，,80%,均为联想,S820,相关信息,官微,#,找女神,#,活动吸引了,蔡康永、,阿雅,、,Angelababy,、,潮人徐峰立,、,Alex,是大叔,等明星自主参与,官微全程参与活动，转发,12947,，,评论,10547,4,支视频在优酷、土豆,等热门视频网站被网友热捧，覆盖人群达到,3,945,739,次,在豆瓣上举办,#,找女神,#,活动，,活动开始两天粉丝激增超过,500,人,，,力压同,季,竞品,三星,活动效果,找女神活动收集作品量共,5826,张,，属于,2013,第三季度,品牌合作之首,蔡康永设计,S820,彩壳在论坛中广泛传播，覆盖人数达,100,，,000,人次,蔡康永,3,支微电影视频在论坛传播，传播量近,3,269,帖,，覆盖及参与人达到,980,700,余次,；共获取,30,个热帖,微博传播,论坛传播,视频网站,女神,Angelababy,发布,#,翼时尚,#,联想,S820e,产品微博，荣登,热门微博,TOP 3,，创造了,700,万,+,的阅读人次,微博名人,韩火火、,二丁目的拓也,TAKUYA,、,林佑、,小野妹子来吐槽、,柏克时尚,刘希平,等积极参加,baby,微博的讨论，并创造了,baby,原帖,40000+,转发、,15000+,评论的微博盛况,15,家媒体官微及意见领袖举办史上最大转发送手机活动，共创造,50000,以上的转发和评,论,大,V,互动推转期间，联想及中国电信官微参与互动,微信传播,华为,AscendP6,唯美大片爱奇艺、搜狐同期发布,优酷、土豆发布华为,P6,现身海外机场引骚动视频,优酷、搜狐,视频网站发布发布会视频，引发网友关注,余承东以,Rom,、设计为核心话题在微博发起话题互动,，华为高管全程参与,华为官微发布四大电商平台售,P6,消息，并发起转发抽奖送手机活,微博名人、时尚潮人、资深摄影达人、资深,IT,发烧友、公司高管微博推转,制造影响,花粉俱乐部微博活动（摄影比赛，网友试用）,花粉俱乐部全程与大,V,互动参与讨论,华为官微发布转发送手机活动,花粉微博应对危机事件,在豆瓣、人人、猫扑，天涯，百度贴吧等知名论坛活动预热,花粉微博应对危机事件,近,30,万,订阅用户全面推送（全球时尚,混搭女王,女人帮,中国时尚街拍网）,华为多个公众平台持续信息推送及下单,以点带面，精准传播,以面为重，粗放传播,传 统 媒 体 覆 盖,传播效果,落地活动,网络传播,平面传播,体验会邀请,十多位中外模特演示,S820,，,S820,凭借出色外形和强劲性能,俘获现场,超百位,媒体及发烧友的芳心,体验会当天,#,要出色,#,话题被刷屏，在微博热门话题中的排名一度飙升至,第,14,位,，,成为当时,最热门的话题,之一,媒体的精美图赏和产品深度评测，导购行情循序渐进，,各大媒体重点位置攻占,联想,S820,相关新闻已经近,1520,例,，重点媒体,焦点图,61,例,，推广,文字链,106,例,IT,发烧友分享试用感受，准确影响目标受众,出色女星,熊乃瑾,倾情演绎,S820,，,新潮电子,封面大刊激情上市，,2P,内页,+2P,评测,把,S820,弗拉明红传递到公众心中，,覆盖人群超过,45,万,媒体深度评测，导购行情,陆续推广，,攻占,各大媒体重点位置,超过,500,篇,的网络发布，,焦点图,8,例,，,文字链,23,例,IT,发烧友分享试用感受，准确影响目标受众,跨界整合,IT,和时尚类平面媒体，持续曝光,S820e,的发布超过,11,篇,，引发大众普遍关注,伦敦发布会，高层专访，媒体及大号微博互动,“,河南花粉俱乐部,party,”线下体验会,针对危机事件组织花粉线下体验活动,Vmaill,预售，两日,100,万台,运营商引入,P6,并力推，移动,0,元购,发布会,网络媒体持续曝光,，,网络新闻超过,150,篇,，,焦点图,6,次,，重点,文字链,26,次,“全民联翼汇”冯总专访内容攻占主流网络媒体重点位置，获,焦点图,3,篇,，重点,文字链,13,篇,平面媒体深度解读，冯总权威定义“,翼时尚,”,（北京晨报,/,北京晚报,/,北京商报）,50,家媒体官微及,10,个微博大号同步参与发布会传播,针对媒体质疑,P6,产品厚度进行危机处理,基础,传播及多家垂直,媒体产品排行榜攻占（产品体验稿，粉色系列发布稿，竞争分析稿）,KOL,分享试用感受，准确影响目标受众,报纸、杂志等多媒体长期合作（,Rom,、设计、体验、竞争优势作为核心信息）,广告投放,2,家垂直媒体，,2,家视频网站贴片，百度关键词等基础投放,多家视频网站、平面、网络媒体，多渠道大密度的投放,意甲球场围挡板广告，电视广告，公交、地铁、机场户外广告等大范围投放,1,家垂直网站投放,联想,S820,联想,S820e,华为,P6,以点带面，精准传播,以面为重，粗放传播,运营商支持,3,大运营商销售政策鼎力支持，中国移动支持力度最大，套餐近,20,种。,运营商广告投放等资源支持巨大,中国电信定制机型,联想,S820,蔡康永合作,1,常规基础传播,2,2013,年,5,月,28,日，联想,S820,震撼上市，为延续去年,S720,的,#,要出色,#,热潮，此次,S820,力邀,蔡康永,加盟，拍摄了,S820,专属微电影,要出色，围绕蔡康永的合作，并且以,#,要出色,#,为话题点，在豆瓣、官微、论坛、视频网站等多平台同时发力，最大化进行了整合传播，带动了,S820,的关注热潮。通过蔡康永自影响，吸引了众多名人、明星自主自发的参与微博互动。,微电影传播,微博活动,豆瓣活动,专属设计,包含内容,在豆瓣上举办,#,找女神,#,活动，,活动开始两天粉丝激增超过,500,人，,力压同,季,竞品,三星,活动效果,！,找女神活动收集作品量共,5826,张，,属于,2,和,013,第三季度品牌合作之首,！,蔡康永首次执导,S820,专属,微电影,#,要出色,#,，台湾氧气美女,曾恺玹加盟,#,要出色,#,微电影荣登新浪热门微博排行榜,No 1,.,和,TOP.2,在优酷、土豆,等热门视频网站上斩获大量点击，被网友热捧，覆盖人群达到,3,945,739,次,借助前期蔡康永,#,要出色,#,微电影的预热，通过两种活动方式,策划,#,要出色,#,找女神活动,，进一步激发网友参与欲,吸引了,蔡康永、,阿雅,、,Angelababy,、,王小山、微博红人,李铁根、,尸姐、,粽粽粽粽粽粽粽,等,极具影响力明星参与活动,蔡康永为联想,S820,设计,定制款后壳,，大受追捧,蔡康永设计,S820,设计彩壳在论坛中广泛传播，获得大量网友点击，覆盖人数达,100,，,000,人次,蔡康永合作,传播概述,微电影传播,首支微电影花絮微博登顶热门排行榜,5,月,29,日，蔡康永发布微电影预告微博，首次泄密“康永第一次导演的微电影”，通过女主角,曾恺璇,演员利晴天及微博红人推转 该条微博产生转发,26819,次，评论,3736,次，荣登,微博热门排行榜,No 1,.,是联想产品有关微博,首次占据,TOP 1,位置！,6,月,7,日，蔡康永首支微电影正式发布，迅速引发网友转发扩散，时尚圈潮人,潮人徐峰立、,Zaczhao,赵大叔,也主动转发扩散，最终达到转发量,78343,，评论量,20089,6,月,19,日，蔡康永第二支,#,要出色,#,微电影华丽登场，微博通过官微、红人等多方资源的配合传播，联手将蔡康永第二支微电影微博推至,热门微博,TOP2,！,受第二支微电影的良好影响，蔡康永第三支微电影发出后也备受关注，,IT,圈知名,KOL ,性感玉米 高调转发并衍生了新的话题点，吸引了搞机圈网友调侃互动,。,第二支,热门微博,TOP 2,第一支,热门微博,TOP 1,微电影传播,微电影视频网站获网友追捧,蔡康永的,3,支,#,要出色,#,微电影视频，在优酷、土豆等各大热门视频网站上斩获大量点击，被网友热捧，,覆盖及参与人数达到,3,945,739,次,结合蔡康永的,3,支微电影视频,#,要出色,#,主题，在论坛上进行了广泛传播，得到了网友的青睐；传播量近,3,269,帖，覆盖及参与人数达到,980,700,余次,；共获取,30,个热帖,热 帖,此次联想智能手机,S820,上市，针对其女性手机定位，策划,#,要出色,#,找女神活动。借助前期蔡康永,#,要出色,#,微电影的预热，通过两种活动方式，进一步激发网友参与欲。最终活动阅读量达到近,340,万,，为联想智能手机,S820,产品理念的传播起到重要推进作用。,吸引了,蔡康永、,阿雅,、,Angelababy,、,潮人徐峰立,、,Alex,是大叔,等,极具影响力明星参与活动,获得中国网络名人,王小山、微博红人,李铁根、,尸姐、,粽粽粽粽粽粽粽,等转发参与,#,要出色,#,话题不断蔓延，微博搜索,#,要出色,#,话题量达到,810,万,微博活动,官微,#,要出色,#,找女神活动,微博活动,#,要出色,#,蔡康永引众多名人自主关注,蔡康永发布参与活动微博后，不仅得到了女神,阿雅,的积极转发回应，还辐射到了其核心朋友圈，著名公知,王小山,在第一时间转发了原微博，引起世大反响,，,李铁根、,尸姐、,粽粽粽粽粽粽粽,等当红段子手闻风而动，掀起转发狂潮,蔡康永发微博,参与活动,阿雅第一时间,转发回应,公知,王小山,主动转发,喜欢死了阿雅,李铁根,尸姐,微博活动,Angelababy,参与活动引发骚动,Angelababy,发布微博后共获得转发,28,762,Baby,使用,联想,S820,发布，,点击尾巴可直接进入联想官方商城，为销售引流,#,要出色,#,标签直接引流微话题页面，,Angelababy,由联想,S820,手机发布的参与活动微博荣登,热门排行榜,TOP 5,！,在新浪微博中定制微话题页面，,将,baby,参与活动微博为入口，将大量微博网友引流,#,要出色,#,微话题页面中，,将,微话题页面中发烧友的测评、购买链接、卖点深入挖掘等信息收录在微话题中并持续更新,，保证网友点击进入后第一时间发现,S820,信息。,微话题页面统计，话题量超过,810,万,豆瓣活动,豆瓣找女神活动,6,月,18,日，豆瓣“找女神”活动正式上线，宣告着联想,S820,“找出色”环节正式拉开帷幕，蔡康永携手联想,S820,带领全民找女神！出色的创意，加上豆瓣与官微全力支持推广与配合，出色的找女神活动一炮而红！一时间，联想,S820,女神裙裾般的弗拉明戈红出现在豆瓣的每个角落，“找女神”作品也井喷般出现，,刷新此类别豆瓣最快最多作品记录,，,全豆瓣为女神疯狂！,力压同,季,竞品,三星,活动效果！,上线当天创奇迹！首日作品即超过,300,幅，为同期,IT,类活动之最！,活动开始两天粉丝激增超过,500,人，力压同,季,竞品,三星,活动效果！,官微竭力配合，红人强力推转，助力弗拉明戈红找女神事业发展！,找女神活动收集作品量共,5826,张，属于,2013,第三季度品牌合作之首！,广告素材成为活动上线当周豆瓣全站点击率第一！,豆友作品,，辣评不断,官微,每天一个创意段子,鼎力相助,微博红人倾情推转,豆瓣重点位置、友情小站集中发力,活动进入中后期，广告资源只有,1,个点位，但整体,PV,仍然维持在较佳水平。,小站,P,V,粉丝行为数据,*由于周末无广告，故周末数据整体会有回落。,粉丝平均增量为每天,400,。其他互动行为也保持在较佳水平。,小站,PV,：,559300,小站,UV,：,101914,FLash PV,：,94864,FLash UV,：,41898,作品数：,5826,投票数：,7638,粉丝数：,8939,互动数：,136247,豆瓣活动,豆瓣找女神活动传播效果,专属设计,蔡康永设计限量版,S820,专属后壳,蔡康永为联想,S820,设计定制款后壳，大受追捧，成为一众粉丝争相购买的热门单品；,限量版蔡康永设计联想,S820,彩壳在论坛帖中广泛传播，获大量网友点击，覆盖及参与人数达,100,000,人次,蔡康永专属设计,论坛热帖,联想,S820,蔡康永合作,1,常规基础传播,2,基础传播概述,5,月,28,日，联想,S820,在北京体验会上惊艳亮相，热情的弗拉明戈红吸引了众多媒体、发烧友前来体验、,会后各种新闻报道及微博热议，将,S820,推到了风口浪尖,，随后网络上,web1.0,、,Web2.0,传播顺势展开，网络媒体、发烧友试用、平面大刊等传播把,#,要出色,#,推向了高潮,新品体验会,发烧友试用,媒体发布,体验会邀请,十多位中外模特演示,S820,，靓丽的模特和联想,S820,形成本次发布会的一道风景线，联想,S820,凭借出色外形和强劲性能,俘获现场,超百位,媒体及发烧友的芳心,王左中右使用联想,S820,发布了,时尚圈热点的吐槽微博，,迅速引起转发讨论，成功引起,李开复、,琢磨先生的,“自传播”,，最终荣登热门微博排行榜,TOP8,，,成功上演了尾巴营销,的典范,网络媒体全面发布，,#,要出色,#,的红色突袭之风一发不可收拾。,出色女星,熊乃瑾倾情演绎,S820,，,新潮电子,封面大刊激情上市，覆盖人群超过,45,万,联合微博上,美女发烧友、达人、版主,等,20,位微博红人,对,S820,进行,产品体验、,引发网友之间,微博互动，频频刷屏，无不处处彰显联想,S820,#,要出色,#,之美,包含内容,微博尾巴营销,微博,尾巴营销,掀名人自传播高潮,7,月,12,日晚,10,：,00,，备受瞩目的中国好声音第二季华丽开幕掀起讨论热潮,时，,王左中右,使用联想,S820,发布,了一条关于字名人,2,未完待续的吐槽微博，微博中带以时尚圈中最为耳熟能详的吐槽点迅速引起转发讨论，成功引起,李开复、,琢磨先生的转发扩散,，最终此条微博力压中国好声音相关微博，,荣登热门微博排行榜,TOP8,阅读量达到,750,万！,在该条微博尾巴中高调亮相的联想,S820,也成为被关注的焦点，成功上演了尾巴营销,官微转发,联手互动完美收官,排行榜,TOP8,李开复、,琢磨先生转发扩散,新品体验会,活动概述,新品体验会,5,月,28,日在北京三里屯中宇大厦空中酒吧举行了,S820,上市新品体验会，,核心专业媒体以及数码发烧友,一同参与并见证了,S820,要出色的盛大发布会,时间：,5,月,28,日,地点：北京,邀请媒体：,垂直、门户核心媒体,80,家,媒体签到,领导致辞,产品揭幕环节,模特展示产品,问答环节,提供样机,联想领导王彦、张龙助阵联想智能手机,S820,体验会现场，对联想的手机布局和,S820,的产品亮点进行了全面的解读,。,新品体验会, #,要出色,#,登微博热门话题榜,体验会结束后当天，官微发布创意段子，吸引,李铁根,尸姐,粽粽粽粽粽粽粽,英式没品笑话百科,妖妖小精,-,色系军团,颜土豆,avi,等微博大号,的扩散，,以调侃，吐槽的方式与网友形成有效联动，形成良好的口碑效应。联想,S820,的话题,#,要出色,#,成为,当天,微博热门话题排行榜第,14,位,#,要出色,#,微博热门话题榜,TOP14,官微,#,要出色,#,创意微博（,GIF,动图）,李铁根,尸姐,粽棕粽粽粽粽粽,英式没品笑话百科,新品体验会, S820,出色亮相全网覆盖,现场共邀请,了,包括,新浪、搜狐、网易等,门户、,Zol,、,IT168,等,垂直媒体,，,周末画报、时尚先生、优家画报等时尚,杂志,和,多位,数码发烧友到场。联想,S820,上市的相关报道迅速攻占权威垂直媒体的焦点位置，百度新闻页面与联想,S820,相关的报道超过,250,条,，,重点媒体,焦点图,13,例,，,推广文字链,32,例,。,时尚网站爱丽网进行出色攻占，通过,文字链，美图赏、焦点图,等形式多角度呈现了,S820,要出色的产品特性,ZOL,焦点图,天极网文字链,/,焦点图,爱丽网美图赏,爱丽网焦点图,媒体发布,网络攻占，一炮打响,联想,S820,上市后，一句,#,要出色,#,引发媒体圈阵阵轰动，争相报道。,联想,S820,相关新闻已经近,1520,例,，重点媒体焦点图,61,例,，推广文字链,106,例,重点,焦点图,推广文字链,媒体发布,封面大刊、微博二次传播,继,新潮电子,7,月刊发行之后，平面媒体宣传之外的声量传播再次蔓延至网络。,新潮电子,官方微博在线发起有奖小活动，女星熊乃瑾的签名版手机吸引,过万转发及评论,，达到了小投入、大产出的效果。与此同时，封面拍摄过程中的花絮视频也已完成，并得,新潮电子,官微首屏推荐。,新潮电子杂志,官微头像为,S820,封面照,新潮电子杂志,微博活动送,S820,活动吸引,万人,参与,新潮电子杂志,首屏推荐花絮视频,发烧友,版主精彩试用,发烧友试用,微博刷屏,#,要出色,#,联想,S820#,要出色,#,体验会后，,palm,大叔、,Okei,、,felix,蜀黍、,狂野的玉米、,小柳菁儿、,onlyswan,、,却远、,丁大米、,旅游卫视小叶子等,20,多位资深发烧友通过对,S820,的试用,产出了精彩内容，引发了网友互动，频频刷屏。,截止目前新浪微博,#,要出色,#,话题量超过,810,万,女性网友友激情试用,新浪微博,#,要出色,#,话题量超过,810,万,发烧友试用,论坛传播,论坛传播概况,联想手机推广项目,BBS,共传播,88373,帖,；其中主帖,15643,帖，回帖,72755,帖,传播影响人群达到,25704663,次，,平均浏览量达到,173,次,/,帖,共获取,5,个热帖,，得到了网友广泛关注和参与,联想,S820e,Angelababy,合作,1,常规基础传播,2,女神驾临一呼百应,3,线大号最右出击,火火跨刀鼎力相助,联想电信官微互动,包含内容,Angelababy,好友韩火火适时参与，将,H,导向火火自己，微博再掀网友关注,女神,Angelababy,驾临发布背后贴有“,H,”字样的,#,翼时尚,#,联想,S820e,产品微博，荣登热门微博,TOP 3,，,创造了,700,万,+,的阅读人次,Angelababy,凭借在时尚圈的地位和影响力，发布次日即获得,40000+,条转发和,15000+,条评论,3,线最右陆续出击，引发女神和,H,的终极“墙裂”讨论,二丁目的拓也,TAKUYA,、,林佑、,小野妹子学吐槽、,柏克时尚,等时尚,KOL,也积极参加到,baby,微博的讨论中,联想手机乐粉家,转发韩火火微博，并得到,中国电信,和,中国电信北京客服,的转发形成官微互动热点，引发网友回归关注,S820e,。,Angelababy,合作,传播概述,作为,baby,定制版,S820e,制作者，,韩火火,第二天回应,baby,微博，指引网友将,H,的关注导向火火本人,联想,S820e,在微博中借助女神,Angelababy,发布微博引爆话题，微博配图由韩火火定制的,S820e,占据画面主体，同时象征韩火火（以及黄晓明）的“,H,”字样背壳贴吸引网友眼球，达到空前反响。,Angelababy,微博发布后便跻身热门微博,Top8,，并最终达到,Top3,，原发微博更冲破总计,50000,的转发和评论量；引发“墙裂”讨论。,女神驾临一呼百应,S820e,社交媒体全面引爆,Angelababy,原发微博荣登热门微博,TOP3,！,转发评论量猛超,50000,！,Angelababy,微博发布后便跻身热门微博,Top8,，并最终,升,到,Top3,，原发微博更冲破总计,50000,的转发和评论量；微博配图由韩火火定制的,S820e,占据画面主体，同时象征韩火火（以及黄晓明）的,H,背壳贴吸引网友眼球引发“墙裂”讨论。,时尚达人和微博大号,共同参与最右接龙，火热超爆微博平台激发近,20000+,网友热议,baby,手机的,H,（,H,隐喻黄晓明）,H,级幽默调侃,激发网友关注热情，多领域大号最右接龙,时尚圈,gay,神,的最红逆袭，最右接龙续写时尚态度,3,线大号最右出击,引发女神最“,H,”讨论,火火跨刀鼎力相助,将,H,导向自己，再掀关注,作为,Baby,定制版,S820e,制作者，韩火火第二天回应,baby,微博，指引网友将,H,的关注导向火火本人。,联想电信官微互动,运营商转发完美收官,联想手机乐粉家,转发韩火火微博，并得到,中国电信和,中国电信北京客服,的转发形成官微互动热点，引发网友回归关注,S820e,联想,S820e,Angelababy,合作,1,常规基础传播,2,发布会全景扩散,转发送机引高潮,联想官微密集发布,常规媒体深度曝光,包含内容,联想手机乐粉家,官微精心制作,7,条,S820e,产品微博，并与多家转发送手机活动官微进行互动，有效拉动网友参与活动积极性,联想手机乐粉家 全程直播，并与,夏河,、,庄雅婷,等时尚达人、媒体官微进行互动。共计形成近,2000,条,转发，近,300,条,评论,15,家媒体官微及意见领袖同步举办转发送手机活动，共创造,50000,条以上的转发和评论，“墙裂”引爆网友关注,联想,S820e,产品发布会后，产品稿件及导购稿件深入人心；截止目前联想,S820e,相关新闻,500+,篇。焦点图,8,例，文字链,23,例。,基础传播概述,ELLE,、,周末画报,、,嘉人,、,风尚志,等多家顶尖时尚媒体官微发布相关主题微博，引爆整个时尚圈,9,月,3,日，联想发布了以首款“翼时尚”,S820e,为代表的多款,C,网智能终端。,S820e,的传播实现全媒体通路整合化传播，树立了“翼时尚”在“全民联翼汇”合作中的重要地位。此次活动中推广团队以全新的视角出奇出新，开创了时尚与,IT,跨界整合的全新传播思路。,发布会全景扩散,官微及时尚名人互动,联想手机乐粉家 官微与媒体官微前期形成预热互动。,发布会当天官微与时尚达人,夏河、,庄雅婷，以及媒体官微热议“翼时尚”,C,网彩机。共计形成近,2000,条,转发，近,300,条,评论,媒体官微直击冯总,解读“,翼时尚,”,夏河,微博掀起,3,波高潮,共计有近,200,万,人见证了此次时尚盛宴,吸引了高达,14000+,的评论以及,7100,的转发。引发时尚小风暴,时尚美女作家,庄雅婷,高贵优雅现身发布会,与官微互动调侃,引来小高潮。另有传媒资深报纸人传媒老王对,S820e,发布的曝光，将发布会新闻在网络中扩散，制造声量,发布会全景扩散,顶尖时尚媒体官微发力,跨领域合作，打造“翼时尚”的产品时尚特性，多家顶尖时尚媒体官微,发布,#,翼时尚 出色无界 联想,S820e,发布,#,相关主题微博，引爆时尚圈,。,微,博平台时尚类,KOL,全面合作，,S820e,引发超,3000,万粉丝,强烈,关注,打通微信、微博平台时尚,KOL,资源，,S820e,引发新媒体平台时尚粉丝的关注，开启,S820e,的持续传播。,微信平台时尚类,KOL,，,近,30,万订阅用户全面推送。,ELLE,、周末画报、嘉人、风尚志、,Timeout,北京、精品购物指南等,微博参与,微博时尚类,KOL,全面合作,微信时尚类,KOL,全面推送,发布会全景扩散,冯总专访平面深度解读,冯总对“全民联翼汇”的权威定义，引发平面媒体的强烈关注，多家媒体大版面深度解读，提升冯总影响力。,发布会全景扩散,冯总专访网络深度解读,“全民联翼汇”引发网络媒体强烈关注，冯总专访内容攻占主流网络媒体重点位置，获焦点图,3,篇，重点文字链,13,篇,转发送机活动,史上最大规模转发送手机,15,家,媒体官微及意见领袖举办转发送手机活动，共创造,50000+,转发和评论，引爆网友,高度,关注,官微密集发布,详解产品,官微精心制作,7,条,S820e,产品微博，并与多家转发送手机活动官微进行互动，有效拉动网友参与活动积极性,常规传播,全面攻占媒体平台,联想,S820e,产品发布会后，产品稿件及导购稿件深入人心；截止目前联想,S820e,相关新闻,500+,篇,。焦点图,8,例,，文字链,23,例。,华为,P6,8,月,-10,月,（批量发售,/,促销）,华为,P6,传播概述,4,月,（,Lack,和官方预热）,余承东等高管集体更换微博头像,6,月,18,日,（发布,/,首销）,投放,平媒,网媒,论坛,落地,活动,微博,视频,网站,微信,余承东以,Rom,、设计为核心话题在微博发起话题互动,，华为高管全程参与，助力,8,月粉丝系列产品发布,余承东引导花粉进行,P6,与,iPhone5s,的竞争分析，强调华为在芯片、通讯产业中的地位,花粉俱乐部发起产品体验招募活动,花粉分享,P6,设计工艺及体验优势,花粉组织“河南花粉俱乐部,Party,”，力邀微博大,V,参与,伦敦发布会及高层专访,电商,运营商,Vmaill,预售，两日,100,万台,3,大运营商鼎力力推,P6,，移动更投入,20,余项套餐政策。,针对媒体质疑,P6,厚度的危机处理（腾讯撤稿）,大范围组织花粉,KOL,体验微博分享试用感受,针对危机事件组织花粉线下体验活动,大规模组织花粉试用，微博、论坛分享，回应、辩驳“发热、卡针”等负面声音,多家垂直媒体产品排行榜攻占（产品体验稿，粉色系列发布稿，竞争分析稿）,结合粉色,P6,的发布，官微发布互动话题，矛头指向竞品三星，引发热议,官微发布,4,大电商促销信息，助力销售，突出拍照等功能，价格绑定小米,官微发起大规模转发送手机活动,针对,Rom,升级带来的产品优势，花粉多平台分享使用体验,花粉紧密跟进官微活动，扩散团购等购买渠道,微博名人、时尚潮人、资深摄影达人、资深,IT,发烧友、公司高管等,KOL,针对产品设计及拍照功能分享试用感受，多领域的传递核心信息,花粉俱乐部发我“摄影比赛”微博活动,报纸、杂志等多媒体长期合作（,Rom,、设计、体验、竞争优势作为核心信息,华为,AscendP6,唯美大片爱奇艺、搜狐同期发布,优酷、土豆发布华为,P6,现身海外机场引骚动视频,华为多个公众平台持续信息推送及下单,多家视频网站、平面、网络媒体，多渠道大密度的投放,意甲球场围挡板广告，电视广告，公交、地铁、机场户外广告等大范围投放,华为,P6,运营商支持、户外投放及线下活动,华为,P6,平面广告,华为,P6,软文刊登,华为,P6,视频网站,华为,P6,社会化媒体发布,