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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,2008海峡西岸汽车博览会参展申请,厦门盈海汽车有限公司.市场部,2008.6.10,1,T,0,S,W,展厅热度不高，现有有望用户数量不足,展会投入成本高，经销商缺乏承办参展本次展会的资金实力和专业性,第三季度消费高峰期紧临展会之后,前期长期、持续、全方位的宣传，高级别的展会规格，以及前几届展会的成功经验，使本次展会吸引绝大多数有购车计划的用户参加，有望用户集中,有利用大型展会大幅促进新车销售的实践经验。,为确保实现参展目标提供车辆、人员、销售政策、布置等方面的硬件、软件设施,自2007年6月明锐上市以来，斯柯达尚未在福建地区开展大规模、正式的品牌宣传，斯柯达在当地的品牌知名度亟待提升,6-7月市场淡季，品牌知名度不高，进一步影响购买决心和选择范围,包括卡罗拉、速腾、思域等在内的竞争品牌、车型均以,A,级车展规格，由总部统一高调参展，加剧了市场开拓难度,一 申请背景,2,二 2008海西汽车博览会主信息,主办单位：中国机械工业联合会,支持单位：国家工商行政管理总局 厦门市人民政府,承办单位：厦门市汽车流通协会,展览地点：中国厦门国际会议展览中心,展会时间：2008年6月20日-6月23日,继北京、上海、广州车展之后又一国家级汽车大展,3,三 品牌宣传的重要阵地,新华社,人民日报,中央电视台（中国国际频道）,中央电视台（经济频道）,中新社,中国日报,中央人民广播电台,中国国际广播电台,人民网,中国广播网,新华网,经济日报,中国经济网,国际商报,中国商报,中国贸易报,科技日报,中国审计报,香港文汇报,香港大公报,香港商报,台湾中国时报,台澎摄影新闻通讯社,经济观察报,福建日报,厦门日报,中华工商时报,中国产经新闻报,东南快报,广州日报,厦门广播电视报,海峡生活报,厦门商报,厦门晚报,海峡导报,海峡都市报,东南快报,东南早报,海峡财经导报,海峡之声广播电台,闽南之声,东南电视台,厦门人民广播电台（新闻台）,厦门经济交通广告,FM107,厦门电视台,厦门卫视,福建电视台体育频道,福建电视台公共频道,福州电视台,宁德电视台,南平电视台,三明电视台,莆田电视台,泉州电视台,漳州电视台,龙岩电视台,温州电视台,宁波电视台,江西电视台,汕头电视台,广东电视台,中外会展,福州人民广播电台,宁德人民广播电台,台海,厦门航空,南平人民广播电台,三明人民广播电台,繁华时代,集思广益,莆田人民广播电台,泉州人民广播电台,大厦门,厦门楼市,漳州人民广播电台,龙岩人民广播电台,视点时尚,闽商,温州人民广播电台,宁波人民广播电台,坐享鹭城,广告人,汽车测试报告,广告大观,厦门黄页,T,度空间,福建电信百事通,邮政信函广告,网易汽车频道,新浪汽车频道,华夏汽车俱乐部网战,海西汽车网,网上车市,读客网,厦门广电数字移动有限公司,世通华纳车时代,厦门创壹软件,广告在线,厦门世通华纳文化传媒,中华广告网,全方位、立体的强势媒体配合,4,四 有望用户高度集中的有效时机,海西车博会已成为有望用户高度汇集的最佳时机，也成为各汽车品牌加速新车销售的最佳契机。,首届于2006年6月举办，有48家厂商携60款汽车参展，,汽车交易,成交额,达,6500万元，,其中主要汽车品牌如一汽大众、福特、丰田等均达到了20台以上的订单数量。,第二届海西车博会与中国机械工业联合会合办，,厂商和国外品牌中国直接参展的有19家，展览面积达4万平方米，观众超过15万人次,，,现场销售,新车达,583辆，预订380辆，销售额近1.16亿元，比首届增长了56%,5,五 展位布置效果图,6,工作内容,前期准备、预热阶段,6.10-6.19,活动实施阶段,6.19-6.22,后期跟进、报道阶段,6.24-6.30,活动宣传预热；,场地确认,布展公司沟通；,场地布置；,配套活动方案拟定,车模选择,新车展示、车辆讲解,现场表演,有奖问答、抽奖,后期持续报道；,评估报告；,稿件收集；,试驾用户跟进；,现场布置；,值班安排,现场布置阶段,6.18-6.19,童小花,童小花,林利山、李碧霞,林利山、童小花,八 进度安排,7,九 车博会现场活动安排,配合明锐宣传广告片和促销易拉宝营造销售气氛,销售顾问现场讲解车辆，抓住有效订单,现场订车用户参加抽奖,8,九 车博会现场活动安排,根据现场人气状况，安排车模及节目表演，增加展位人气,9,九 车博会现场活动安排,针对现场小朋友开展车影彩绘活动，增加大人在斯柯达展台的时间，深化斯柯达品牌的渗透里,10,九 车博会现场活动安排,利用有奖问答和抽奖的方式，收集意向用户资料,问题全部答对者可以参加幸运大转盘抽奖,11,十 宣传配合,12,十一 分工配合及物料预算,13,十二 活动总预算,14,十三 活动效果预测评估,15,THANKS!,16,演讲完毕，谢谢观看！,
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