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,*,商,无止境,,和,赢天下,Copyright,ZENEC Corporation,All Rights Reserved,正,:奇正相生,犹如阴阳相济。寓意为“正道、正念”,延伸意为“主流”。在传统文化中,正主要指精神和意念,奇主要指创新的思想和手法。所谓“合于正,出于奇-长久制胜之道”。,熙,:古同“禧”,福,吉祥。寓意为“光明、兴起、兴盛”。在合于正道的基础上,创新思想和技巧,自然能够昌隆鼎盛。关联元素-“春熙路”,成都的窗口。商贾云集,人流如织,百业兴隆。成都之“美”-美景、美食、美女,汇聚一街。,正熙之说,正熙之解,正熙所处蓉商之重地,倚于商而重商,非正道。,所谓“商无止境,和赢天下”乃见山是山之境,,不以商自居,不以赢为旨,乃中策。,合于正,出于奇,,为商者,莫以商示之。,商为隐士,正于神,奇于术,熙于开源。,熙所宜商,熙人非商。,故不为商,为文韵之所。,即小隐隐于野,中隐隐于市,大隐隐于朝。,正熙之位,合于正,出于奇。,目标为从商者,而不宜宣商之所。,以“文”为面,以“商”为涵,以“和”为神,以“正”为魂。,故文化示之,商者告之,和道聚之,正熙为之。,是为正熙之位。,商道:合于正,出于奇。,商务,不仅仅是住宿。,民以食为天,商人也是民,成都尤为重视。,在外地传播酒店,在本地传播食府。,身正则商正,商正则赢。,将“正熙食府”作为一个正身的场所。,配方:,名称1克(正熙食府),口径1克(以文化为重的宣传语),名人1克(小道消息某明星前来赴宴),鸣事3克(如某春熙路大型活动的指定宾馆,明星出面最佳),装修1克(对现有布局和装饰进行一定调整,特别是大厅和户外),广播30克(“飞哥欢乐派”每周推荐一次美食,与事件挂钩,不要单纯宣传),路牌20克(春熙路),品牌联想1克(正熙食府任何场合都跟春熙路挂钩)。,功能:,以食为点,以文化为面带动口碑传播。,用法:,遵医嘱。,忌口:,电视广告。,正熙:春熙为正,人聚而熙。,正熙取自春熙,,为“乾”之九五,飞龙在天,利见大人。,春熙商圈在扩大,商人在流动,资金在周转,,唯一不变的是“春熙之正”:正熙国际。,树立为春熙路的标志建筑,就像主席像之于天府广场,合江亭之于锦江。,以聚人气为前提,提口碑为手段,不断强化春熙路与正熙国际的品牌关联。,配方:,关键字1克(熙),关键字内涵1克(正),广告牌1克(比如在正熙国际大楼上“正熙:春熙路在隔壁”),鸣事3克(大型活动的指定宾馆,明星入驻,如大型广告牌写:“今晚,张学友,不住这里!”),功能:,以品牌关联强化品牌知名度和美誉度。,用法:,遵医嘱。,正熙:商为正,和为熙。,目标群体是商务人群,,宣传的点则以“身正”的文化切入。,商人都标榜自己的名誉,或号称或向往“儒商”,,不如我们来送给他这个名头。,和,在于“和谁”。借力,也是和。,招商银行推出“和”信用卡,文化挖掘非常到位,与之合作,为客便利,亦借力打力。,配方:,文化切入点1克(正,身正,心正),文化之旅若干克(定包间的商客赠送水晶牌,上可书“和之道,纳百川而成海”,或“正者修心,仁者无敌”等等,大厅为“塑料牌”),和牌1克(与招商银行信用卡合作,充分挖掘其品牌内涵,宣扬“和”文化,并利用银行的品牌暗喻正熙信用,同时也为商人所标榜。),功能:,以文化结合的行动作为品牌标榜,引外力而促品牌打造。,正熙:茶道为人道,咖啡明胸心。,纯粹的宣传地点,,不如结合产品的文化来标榜一种精神。,在前面论证的前提下,,以茶入道,以咖啡明心,给商人以品质,,为之标榜或自诩。,配方:,茶道若干克(每个茶座放置茶道书籍或画册,并与商人崇尚的文化所关联,非包间不能玩麻将和扑克牌,而宣扬一种儒商文化行为,以商谈、论道、悟心为准则,以道入言,以文会友。)咖啡豆若干克(咖啡源于西方,以浪漫,清心,跃思为标志,多为情侣或追求浪漫主义色彩之人好之,消费的顾客,买何种咖啡即送该咖啡豆一颗,可为挂绳,可为吊链,可为压平标本,以明胸心为则,悦己悦人。),功能:,以产品内涵的引入打造品牌,以文化的境界洽谈商道。,正熙:正则熙之。,正熙,,正则熙之。,为商正,则熙来攘往。,为人正,则熙和欢乐。,为天正,则熙春花开。,正熙之道,合于正,出于奇。,THANK YOU!,THE END,
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