报喜鸟男装(精品)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,报喜鸟男装,浙江报喜鸟服饰股份有限公司成立于,2001,年，注册资本,1.92,亿元，主要从事报喜鸟品牌西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售。公司坚持走国内高档精品男装的发展路线，在国内率先引进专卖连锁特许加盟的销售模式，目前已拥有形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的专卖店,500,多家，建立了我国运作最为规范、网络最为健全的男装专卖零售体系之一，是浙江省,五个一批,重点骨干企业。,公司坚持品牌经营的发展战略，以弘扬民族服饰品牌为己任，努力创造品牌的价值，提出“质量是品牌的基础、营销是品牌的活力、设计是品牌的灵魂”的品牌理念，设立功能齐全的研发设计中心，组建阵容强大的营销队伍，不断提高报喜鸟品牌的知名度和美誉度，提升品牌形象，打造具有民族特色的国际品牌。,4PS,营销策略,产品策略,价格策略,分销渠道,促销活动,品牌创新之举,1,、,聚焦目标客户，品牌再定位,。,2,、,更换形象代言人。,3,、,确定新的广告语。,4,、优化识别系统。,5,、统一风格和调性。,目标定位,报喜鸟将以,30,50,岁的中产阶层为目标客户。将服务对象聚焦在这部分人群是因为他们具有锐意进取、非凡活力、享受生活的特点，事业已经较为成功，有一定的消费能力，而且消费心理成熟，不盲目崇尚洋品牌，符合报喜鸟高端时尚品牌的再定位。报喜鸟将以品质、服务、创新作为品牌的理性特质来满足目标客户的理性需求，以进取、活力、喜悦作为品牌的感性特质来满足目标客户的感性需求，为目标客户提供高品质、优质服务、时尚设计、喜气吉祥的品牌体验，为其创造更高的价值。,报喜鸟聘请任贤齐先生担任新的形象代言人。任贤齐先生是横跨影视歌三栖的著名演艺人士，具有正面健康、时尚、高贵儒雅的良好形象，与报喜鸟品牌风格相符。而且他为世界级名表、名车代言，此次为报喜鸟品牌代言可谓是集名表、名车、名服饰于一身，有利于提升报喜鸟品牌形象。同时他近年还在北京、上海、香港、悉尼、墨尔本、马来西亚、美国等国家和地区成功举行了世界巡回演唱会，具有很高的国际知名度，与报喜鸟打造国际品牌的路线非常吻合。,促销活动,广告宣传。报喜鸟根据中产阶层的特性，确定新的广告语为“天高任我飞”，意即报喜鸟愿伴随现代成功男士自由翱翔在事业和生活当中，充分体现现代成功男士的广阔胸怀和讲究时尚的感觉。,更换形象代言人。报喜鸟聘请任贤齐先生担任新的形象代言人。任贤齐先生是横跨影视歌三栖的著名演艺人士，具有正面健康、时尚、高贵儒雅的良好形象，与报喜鸟品牌风格相符。而且他为世界级名表、名车代言，此次为报喜鸟品牌代言可谓是集名表、名车、名服饰于一身，有利于提升报喜鸟品牌形象。同时他近年还在北京、上海、香港、悉尼、墨尔本、马来西亚、美国等国家和地区成功举行了世界巡回演唱会，具有很高的国际知名度，与报喜鸟打造国际品牌的路线非常吻合。,统一风格和调性。报喜鸟将延承“东情西韵、古风新律”的品牌文化，通过设计团队通力合作，以国际流行时尚为基础，局部运用中国元素，形成高贵、儒雅、精致的产品风格，并将视觉系统、应用系统、传播系统的图、声、语严格统一，打造品牌文化独特。,互联网传播与网上营销。联合一些网上商城进行销售，如淘宝，京东，当当等国内知名网站，虽然官方自己不进行销售，这样反而更能让大量消费者了解到此产品提高销量，还代理代理意大利高级订制品牌“卡尔,博诺（,CARL BONO,）”,满足高端人士的个性需求。使集团成为主业突出、品牌知名、业务多元的卓越服饰企业。,品牌活动,报喜鸟品牌原有的英文标识是“报喜鸟”三个字的拼音“,BAOXINIAO”,，已经不适合国际化的发展趋势。因此，报喜鸟保持原有图形不变，重新设计中文字体，并将英文标识更换为“,Saint Angelo”,，意即尊贵天使，更加有利于国际化的运作和推广。,市场环境分析,报喜鸟将延承“东情西韵、古风新律”的品牌文化，通过设计团队通力合作，以国际流行时尚为基础，局部运用中国元素，形成高贵、儒雅、精致的产品风格，并将视觉系统、应用系统、传播系统的图、声、语严格统一，打造品牌文化独特，产品风格鲜明的品牌新形象。据悉，报喜鸟新的品牌战略下第一个重大举措就是于,2006,年,3,月,18,日，报喜鸟集团十周年庆典之际与中央电视台联合举办,同一首歌,相约报喜鸟,任贤齐温州演唱会，以感谢社会各界长期以来的支持，回报社会。业内人士对报喜鸟的品牌战略和品牌创新给予了高度评价，认为这是中国原创品牌高举“中国创造”大旗，向高端服饰阵营发起冲击，走向国际化的里程碑式的事件。,产品策略,1.,产品定位。报喜鸟男装主打高级男装品牌、宝鸟职业装品牌，所以面向的是时尚青年和白领人士，营造出“典雅”、“亲和”、“唯美”的新中国男士形象。,2.,产品质量功能方案。提出“质量是品牌的基础、营销是品牌的活力、设计是品牌的灵魂”的品牌理念。,3.,产品品牌。拥有中国男装界一线品牌的地位。获得过荣获中国驰名商标、中国名牌产品、最受消费者欢迎的男品牌等一系列荣誉称号。,4.,产品包装。总能给人一种浓郁的时尚气息，包装以精湛的工艺、新颖的设计、考究的做工深受人们喜爱。,5.,产品服务。报喜鸟将以品质、服务、创新作为品牌的理性特质来满足目标客户的理性需求，以进取、活力、喜悦作为品牌的感性特质来满足目标客户的感性需求，为目标客户提供高品质、优质服务、时尚设计、喜气吉祥的品牌体验，为其创造更高的价值。,分销渠道,设计渠道的长度。选择短渠道，取消批发商。形成总部与销售商两点一线，大大减小成本。商品本身体积小，不易破碎。运输也非常便利。,7.,设计渠道的宽度。选择宽渠道，作为全国知名商品，在一线城市和二线城市都设有分部和多个销售商。以扩大市场占有率和份额，让消费者都知道，了解本企业商品。,8.,选择分销。选择多个中间商进行销售产品，以便开拓市场，提高市场占有率，同时又比独家分销更容易控制，而且分销面更广，还可能获得更多分销商和消费者的支持。,9.,连锁经营。报喜鸟还通过“特许加盟、连锁专卖”的营销模式，“全国统一价不打折”的承诺，实施,CS,（顾客满意）工程，组建时尚俱乐部，聘请国际顶级工艺大师，推出量身定制业务等举措，打造一流产品品质，提升服务水平，拉开与竞争对手的距离，提升消费者的信任度，提高了品牌的顾客忠诚度。,价格策略,公司实行的是统一价格策略。这种方法有几个优势：,1.,建立和保持企业形象。,2.,便于管理。,3.,控制窜货。,4.,促销方法,统一定价促销。也有几个不好的方面：,1,。定价方,.,案不够灵活，失去消费者剩余。,2.,挫伤经销商积极性，达不到预期效果。,3.,可能导致区域性不平衡。即使面对强大的竞争对手也不会轻易改变价格，“全国统一价不打折”的承诺，造品牌形象，打造品牌特色。,总结,我们了解到报喜鸟给消费者的影响不是很深缺少宣传的力度，质量方面消费者认为还可以，价格优势不大。消费者买西服更倾重国外的大品牌，国内的西服在品牌形象上，还不够，没有树立强有力的品牌形象。在国际市场上的地位比较低。消费者不明确。报喜鸟集团拥有员工,6000,多人，总资产达到,20,亿元，销售收入逾,30,亿元，已连续,10,年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列，成为全国著名的大型服饰集团之一。第三个五年发展期间，集团将继续实施“多品牌经营、跨行业发展”的战略。,多品牌经营，做强,服装,主业。大力发展“报喜鸟（,SAINT ANGELO,）”的品牌优势，在其,商务,系列的基础上，推出经典系列、时尚系列、运动系列、以及女装系列；“,宝鸟,（,BONO,）”在做强团购的基础上，积极推进,电子商务平台,（,EBONO,），并进军个人网上消费领域；代理,意大利,高级订制品牌“卡尔,博诺（,CARL BONO,）”,满足高端人士的个性需求。使集团成为主业突出、品牌知名、业务多元的卓越服饰企业。,跨行业发展，多元化投资。做稳,房地产,业，以农村旧城改造为主要业务，积极参与,新农村建设,，稳步发展；加大对外投资力度，发挥,上海,文景创业投资公司的专业职能，努力抓住资本市场机会，降低产业风险，优化产业结构。,连锁专卖品牌报喜鸟之经典系列,连锁专卖品牌报喜鸟之商务系列,连锁专卖品牌报喜鸟之时尚系列,高级职业装品牌,BONO,电子商务品牌,E-BONO,高级定制品牌,CARLBONO,企业荣誉,2002-03,中国驰名商标,2002-09,中国,名牌,2002-03,ISO14001,环境管理体系认证,2002-03,ISO9001,质量管理体系认证,2004,年中国服装品牌品质大奖,2008,年中国服装品牌价值大奖,主要产品,谢谢,