CI企业形象设计(包装)..ppt课件

,*,第十章,CI,（企业形象）设计,CI,是,“,企业识别系统,(Corporate Identity System)”,的简称。,它是企业介入市场、向外界证明其身份、用以确,立该企业形象和市场地位的一种企业系统化经营,的战略体系。,CI,（企业形象）设计,对于当今的企业和市场来说，产品和服务的差异趋于减,小，企业和企业之间的竞争，在很多情况下是企业形象,的竞争。如何建立、维护良好的企业形象，己成为企业,经营发展的重要课题。为达到这个目的，有的企业从广,告入手，有的企业从公共关系入手，有的从员工教育入,手，有的则从,CIS,入手，通过不同途径借以塑造理想的企,业形象。,CI,（企业形象）设计,20,世纪,60,年代，美国大企业的经营暗战中，就开始将企,业形象视为一个重要的经营要素，并希望其成为企业传,播的有力手段。对于如何塑造企业形象的具体方法的研,究，已成为了一个新的研究领域。由这个研究领域规划,出来的设计系统，便称为,企业识别系统,(Corporate,Identity System),，简称,CIS,。,CI,（企业形象）设计,CIS,就是将个性化的,(,社会组织,),企业文化与经营理念，通,过统一设计，利用整体传达体系,(,尤其是视觉传达系统,),，,传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同,感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务,的销售，为企业的生存和发展创造良好的经营环境和社,会环境。它的特点是具有象征化、同一化、标准化、系,统化，我们可以将,CI,看成是企业信息的整合传达。,CI,（企业形象）设计,从以上定义，我们可以看出,CIS,的目标是塑造企业形象；,CIS,的职能是处理好企业与内外公众的关系；,CIS,的手段,方式是运用统一设计的整体传达系统进行信息传播；,CIS,的效果是长期的、全局,的、,战赂性的。,CIS,是一种最终产生经济效益的传播体系或符号系统。,CI,（企业形象）设计,CI,的雏形最早开始于第一次世界大战以前的欧洲。,1907,年，德国现代设计的重要奠基人贝伦斯为德国,电器工业公司,(AEG),设计出西方最早的完整企业标志,和企业形象，并统一运用在其系列产品上，成为现,代企业形象设计系统化的开端。这虽不能正式称为,CI,设计，然而从此以后，类似重视视觉形象而塑造,新风貌的实例逐渐多起来。,CI,的兴起与发展,1947,年，意大利平面设计家平托里为欧洲另外一家生产奥,利维帝牌打字机的大型企业设计了新的企业标志，该公司,从打字机到微型计算机，产生了很多优秀的产品设计。这,不只是各个分散的设计行为，而是在一个主题之下，将企,业各个领域综合起来开展的有机的设计活动。,这是继,AEG,之后西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的,一个杰出企业形象系统。,CI,的兴起与发展,1955,年，美国国际商用机器公司为树立企业形象而导入,CI,。,新标志的设计师为艾略特,诺伊斯，他将公司全称,International Business Machines,浓缩成“,IBM”,，并创造,成富有美感的造型。由此,IBM,成为世界计算机业的“蓝色,巨人”。,艾略持,.,诺伊斯也建立起一套视觉传播理论，引发了更多,的企业投入整体规划的改革潮流中。,CI,的兴起与发展,http:/- Identity,简称MI,）,行为识别,（Behavior,Identity,简称BI）,视觉识别,（Visual,Identity,简称VI）,CI,的构成,企业理念,是指在企业经营过程中的经营理念,、经,营,信条,、企业,使命、企业目标、企业精神,、企业,哲学,、企业文化,、企业,性格、座右铭和,经营战略,的,统一化,。,企业理念识别,MI,（,理念识别），应根据各个企业自身特色去创作，并,扩展为一个系统，名称就叫做“企业思想系统”。,“企业思想系统”是根据中国企业的,思想文化、民间传统、,风俗习惯、体制环境、市场状况,而揉合产生的思想结合,物，是企业思想总结及提升的思维工程，由此去影响企,业，传播社会，创造独特的企业魅力。,“企业思想系统”内容可分为：,企业理念,/,企业宗旨,/,企业定位,/,企业标语,/,企业使命,/,事业,目标,/,企业精神,/,管理观,/,人才观,/,创新观,/,市场观,/,客户观,/,服,务观,/,工作观,/,价值观,/,管理格言,/,营销格言,/,员工格言,/,品牌,定位语,/,品牌标准广告语,/,产品专用广告语,/,服务专用广告语,/,其它辅助广告语,企业理念识别,我们可以从一句话中看出一个人物所主张的思想理念,毛泽东,为人民服务（统领军队的理念）,;,胡耀邦,实践是检验真理的唯一标准（拨乱反正理念）,;,邓小平,不管白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫（改革开放理念）。,从一句标语中，同样可以联想到一个企业的形象,真诚到永远,海尔,以产业报国，民族昌盛为已任,长虹,锐意创造，以龙为傲,科龙,企业理念：,海尔,真诚到永远；长虹,以产业报国，民族昌盛为已任；摩托罗拉,创造无止境；诺基亚,科技，以人为本；,企业使命（企业形象标语）,青岛啤酒,酿造中国心，共饮民族情；太阳神,当太阳升起的时候，我们的爱天长地久；白云山制药,爱心满人间；万家乐,中国，万家乐；,企业标语归类分析,企业定位（企业形象定位语）,科龙,锐意创造，以龙为傲；美的,家电巨子，美的集团；佛山照明,佛山照明，中国灯王；李锦记,酱料世家，美食专家；摩托罗拉,摩托罗拉，传呼天才；,品牌定位（品牌定位语）,格力空调,好空调，格力造；好来西服装,招招领先贵在精；索华空调,空调博士的杰作；美的风扇,美的扇，中国扇；本田摩托,激情的世界；,P&G,世界一流产品，美化您的生活；西门子电话,德国技术，欧洲风尚；,品牌标准广告语（产品或服务标准广告语）,健力宝蒸馏水,喝一口，露一手；碧桂园,给您一个五星级的家；五粮液系列（五粮春）,六百年的承诺，时间酿造的芬芳；美国庄臣,护您健康，给您信心；可口可乐,永远是可口可乐；百事可乐,新一代的选择；,其它辅助广告语（根据不同时期变换的广告语）,索华空调,来自大自然的风；润迅传呼,润迅更先进，天涯若比邻；麦当劳,美好时光，美味共享；可口可乐,口渴到此为止；,企业精神（企业内部标语）,联想集团,追求理想，永不停止 东方报业集团,日出东方，燃点希望；杉杉集团,立马沧海，挑战未来；深圳华侨城,同根同心，求实求精；,行为识别,是企业理念诉诸计划的行为方式，在组,织制度、管理培训、行为规范、公共关系、营销,活动、公益事业中表现出来,“,企业行为识别或企,业活动识别，是,CI,系统中的,“,做法,”,，是,CI,的动态,部分。,企业行为识别,行为识别,BI,行为识别,的基本意义在于将企业内部组织机构、教育、管理、,制度、行为等以及对外的新闻宣传、公关、广告及回馈社会,的公益赞助活动等都理解为一种传播符号，通过这些活动的,因素传达企业信息，塑造形象。这是便企业对内产生强大凝,聚力，对外形成巨大影响力的物质基础。在,CIS,中，行为识,别是最宽泛的领域，也是迄今理论界最广泛、深入、系统探,讨的领域。,企业行为识别,视觉识别,是将企业理念与价值观通过静态的、具,体化的视觉传播形式，有组织、有计划地传达给,社会大众，树立企业统一性的识别形象。可称为,是,CI,的“看法”，是企业的脸面。,企业视觉识别,视觉识别,VI,视觉传达是企业形象传播的主要途径。在这个纷繁复杂的商,业环境中，企业个性和身份的识别变得越来越重要。因此，,通过整体统一的传达系统，尤其是共有强烈视觉冲击力的视,觉符号设计系统，能将企业经营内容、产品特性、企业精,神文化等抽象理念，以具体可见的视觉形象传达给消费大,众，最直接、最有效地建立企业知名度，塑造企业形象。,企业视觉识别,