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Mastertitelformat bearbeiten,Mastertextformat bearbeiten,Zweite Ebene,Dritte Ebene,*,*,德式风情 激情欢享,-,华星汉迪,A1,客户化妆舞会,武汉华星汉迪,4S,店营销推广活动提案,方案背景,Backgrounds,活动目的,Goals,活动概述,Summary,活动流程,S,chedule,活动亮点,Advantage,目录,Catalog,活动预算,Budget,方案背景,Backgrounds,2011,年奥迪品牌新品不断，继,A8,、,R8,的相继上市，,奥迪品牌风潮正起,。,2011,年,10,月,26,日，武汉国际车展，备受期待的奥迪,A1,上市，掀起了新一轮的奥迪品牌旋风,如何延续品牌实力，实现完美市场亮相，是,A1,在华中市场取得胜利的关键,高端,A,级车市场，,MINI,，,BEATLES,，,SMART,，已经先人一步，各自拥有不同的粉丝群体，如何构建奥迪,A1,的市场拥趸？,.,方案背景,Backgrounds,活动目的,Goals,活动概述,Summary,活动流程,S,chedule,活动亮点,Advantage,目录,Catalog,活动预算,Budget,活动目的,Goals,奥迪,A1,作为奥迪紧凑型车市场的最新力作，通过本次活动中的口碑营销、事件营销，提升奥迪,A1,品牌张力，树立文化标杆！,奥迪,A1,登陆武汉，本次活动标志着奥迪品牌在武汉地区的产品线进一步扩大,通过奥迪,A1,的精彩亮相，向客户展示严谨中不失浪漫、创新中保持传统的德国奥迪文化精神。,通过文化趋同，事件引爆，网络推广来吸附奥迪,A1,的潜在用户，树立强烈的文化识别！,方案背景,Backgrounds,活动目的,Goals,活动概述,Summary,活动流程,S,chedule,活动亮点,Advantage,目录,Catalog,活动预算,Budget,活动概要,Summary,活动主题：,德式风情 激情欢享,-,华星汉迪,A1,客户化妆舞会,活动时间：,2011,年,11,月,25,活动车型,：奥迪,A1,为主，奥迪,A3,，,A5,辅助,活动地点：,武汉华星汉迪汽车销售展厅,活动对象：,网络潮人,20,人，奥迪时尚客户,40,人，媒体,25,人，特邀嘉宾,5,人，共,90,人,活动主题阐述,德式风情 激情欢享 华星汉迪,A1,客户化妆舞会,主题思考,关于奥迪,：奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一，在其一百多年的发展历程中，奥迪品牌不断超越自我，以先进的汽车工艺，以及对品牌的极致追求，不断把奥迪品牌推向新的巅峰,关于德国文化：,在德国民族性格，严肃冷静，不乏浪漫，创新不失传统，音乐与舞蹈一直是德国青年活力的象征。,德国民族传统沿袭久远，,11,月开始的万圣节，降临节，都是德国年轻人狂欢的节日,!,主题推演,：,奥迪,A1,与德国文化,:,奥迪,A1,是奥迪品牌的标新之作，极致的品质，其时尚的外观，优越的性能，集中体现了创新，时尚的德国精神。,选取德国名族文化中最传统的典型，芭蕾，摇滚，波尔卡舞，德式大餐等来营造德式文化氛围，以化妆舞会来吸引年轻的时尚人群参与，让在场所有嘉宾切身体验德国精神文化内涵，留下深刻印象；,以淳正的德式文化体验，构造不同的文化视角，吸引客户参与，利用事件的影响力推动产品力提升！,方案背景,Backgrounds,活动目的,Goals,活动概述,Summary,活动流程,S,chedule,活动亮点,Advantage,目录,Catalog,活动预算,Budget,关键词：,德国文化,化妆舞会,潮人派对,音乐狂欢,A1,top1,整体活动架构,奥迪,A1,化妆舞会,奥迪时尚车主,网络潮人,媒体记者,化妆舞会：,神秘面具，神秘舞伴，个性的舞美设计,潮人秀：,最潮车主，最潮车模评选，最潮嘉宾评选,德国艺术享受,：,芭蕾舞，波尔卡舞，德国摇滚音乐,德国美食享受：,圣诞美食，巧克力瀑布，德国圣诞大餐,前期通过官网，博客群，媒体，召集与,A1,有关的故事，图文元素，赢取圣诞门票,现场德式化妆舞会的文化体验，,A1A3A5,潮人选秀，网络评比推动后期文化传播,活动规划：,2011,年,11,月,-12,月,11,月,1,日,-11,月,25,日,微博、网络推广,征集集,A1,有关的图文,媒体推广,预热化妆舞会消息,11,月,25,日夜,18:00-18:30,嘉宾签到,/,许愿,18:30-18:45,芭蕾舞,18:45-19:30,嘉宾潮人秀,19:30-20:00,波尔卡舞,20:00-20:45,晚宴,/,大屏幕抽奖,21:00,活动结束,/,撤场,11,月,26,日,网络潮人评选,客户回店领取现场照片,后期新闻传播,1.,开通,奥迪,A1,化妆舞会，微博发布圣诞狂欢夜奥迪,A1,相关网文征集活动专题，要求发帖包涵奥迪，,A1,相关图文信息，赢取取奥迪化妆舞会入场券。,2.,网上上传化妆舞会的眼妆设计，评比个人扮相，网上邀请神秘舞伴，提前引爆现场气氛。,3.,各大网站汽车板块 论坛 发布参加奥迪化妆舞会动详情；设定奥迪,A1,奥迪化妆舞会 等关键词出现在各大搜索引擎首页。,目的：,加强大家对奥迪,A1,的关注度，吸引,A1,客户参与,活动规划：,2011,年,11,月,-12,月,11,月,1,日,-11,月,25,日,微博、网络推广,征集集,A1,有关的图文,媒体推广,预热化妆舞会消息,11,月,25,日夜,18:00-18:30,嘉宾签到,/,寻找舞伴,18:30-18:45,靓模车展,/,芭蕾舞,18:45-19:30,嘉宾潮人秀,19:30-20:00,波尔卡舞,20:00-20:45,晚宴,/,大屏幕抽奖,21:00,活动结束,/,撤场,11,月,26,日,网络潮人评选,客户回店领取现场照片,后期新闻传播,1.,活动现场签到，核对报名,ID,。,2.,通过微博大屏寻找神秘舞伴，发出共同心愿；,3.,牵手神秘舞伴，所有来宾都要求佩戴化妆眼罩。,目的：,利用网络传播，拉近品牌和年轻受众的距离。,活动规划：,2011,年,11,月,-12,月,11,月,1,日,-11,月,25,日,微博、网络推广,征集集,A1,有关的图文,媒体推广,预热化妆舞会消息,11,月,25,日夜,18:00-18:30,嘉宾签到,/,许愿,18:30-18:45,靓模车展,/,芭蕾舞,18:45-19:30,嘉宾潮人秀,19:30-20:00,波尔卡舞,20:00-20:45,晚宴,/,大屏幕抽奖,21:00,活动结束,/,撤场,11,月,26,日,网络潮人评选,客户回店领取现场照片,后期新闻传播,1,、开场靓模走秀，,2,、芭蕾舞表演 彰显奥迪,A1,浓郁的德国文化。,目的：,展现德国的风情文化，突显奥迪,A1,文化认同。,11,月,1,日,-11,月,25,日,微博、网络推广,征集集,A1,有关的图文,媒体推广,预热化妆舞会消息,11,月,25,日夜,18:00-18:30,嘉宾签到,/,许愿,18:30-18:45,芭蕾舞,18:45-19:30,嘉宾潮人秀,19:30-20:00,波尔卡舞,20:00-20:45,晚宴,/,大屏幕抽奖,21:00,活动结束,/,撤场,11,月,26,日,网络潮人评选,客户回店领取现场照片,后期新闻传播,评选当天表现最活跃的时尚车主，分组评选最潮奥迪,A1,车主，,A3,车主，,A5,车主。,评选当天最靓的车模，最潮嘉宾；,评选规则是，评选嘉宾站在奥迪,A1,展车前，有多少嘉宾愿意与之合影，多者胜,目的：,激发青春活力，突出奥迪时尚品味,活动规划：,2011,年,11,月,-12,月,活动规划：,2011,年,11,月,-12,月,11,月,1,日,-11,月,25,日,微博、网络推广,征集集,A1,有关的图文,媒体推广,预热化妆舞会消息,11,月,25,日夜,18:00-18:30,嘉宾签到,/,许愿,18:30-18:45,芭蕾舞,18:45-19:30,嘉宾潮人秀,19:30-20:00,波尔卡舞,20:00-20:45,晚宴,/,大屏幕抽奖,21:00,活动结束,/,撤场,11,月,26,日,网络潮人评选,客户回店领取现场照片,后期新闻传播,波尔卡舞德国特色舞蹈的代表，舞者身着德国传统服装表演；,舞步简单节奏感强，年轻人一学就会，让大家一起互动 把场面气氛炒热。,目的：,让来宾享受德国文化的同时，放松心态，释放激情！,活动规划：,2011,年,11,月,-12,月,11,月,1,日,-11,月,25,日,微博、网络推广,征集集,A1,有关的图文,媒体推广,预热化妆舞会消息,11,月,25,日夜,18:00-18:30,嘉宾签到,/,许愿,18:30-18:45,芭蕾舞,18:45-19:30,嘉宾潮人秀,19:30-20:00,波尔卡舞,20:00-20:45,晚宴,/,大屏幕抽奖,21:00,活动结束,/,撤场,11,月,26,日,网络潮人评选,客户回店领取现场照片,后期新闻传播,1.,自由活动期间 大家可以享受地道的德国食物和啤酒。,2.,大家可以把自己当天活动的感受发微博。,3.,主持人邀请特约嘉宾抽取当晚的微博大奖。,4.,奥迪精美车模送给大家。,活动规划：,2011,年,11,月,-12,月,11,月,1,日,-11,月,25,日,微博、网络推广,征集集,A1,有关的图文,媒体推广,预热化妆舞会消息,11,月,25,日夜,18:00-18:30,嘉宾签到,/,许愿,18:30-18:45,芭蕾舞,18:45-19:30,嘉宾潮人秀,19:30-20:00,波尔卡舞,20:00-20:45,晚宴,/,大屏幕抽奖,21:00,活动结束,/,撤场,11,月,26,日,网络潮人评选,客户回店领取现场照片,后期新闻传播,1.,当天活动结束后 把活动当天的照片 影片上传到网上 让大家投票选出最佳网络潮人。,2.,当天所有参与评选的嘉宾，都获得将当天的照片将制成精美水晶相框；客户可以到展厅来取。,目的,：吸引客户后期回店，影响力二次传播,活动规划：,2011,年,11,月,-12,月,11,月,1,日,-11,月,25,日,微博、网络推广,征集集,A1,有关的图文,媒体推广,预热化妆舞会消息,11,月,25,日夜,18:00-18:30,嘉宾签到,/,许愿,18:30-18:45,芭蕾舞,18:45-19:30,嘉宾潮人秀,19:30-20:00,波尔卡舞,20:00-20:45,晚宴,/,大屏幕抽奖,21:00,活动结束,/,撤场,11,月,26,日,网络潮人评选,客户回店领取现场照片,后期新闻传播,评选活动结束后 整个过程将通过各大媒体相互传播 让大家了解奥迪汽车文化。,升温市场对奥迪,A1,的关注度，让大家了姐奥迪,A1,的特点，适时发布奥迪,A1,相关的优惠活动。,方案背景,Backgrounds,活动目的,Goals,活动概述,Summary,活动流程,S,chedule,活动亮点,Advantage,目录,Catalog,活动预算,Budget,亮点展示,纯正的德国文化风情,德国人是很传统的民族，传统文化散发出巨大的文化张力，德国的舞蹈，音乐，美食等与其工业制造业一样享誉国际。,打造一场德国文化的音乐，舞蹈之旅，本身就是对奥迪受众做直接的迎合，享受一次德国文化洗礼，是对奥迪品牌最有力的背书！,亮点展示,时尚，热烈的互动参与,神秘的化妆舞会，网上的眼妆秀，牵手神秘舞伴，令人向往，引人入胜；,时尚潮人秀，每位来宾都是参与者，又是评判者，年轻人的活力、激情在一起碰撞；,尤其是，当热烈的波尔卡舞曲响起，身着德国传统服装的舞娘邀请现场来宾共舞，现场汇聚成欢乐的海洋！,紧随其后的，在来宾们享受美食的同时，大屏幕抽奖再将兴致拉起，现场送出礼物，现场热度再度飙升！,亮点展示,文化 借助网络事件传播,前期，打造奥迪德国风格的化妆晚会，以典型的文化标签，吸引奥迪的潜在用户报名，并在用户中间
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