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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,*,*,爱奇艺信息流广告,爱奇艺,爱奇艺信息流广告爱奇艺,谁在支持公开课,月观影时长,26,亿小时,人均日启动次数,超过,6,次,80%,的,iPhone,用户使用爱奇艺,日活跃用户破亿,在中国,,60%,的用户用爱奇艺观看视频,全球同类产品里,这是最高的日活数据,同类产品中遥遥领先,行业第一,谁在支持公开课月观影时长人均日启动次数80%的iPhone用,Contents,目录,市场分析,平台分析,产品介绍,效果预期,案例分享,Contents目录,目前外部市场环境,竞争激烈,,对企业形成挑战,企业的市场份额和市场地位受到严重威胁。,市场分析,以往企业内部的产品经营和,营销方式急需改革,,迫切需要借助互联网来发展自身。,互联网正以势不可挡的趋势快速发展,每个季度每年都以翻倍的数字增长,市场规模空前发展。,未来商业化进程将进一步加快,以网页,web,、手机,wap,、手机,app,等渠道的营销是不可或缺的平台。其产生的推广宣传和营销模式必然渗透到各个领域。,目前外部市场环境竞争激烈,对企业形成挑战,企业的市场份额和市,月度覆盖人数,NO.1,月度浏览时间,NO.1,日均覆盖人数,NO.1,爱奇艺,APP,核心指标行业领先,爱奇艺移动端以,2.69,亿,人的月度覆盖位列行业第一,总体占比高达,56.7%,,行业领先优势持续加大,爱奇艺移动端凭借人均单日使用次数,5.03,次,,成为视频用户首选之一,(,数据来源:艾瑞,MUT,,,2016,年,1,月,),数据来源:艾瑞,MUT,,,2016,年,1,月,数据来源:艾瑞,MUT,,,2016,年,1,月,数据来源:艾瑞,MUT,,,2016,年,1,月,移动端数据,爱奇艺,腾讯视频,优酷,乐视视频,搜狐视频,PPTV,网络电视,土豆网,风行视频,芒果,TV,凤凰视频,日均覆盖人数(万人),9,798.8,7,699.7,4,336.1,2,684.4,1,245.0,856.4,749.4,236.2,192.2,108.6,爱奇艺,腾讯视频,优酷,乐视视频,搜狐视频,PPTV,网络电视,土豆网,芒果,TV,风行视频,响巢看看,月度覆盖人数(万人),26,929.8,19,708.6,14,322.4,7,925.1,5,359.0,3,211.3,2,657.6,1,428.4,1,205.8,610.6,爱奇艺,腾讯视频,优酷,乐视视频,搜狐视频,土豆网,PPTV,网络电视,风行视频,响巢看看,芒果,TV,月度浏览时间(万分钟),15,900,799.2,9,766,737.7,9,543,680.9,3,654,261.0,2,755,628.3,1,712,527.5,1,201,895.0,450,522.9,135,986.1,101,118.8,市场数据,月度覆盖人数 NO.1月度浏览时间NO.1日均覆盖人数 NO,月度覆盖人数,NO,.,1,月度浏览时间,NO,.,1,日均覆盖人数,NO,.,1,爱奇艺、,PPS,核心指标行业领先,PC,端数据,数据来源:艾瑞,IUT,,,2016,年,1,月,爱奇艺,PPS,优酷土豆,PPLive,腾讯视频,暴风影音,搜狐视频,乐视网,风行,响巢看看,芒果网络生态圈,【,公司,】,综合服务日均浏览分析,6,593.1,5,462.1,3,008.2,2,670.4,2,598.7,2,321.8,2,196.0,2,079.8,1,552.8,1,159.3,爱奇艺,PPS,优酷土豆,腾讯视频,搜狐视频,乐视网,PPLive,暴风影音,风行,凤凰视频,响巢看看,【,公司,】,综合服务月度浏览分析,34,772.6,34,094.5,29,817.0,25,261.8,24,509.8,24,494.7,15,947.7,15,647.9,15,311.8,13,440.8,爱奇艺,PPS,优酷土豆,PPLive,暴风影音,腾讯视频,乐视网,搜狐视频,风行,凤凰视频,响巢看看,【,公司,】,综合服务月度浏览分析,216,686.8,130,030.9,91,749.3,88,470.0,66,977.4,5,7631.2,4,0451.2,1,7945.4,8,726.0,7,384.2,(单位:万人),(单位:万人),(单位:万小时),市场数据,月度覆盖人数 NO.1月度浏览时间NO.1日均覆盖人数 NO,营销平台,传统,新型,以往企业宣传推广的渠道,多数以传单、海报、书籍等形式进行,传播范围有限,目标用户,实际关注度和匹配度较低,机场广告牌、高速公路广告牌、机动车机身广告牌等,,无法收集用户体验与反馈信息,,宣传的创意素材等,不能及时调整更新,网页,web,、手机,wap,、手机,app,等互联网渠道快捷方便,用户每日的,使用频率高,,,宣传覆盖范围广泛,投资回报率较高,PC,端视频、移动端视频等生动的动态形式,能更加吸引用户的,视觉关注,和,点击欲望,,此外页卡模块位置等也使得,曝光度较高,对比,分析,营销平台传统新型以往企业宣传推广的渠道,多数以传单、海报、书,黄金广告位置,精准标签定位,用户优质体验,成本预算可控,通过黄金位置投放广告,以地域、兴趣、年龄等为标签对潜在用户和目标用户定位,精准投放广告,控制投放和消耗过程中产生的预算成本。文字、图片等创意素材,合适的广告位置,增强用户的优质体验感受,引起用户对投放产品的关注,增加曝光度和点击率。,营销平台,黄金广告位置精准标签定位用户优质体验成本预算可控通过黄金位置,营销平台,地域覆盖横度广,时段覆盖纵度长,人群标签定位精,用户匹配程度准,视觉吸引体验好,浏览点击曝光高,创意素材可反馈,投资回报率稳升,choose,新媒体产品,营销平台地域覆盖横度广,时段覆盖纵度长choose 新媒体产,产品分析,爱奇艺效果推广,是,依托爱奇艺海量视频用户、优质流量资源,结合企业主行业特点,为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务,。同时,,爱奇艺效果推广,利用爱奇艺大数据,、百度大数据,及强大技术实力,,,实现定向精准,投放简单,效果显著的广告投放。,海量用户,优质流量,产品分析 爱奇艺效果推广是依托爱奇艺海量视频用户、优质流,产品数据,国内,APP,排行榜亚军,月活跃账户达到6.27亿,爱奇艺,全面覆盖,PC,端、,pad,端、手机移动端,借助平台强势推广,以平台渠道制胜,数据来源:新生代市场监测机构“中国网民多终端及跨屏视频行为研究”,产品数据国内APP排行榜亚军爱奇艺全面覆盖PC端、pad端、,爱奇艺用户属性:“,年轻态、高收入,”的特点明显,成熟人群:,用户性别分布均匀,,19-40,岁,用户占比达,8,成,,这部分社会中坚群体更能接受新事物,,对品牌和时尚热衷,,具有高消费能力及高品牌忠诚度,高学历人群:,人群大学本科以上学历比例较高,占比超半数,呈现,高学历,人群特点,高消费人群:,用户家庭收入在,6000,元以上近,4,成,属于,高消费,人群,Source,:艾瑞,iUserTracker,,,2015.11,使用人群,爱奇艺用户属性:“年轻态、高收入”的特点明显 成熟人群:用户,投放方式,关联投放,一 搜 百 映,Search,搜索效果,Click,点击效果,Targeting,精准性验证,促销广告可关注此指标,促销广告注重转化,点击是转化的直接体现,相比传统问卷调研,在线搜索行为能更好的反映广告曝光质量,由第三方验证一搜百映投放的,精准和真实性,确实将广告投放给搜索过相关词包的用户而非散投,百度搜索关键词定向,我想买辆,SUV,几天前,百度,搜索过越野车,今天来爱奇艺看视频,就能看到,JEEP,广告,Think,Search,Watch,投放方式关联投放一 搜 百 映 SearchClickT,投放方式,多维度定向指标,性别定向,年龄定向,兴趣定向,关键词定向,观影习惯定向,地域定向,多端定向,频道定向,投放方式多维度定向指标性别定向年龄定向兴趣定向关键词定,广告案例,信息流广告,在网联位,搜索结果页,在频道页,广告案例信息流广告在网联位 搜索结果页 在频道页,广告案例,框内广告,贴片,暂停,角标,浮层,广告案例框内广告贴片暂停角标浮层,IQIYI,平台,领跑视频行业,平台数据优势扩大,推进行业格局巨变,IQIYI平台平台数据优势扩大,爱奇艺全网搜索,全网视频内容搜索功能让用户可以像在网页上搜索影视一样,对全网内容进行检索。用户安装了爱奇艺视频桌面版就相当于安装了一个专门的影视搜索引擎。全网覆盖搜索功能强化了各视频网站间的内容互通,用户在爱奇艺视频内即可完成多家视频网站的内容检索播放。,PC,客户端,HCDN,专利,HCDN,技术最大的优点是缓冲速度快,播放更稳定。,同时使用新的码率体系,让播放画面更清晰。,HCDN,技术不仅让带宽成本降低,同时也象征着爱奇艺和,PPS,合并之后为行业带来了不可忽视的创造性。,爱奇艺个性化推荐可以让不同的用户看到不同的内容,基于用户行为和海量视频大数据分析个性化推荐实现了千人千面,个性化首页、个性化电影及VIP频道产品均已上线。个性化推荐充分挖掘出长尾内容的用户价值及商业价值,极大地
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