爱奇艺信息流广告(-39张)课件

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NO.1月度浏览时间NO.1日均覆盖人数 NO,月度覆盖人数,NO,.,1,月度浏览时间,NO,.,1,日均覆盖人数,NO,.,1,爱奇艺、,PPS,核心指标行业领先,PC,端数据,数据来源:艾瑞,IUT,,,2016,年,1,月,爱奇艺,PPS,优酷土豆,PPLive,腾讯视频,暴风影音,搜狐视频,乐视网,风行,响巢看看,芒果网络生态圈,【,公司,】,综合服务日均浏览分析,6,593.1,5,462.1,3,008.2,2,670.4,2,598.7,2,321.8,2,196.0,2,079.8,1,552.8,1,159.3,爱奇艺,PPS,优酷土豆,腾讯视频,搜狐视频,乐视网,PPLive,暴风影音,风行,凤凰视频,响巢看看,【,公司,】,综合服务月度浏览分析,34,772.6,34,094.5,29,817.0,25,261.8,24,509.8,24,494.7,15,947.7,15,647.9,15,311.8,13,440.8,爱奇艺,PPS,优酷土豆,PPLive,暴风影音,腾讯视频,乐视网,搜狐视频,风行,凤凰视频,响巢看看,【,公司,】,综合服务月度浏览分析,216,686.8,130,030.9,91,749.3,88,470.0,66,977.4,5,7631.2,4,0451.2,1,7945.4,8,726.0,7,384.2,(单位:万人),(单位:万人),(单位:万小时),市场数据,月度覆盖人数 NO.1月度浏览时间NO.1日均覆盖人数 NO,营销平台,传统,新型,以往企业宣传推广的渠道,多数以传单、海报、书籍等形式进行,传播范围有限,目标用户,实际关注度和匹配度较低,机场广告牌、高速公路广告牌、机动车机身广告牌等,,无法收集用户体验与反馈信息,,宣传的创意素材等,不能及时调整更新,网页,web,、手机,wap,、手机,app,等互联网渠道快捷方便,用户每日的,使用频率高,,,宣传覆盖范围广泛,投资回报率较高,PC,端视频、移动端视频等生动的动态形式,能更加吸引用户的,视觉关注,和,点击欲望,,此外页卡模块位置等也使得,曝光度较高,对比,分析,营销平台传统新型以往企业宣传推广的渠道,多数以传单、海报、书,黄金广告位置,精准标签定位,用户优质体验,成本预算可控,通过黄金位置投放广告,以地域、兴趣、年龄等为标签对潜在用户和目标用户定位,精准投放广告,控制投放和消耗过程中产生的预算成本。文字、图片等创意素材,合适的广告位置,增强用户的优质体验感受,引起用户对投放产品的关注,增加曝光度和点击率。,营销平台,黄金广告位置精准标签定位用户优质体验成本预算可控通过黄金位置,营销平台,地域覆盖横度广,时段覆盖纵度长,人群标签定位精,用户匹配程度准,视觉吸引体验好,浏览点击曝光高,创意素材可反馈,投资回报率稳升,choose,新媒体产品,营销平台地域覆盖横度广,时段覆盖纵度长choose 新媒体产,产品分析,爱奇艺效果推广,是,依托爱奇艺海量视频用户、优质流量资源,结合企业主行业特点,为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务,。同时,,爱奇艺效果推广,利用爱奇艺大数据,、百度大数据,及强大技术实力,,,实现定向精准,投放简单,效果显著的广告投放。,海量用户,优质流量,产品分析 爱奇艺效果推广是依托爱奇艺海量视频用户、优质流,产品数据,国内,APP,排行榜亚军,月活跃账户达到6.27亿,爱奇艺,全面覆盖,PC,端、,pad,端、手机移动端,借助平台强势推广,以平台渠道制胜,数据来源:新生代市场监测机构“中国网民多终端及跨屏视频行为研究”,产品数据国内APP排行榜亚军爱奇艺全面覆盖PC端、pad端、,爱奇艺用户属性:“,年轻态、高收入,”的特点明显,成熟人群:,用户性别分布均匀,,19-40,岁,用户占比达,8,成,,这部分社会中坚群体更能接受新事物,,对品牌和时尚热衷,,具有高消费能力及高品牌忠诚度,高学历人群:,人群大学本科以上学历比例较高,占比超半数,呈现,高学历,人群特点,高消费人群:,用户家庭收入在,6000,元以上近,4,成,属于,高消费,人群,Source,:艾瑞,iUserTracker,,,2015.11,使用人群,爱奇艺用户属性:“年轻态、高收入”的特点明显 成熟人群:用户,投放方式,关联投放,一 搜 百 映,Search,搜索效果,Click,点击效果,Targeting,精准性验证,促销广告可关注此指标,促销广告注重转化,点击是转化的直接体现,相比传统问卷调研,在线搜索行为能更好的反映广告曝光质量,由第三方验证一搜百映投放的,精准和真实性,确实将广告投放给搜索过相关词包的用户而非散投,百度搜索关键词定向,我想买辆,SUV,几天前,百度,搜索过越野车,今天来爱奇艺看视频,就能看到,JEEP,广告,Think,Search,Watch,投放方式关联投放一 搜 百 映 SearchClickT,投放方式,多维度定向指标,性别定向,年龄定向,兴趣定向,关键词定向,观影习惯定向,地域定向,多端定向,频道定向,投放方式多维度定向指标性别定向年龄定向兴趣定向关键词定,广告案例,信息流广告,在网联位,搜索结果页,在频道页,广告案例信息流广告在网联位 搜索结果页 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