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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,昆明新机场,云视机场频道分析,云视机场频道介绍,机场电视受众数据分析,机场频道节目类型、编排,机场频道广告刊例价格,昆明新机场云视机场频道分析,云视机场频道介绍,运营价值,http:/www.ppthi-,云视机场频道介绍,2011,年,6,月,8,日，云南电视台与云南机场集团签订战略协议,在即将建成的,昆明市新机场及省内各地、州、市机场范围内共同开办“云视机场频道”，并于,2012,年,1,月,1,日在全省范围内正式开通。,昆明新机场于,2011,年,12,月,31,日建成通航，它将成为继北京、上海、广州之后中国第四大机场，是中国面向东南亚、南亚、西亚和连接欧亚的国家门户枢纽机场。“云视机场频道”可充分发挥空港区域人流量大、高端人士密集的特点，生动全面的为企业提供展示品牌及产品形象的宣传平台！,5,昆明长水国际机场,继北京、上海、广州之后中国第四大机场,是中国面向东南亚、南亚和连接欧亚的国家门户枢纽机场,距离昆明市中心约,25,公里。总投资,230,亿元，航站楼面积,54.83,万平方米，规划建设,4,条跑道，站坪机位,84,个。,2011,年,12,月,31,日建成后，它具备停降世界最大客机空客,A380,的条件。,2012,年预计吞吐量近,3000,万，远期,2040,年吞吐量达,6500,万人次。,昆明新机场简介,国内,第四大,机场,2010,年云南省接待国内外旅游人口达,1.46,亿人次,2011,年云南省预计接待国内外旅游人口达,1.68,亿人次,2012,年预计将接待国内外旅游人口超过,2,亿以上,2012,年预计将接待国内外旅游人口超过,2,亿以上,昆明机场省内航线网络,机场数据,机场频道将无缝覆盖全省,12,个机场,的电子媒体,覆盖率超广,无缝覆盖,绝大部分到云南,旅游的受众,云南是广大广告受众的,重度旅游省份,旅游桥头堡,城市,腾冲机场,机场数据,昆明机场至全国航线网络,辐射面超广,受众范围无限扩大,云南,12,个机场共开通航线,237,条,，通航城市,89,个。其中昆明机场开通连接,77,个国内城市的,159,条国内航线,，,2,条,连接香港、台北的地区航线。,机场数据,昆明机场至全球航线网络,辐射面超广,受众范围无限扩大,目前昆明机场开通连接众多国际城市的,33,条国际航线,。,国内,77,省外（,65,）,北京,上海,深圳,广州,重庆,成都,珠海,大连,哈尔滨,沈阳,合肥,杭州,南京,石家庄,郑州,泸州,绵阳,兴义,贵阳,包头,长春,北海,常德,太原,乌鲁木齐,无锡,宜昌,长沙,福州,青岛,济南,义乌,盐城,呼和浩特,银川,九寨沟,西宁,常州,天津,广汉,海口,怀化,黄岩,南昌,泉州,宁波,拉萨,武汉,桂林,兰州,柳州,零陵,厦门,汕头,温州,湛江,烟台,三亚,万州,西安,徐州,宜宾,南宁,临沂,运城,省内（,12,）,昆明,昭通,丽江,文山,保山,大理,西双版纳,香格里拉,普洱,临沧,芒市,腾冲,国际,21,达卡,曼谷,迪拜,加尔各答,科伦坡,马累,清迈,贝鲁特,吉达,河内,普吉,加德满都,吉隆坡,曼德勒,仰光,金边,万象,大阪,暹粒,首尔,新加坡,地区,2,香港,台北,截止,2011,年云南机场集团通航城市一览,云南长水机场视频点位图,A,机场数据,云南长水机场视频点位图,B,机场数据,昆明新机场电视显示器总数概况,注：电视屏幕根据吊挂双面核算，安装时以实际需求增加。,分布点位总数量,立柱,吊挂,屏幕总数量,260,余个点位,近,500,块,http:/www.ppthi-,机场电视受数据分析,运营价值,http:/www.ppthi-,机场电视受众数据分析,机场电视目标受众,行为特点,外出旅行的目的,航空人群外出旅行的主要目的是商务,/,公务出差，其次是私人旅游或探亲访友，而重度旅行者商务,/,公务出差旅行的目的更为突出（其占比达到,75,）。,外出旅行的目的,（,N,319,）,（,N,52,）,（,N,267,）,机场电视目标受众,行为特点,平均候机时间达到,82,分钟,68,的航空人群一般会提前,1,小时到达机场，总体来看，平均等候时间达到,82,分钟。,通常提前多长时间到达机场候机（）,平均等候时间：,82,分钟,（,Base,：所有被访者,N,319,）,93.1%,机场电视目标受众,媒体接触习惯,在不同区域连续观看液晶电视的时长,航空人群在机舱内、候机区、公共区等区域连续观看液晶电视的时间相对更长，平均观看时间都在,10,分钟以上。而在安检区和行李区观看液晶电视时间较短。,连续观看以下区域内液晶电视持续多长时间（）,10.2,8.3,14.8,18.3,6.3,平均观看时间,（分钟）,（,Base,：所有被访者,N,319,）,机场电视目标受众,媒体接触习惯,17,机场内液晶电视是机场内,到达率最高的媒体形式,，到达率,高达,88.5%,，是传统墙体灯箱的两倍；同时，,媒体的记忆度,也是机场内所有媒体形式中,最高,的。,机场媒体到达率,记忆度（印象最深刻的媒体）,机场内到达率最高的媒体形式,受众结构：性别,/,年龄,/,学历,/,职业,调查结果显示：,男性、高学历、高职位、高消费群体、高决策权受众比例占到,70%,以上。,男性占,74.3,，,25,44,岁,70.6,，高学历者,77.1,，企事业公司管理者及白领占,60.2%,。,性别,年龄,学历（）,（,Base,为所有被访者,N,319,）,职业（）,机场电视目标受众,结构特点,机场频道受众优势：,高收入人群,收入,4000,元以上的占,87.2%,，,受众收入可观，属中上水平。,受众结构：收入情况,机场电视目标受众,结构特点,平均家庭年收入：,20.3,万元,个人年收入（,%,）,平均个人年收入：,10,万元,家庭年收入（,%,）,个人月收入（,%,）,机场电视媒体独有价值,机场频道传播价值,机场频道节目编排、界面规划,运营价值,http:/www.ppthi-,机场电视目标受众,媒体接触习惯,新闻资讯、目的地天气,/,旅游状况等内容更受青睐,航空人群希望在机场或机上的液晶电视里看到新闻资讯、目的地天气,/,旅游状况、娱乐新闻等节目内容的人数比例更高，相对而言，重度旅行者对新闻资讯、财经新闻等内容的期望程度更高。,在机场或飞机上的液晶电视里希望看到的节目内容（）,（,Base,：所有被访者,N,319,）,机场频道各类型节目所占比重：,每天，频道对机场不同时间段的乘客人群进行分类，根据不同人群的收视需求，做出不同时段的节目编排。,不同的季节，频道将对一些节目类型做特定编排如：健康生活类、旅游宣传类、时令特产类等，使节目更具时效性，推介更具实用性。频道还将在如：暑期、展会期、春运期等，根据不同乘客需求做特殊编排。,频道节目结构占比,:,频道节目结构,机场频道节目类型及编排,P9,节目类型,内容来源,新闻简报,时事新闻、社会焦点，体育集锦,新视野、新看点、,新闻联播,、,云南新闻,以及央视体育等,综艺娱乐,娱乐栏目：大牌明星抒情,MV,、歌唱云南,音乐现场、云南旅游风光,MTV,宣传片,旅游资讯类：美食民俗片段精选、风光欣赏、名胜古迹集锦,旅游新时空、,玉出云南,健康生活 服务信息,天气预报：各地天气预报及旅游温馨贴士,养生类、生活小窍门、健康小常识等,天气预报,以及自制温馨贴士,养生汇,云南风物 电视杂志,旅游形象、风土人情、玉石珠宝、特产、酒店、餐馆、商家、房地产、旅游房地产、奢侈品、会展产业等。（可广告植入）,自然密码,经典人文地理,自制,/,订制短片,在节目编排上，频道节目类型滚动为,1,小时，内容滚动为,2,小时。在这,2,小时,中所有节目都,不重复,播出！这是基于机场人群平均候机时间,82,分钟，做出的安排，让几乎所有乘客都可以看到新鲜的节目。,节目编排优势分析,http:/www.ppthi-,是机场唯一以节目吸引观众，从而带动广告收看的视频播出系统,节目内容源自云南卫视优秀王牌节目，影响力带动广告宣传效果,内容分类全面，满足各个年龄层的不同受众的需求,对节目进行精华提炼，进行二次加工制作，有效吸引并影响目标受众,高关注度,高质量的新闻资源,高吸引力,丰富的娱乐、商旅生活资讯,高传播价值,有内容、有实用价值的媒体平台锁定三高人群,机场频道广告刊例价格,运营价值,http:/www.ppthi-,机场电视目标受众,关注行业及消费目的地,汽车,机场投放量最大的,10,个行业,金融,食品饮料,电子产品,房地产,电信,旅游,烟草,家居日用,服装,33.8%,18.7%,10.3%,6.3%,5.5%,3.1%,2.7%,2.2%,1.7%,1.7%,广告频次,广告长度,次,/,天,30,秒,15,秒,5,秒,90,次,540,000,270,000,90,000,60,次,360,000,180,000,60,000,45,次,270,000,135,000,45,000,30,次,180,000,90,000,30,000,15,次,90,000,45,000,15,000,2012,年云视机场频道价格表（周播）,http:/www.ppthi-,