网络直播广告推介策略讲义eama

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,开启,网络“江湖”,时代,江苏卫视网络直播广告推介策略,转自新浪微博,财经网 ：【北京地区电视开机率仅为30%】艾瑞咨询的数据显示，面对个人、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，在北京电视的开机率仅仅为30%，越来越多的人离开了电视，电视已经成为客厅的一个摆设。电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。,转自新浪微博,：“手机电视”下载量将突破4000万，每天新增下载量12万。用户通过手机看电视行为数据透露：和用户比例是65：35，3G用户已经占到1/3比例。手机上从晚上9点到11点是黄金时间，主要是年轻人，11点以后一直持续到2，3点还有人在看，相当于对传统电视收视率的补充。,转自新浪微博,媒介360：【网络广告即将爆发】从全国来看，消费者目前在电视上花费的时间占比是50%、互联网21%、广播20%、报纸6%、杂志3%。但是广告主在各个媒介平台投放的比例依次为：电视(68%)、杂志(14%)、报纸(7%)、互联网(6%)、广播(3%)。互联网广告的增长潜力无可估量的。,转自新浪微博,媒介360：【视频广告首要目标受众：成年女性】数据发现：1.有性别定向广告中，定向女性受众比例是男性3倍，分别为25.7%和8.4%。一般定向女性的健康和美容产品，占网络视频广告份额最高为24%。2.年龄方面，12-24岁群众观看网络视频完成率达73%，而25-54岁用户为68%。,转自新浪微博,网络视频：【网络视频从电视的补充媒介，逐渐发展为台网联动的合作者，未来更会成为网台联动的驱动者】2011年底网络视频用户调查数据显示，网络视频与电视互补可有效覆盖更多受众。,转自新浪微博,网络视频：通过对网络视频用户在不同时段、不同地点对在不同终端上观看网络视频的分析发现，电视、智能手机、平板电脑对视频用户实现全天近似无缝的跨媒介包围覆盖，是最佳的定向目标受众的媒介组合。网络视频多屏联动与跨媒介整合营销可以实现视频内容有效传播与营销通路的效率。,转自新浪微博,媒介360：【二三线城市视频媒体库存空间巨大】秒针系统跨媒体预算优化分配平台数据显示，网络视频库存空间和广告价值巨大，限广令后正是重估新视频媒体价值的最好机会。大连、杭州、南京、青岛、深圳等二三线城市，新媒体综合覆盖率超过传统电视3到5个百分点。,电视广告越来越贵！我的消费者跑哪了？,青年才俊、年轻人主要跑互联网,消费者对互联网的依赖度提高，触网时间随之增长，使互联网成为唯一持续增长的媒体,数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究,2008S-2011SPCMMS,（,2008,年,1,月,-2011,年,12,月）,读报纸时间（周）,收听电台时长（日）,看电视时长（日）,上网时长（周）,读杂志时长（周）,0.69,0.68,0.71,0.7145,1.5,1.3,1.4,1.3,3.5,3.4,3.3,3.1,14.3,15.9,16.7,17.6,1.8,1.7,1.9,1.9,中国消费者人均媒介消费时间（小时）,CC08S,CC09S,CC10S,CC11S,Base:,全体被访者,网络视频跨媒介整合营销性价比高，品牌效果更好,2011整合营销案例测评数据显示，网络视频与电视整合营销成本为仅电视广告的五分之一；而品牌提升效果为电视广告的数倍。,视频广告形式多元化，海量内容同质化 如何挑选合适的平台，确保精准人群曝光？,影视剧营销,病毒视频,微电影,综艺节目,中国网络视频用户数量增至3.25亿,网络电视成为传统电视在到达率上的最佳互补,中国网络视频内容仍以影视剧、综艺节目占大多数,微博、成为重要的分享平台与流量入口,新政策，新机会,广电总局先后颁布限娱令、限广令，使2012年全国电视台损失近200亿元！,TVC,TVC,从电视到网络,从电视到网络,电视综艺,可喜的机遇下我们的解决方案,现状是,网络视频内容庞杂，优质内容价格过高,网络视频内容同质化严重，观众忠诚度不够,各视频网站优势区域分布各有偏重，单一购买无法均衡覆盖,客户希望“大而全”平台，但预算有限，难以多平台覆盖。,我们的解决方案,网络电视,传统+互联网,视频+直播,电视剧场+综艺栏目,全网络电视广告联播体,全视频覆盖,王牌电视剧场,金牌综艺栏目,一二线城市为主,全网络电视广告联播体覆盖6家主流直播视频网站，涵盖90%以上的直播流量，真正一站式投放,收视人群精准,全网络电视广告联播体,全视频覆盖,王牌电视剧场,收视人群精准,一二线城市为主,金牌综艺栏目,全网络电视广告联播体,全视频覆盖,王牌电视节目,金牌综艺栏目,一二线城市为主,收视人群精准,网罗江苏卫视五档王牌综艺栏目，占视频全网50%以上综艺总流量份额。,全网络电视广告联播体,全视频覆盖,王牌电视节目,收视人群精准,一二线城市为主,大学生,白骨精（白领、骨干、精英）,85后一族,30-40岁的有一定文化修养的全职太太,金牌综艺栏目,校园宿舍是没有电视机的，因此电脑成为他们了解世界的唯一窗口，一边娱乐，一边互联网。,一边，一边即时通讯；一边游戏,一边娱乐。移动互联网（他们通常会通过、看一些视频）当然看直播是少不了的。,认为看电视了，通常把电视机当成显示器，把电脑主机连接在电视机上。他们是一种宅的心理，他们在家里都是通过互联网和外界联系，在移动当中也是通过移动互联网观看视频。,一边炒股一边即时通讯；一边网购一边追剧（通常白天以看点播为主，在晚间黄金段也会以看直播的形式追剧）,全网络电视广告联播体,全视频覆盖,王牌电视剧场,收视人群精准,一二线城市为主,网络电视受众主要来源一二线城市及地区,66%,金牌综艺栏目,数据监测 更象电视日记法效果监测,网络直播广告采用 方式为广告主提供错漏播投放监测，基本工作流程：定位-监测-系统&人工抽样校对-数据输出。,网络直播广告采用嵌代码方式为广告主提供效果数据、分析报告。,提供毛评点（）、千人成本（）、收视点成本（）指标，为市场宣传、产品销售及客户提案提供有力支撑。,广告主指标,错漏播网页快照,广告主、广告投放位置,收视点指标（）,毛评点（）,千人成本（）,全网监测范例 20111225,备注：每期数据略有不同但稳定；暂不包含客户端数据，从2012年4月开始客户端提供后台数据给，数据大幅上升,每周六周日,每周一至周五 每天三集,周六、周日 每天两集,每周一至周五,幸福剧场,19:30-22:00,幸福节目带,22:00-23:30,非诚勿扰,21:10-00:30,江苏卫视晚间黄金档内容编播,备注：非诚勿扰复播二(周六、周日）04:30-6:00,复播三（周六、周日）12:00-13:30,数据来源：,DCCI Video Admonitor,Copyright DCCI&D2C CHINA 2012 DCCI,互联网数据中心,指每得到一个收视率百分点所需要花费的费用。,计算公式：广告成本/毛评点,特定时期内某一广告数次插播的收视率之和，是多个载体（时段/节目）所到达的目标总人次(接触1分钟以上)除以网络视频总体目标推及人口数。,计算公式：广告目标受众总展示播放次数/网络视频目标推及目标人口数,指在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以货币单位表示，该指标可用于评估广告投放的经济性，评估同市场的广告成本效益。,计算公式：累计广告成本1000/总展示播放次数,幸福剧场,19:30-22:00,六个广告插口,幸福节目带,22:00-23:30,四个广告插口,共计十个 广告插口,周一至周五,广告插口,广告插口,四个广告插口,五个广告插口,四个广告插口,幸福剧场,19:30-21:20,非诚勿扰,（首播）,21:20-22:40,非诚勿扰,（复播）,22:40-00:30；04:30-6:00,周六至周日,共计十三个广告插口,一、江苏卫视的覆盖人群为13个亿，根据晚间黄金档的收视率换算，平均实际收看人群共为1300万。网络视频覆盖人群3个亿，根据晚间黄金档独立换算，江苏卫视网络直播实际收看人群为354万。如果忽视网络直播的话，也就意味着遗忘了354多万收视人群,二、网络直播与传统电视千人成本的比较，优势更加凸显，性价比更高，且广告环境好、干扰少且频次多可控制更加优良,三、互联网无处不在的无缝隙覆盖特性，恰如其分的弥补了电视在某些地区覆盖的短板,四、互联网视频直播强调随时随地的及时收看，不受地域影响，非常方便，这是传统电视无法做到的,五、互联网视频直播的收视人群较传统电视更精准，更细分，消费者的三高人群体要远远多于电视,六、网络电视直播是介于传统电视与互联网点播之间的一种收视习惯，既有电视的属性，又有互联网的属性。既满足了人们收看节目内容的时效性和同步性，又满足了人们收看节目时的互动性和娱乐性，是互联网中的“电视”，也是用户最容易接受的一种收视习惯,广告位序安排原则,1.指定位置加价：正一加价30%，正二加价20%，正三加价15%，倒一加价20%，倒二加价15%，倒三加价10%,2.客户购买一分钟广告，即四条15秒,江苏安排原则为：周一至周五幸福剧场3条15秒广告，幸福节目带1条15秒广告；周六、周日幸福剧场2条15秒广告，非诚勿扰首播1条15秒广告，复播一1条15秒广告。,备注：江苏卫视网络价格以全年240万/分/天计算。,网络电视与传统电视性价比,感谢,关注,北京龙媒润之广告公司独家呈现,销售经理 时钰,18610323187,谢 谢,10月-24,21:20:21,21:20,21:20,10月-24,10月-24,21:20,21:20,21:20:21,10月-24,10月-24,21:20:21,2024/10/1 21:20:21,