某汽车E广告策划方案cddw

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,1/11/2020,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,比亚迪,E6,广告策划提案,蛊 惑 工 厂,广告策划小组名单,马陈昌,韩智昆,王灼辉,林坤进,李柏香,潘俊豪,小组分工,主讲 林坤进,资料搜集 潘俊豪 林坤进 李柏香,资料分析 潘俊豪 李柏香,提案制作,潘俊豪,林坤进,预算 潘俊豪,评估 韩智昆,策划案制作 马陈昌 王灼辉 韩志昆,广告设计 李柏香,广告主题,绿色未来 由我掌控,前言,节能、环保、安全成为当今全球汽车界面临的共同课题。石油资源日趋枯竭，国际原油期货价格突破,110,美元大关，汽车工业已经进入了高使用成本时代。,工信部官员预计,2020,年中国汽车保有量将超,2,亿辆，环保部官员说目前全国约五分之一的城市大气污染严重，,113,个重点城市中三分之一以上空气质量达不到国家二级标准，机动车排放成为部分大中城市大气污染的主要来源。国家政策为支持国内电动环保轿车发展，出台不少鼓励政策,环保节能轿车市场前景乐观。,第一部分：市场分析,一、营销环境分析,我国新能源汽车产业刚刚起步，发展主要集中在纯电动汽车和油,/,电混合动力汽车上。因这两种汽车在节能与环保方面的较高可行性，有望成为下一阶段新能源汽车的主流。部分国家已将发展电动汽车视为工业、能源和环保行业的一个重要机遇，将其列入了国家“经济可持续发展战略”，在国家政策的鼓励和市场预期的推动下，中国新能源产业发展热度不断高涨，国内汽车厂商纷纷推出发展计划，中国新能源汽车产业体系也已基本形成。届时世界汽车将摆脱依靠石油能源的时代，进入单一的新能源汽车时代。国内销量前十自主品牌的比亚迪（,BYD,），率先攻破技术难题，推出首款纯电力汽车,E6,。,比亚迪公司在国内市场拥有领先地位，而它的的电池和,IT,行业在国际上也占据了可观的份额，比亚迪公司一直以来关注技术创新，混合电力汽车技术也处于行业内领先水平。比亚迪的另一个有利机会在价格方面，相对于国外汽车制造企业而言比亚迪的成本控制能力极为突出，比亚迪的价格上对其占据市场非常有利，这也要归功与比亚迪实行的自主研发成长战略。,第一部分：市场分析,一、营销环境分析,随着哥本哈根气候大会达成的协议，世界各国将逐步将少二氧化碳的排放，各国也将纷纷制定相关的法律法规来履行会议上的承诺和义务。新型无害能源将渐渐参与新时期工业社会的运行。其中关系到社会民生的汽车动力能源将向氢燃料、电能、太阳能、电力和汽油混合动力能源转变，所以大力发展电动车是从根本上缓解乃至消除中国石油危机的重要递径之一。另外，中国发展电动车具有独特的有利条件，其中一个非常重要的因素是市场，中国人口众多，具有世界最庞大的客运交通市场，因此也具有世界最庞大的电动观光车、电动小轿车市场，这为中国电动车技术的发展创造了特殊的市场有利条件。比亚迪的电力汽车,E6,将抓住这个潜力无限的商机，获得硕大的效益。,第一部分：市场分析,二、消费者分析,中国，占乘用车,42%,的消费人群共同特征是收入不高，一线城市家庭年收入,30,万以下，二三线城市家庭年收入,15,万以下。此人群消费观念合理不会过分追求价格，而会侧重于高性价比的车。,比亚迪,E6,的环保节能高性价比与此人群的消费观相近。,三、产品分析,比亚迪,E6,是一款纯电动四驱轿车，外观融合了,SUV,和,MPV,的特点，整体时尚大气。其车身尺寸为,4554*1822*1630mm,，轴距达,2830mm,。较为宽大的车身内部仅设五座，保证了每个人的乘坐空间。,E6,的动力电池和启动电池均采用比亚迪自主研发生产的,ET-POWER,铁电池，可使用,220V,民用电源慢充,快充为,3C,充电，,15,分钟左右可充满电池,80%,。,车身尺寸比较大，设计更贴近一般家用。,三、产品分析,比亚迪,E6,的性能良好，续驶里程超过,300,公里，是目前世界上续驶里程最长的纯电动轿车。同时,E6,动力强劲，百公里加速时间在,10,秒以内，最高车速可达,160km/h,以上，而百公里能耗为,18,度电以内，只相当于燃油车,1/3,至,1/4,的消费价格。其使用与消费都将在大众的接受范围之内，这提升了比亚迪新能源车的亲民形象。,而产品技术领先全球,是,E6,的最大优势。,四、企业的竞争对手的竞争状况分析,如图所示，比亚迪与进口品牌差距甚远，国内自主品牌,10,强。主要竞者是国内其他环保车型品牌，如吉利、奇瑞。,第二部分：广告策略,一、广告的目标,广告目标旨在提高比亚迪,E6,的市场竞争力，突出,E6,的产品优势，努力转变消费者对,E6,的偏好态度，促使广告受众购买和使用比亚迪,E6,。,第二部分：广告策略,二、目标市场策略,集中性市场营销策略：集中自身的技术优势在国内环保节能电动车市场。,第二部分：广告策略,三、产品定位策略,E6,定位国内环保节能电动车市场,第二部分：广告策略,四、广告诉求策略,广告诉求消费者理性消费，环保节能最佳选择,第二部分：广告策略,五、广告表现策略,广告表现,E6,的新铁电池动力，环保节能，绿色轿车,第二部分：广告策略,六、广告媒介策略,广告针对国内有购买力的理性消费者,广告媒介：,1,、城市交通要道旁的户外广告,2,、汽车杂志广告,3,、报纸、新闻,一、广告目标,广告目标旨在提高比亚迪,E6,的市场竞争力，突出,E6,的产品优势，努力转变消费者对,E6,的偏好态度，促使广告受众购买和使用比亚迪,E6,。,第三部分：广告计划,第三部分：广告计划,二、广告时间,2011,年新车上市 至,2012,年市场饱和,第三部分：广告计划,三、广告的目标市场,国内环保节能车市场,第三部分：广告计划,四、广告的诉求对象,国内有购买能力的理性消费者，主要面对政府,第三部分：广告计划,五、广告的诉求重点,理性消费，首选环保节能,第三部分：广告计划,六、广告表现,广告表现,E6,的新铁电池动力，环保节能，绿色轿车,第四部分：广告活动的效果预、监控,新上市,4000 20%,第一期特卖,6000 30%,空档消化期,2000 10%,第二期特卖,8000 40%,总计：,20000 100.0%,企业单位,:,比亚迪,广告效果的预测,广告效果的监控,问卷调研,访谈,汽车杂志半年期广告，,48,万,市场调研费用,2000,在公路路面将会在中国中东部,16,省包下共,200,块广告牌，,20,万*,200=4000,万,策划小组人员工作会议,2000,第五部分：广告预算,合计,40,，,484,，,000,元,电视、网络广告,多重视角展示地球三废污染,新能源发展,蓝天绿树，比亚迪,E6,由远及近,字幕：为我们的后代留下一个蔚蓝色的天空，一个全绿的地球,1,2,3,4,视频,1,电视、网络广告,郊外青山绿水，车附近一家人在野餐、游玩中用手机聊天、上网、拍照、听音乐,晚上睡觉了，手机在充电,特写：车库里正充电的,e6,字幕：未来就这样简单,1,2,3,4,视频,2,户外广告,杂志广告,谢谢,谢谢,END,谢 谢,10月-24,14:59:40,14:59,14:59,10月-24,10月-24,14:59,14:59,14:59:40,10月-24,10月-24,14:59:40,2024/10/1 14:59:40,9,、静夜四无邻，荒居旧业贫。,10月-24,10月-24,Tuesday,October 1,2024,10,、雨中黄叶树，灯下白头人。,14:59:40,14:59:40,14:59,10/1/2024 2:59:40 PM,11,、以我独沈久，愧君相见频。,10月-24,14:59:40,14:59,Oct-24,01-Oct-24,12,、故人江海别，几度隔山川。,14:59:40,14:59:40,14:59,Tuesday,October 1,2024,13,、乍见翻疑梦，相悲各问年。,10月-24,10月-24,14:59:40,14:59:40,October 1,2024,14,、他乡生白发，旧国见青山。,01 十月 2024,2:59:40 下午,14:59:40,10月-24,15,、比不了得就不比，得不到的就不要。,。,十月 24,2:59 下午,10月-24,14:59,October 1,2024,16,、行动出成果，工作出财富。,2024/10/1 14:59:40,14:59:40,01 October 2024,17,、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。,2:59:40 下午,2:59 下午,14:59:40,10月-24,9,、没有失败，只有暂时停止成功！。,10月-24,10月-24,Tuesday,October 1,2024,10,、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。,14:59:40,14:59:40,14:59,10/1/2024 2:59:40 PM,11,、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。,10月-24,14:59:40,14:59,Oct-24,01-Oct-24,12,、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。,14:59:40,14:59:40,14:59,Tuesday,October 1,2024,13,、不知香积寺，数里入云峰。,10月-24,10月-24,14:59:40,14:59:40,October 1,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,01 十月 2024,2:59:40 下午,14:59:40,10月-24,15,、楚塞三湘接，荆门九派通。,。,十月 24,2:59 下午,10月-24,14:59,October 1,2024,16,、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。,2024/10/1 14:59:40,14:59:40,01 October 2024,17,、空山新雨后，天气晚来秋。,2:59:40 下午,2:59 下午,14:59:40,10月-24,9,、杨柳散和风，青山澹吾虑。,10月-24,10月-24,Tuesday,October 1,2024,10,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,14:59:40,14:59:40,14:59,10/1/2024 2:59:40 PM,11,、越是没有本领的就越加自命不凡。,10月-24,14:59:40,14:59,Oct-24,01-Oct-24,12,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,14:59:40,14:59:40,14:59,Tuesday,October 1,2024,13,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,10月-24,10月-24,14:59:40,14:59:40,October 1,2024,14,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,01 十月 2024,2:59:40 下午,14:59:40,10月-24,15,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十月 24,2:59 下午,10月-24,14:59,October 1,2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/10/1 14:59:40,14:59:40,01 October 2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,2:59:40 下午,2:59 下午,14:59:40,10月-24,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id u