某新车上市发布会策划方案(PPT 44页)cgla

DDD,公司市场部,中国反物质量子电磁歼星炮公司（英文或拼音）,企业,LOGO,AAA,新车,上市发布会策划方案,EEEE,车型上市活动方案,PAGE,1,中国反物质量子电磁歼星炮公司（英文或拼音）,奢华品,“,智,”,辉映人生,目录,核心思考体系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,PAGE,2,创意思路,目的决定调性,思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,核心思考体系,PAGE,3,活动目的,突现,FFFF,品牌,EEEE,车型原汁原味纯正德国血统的风格特性，,1973,年出生德国，,1500,万人拥有，历经,7,代，傲视而出,强化,EEEE,车型在受众心目中的知名度和美誉度，它是成功人士的典范，是精英人士的追逐对象,介绍,EEEE,车型的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,活动目的,把握调性，突出,EEEE,车型的独有特点，提升品牌形象,核心思考体系,PAGE,4,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的胸花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现,EEEE,车型奢华、品味、激情的特性,现场布置,品味独特、激昂大气的现场整体布置风格，充分体现,FFFF,品牌的品牌理念。,主持人,选择知名的电台主播，符合,FFFF,品牌的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场,DV,视觉配合：将,FFFF,品牌标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会场内旋转，以强调品牌效果。,视觉体现：通过观看,EEEE,车型,DV,短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。,音乐配合：,签到时配合轻松的背景音乐：,动感之声,嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：,星球大战,、,whatever you like,等剪辑,AV,是会议的灵魂,整体思路,PAGE,5,活动主题,核心思考体系,主题阐释：,1,、,“奢侈,”,，超越主流,B,级车的超大奢侈驾乘空间；,2,、,“华贵”,，原汁原味纯正德国血统的风格特性，,1973,年出生德国，,1500,万精英人士驾驭选择，历经,7,代，傲视而出；,3,、,“品味”,，丹拿音响、,Vienna,高级皮和,Alcantara,豪华皮座椅、指针式石英钟、镀铬装饰件、桃木饰条、真铝拉丝工艺等诸多设计和装备细节，将,EEEE,车型推向了一个舒适豪华的顶峰。,4,、,“睿智”,，自适应主动巡航,ACC,、自动泊车,PLA,、可视模拟驻车指示,OPS,、倒车影像,Rear assist,数十项高新科技应用技术，专为稳健且富有远见、创新并值得信赖的社会精英和成功人士提供的座驾选择。,FFFF,品牌,EEEE,车型新车,上市发布会,奢华品,“,智,”,辉映人生,PAGE,6,目 的,一、扩大,EEEE,车型的新车上市影响力，诠释商品价值，,引导媒体报道新车变化点，提高客户关注度，促进销售。,二、以,EEEE,车型的上市为契机，引出,FFFF,品牌感恩回馈,新老客户特定车型优惠购买政策，促进全系车辆销售。,时间,8,月,20,日（星期六）,19:00-20:30,地点,GGGG,公司店内,邀约对象,本地媒体（日报、晚报、电台、电视台等）,20,人,政府公务员：,20,人,金融单位高管：,20,人,私营业主投资人：,20,人,老用户,40,人,意向及预订客户,30,人,领导嘉宾,20,人,总计,170,人,PAGE,7,XXXX,年,XX,月中、下旬,重要客户,HHHH,城市当地主流媒体意向潜在客户,新车亮相,/,品位演出,/,现场交流,奢华品,“,智,”,辉映人生,-,EEEE,车型的新车上市发布会,基本信息,核心思考体系,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,展厅店内,PAGE,8,场地设置一,核心思考体系,活动场地初步预计在,GGGG,公司展厅内进行，新车上市时间段为：,8:3,:,备注：因在上市期天气炎热，市内主要酒店场所不具备市内展车条件，且场地较小，加之主要邀约的是重要客户和现保有客户及媒体等商务精英人士，顾选择在,HHHH,城市市,FFFF,公司展厅内做新车上市活动，结合,EEEE,车型的新车奢华品味睿智为背景主题，衬托新车上市的强大气势！更进一步扩大,FFFF,品牌,GGGG,公司的美誉度及笼络外界潜在客户，达到利益效果的最大化,PAGE,9,核心思考体系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,PAGE,10,PART B,演出,PART A,亮相,PART C,交流,活动主体流程,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、亮相仪式，买点介绍,内容：品味演出,关键词：小提琴演艺、靓丽车模秀、韵律操宝贝（暂定）,内容：互动交流,关键词：冰激凌冷餐红酒会、互动观赏体验,活动流程,PAGE,11,时间,活动内容,注意事项,负责人,16,：,00-18,：,30,音响、现场布置、茶点、桌椅的摆放，暖场音乐的播放,物料摆放整齐整洁,18,：,00-18,：,50,接待到场嘉宾客人、媒体等,接待人员着装一致,18,：,50-19,：,00,主持人热场，鞭炮礼花燃放烘托气氛,19,：,00-19,：,05,演艺节目,-,舒缓优雅的小提琴曲演奏,优雅、舒缓,19,：,05,：,19,：,08,开场影像播放,-,历程回顾，带出主题,-EEEE,车型的宣传视频,视觉震撼,19,：,08-19,：,10,主持人宣布,EEEE,车型上市派对正式开始，介绍活动内容、到场领导嘉宾,嘉宾介绍次序,19,：,10-19,：,15,邀请,FFFF,公司赵总经理上台致欢迎词,+EEEE,车型的历史回顾,+,产品介绍,+,价格发布,凸显尊贵德系血统,19,：,15-19,：,20,演艺节目,-,女子韵律舞蹈演绎,节奏、激昂,19,：,20-19,：,23,TVC,播放,EEEE,车型的的广告大片视频,厂家视频,19:23-19:25,主持人邀请,FFFF,公司,KKKK,经理上台进行产品价格发布,19,：,25-19,：,27,邀请,FFFF,公司总经理和新车客户共同揭幕（视频十秒倒计时）,冷焰火、礼花,19,：,27-19,：,32,全场灯光聚焦新车，舞台烟雾喷射，盖车幕布揭露，主持人串词烘托气氛,音乐从无到有激昂烘托,19,：,32-19,：,37,演艺节目,-,激昂大气小提琴演奏,19,：,37-19,：,45,销售总监逐条介绍,EEEE,车型车辆买点、突出空间、智能科技、尊贵座驾等优点,靓丽车模配合买点展示,19,：,45-19,：,50,演艺节目,-,女子韵律舞蹈演绎,19,：,50-20,：,00,邀请,FFFF,公司总经理与新车客户举行交车仪式、模特登场、留影,20,：,00-20,：,10,主持人互动有奖问答,+,模特静态展示,问题销售部准备简单深刻,20,：,10-20,：,30,演艺环节,-,钢琴演艺,+,舞蹈，客户自由赏车及酒会,20,：,30,发放客户礼品、主持人宣布活动活动结束,PAGE,12,核心思考体系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,PAGE,13,签到及礼仪安排（亮点一）,内 容,时 间,描 述,来宾签到,30,分钟,所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到板上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的胸花。,礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。,流程描述,PAGE,14,总经理致辞,内 容,时 间,描 述,总经理致辞,10,分钟,讲话,:,待定,运行,:,礼仪小姐引导嘉宾上台,背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛,流程描述,PAGE,15,宣传片（亮点二）,内 容,时 间,描 述,宣传片,分钟,准备,FFFF,品牌,EEEE,车型的新车宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出,EEEE,车型的的品牌及文化形象。,大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。,流程描述,PAGE,16,新车亮相（亮点三）,内 容,时 间,描 述,新车揭幕亮相,钢琴,+,模特,15,分钟,大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台灯火湮灭，聚光灯照射新车，音乐渐起。,音乐达到高潮，遮掩新车的幕布被揭开，烟机、泡泡机、冷焰火等配合渲染效果。幕布落下瞬间，电子小提琴演员演绎激昂乐曲步上舞台新车旁，配合模特的现场,POSE,，演艺品“智”,EEEE,车型。,流程描述,PAGE,17,买点介绍（亮点三）,流程描述,迈腾以高科技、卓越的性能夺得包括,21,国际大奖在内的,79,项著名大奖，成为德国大众得奖最多的,B,级车、纯正德系血统、历经七代，服务,1500,万精英人士的尊贵座驾。,PAGE,18,新车亮相（亮点三）,流程描述,新车亮相时，由电子小提琴配合车模演艺,EEEE,车型的,的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与的浑然一体而不喧宾夺主。,PAGE,19,鸡尾酒会,内 容,时 间,描 述,冰激凌冷餐酒会,新车介绍,60,分钟,发布结束，主持人宣布冷餐,酒会开始，,炎炎夏日来宾可一边享受冰激凌带来的冰爽一边自由赏车，自由交流。其间销售顾问配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。,邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。,流程描述,PAGE,20,鸡尾酒会,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。,PAGE,21,核心思考体系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,PAGE,22,胸花,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一枚胸花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,细节策划,PAGE,23,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供,FFFF,品牌的资料袋。充分体现,FFFF,品牌对来宾的亲切关爱和周到服务。,核心思考体系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,PAGE,24,签名区,位置,签名区设置在活动现场，搭建,6*3,米的大型签名背景墙方便来宾签名。,设置方式,由于签名墙设置于签到处的一侧，采用木制结构，写真画面。,服务,签名墙前方配备,2,名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。,签名区,活动视觉,PAGE,25,舞台区,主舞台,主舞台中央采用大型的投影屏幕（,4*3,米）,1000,流明投影机，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；屏幕两侧设置冰纱特殊造型，可投射电脑灯图案；背景右侧前方设置讲台；背景左侧前方设置展示车辆，舞台上铺设灰色地毯。,来宾区,来宾区四周设置少量的休闲桌椅供来宾休息；设置冷餐台，餐台处设置花艺烘托气氛；所有来宾在活动进行时可随意走动、交流，营造鸡尾酒会的轻松和谐的氛围。,其他设施,来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。,会场区,活动视觉,PAGE,26,其他设置,指示系统,活动当天从各个主入口、户外楼体到活动场地的各角落设置明显的指示系统，导示来宾的行动方向。,其他设置,活动视觉,PAGE,27,平面规划 （以下图案仅供实地操作参考）,活动视觉,PAGE,28,核心思考体系,活动流程,流程描述,细节策划,活动视觉,执行保障,应急方案,活动预算,活动执行列表,目录,PAGE,29,项目管理,项目管理,搭建管理,聘请专业搭建公司进行搭建，由我方项目经理直接管理，确保工程质量。,V,管理,聘请专业,V,公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。,物品管理,由,1,名我方人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。,人员管理,由我方指定的项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员