四种市场结构

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,市场类型,完全竞争市场,垄断竞争市场,寡,头垄断市场,完全垄断市,场,首钢工学院,了解完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争,市场和寡头市场四种市场类型及其特点 。,首钢工学院,根据市场竞争的范围和程度，微观经济学将市场划分为四种类型，如表所示。,四种市场类型,市场类型,市场结构,厂商数目,代表性领域,企业对价格,控制的程度,销售方式,完全竞争市场,许多,农业,没有：厂商是价格的被动接受者,市场交易或拍卖,垄断竞争市场,较多,零售业,一定程度,广告、质量竞争,寡头市场,几个,钢铁、化学、汽车、计算机,较大程度,广告、产品竞争与勾结,垄断市场,一个,水电气等公共事业,很大程度，很受政府管制,产量与价格控制,首钢工学院,完全市场竞争,完全竞争市场的特征：,1,.,企业能够自由地进入或退出市场,2,.,市场上有许多买者和许多卖者,3,.,各个卖者提供的物品大体上是相同的,举例：,菜篮子工程,首钢工学院,？“养鸡场”的疑问,在国务院,“,菜篮子工程,”,的带动下，地方都投资建立了养鸡场，但是这些国有大型养鸡场的效益反倒不如农村养鸡专业户或者散户！这是为什么呢？它隐藏了什么经济学原理呢？,首钢工学院,鸡蛋市场的三个显著特点,1,、价格与市场、生产者的关系,2,、商品（鸡蛋）的无差别性,3,、市场经济的灵活性,自由进入与退出,4,、市场参与者对市场的了解,从经济学的角度，这首先在于鸡蛋销路的市场结构,首钢工学院,价值决定价格，供求影响价格。市场上的买卖,双方都很多，个人甚至是大型养殖场也只是价格,接受者，作为一个个体，其占市场份额微不足,道，难以通过产量来控制市场价格，只能接受整,个市场供求关系影响的价格水平。,价格与市场、生产者的关系,首钢工学院,商品（鸡蛋）的无差别性,鸡蛋作为一种商品，其价值体现在凝结于其中的,无差别的人类劳动。不论是大型养鸡场还是农村,散户，其产品本身没太大的差别，企业更不能以,此形成垄断力量，何况消费者也不会为大型养鸡,厂的产品多买单！,首钢工学院,市场经济的灵活性,自由进出,市场经济特点之一就在于它对每个经济活动参与,者的机会都是公平的。对于鸡蛋市场，不论是农,村散户还是大型养鸡场，他们都各自有选择养鸡,与否的权利，都有参与市场竞争或主动退出市场,竞争的权利。,首钢工学院,市场参与者对市场的了解,市场参与者（经济活动的买卖双方）在进入市场时都,对其有一定的了解性，就决定了鸡蛋市场是一个完全竞,争市场，即没有任何垄断因素的市场。在这样的市场竞,争条件下，短期情况下，供求关系与价格息息相关。供,大于求，则价格降低，供小于求，价格升高，则会刺激,养鸡市场增加产量。长期情况下，养鸡企业要对供求作,出反应，以决定产量的多少或市场的进入退出,。,首钢工学院,垄断竞争市场,垄断竞争市场的特征：,1.,有许多的卖者争夺相同的顾客群体,2.,经济活动参与者之间竞争激烈，产品存在差别。,3.,企业可以无限制的进入或退出一个市场,举例：,眼镜行业,首钢工学院,眼镜的学问,1,、需求弹性问题,2,、商品的互补性,3,、消费者自身对商品的认识程度,4,、商品本身的耐用性,眼镜的特殊性,首钢工学院,垄断竞争是指由众多厂商组成的，既有垄所谓,断又有竞争，既不是完全垄断，又不是完全竞,争市场的结构，它是介于完全竞争和完全垄断之间的一,种市场结构，一般来说轻工业轻工业、零售业都属于这,种市场形态，垄断竞争在资源配置方面虽有存在效率损,失，但是垄断竞争同其他市场结构相比，也具有某些相,对优势。,首钢工学院,需求弹性问题,一个人对某种商品的需求的惟一普遍规律就是：,如果其他情况不变，他对此商品的需求会随着对,其拥有量的增加而递减,近视患者对眼镜的依赖性,决 定,市场需求弹性较小,首钢工学院,商 品 的 互 补 性,什,么,叫,商,品,的,互,补,性,首钢工学院,互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的下降。,商品的互补性,互补品,首钢工学院,眼镜由镜片和镜架组成，也就是说“镜片”,与“镜架”互为互补品。而且眼镜还起到装,饰作用，也是一种美观工具。,首钢工学院,消费者对商品的认识程度,眼镜是一种高精密的轻工业产品，对一般,消费者来说，并没有识别的方法，因此很,难自己判断产品的优劣。,首钢工学院,商品的耐用性,对消费者而言，眼镜属于耐用商品，购买,后使用周期较长，短期内并不存在二次选,择问题。,通过以上分析不难发现，眼镜经销商高价卖出眼镜获利法宝无不与眼镜的特殊性相关。,首钢工学院,寡头垄断市场,寡头垄断市场的特征：,1.,厂商之间相互依存,2.,市场相对稳定。,3.,企业较难进入或退出一个市场，进入该行业,的限制极大。,举例：,康佳电器,首钢工学院,简介：康佳集团成立于,1980,年,5,月,21,日，前身是,“广东光明华侨电子工业公司”，是中国改革开放,后诞生的第一家中外合资电子企业，康佳集团主,要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、,LED,、,机顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、,注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业,务，是中国领先的电子信息企业。,首钢工学院,从,1996,年开始，康佳就致力于开,发农村市场，对市场进行细分，,精耕细作。康佳除了在产品技术,上下足功夫外，还着眼于市场，,双手做着促销，不断开拓农村市,场和城市市场。在城市，康佳运,用了大量的新媒体技术。新的媒,体新的意境，让人处处感觉到康,佳的存在和魅力；在农村，对市,场进行细分，精耕细作，建立了,广泛的营销通路。,首钢工学院,价格策略，康佳做足文,章，针对竞争对手，再结,合企业自身以及市场需求,等具体因素，康佳不同系,列彩电往往采用不同的定,价方法，以便面对具有不,同特性的目标顾客群体，,从而更好地满足其需求。,康佳推出的特价机型，是,先发制人，能迅速扩大消,费市场，已经在消费者,心中树立良好的企业形,象，届时市场价为整体上,涨，康佳不仅能借势实现,价格反弹，而且能促进旺,季促销，从而实现和寡头,垄断竞争模式。,首钢工学院,完全垄断市场,完全垄断市场特征：,1,、,一个行业中只存在一个厂商,2,、,厂商是价格的制定者,3,、,产品无替代品,4,、,行业进入存在极大的障碍，厂商无竞争对手,举例,：,南非德比尔斯公司、中国电信公司,首钢工学院,德比尔斯公司,“钻石恒久远,一颗永流传”这句广告词相信,大家都听说过,这是德比尔斯 公司的经典广,告。南非德比尔斯公司究竟拥有多大的市,场势力呢？答案大部分取决于有没有这种,产品的相近替代品。,首钢工学院,如果人们认为翡翠、红宝石和蓝宝石都是,钻石的良好替代品那么德比尔斯公司的市,场势力就较小了，在这种情况下，德比尔,斯公司任何想提高钻石价格的努力都会使,人们转向其他宝石。反之，如果人们认为这些其,他石头都与钻石非常不同，那么，德比尔斯就可,以相当大程度上影响产品价格，,首钢工学院,德比尔斯花了大量广告费用，咋看这种决策似乎,很奇怪，如果垄断这是一种商品的唯一卖者，为,什么还需要广告费呢？德比尔斯广告的目的在于,消费者的心目中与其他宝石区分开来，当”钻石,恒久远，一颗永流传“这句经典的广告语一出现,时，消费者马上会想到翡翠、红宝石并不是这样,的，如果广告是成功的，消费者认为钻石是独特,的，才可能形成完全垄断市场。,首钢工学院,不同类型的市场其经济效率不同，如表,所示。,价格和产量的比较,不同类型市场价格和产量的比较,长期利润,均衡价格,均衡产量,生产平均成本,完全竞争市场,0,最低,最高,最低,垄断竞争市场,0,较低,较高,较低,寡头市场,可获得利润,较高,较低,较高,垄断市场,可获得利润,最高,最低,最高,首钢工学院,垄断的弊端和优点，如表所示。,垄断的利弊,垄断的弊端和优点,弊端,1.,阻碍技术进步；,2.,价高产量低；,3.,不公平；,4.,过于庞大的广告支出会造成资源的浪费和抬高,销售价格，过于夸张的广告内容误导消费者；,5.,破坏价格机制的资源配置,优点,1.,技术创新；,2.,规模经济；,3.,产品的差别；,4.,广告信息,首钢工学院,首钢工学院,