红牛午后加油站推广方案

2009红牛午后加油站推广方案,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,*,2009,年,4,月,16,日,红牛“午后加油站”推广方案,2009红牛午后加油站推广方案,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,红牛午后加油站推广方案,目 录,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,2,2021红牛午后加油站推广方案,中国功能性饮料由少到多，各具特色，市场份额被逐步划分开来,日加满、力保健、王老吉等竞争对手采用差异化竞争手段占有用户市场,王老吉的群众营销和日加满针对白领的分众营销，正在培养用户对于功能性饮料的饮用习惯,工作压力和生活节奏的加快，使用户对于功能性饮料的依赖性加重,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,3,2021红牛午后加油站推广方案,广告语,诉求人群,诉求特点,汽车要加油 我要喝红牛,汽车司机,具体化,困了，累了，喝红牛,易疲劳人群,功能化,有能量、无限量！,泛目标群,虚拟化,红牛的品牌路径呈现从典型用户到泛目标人群，从具体化到虚拟化的过程，但“能量概念属于静态，在品牌传播过程中需要动态化的诉求关键词作为关联，才能够将虚似化的品牌诉求表达的更为生动和丰富。,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,4,2021红牛午后加油站推广方案,红牛“午后加油站,活动形式：重点城市CBD巡展赠饮,参与方式：网上互动、短信平台、现场参与等,目标人群：白领泛指，非特指精英人士,将红牛此前针对户外运动、篮球运动人群的红牛能量加油站“站概念向白领人群进展拓展。,用户拓展,弱化原有的“困了累了功能诉求，而突出“加油这一虚拟化、情感化概念，具有动作感。,强化午后，对白领饮用红牛的时机进展提示，使其养成午后饮用习惯，而非困了累了才喝。,饮用时机提醒,能量,概念强化,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,5,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,6,2021红牛午后加油站推广方案,25-45岁，都市白领。,事业上升期，生活节奏快，压力大。,有一定的经济收入，注重生活品质，对日常消费品更追求精典和档次,对于新鲜事物乐于尝试，有创新精神,容易受到消费潮流的影响，消费较其它人群更为理性,对工作开展提升有持续的需求,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,7,2021红牛午后加油站推广方案,红牛拥有广泛的用户根底，可以采用开展抽样调查的方式,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,8,2021红牛午后加油站推广方案,时间：2021年4月13日,样本数：30 17男，13女,调查方式：网络、街访写字楼周边,受访者年龄：2535岁,职业：外企员工、自由职业者、筹划师、设计师、记者、市场销售、金融、IT、互联网,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,9,2021红牛午后加油站推广方案,偶尔会喝，比较提神，不过听说有负作用，有激素什么的,功能性饮料，比较贵，很少买,口味不是很好，不如其它饮料好喝,红牛不能多喝，平时还是喝咖啡，喝茶比较多一些,品牌印象：高端功能性饮料，对饮用频次和量有所顾忌。,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,10,2021红牛午后加油站推广方案,有时候开车去远郊会喝，或者晚上开车会喝,比较重要的创意案子，会喝红牛来调整状态,晚上加班有时会喝红牛，尤其是比较重要工作,给客户讲稿前会喝红牛,考试的时候喝过红牛,旅游运动的时候喝，原来考体育还喝过,饮用时机：在自己的生命平安、工作开展、升学等重要时刻才会选择饮用。,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,11,2021红牛午后加油站推广方案,品牌认同,红牛“午后加油站,白领用户对红牛的正确认知,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,饮用时机,产品定位,12,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,13,2021红牛午后加油站推广方案,推广任务,线下活动配合,拓展白领用户,提高参与度,推广目标,饮用时机提醒,红牛“加油概念,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,14,2021红牛午后加油站推广方案,线下活动,启动,前期,推广,线上,互动,活动,高潮,网络推广导入,创意,传播,活动,总结,创意传播维护,持续,影响,午后加油站,地铁,+,电台,+,网络,+,网站导入,+,论坛导入,+,SNS,导入,+,互动游戏,+,短信参与,+,加油分享,+,漫画传播,+,视频推广,+,营销话题,+,漫画维护,+,视频维护,+,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,15,2021红牛午后加油站推广方案,线上活动参与,发表午后感言,分享午后加油,线上注册,获得午后加油口令,邮箱领取,短信获取,参与线下赠饮活动,持赠饮券,/,手机,线上推广、合作站点支持、媒体推广,真实姓名、手机号码、邮箱地址,例：下午太漫长，难熬,将自己的午后感言及活动页面邮件方式分享给,5,个好友,赠饮券的方式发送到邮箱，需要打印,直接发送到手机上，以短信方式,用户持票或手机短信到活动现场和指定地点进展领取,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,16,2021红牛午后加油站推广方案,顶住，顶住，咖啡,+,红牛,一个字，冏！,热带鱼,午后实在是太困了,!,一个字，冏！,精神状态直线下降,还有一堆的事情，保持清醒,午后留言板,午后加油说明,新留言,午后红牛加油站,已有,21783,位发表感言,已有,18749,位得到红牛,我要加油,加油站点,推荐给好友,休闲游戏,活动介绍,午后留言,邀请好友,我要加油,休闲游戏,查看留言,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,17,2021红牛午后加油站推广方案,姓名,手机,E-mail,E-mail:,E-mail:,E-mail:,E-mail:,E-mail:,昵称,:,昵称,:,昵称,:,昵称,:,昵称,:,邀请好友,为好友加油,午后红牛加油站,已有,21783,位发表感言,已有,18749,位得到红牛,完成,我要留言,午后加油说明,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,18,SNS,独特传播模式，,1,个人也可以影响千万人,!,线上互动,SNS,媒体合作,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,19,庞大的实名制用户群与红牛目标受众高度吻合 +主要为年轻白领，总注册用户达2300万,精准细分定向推广可直达红牛特定目标受众 +可根据红牛的目标受众属性(年龄/性别/城市等)进展针对性推广,中国最大的实名社会关系网络,线上互动,SNS,媒体合作,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,20,参加“午后加油,获得“午后口令,参加“午后游戏,领取“午后加油,凭口令到派发点领,一 活动内容 1网友参加“午后加油活动，并可得到口令，凭借口令可以到指定地点领取红牛饮品,2在活动页面注入品牌信息，及相应的调查问卷,二 活动亮点 1“午后加油可全方位展示产品和品牌信息 2红牛口令可将常规产品派发变为有趣互动，增进对产品了解 三 活动参与条件 1任何用户都可参加活动，不受身份级别限制 2此活动可覆盖没有获得校内礼物的同学也有时机参与,“午后加油口令校内通行,午后加油口令,线下派发,凭口令,领取,线上互动,SNS,媒体合作,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,21,活动题图,活动介绍,调查问卷,游戏,+,游戏奖品,+,白领打发午后时间,+,有能量无限量品牌理念注入游戏中,中奖名单及换购地点,活动介绍 我要参加 作品展示 产品及促销,活动题图,活动介绍 我要参加 换购地点 关于红牛,线上互动,SNS,媒体合作,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,22,网友参与步骤演示,1赠送礼物给好友,将礼物赠送给好友 (免费赠送，每人限赠一次,怡口莲,你够朋友吗？够朋友就送怡口莲给你的好友哦！,怡口莲好人缘,吉百利,点击链到怡口莲官网,可限定只能赠送给女生,线上互动 SNS媒体合作例如,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,23,网友参与步骤演示,2获赠礼品示意,活动期间固定在最前面结束后仍存在长期展示,线上互动 SNS媒体合作例如,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,24,网友参与步骤演示,3打印礼物页面,打印或拍照此礼物页面作为换领券，到校园指定商店换取怡口莲产品,换取原那么：1个礼物换一份怡口莲 3个礼物换两份怡口莲 5个礼物换三份怡口莲,每人最多换取三份,换取原那么可具体再定,此页面可保证领取人的真实性与唯一性，防止屡次冒领,线上互动 SNS媒体合作例如,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,25,网友参与步骤演示,4好友都能看到,接受礼物者的所有好友在其个人页面新鲜事中都将看到该礼物,实现,SNS,人际传播的倍增效果,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,线上互动 SNS媒体合作例如,26,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,27,2021红牛午后加油站推广方案,午后加油,时机确定,为什么是在午后,午后有什么效果,加油概念,为谁加油,加油的目的是什么,顾虑消除,喝了会有负作用吗,什么样的频次较适合,身份契合,为什么白领适用,红牛理解白领吗,群众传播，舆论引导！,活动开展需要与目标用户沟通的四个问题：,公关其实就是与目标用户的沟通，活动是一种方式，媒体也是一种方式。,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,28,2021红牛午后加油站推广方案,白领调查，数据论证：午后白领状态和工作效率不佳,危害警示：金融危机下的裁员，白领焦虑心理,成分解读：活动现场成分解读、平安饮用,专家建议：日常工作每日一罐，保持良好的工作状态,消除顾虑，确立时机点的必要性和效果。,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,29,2021红牛午后加油站推广方案,电台话题：目前白领工作状态的现象,白领漫画：各职业白领日常午后病症,白领午后感言：激情缺失、能量缺乏,示范作用：红牛走进,500,强企业，老板现场购红牛赠员工,全面解读白领身份，展开午后加油的贴身沟通,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,30,关键点,加油概念,焦虑,乏力,紧张,压力大,充满活力,激情,自信,轻松应对,红牛“午后加油站,项目,背景,1,用户,分析,2,线上,互动,3,传播,策略,4,媒体,执行,5,31,2021红牛午后加油站推广方案,9,3,12,6,11,10,8,7,5,4,1,2,+,白领的媒体习惯，集中在网络媒体、都市类、交