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,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,平面广告的创意调查,调研地点,:,钟楼地下通道,开元商城,骡马市及周围商业地区,调研时间,:,2011,年,9,月,1,日,调研人员,:,胡敏,康苗,调研内容,:,各类平面广告的采集和创意表现,目 录,第一章,平面广告的分类及特点,第一节,:pop,广告的展示和分析,第三节,:,报纸广告,第一节,:pop,类广告,第二节,:,平面广告,第二节,:,户外广告的展示和分析,第二章,案例展示,第二节,:,平面广告的展示和分析,第一章,平面广告的分类及特点,第一节,Pop,广告,pop,point of purchase.,意为购买点广告,.,特点,:,1.,在特定点发布广告,2.,作品样式多样,3.,形式美观,能够足以吸引顾客的注意力,.,4.,富裕创意,真正起到刺激消费者购买冲动的目的,.,第二节,户外类广告,户外广告,存在于室外,分为平面和立体两类,优势,:,1.,由于成本高,投放时间就长了,更新频率慢,.,2.,流动性强,密集,.,劣势,:,1.,针对性不强,.,2.,信息过剩,3.,实用寿命短,第三节,报纸类广告,报纸广告,属于专注性媒体,种类多样,.,优势,:,1.,传达的商品信息面广,影响力大,.,2.,传播面广,受众面广,劣势,:,1.,生命周期短,2.,传阅人数,传阅率低,3.,作品表现力差,4.,选择率低,第二章,案例展示,第一节,pop,类广告,橱窗类广告,地点,:,钟楼华中通讯门店,创意特色,1.,位于玻璃窗内部位置,吸引行人的眼球,2.,展示卡效果逼真,以卡通形象突破死板的手机造型,具有强烈的视觉效果,.,展示卡与实物的组合,突出产品特色,3.,暑期酷价欢乐送,特定时期迎合特定消费群体,.,4.,悬挂,陈列结合,陈列商品为主,配合形象品牌和象征图形等内容,地点,:,钟楼某商场二楼楼梯间,创意特色,1.,位于电梯转角,合理利用空间,第一眼记住,.,2.,色彩梦幻,体现倾听音乐的享受和自由,.,3.,产品的外观放大化,消费者更清晰的了解该产品的外观美,4.,舞台情景的设计,主打音乐牌,特色类,pop,创意特色,1.,迎合年轻学生消费群体,以回到校园为主题,搭配衣服,追求时尚潮流,满足了青少年爱美的心理,.2.,手绘的,pop,广告,利用色彩,pop,字体搭配,展现了鲜明,可爱的风格,跟青少年群体的性格风格呼应,更能让他们接受,.,手绘,pop,广告,地点,:,钟楼美特斯邦威门店,地点,:,钟楼森马,e-city,门店,创意特色,:,1.,新款主打产品的陈列,使得店面服装独居特色,吸引消费者眼球,2.,灯光,海报,服装都服从统一风格,为店面死板的摆设增添亮点,.,陈列类,pop,广告,展示柜类,pop,广告,地点,:,屈臣氏,开元商城,创意特色,:,1,以立体造型为主,视觉效果强烈,2,柜台物品有序摆放和广告的结合,给人舒适的感觉,促进购买冲动,.,反例,地点,:,西安工程大东环超市,分析,1.,吊旗颜色过多,组合在一起,杂乱无章,.,2.,每张吊旗上的信息都不同,采有同一种,pop,广告形式,加上信息量过大,很难让人找到其中的某种信息,.,3.,过多的吊旗,一方面挡住了消费者的视线,另一方面使得空间看起来拥挤,有一种压迫感,不利于购物的心情,悬挂类,pop,广告,第二节 户外广告,地点,:,钟楼开元商城前公交站牌,创意特色,1.,路牌广告,位于行人和停留人群较多的地方,浏览率较高,2.,色彩和谐,画面意境深远,营造出,”,月满西楼,”,的韵味,与中秋节,月饼相呼应,.,3.,长安塔和夜景的结合,以及文字的辅助作用,借助世园会这一事件媒体,为御品轩吸引更多眼球,.,反例,地点,:,钟楼地下通道,分析,:,1.,三则广告同时出现在同一橱窗内,信息量大,过往行人在一定时间内获取的信息有限,.,2.,三则广告的色彩放在一起很不和谐,令人反感,并且中间一则白色背景使得广告显得单薄无力,.,3.,文字信息过多,不适宜人们快节奏的生活,不能引起更多人的注意,第三节 报纸广告,摘自,创意特色,1.,画面简洁大气,主题鲜明,2.,要什么乐,有什么乐,想怎么乐,能怎么乐,乐派让你自得其乐,.,文字信息量少,但内容表达周全面,使人容易记住,.,3,在这张全版文字的报纸上,使用了,1/4,版,看起来很突出,独具特色,.,反例,分析,:,1.,文字信息量过大,主次不分明,.,排版不,整齐,2.,图片文字的结构搭配杂乱无章,. 3.,色彩搭配视觉上不是很舒服,不能带给人美感,图片来自,综上,平面广告在市场中的产品流通具有非常重要的作用,是辅助商家销售产品的有力工具,.,而广告的创意表现是不可或缺的制胜武器,.,Thank You!,
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