王老吉年度推广方案

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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,我爱运动不上火,还是王老吉,-,谁是王老吉运动达人,提案人:刘建鑫,2024/9/28,1,活动主题及策略,活动框架,执行方案,费用明细,整体策略,2024/9/28,2,整体策略,广州,2010,年亚运会在即,万事瞩目,我公司作为此届亚运会高级合作伙伴,应借此加大力度创造品牌影响力。,利用广州,2010,年亚运会建立,时尚、健康、高档,的品牌形象,通过深层次的消费者接触继续强化,预防上火,之产品概念。,通过各方资源组合推广,达成产品的持序发展。,将运动元素进行深度推广。,2024/9/28,3,活动主题,我爱运动不上火,还是王老吉,-,谁是王老吉运动达人,通过亚运会将运动元素和品牌概念紧紧结合,将运动上火这一上火因素形象生,动的传达给消费者,使其更明确本品的产品功效和诉求,配合活动以及赠饮使,消费者对本品产生偏好,提高品牌认知度和销量。,2024/9/28,4,活动策略,通过主题活动 与消费者形成互动,使消费者切身体验,从而使得产品的诉求更加形象化,生动化,使消费者能够能容易接受本品。,以评选“王老吉运动达人”为主线,创造活动热点,贯穿整体活动。,通过媒体宣传、社区海选、终极评比(路演)、渠道消费者活动宣导等活动方,式实现,。,2024/9/28,5,活动框架,消费者活动宣导,路演终极评比,社区海选,王老吉运动达人,线下:,1,、现代,2,、餐饮,通过社区竞赛,产生初级王老吉运动达人运,20,名,在,20,人内进行评比,产生运动达人冠、亚、季军共三名。,活动宣导,促进更多消费者认知本活动,线上:,短信参与抽奖,2024/9/28,6,媒体策略,媒体策略,电视媒体,(河北移动传媒,/,石家庄娱乐频道),平面媒体,(河北青年报),网络推广,搜狐,暂定版,2024/9/28,7,执行方案,-,消费者促销,商超促销,活动主题:我爱运动不上火、还是王老吉(谁是王老吉运动达人),活动目的:宣导本活动方式,鼓励更多消费者参与运动达人评选活动,活动时间:,4,月底,-8,月末期间进行,活动点数:每档,10,点,活动形式:,1,、促销员进行运动达人评选活动宣导,活动具体时间告知,,发放活动宣传单张。,2,、买赠:,A6/A12/A24,2024/9/28,8,执行方案,-,消费者促销,餐饮促销,活动主题:我爱运动不上火、还是王老吉(谁是王老吉运动达人),活动目的:宣导本活动方式,鼓励更多消费者参与运动达人评选活动,活动时间:,4,月底,-8,月末期间进行,活动点数:每档,13,点,活动形式:,1,、促销员进行运动达人评选活动宣导,活动具体时间告知,,发放活动宣传单张。,2,、买赠:,A2/A4/A6,2024/9/28,9,执行方案,-,社区海选,社区海选,活动主题:吉运中华 健康随行,活动目的:通过周六日假期集中进行运动达人评选活动,活动时间:,4,月底到,7,月末进行,活动点数:选择区域内最高档社区,且活动面积不小于,300,平米,活动形式:,1,、运动达人评选活动,设置运动游戏环节,分别为攀岩、热力篮球、急速乒乓三个比赛项目进行选手选拔活动,每天评选前二名为初级运动达人。共产生选手,40,名,2,、现场进行赠饮以及买赠活动,2024/9/28,10,执行方案,-,参赛流程,消费者领取,参赛卡,消费者填写卡片上个人信息,进入游戏区报名,工作人员在卡片上登记选手编号,并将卡片交还消费者排队,消费者按项目规定参加比赛,评比前三名选手参加最终比赛,裁判报分,记分员在表格和卡片上填写成绩并交还消费者,消费者携带卡片交到下一比赛环节参赛,以此到最后一比赛结束,选手比赛结束,2024/9/28,11,游戏设置,游戏一:攀岩,游戏规则:,参赛人员可凭参赛卡进行比赛。每名参加者需在最短的时间内攀爬到顶峰,比赛结果记录在参赛卡中进行成绩记录。,一、游戏设置五个障碍季节上火、运动上火、饮食上火、熬夜上火、心火;,游戏道具:,攀岩气模;,游戏一:热力篮球,游戏规则:,在规定时间内完成投篮,每人有两次机会,以最佳成绩为最后记录成绩。,游戏道具:,投篮机,2,台,篮球,10,个,;,游戏三:急速乒乓,游戏规则:,两位选手进行,3,轮比赛,每轮计,5,球。以最后成绩记录到参赛卡中。,游戏道具:,乒乓球台一个,乒乓球拍,2,套,2024/9/28,12,一等奖:,1*24*250ml,包王老吉一箱(,2,名,/,天),每天分,2,个时段公布比赛成绩,排名第一的奖励王老吉一箱,先锋奖:运动毛巾一条(,12,名,/,天),每天分,4,个时段,每时段每项目第一名和第二名分获,参与奖:,顺利完成比赛的选手均可得到纪念奖一份。,比赛奖项,2024/9/28,13,路演评比,路演评比,活动主题:我爱运动不上火,还是王老吉(谁是王老吉运动达人),活动目的:通过五一假期集中进行运动达人评选活动,活动时间:,8,月进行,活动点数:选择商业区,且活动面积不小于,500,平米,活动形式:,1,、运动达人评选活动,设置运动游戏环节,分别为攀岩、热力篮球、急速乒乓三个比赛项目进行选手选拔活动,进行终极评选。,2,、现场进行赠饮以及买赠活动,2024/9/28,14,比赛奖项,冠军:亚运会开幕式门票一张,亚军:亚运会闭幕式门票一张,季军:王老吉十箱,2024/9/28,15,费用明细,线上投放费用,线下投放费用,2024/9/28,16,THE END!,2024/9/28,17,
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