微电影项目营销计划

,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,“,微观天下、戏说潮流,”,微电影项目营销计划,微电影项目合作设想,Catalog,目 录,微电影介绍,微电影案例分享,微电影创作团队,微电影营销推广资源,Micro Film,微电影,微电影又被称为微型电影或微影，,它,指,的是,专门运用在各种新媒体平台,（包,括,3G,手机、手机电视等各种具有视频功能的手持移动设备和具有无线移动功能,的笔记本电脑或其它移动视频接收设备、网络平台、视频播放器）上播放的,、适,合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持,、具,有完整故事情节,，由专业制作团队制作、以产生话题为目的、适合广告植入、具,有某种连续性和后开发潜力,的视频短片。,微电影的内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可,以单独成篇，也可系列成剧。在近年来，微电影已经慢慢形成了一种以年轻人娱,乐、休闲为目的的产业圈，并呈现出逐年壮大的趋势。,视频时间短,制作周期短,项目投资少,创作团队差次,30,秒至,300,秒,微电影的四大特征,1-7,天至数周,几千元至几百万不等,专业或业余导演拍摄,艺人或草根群众参演,Micro Film,微电影,Micro Film,微电影,微电影,VS,广告,VS,传统影视,微电影,广告,传统影视,投入产出,成本,制作：大多数几万到几十万之间,发行播出：新媒体或网络平台，花费极低,播放平台：手机网络、互联网等新媒体平台,制作：从几十万起，若明星代言则价位百万至千万不等,发行播出：视频广告,播放平台：传统电视平台,制作：百万至数亿,发行播出：版权成本极高，宣传费用高昂,播放平台：影院、电视平台、视频网站平台，版权费非常高昂,收益率,20%-30%,0,电视剧行业平均,30%,电影行业收益不确定,周期,几天至数周,1-2,月,数月至数年,广告植入,无需观众付费，广告植入反感较小，比广告更易让让观众接受和认可,围绕单一品牌或产品进行拍摄，观众接受度较低,广告植入极容易导致观众反感,对投资者或广告商而言，微电影资金投入少，制作周期短，回报收益率更高,Micro Film,微电影,微电影,VS,广告,VS,传统影视,微电影,广告,传统影视,影响力,效率,通过新媒体，尤其是网络平台的发布，传播速度极快、覆盖地域极广，受众人群具有非常明显的特征,通过一定时间的反复出现才能形成辨识度,仅,20%,的影视剧能顺利播出，一般采用传统媒体平台。电影放映根据影片发行情况而定，发行周期较短，发行量具有不确定性,覆盖,在新媒体日益成熟的形势下，抓住了现代人休闲时间零碎的特点，覆盖面广,与所投放的传统媒体平台的覆盖范围相等，在新媒体平台上覆盖一定的用户,一般没有使用网络同步播出，需在播放了一段时间后才能从地面到其他平台,作用,或娱乐、或时尚、或公益，风格多样，都能通过完整情节达到情感沟通，释放娱乐或宣传效果,突出并强势的传达产品和品牌的信息，在一段时期后能达到一定辨识度，作用大小与使用平台层级、投放时段等因素关系密切,除非精品热门影视剧或电影大片，一般传播效应不显著,用户粘性,由于新媒体选择主动性高，观看偶然性强，粘度不高,无论在哪个平台，不存在用户对广告的粘性,传统媒体平台上选择范围小，用户粘性高,对投资者或广告商而言，微电影传播速度快，覆盖面更广，目标受众更明确，更利于人与人之间传播，容易造成爆炸性传播效果,Micro Film,微电影,微电影,VS,广告,VS,传统影视,微电影,广告,传统影视,内容,完整性,故事情节设计完整，即使是广告定制也有系统策划，故事性、趣味性、娱乐性极强,受时间限制，注重突出产品特点，缺乏完整性,由于时间充分，故事除情节完整外更有细节体现,自由度,由于平台开放，内容设计受限制非常少，自由度很高,受传统媒体播出要求限制,在拍摄制作发行播出各环节都需要经过审查，内容的开放性和自由度低,互动性,注重娱乐性和情感性的互动沟通,单项传播的攻击性极强,需要兼顾多平台特性，互动发展较少,节奏设计,片长受限，需要紧凑的节奏设计才能保持观众注意力,时间最短，节奏快，重点突出,时间富裕，可以自由设计情节发展及与之相匹配的节奏,微电影篇幅小，节奏感强，内容自由度更高，与观众的互动性更丰富、更直接,Micro Film,微电影,微电影,VS,广告,VS,传统影视,微电影,广告,传统影视,其他,宣传规模,主要利用网络特有功能进行传播，爆炸性宣传效果来自于观众之间的相互传递，传播速度极快,借助电视和其他传统媒体宣传平台为主，新媒体平台宣传为辅助，宣传费用高昂,主要借助四大传统媒体和新媒体平台进行宣传，宣传成本高，近年来也开始着重于地面活动宣传,版权安全,由于兴起时间不长，网络转载、转发频率高，版权制度尚未明确，存在一定风险,已经形成比较成熟的版权制度,已经形成比较成熟的版权制度，但是盗版情况仍然比较严重,播放平台,3G,手机、手机电视、移动放映设备、网络等新媒体为主,传统影视平台及个别网站,重点在传统媒体，新媒体比重正在上升,受众类型,15,到,45,岁，热爱时尚、潮流的城市主流人群,主要是传统电视媒体的中、老年人受众,传统媒体平台主要是中老年人，新媒体平台年轻受众较多,微电影宣传成本更小，借助于互联网平台及观众之间的口耳相传更容易在短时间内形成爆炸性宣传效果,Micro Film,微电影,微电影产业链分析,微电影根据参与团队和广告植入情况可以分为三种：用户生成内容，广告定制微电影和植入广告式微电影。而它们的产业链也有所不同。,剧本开发,用户生成内容,拍,摄,后期制作,上传网络,新媒体播出,最终用户,新媒体用户自行制作,Micro Film,微电影,微电影产业链分析,微电影根据参与团队和广告植入情况可以分为三种：用户生成内容，广告定制微电影和植入广告式微电影。而它们的产业链也有所不同。,广告主定制,剧本开发,拍摄,后期制作,上传网络,新媒体播出,最终用户,专业团队制作（包括新媒体平台）,广告定制微电影,Micro Film,微电影,微电影产业链分析,微电影根据参与团队和广告植入情况可以分为三种：用户生成内容，广告定制微电影和植入广告式微电影。而它们的产业链也有所不同。,植入广告式微电影,剧本开发,拍,摄,后期制作,上传网络,新媒体播出,最终用户,专业团队制作（包括新媒体平台）,广告植入,Micro Film,微电影,中国网络视频用户规模分析（,2006-2013,）,微电影网络视频用户分析,自从视频网站相继出现后，用户生成内容与正版视频内容极大地吸引了网络视频用户，用户数在,2009,年达到增速高峰，之后因互联网用户总体规模限制而增速放缓，,2010,年用户规模为,3.27,亿，成为产生微电影的观众基础，预计,2013,年用户规模将约为,4.83,亿。,网络视频用户,2009,2010,2013,2.4,亿,3.27,亿,4.83,亿,Micro Film,微电影,微电影手机视频用户分析,除了网络视频用户外，随着手机网络技术的日益发展，手机视频用户的人数也踏入了爆炸性增长阶段。根据,2011,年度中国手机视频服务发展状况研究报告,称，,2010,年手机视频用户规模为,0.77,亿，,2011,年底将达,1.13,亿，至,2013,年翻番至,2.82,亿。,Micro Film,微电影,手机视频用户,2009,2010,2013,0.77,亿,1.13,亿,2.82,亿,Micro Film,微电影,2012,年社区交友和网路视频覆盖面达,85%-95%,根据相关调查显示，社区交友和网络视频实现高覆盖，同步提升了微电影内容及用户数量。社区交友和网络视频平均覆盖面已达到,85%-95%.,随着社区文化不断加深对人们生活习惯的影响，用户生成内容的产量、视频用户数量和用户活跃度都在迅速上升，这不但扩充了微电影内容库，而且还从另一方面增大了微电影的活跃用户数量，从而全面促进了微电影发展。,Micro Film,微电影,网络及手机视频用户偏爱影视内容加速微电影发展,根据第三方独立调查公司,2010,年的调查报告显示，微电影内容契合用户影视剧偏好的习惯将大大加速微电影的传播与发展。根据调查报告显示，,2010,年影视剧分别以视频端,72.1%,和电视节目端,67.2%,的高比重成为了网络视频用户首选。,35.2%,的手机视频用户亦是优先观看影视剧视频。绝大部分微电影的内容与这种偏好正相契合，因此能够在众多内容中博得用户青睐，从而快速传播发展。,Case sharing,微电影案例分享,微电影,老男孩,单是优酷播放平台的数据统计，影片累计点击量已经高达,4798.4,万次,Case sharing,微电影案例分享,凯迪拉克微电影,66,号公路,单是优酷播放平台的数据统计，影片累计点击量已经高达,1953,万次,Case sharing,微电影案例分享,广东本土原创高考微电影,背呗,单是优酷播放平台的数据统计，影片累计点击量已经高达,1000,万次,Case sharing,微电影案例分享,广东本土原创冬至微电影,冬大过年,作为广东本土创作的优秀微电影，,冬大过年,除了在优酷、土豆、新浪微博、新浪视频、,21CN,、搜狐、,CNTV,中国网络电视台、人民网、中国经济网等网络平台大受追捧外，还被广州电视台、广州电台、新快报、潮周刊等媒体争相报道，引起了广泛的关注。,专业制作团队打造精品微电影,专业制作团队是打造精品微电影的最重要保障，,资深导演,资深制片,电影监制,营销策划,制作团队,The production team,制作团队,优酷等视频类网站,新浪等社交类网站,网易等门户类网站,网络平台,传统媒体,新媒体,平台,地面活动,影院、,KTV,等落地宣传,微电影分享会,微电影广告植入事件,微电影事件炒作,户外类媒体,广播类媒体,平面类媒体,电视类媒体,手机网络媒体,移动电视媒体,数字化媒体,触摸媒体,Marketing promotion,营销推广,传统媒体,地面活动,微电影营销推广资源比例分析,新媒体平台,网络平台,Marketing promotion,营销推广,Marketing promotion,营销推广,营销推广资源覆盖,10%,20%,60%,广州电视台、广东电视台、南方电视台、广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、大公报、潮周刊、,1626,、精品生活、城市画报、周末画报、富周刊、广州电台、广东电台、佛山电台、番禺电台等,城市电视楼宇频道、城市电视出租车频道、华视传媒地铁电视、南广手机电视频道、,3G,手机视频频道、堂会,KTV,视频资源、各大影院视频资源等,优酷网、土豆网、奇艺网、,56,网、,PPTV,电视频道、,CNTV,中国网络电视台、新浪网、腾讯网、大粤网、网易、,21CN,、搜狐网、大洋网、南方网、街旁网、乐视网、人民网、人人网等,传统媒体,新媒体平台,网络平台,微电影角色选秀活动,微电影故事征集活动,微电影首发宣传活动,微电影商业互动活动,地面活动,10%,本土演员,港台演员,华语巨星,拥有着广东地区大量影视演员资源，如,拥有着香港、台湾等地众多明星资源,拥有着港台及华语地区众多巨星资源,Marketing promotion,营销推广,微电影明星资源,国际巨星,拥有着众多国际巨星,Thank You!,