奔驰C级的传播分析

Mastertextformat bearbeiten,Zweite Ebene,Dritte Ebene,Vierte Ebene,Fnfte Ebene,25,奔驰C级的传播分析,8-10,月，奔驰,C,级没有广告投放，为了告知新,C,级上市的消息，在,10,月发布了大量的公关软文,11,月奔驰推出了新一代,C,级轿车的广告，试图扭转其品牌形象老化的趋势，邀请年轻动感的明星黄晓明代言，以其强劲的驾驶快感为沟通重点，将新款奔驰,C,级车打造为时尚的充满吸引力的驾驶机器。,新,C,级车改变,敏捷操控组件（,Agility control,）,独创整体式安全理念（,pro-safe),内部空间比以前更加宽敞,新闻软文,奔驰C级,8 10,月传播总览,Aug,Sept,Oct,Nov,新C级上市系列广告,创意概念,奔驰C级灵活操纵性和澎湃动力让驾驶如潮水如自由的鱼群,主要信息,新一代奔驰C级轿车具有优良的操控性,预设目标受众,25-45岁成功人士，对品牌较敏感,调性,潮流、动感,策略意图,促进考虑选择,H/L: 新一代梅塞德斯奔驰C级轿车即将上市，隆重预售中。,奔驰C级 公关软文,奔驰C级上市系列 平面广告1,H/L:,即刻感受,C,引力,S/H:,新款,C,级轿车时尚型和优雅型,引领炫动风潮,奔驰C级上市系列 平面广告2,H/L: C,引力，风潮随你。,S/H:,新款梅赛德斯奔驰,C,级轿车炫动登场,新一代奔驰C级上市系列广告 TVC,男声（黄晓明）：这种吸引，你无法抗拒。 哇，过弯的那种感觉，美极了！ 充满了力量，得心应手，就是这么完美！ 我们仿佛是融为一体！ 不信吗？你也来试试？,字幕： C引力 风潮随你 新款梅赛德斯奔驰C级轿车 邀请莅临经销商展示厅,结尾画面： Mercedes-Benz www.mercedes-,奔驰E级产品策略和价格策略分析,奔驰,E,级,200K,优雅型,奔驰,E,级,230,时尚型,奔驰,E,级,280,优雅型,奔驰,E,级,280,时尚型,奔驰,E,级,350,时尚型,发动机,1.8L 184,马力,L4,2.5L 204,马力,V6,3.0L 231,马力,V6,3.0L 231,马力,V6,3.5L 272,马力,V6,功率,/,转速,135kW/5,500,150kW/6,100,）,170kW/6000,170kW/6000,200kW/6000,0-100km,加速,9.4s,9.1s,7.3s,7.3s,6.9s,最高车速,232km/h,240km/h,248km/h,248km/h,250km/h,变速箱,5,挡自动,7挡自动,7,挡自动,7,挡自动,7,挡自动,后排娱乐设备,多媒体控制系统,6,碟,CD,换碟机,音响,6-7,喇叭扬声器系统,8,喇叭以上扬声器系统,8,喇叭以上扬声器系统,8,喇叭以上扬声器系统,8,喇叭以上扬声器系统,车载电话,模拟可视驻车辅助系统,市场指导价格（元）,49.80,万,54.80,万,61.80万,61.80万,74.80万,奔驰E级销量分析,2007年8-9月分排量销量对比,销售主体集中在,2.5,和,3.0,排量,两端高低排量销量都很少,8月,9月,10月,平面广告,从8月到10月画面投放,奔驰E级8-10月份传播总览,平面广告,奔驰E级新增E230，产品线的丰富，使其在C级豪华轿车市场的竞争力更上一层楼。在传播上，以“梦想”为传播主题，将奔驰E230定位与承载现代中国精英人士的梦想的豪华商务轿车。同时，凭借自身品牌独有的文化内涵这一优势，在整个E级车的传播上更加突出“人生价值”，与奥迪A6L提倡“进取精神”和宝马5系的“有容乃悦”针锋相对。,主要的技术点沟通包括：,2.5升V6发动机,7速自动变速箱(7G-TRONIC),预防性安全系统(PRE-SAFE),四驱自动空调(THERMOTRONIC),空气悬挂系统(AIRMATIC),奔驰E级8-10月份传播分析,创意概念,一个希望拥有E级车的孩子的梦象征着中国精英人士的理想与梦想以及实现梦想与理想的智慧和勇气。奔驰E230承载着他们的梦想，实现他们的理想。,主要信息,从的梅赛德斯奔驰E230瞩目登场，让渴望成功的梦想成真。,预设目标受众,消费群体主要是年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵,调性及风格,广告调性：尊贵，具有浪漫主义色彩,策略意图,促进考虑选择,奔驰E230平面广告,H/L：让梦想成真 E路先行,S/L：全新梅赛德斯奔驰E 230瞩目登场,投放媒体：羊城晚报、锦州日报、中国经营报、北京晚报、广州日报、北京青年报、周末画报、哈佛商业评论,投放时间：2007年9月,奔驰E级平面广告,创意概念,E是英文单词”Elegance” 的首写字母，象征着优雅。而奔驰E280，将优雅完美诠释,主要信息,从外饰到内饰，从安全性到舒适性，奔驰E280每个细节都让人动心,预设目标受众,年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵,调性及风格,广告调性：尊贵，典雅,策略意图,强化原有态度,奔驰E280平面广告,H/L：E览天下,S/L：当优雅成为现实，谁能不动心？,投放媒体：宁波日报,投放时间：2007年9月,奔驰E级平面广告,创意概念,领悟人生，方为智者。奔驰E级轿车，智者首选。,主要信息,拥有诸多创领科技的奔驰E级轿车，呈现绚丽多彩的人生,预设目标受众,年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵,调性及风格,广告调性：动感，绚丽，尊贵,策略意图,强化原有态度,奔驰E280平面广告,H/L: E路先行,S/L：全新梅赛德斯奔驰E 230瞩目登场,投放媒体：宁波日报、成都商报,投放时间：2007年9月10月,奔驰E级平面广告,创意概念,领悟人生，方为智者。奔驰E级轿车，智者首选。,主要信息,拥有诸多创领科技的奔驰E级轿车，呈现绚丽多彩的人生,预设目标受众,年龄在40-55左右的成功人士，他们更注重品牌价值和文化内涵,调性及风格,广告调性：动感，绚丽，尊贵,策略意图,强化原有态度,奔驰E280平面广告,H/L：人生绚丽 知者不惑,S/L：梅赛德斯奔驰E级轿车,投放媒体：男人志、中国科学探险、汽车族、汽车与你、南风窗、汽车博览 车评,投放时间：2007年9月,奔驰E级平面广告,奔驰S级 8月-10月传播总览,9月,10月,11月,8月,奔驰S600/S500,奔驰S350,8月-10月之间奔驰没有线上广告投放，但是投放了大量公关软文，利用这种更直接的方式和消费者沟通。,奔驰S350公关软文,奔驰S500/600公关软文,9月,10月,11月,8月,平面广告：ML63 AMG，完美的身影就是风度,平面广告：梅赛德斯-奔驰SUV优雅风格,主要竞品传播概览 - 奔驰M、G系,2007,选择特定地理类杂志，针对特定目标消费者进行精准的传播。在传播调性上承袭了奔驰一贯的优雅气质。,创意概念,优雅的风度,主要信息,全新奔驰SUV ML级配备7速自动变速箱,目标受众,中国SUV豪华车市场,调性风格,华贵的、优雅的,策略意图,促进考虑选择,创意概念,豪情、优雅的古,典气质和意境,主要信息,奔驰SUV的先进技术和配备,目标受众,中国SUV豪华车市场,调性风格,豪迈的、优雅的,策略意图,促进考虑选择,奔驰SUV - 平面广告,H/L：,法天地而动 梅赛德斯-奔驰SUV越野车气魄登场,投放媒体：,华夏地理,投放时间：2007年9月,奔驰SUV - 平面广告,H/L：,AMG SPEEDSHIFT 7速自动变速箱，完美的身影就是风度。,投放媒体：,青年时报,投放时间：2007年8月,9月,10月,11月,8月,主要竞品传播分析 - 奔驰CLK, SLK系,2007,CLK, SLK平面广告,创意概念,直接使用国外图片，展示车身优美设计,主要信息,兼备优美的设计和强劲的动力,目标受众,中国豪华跑车市场,调性风格,时尚、动感,策略意图,促进考虑选择,奔驰CLK系 - 平面广告,H/L：,不是车动，是心动；不是心动，是动心,投放媒体：,外滩画报,投放时间：,2007年11月,奔驰SLK系 - 平面广告,H/L：,欣赏一种美。驾驭另一种美。,投放媒体：,经济观察报,投放时间：,2007年10月,