报金犊奖之大学生品牌植入工程课程演示

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,邀您加入,【,大学生品牌植入工程,】,第十九届金犊奖特点,“金犊奖”一直为两岸三地及海外的华人学子提供同台竞技的机会，造就了一批批优秀的广告新秀。如今，随着世界快速的商业发展，成功的广告已无法仅仅依靠“拍脑袋”的创意方式取得成功，“广告”必须更加科学化，数据化！ 所有创意表现都必须接受市场上实战营销的考验，而“金犊奖”也更加期许从,2010,年开始，年轻学子在大胆创意的同时，也培养起正确的“策略观”。第十九届金犊奖，我们将寻找兼具“销售力与创造力”的优秀作品 ！“半个脑子是做不出好广告的”！只有理性的策略思考加上感性的创意发想，左右开“功”，才能一鸣惊人！,目录,一、金犊奖简介,3,二、金犊奖品牌六宗最,4,三、金犊奖开启大学生品牌植入工程,5,四、企业为什么要做大学生品牌植入工程？,6,五、如何帮助企业开展大学生品牌植入工程？,9,：品牌植入工程,-,与金犊同行第一阶段,11,：品牌植入工程,-,与金犊同行第二阶段,16,：品牌植入工程,-,与金犊同行第三阶段,23,：品牌植入工程,-,与金犊同行第四阶段,27,：品牌植入工程,-,与金犊同行后续阶段,29,六、价格与回馈,33,七、附件,35,：十九届金犊奖媒体全程报道说明,35,：十九届金犊奖执行时间表,38,：金犊奖过往六届规模数量统计,39,：金犊奖评委名单,40,：组织机构及协办单位,41,时报金犊奖,1992,创建之初，中国时报即取“初生牛犊不怕虎”之意，,立足创意为王，鼓励突破，创新之精神，,面向全球,1000,所高校的大学生征集广告创意的奖项，,历经,19,年发展，依然秉承对于参赛者的新锐精神的鼓励。,最简单 也最不简单,永远有不同的角度,金犊奖 年轻的思想力量,金犊奖品牌六宗最,最权威专业，值得信赖的广告创意奖项,覆盖千所高校，亚太知名度最高的广告创意奖项,美誉度最高，被业内誉为广告界的“奥斯卡”,历经,19,年，积淀最稳固深厚的校园根基,首创巡讲，构筑最完善的校园推广模式,大师云集，名校争辉，引领校园创意风潮,金犊奖开启,【,大学生品牌植入工程,】,，将企业的品牌带入校园，带入大学生,的心里，带入潜在消费者的心理。,金犊奖携企业开启,【,大学生品牌植入工程,】,金犊奖以覆盖全球,1000,所高校，,700,万大学生的受众面，协助企业沟通庞大,的潜在目标受众群 ；,金犊奖以近,800,位大学专属老师做校园内部助推器，让学生由导师指引主,动认知品牌；,金犊奖以北大，清华，中国民族大学，中国传媒大学等在内的,700,所主流,名校引领校园金犊创意风潮，协助企业品牌风靡校园；,金犊奖以,19,年的品牌积累，,10,年大陆高校的深厚根基，以成熟的校园品牌,推广模式协助企业迅速融入大学校园，开拓校园品牌灌输渠道；,金犊奖不承诺可以帮助企业在短期内增加多少销售利润，我们唯一可以,做到的是：金犊奖能够协助企业将品牌的种子种在大学生的心里，种在未来,主流消费群的心里，协助企业开启,【,大学生品牌植入工程,】,，为品牌在未来主流,消费者心里生根发芽奠定良好的根基！,企业为什么要做,【,大学生品牌植入工程,】,大学生为未来,10,年的主力消费军,大学生历来为品牌市场必争之地，其自身的高学历素质等因素必会成为,未来,5-10,年的主力消费军；,不容忽视的现行消费力,当然大学生也有不容忽视的现行消费力，据,CUS21,中国大学生消费与生,活型态研究报告显示，全国大学生每月消费额度达到,150,个亿；,大学为品牌意识形成的初级阶段,大学生的品牌心理，在此之前几乎为空白，先入为主，抢占品牌心理第一,要位则成为打开大学生品牌忠诚消费的关键钥匙,.,企业为什么要做,【,大学生品牌植入工程,】,高性价比，以最少的预算达到最大的传播效果。,企业以同样的预算，如用来投放广告，投放周期过短，脸熟没混到，受众,也无法短期内记住品牌，且同时间段同种品类广告多，同质性太高，品牌容,易被混淆；如以同样的预算来直接在校园面对目标受众做沟通，既保证了特,定阶段的单一品牌沟通，易让受众记住；同时亦能与受众做面对面的互动沟,通，比硬广的单向沟通模式更能达到事半功倍的效果。,金犊奖如何帮助企业进行,【,大学生品牌植入工程,】,金犊奖,核心活动,电视,网络,新闻报道,报刊杂志,口碑传播,境外媒体,金犊奖以校园活动为核心主体进行品牌推广，同时配合媒体、新闻、软文、网络、,口碑舆论传播构成品牌植入营销的整合推广传播平台。,金犊奖如何帮助企业进行,【,大学生品牌植入工程,】,第一阶段,2010,年,1,月,-4,月,广发英雄贴（品牌命题策略单,覆盖全国,700,所高校）,金犊巡讲,全国,10,个城市品牌校园,巡讲会,第二阶段,2010,年,3,月,-4,月,金犊奖,颁奖典礼,第三阶段,2010,年,5,月,金犊奖,评审,第四阶段,2010,年,6,月,金犊奖校园活动进程,品牌植入工程,与金犊同行,第一阶段,1,、品牌命题策略单，广发英雄帖，征集作品。,印制,10,万份企业的命题策略单，,寄全国,700,所高校派发，广铺品牌种植渠道,。, 企业可就自有品牌的电视,/,平面,/,网络广告创意、产品设计、市场营销,活动企划等相关议题出命题策略单，面向全国,700,所高校,700,万大学生,广发英雄帖，广征作品。, 企业可将品牌的理念、品牌文化、发展历程、未来蓝图、产品特性、,市场地位等品牌相关信息融入命题策略单，潜移默化的灌输给,700,万大,学生。,内容设置,:,广告主题,广告目的,广告目标对象,主要竞争品牌,产品定位,产品说明,品牌形象,/,个性,宣传场合,/,时机,时间：,2010,年,1,月,2010,年,4,月,品牌植入工程,与金犊同行,第一阶段,2,、活动海报,15,万份,印制,15,万份活动海报，,寄全国,700,所高校派发，广铺品牌种植渠道,。, 金犊奖活动海报,15,万份，大赛海报上出现企业品牌标志,与品牌名称；,企业可随同印制自有品牌海报，随同金犊奖海报派发到,700,所高校的大学生手里。,时间：,2010,年,1,月,2010,年,4,月,品牌植入工程,与金犊同行,第一阶段,3,、活动宣传单页,20,万份,印制,20,万份活动宣传单页,，寄全国,700,所高校派发，,广铺品牌种植渠道,。, 金犊奖大赛宣传单页,20,万份，单页上出现企业品牌标志与品牌名称；, 企业可随同印制自有品牌宣传单页，随金犊奖宣传单页派发到大学生手里。,时间：,2010,年,1,月,2010,年,4,月,品牌植入工程,与金犊同行,第一阶段,4,、活动推广光盘,10,万套,精制,10,万套活动推广光盘，,寄全国,700,所高校派发，广铺品牌种植渠道,。, 金犊奖大赛推广光盘,10,万套，光盘内含金犊奖信息外，企业简介，,品牌说明，品牌故事，品牌广告示例等；封面列企业品牌标志,与品牌名称。,时间：,2010,年,1,月,2010,年,4,月,品牌植入工程,与金犊同行,第一阶段,5,、,60,家媒体前期联合曝光宣传,网络：,于金犊奖官方网站特设企业品牌策略单专区，内容含品牌策略单说明，,品牌个性说明，产品特性等图文展示，并邀网站,2,万广告人会员与大学,生一起，互动解析品牌策略单，为品牌命题创想,IDEA,。专区设链接到,企业品牌网站；,启动网络口碑宣传，每月发布新闻、制造论坛话题、通过博客、,SNS,在大学生和创意行业行程影响。,报纸：,中国时报及,8,家报联报纸媒体金犊奖启动报道，出现企业名称及,LOGO,。,杂志：,6,家杂志媒体金犊奖启动报道，出现企业名称及,LOGO,。,时间：,2010,年,1,月,2010,年,4,月,品牌植入工程,与金犊同行,第二阶段,品牌校园行,到达城市,时间：,2010,年,3,月,2010,年,4,月,北京、上海、广州、武汉、成都、长沙、重庆、沈阳、哈尔滨、昆明、青岛、南昌、福州、济南、包头,于全国十几个重点核心城市，,广铺品牌,种植土壤渠道。,品牌植入工程,与金犊同行,第二阶段,品牌校园行,巡讲推广,企业代表可与金犊奖主办方、广告大师共赴校园，,开展品牌巡讲，开启植入行动。,时间：,2010,年,3,月,2010,年,4,月,举办跨省级千人校园巡讲会,10,场,。,1,）企业代表可于巡讲会中,讲述品牌成长历程,，品牌文化，经营理念,等，向目标群体灌输品牌思想。,2,）企业可于学校,设立品牌体验互动专区,，现场展示品牌产品，企业宣传,品等，并邀请学生来参与活动、试用、游戏等各种各样之特色互动，,让潜在目标消费群直接亲身体验品牌特性；,3,）企业可直接于校园,派发自己的试用品或者宣传手册,/,海报,/DM,等宣传,品；,品牌植入工程,与金犊同行,第二阶段,品牌校园行,巡讲推广,时间：,2010,年,3,月,2010,年,4,月,举办校级发表会,200,场,;,可依据企业需要发到指定院校，设计互动供创意者亲身体验，发送企业,宣传手册,/,海报,/DM,；, 举办院系发表会,500,场,发放简章、,DM,、企业品牌宣传单，张贴海报，播放企业介绍光盘等；,品牌校园行,巡讲,品牌校园行,体验互动区,品牌植入工程,与金犊同行,第二阶段,品牌校园行,媒体宣传配合,时间：,2010,年,3,月,2010,年,4,月,1,）,品牌校园巡讲会由承办地电视台录播；,2,）,品牌校园巡讲会金犊奖官网时报广告俱乐部网络图文直播；另,3,家,网站进行专题报道；,3,）,6,家杂志新闻报道；,4,）,中国时报以及,8,家报联媒体新闻报道；,5,）,巡讲会现场背景版出现企业,LOGO,及名称；,品牌植入工程,与金犊同行,第二阶段,让品牌种子种入大学生心理,连续,3888,个小时的品牌作品创作思考,时间：,2010,年,1,月,2010,年,6,月,以,19,年的金犊奖校园调查研究得知，平均每一位参赛者需要花费,3888,小时的时间来创作出作品。,即参赛者要用,3888,个小时的时间来思考品牌的精神内涵，品牌产,品的特色表现，品牌与众不同的特性，品牌优点的最大化创意表,现等等，连续,3888,个小时的专一品牌思考这个过程能够非常有效,的将品牌植根于大学生心里。,对于自己花费过巨大心思的东西，人非常容易形成对这件东西的好,感，人对于品牌亦是这样；连续长时间的品牌创意思考，亦能帮助,增加潜在消费群对品牌的好感。,因此这一过程不仅能帮助品牌植入大学生心理，更是一次健康的,品牌种植，为品牌在潜在消费者心理生根发言奠定良好根基。,品牌植入工程,与金犊同行,第三阶段,作品评审,与广告大师共论创意,时间：,2010,年,5,月,由海内外三十余位广告界、业界精英大师组成的金犊奖评审团，为,15000,件创意作品审核评分。在此期间，企业评审代表可与学院广告大师，职场广告界顶尖创意大师共谈品牌，共论创意，激荡创意火花，探索品牌建设之道。,与业界顶尖广告大师共论品牌创意,品牌植入工程,与金犊同行,第三阶段,作品评审现场,与广告大师共论创意,时间：,2010,年,5,月,品牌植入工程,与金犊同行,第三阶段,金犊创意论坛,与广告大师探讨品牌建设之道,时间：,2010,年,5,月,金犊奖创意论坛，由企业主与广告大师一起研讨，对企业,品牌建设进行深度探讨，让广告大师帮助企业一起检视品,牌，分析现有问题与解决办法，研究未来发展空间等，探,讨品牌建设之道。,品牌植入工程,与金犊同行,第三阶段,金犊创意论坛,与广告大师,深层次检视品牌,探讨品牌建设之道,时间：,2010,年,5,月,品牌植入工程,与金犊同行,第四阶段,颁奖典礼,出席年度广告创意盛会,时间：,2010,年,5,月,29,日,金犊奖颁奖典礼每年于北京大学百周年纪念堂举行；,近百位来自广告界企业界的名人大师共聚一堂，星光璀璨；,金犊奖官网及协办网站网络图文直播；另,3,家网站专题报道；,6,家杂志媒体报道；,中国时报整版及,8,家报联媒体联合报道颁奖典礼；,中天电视，中央教育电视台录播颁奖典礼；,校园,广播,舞台背景版出现企业,LOGO,及名称；,品牌植入工程,与金犊同行,第四阶段,颁奖典礼,出席年度广告创意盛会,时间：,2010,年,5,月,29,日,品牌植入工程,与金犊同行,后续阶段,广告营,品牌思想集中营式灌输,时间：,2010,年,7-8,月,金犊创意广告培训营，每期时长,2,周，,1-2,期,/,年；, 由企业出品牌命题作为课题案例；, 国际,4A,顶尖广告大师做培训导师，为品牌命题把握命脉，指导学,生为企业的课题出谋划策，寻找解决方案；, 广告营模式为集中封闭式，是品牌思想集中营式的灌输过程。在,2,周的封闭培训中，对品牌产品特性，品牌思想，品牌文化，品牌问,题与解决办法等进行精雕细琢之思考。,2005,大奥美广告营,2009,灵智广告营,2007,智威汤逊广告营,2008,东方广告营,品牌植入工程,与金犊同行,后续阶段,广告营,品牌思想集中营式灌输,时间：,2010,年,7-8,月,品牌思想集中营式灌输,品牌植入工程,与金犊同行,后续阶段,获奖作品巡展,品牌创意巡展,时间：,2010,年,9,月,金犊奖获奖作品校园巡展，等同于一次企业品牌的创意巡展。, 在前期品牌种子已经种入大学生心里的基础上，再次,为种子稳固土壤,，,稳扎根基的一个过程。将金犊奖最精华的品牌创意展示在百万大学生,的面前，让学生在解析品读获奖作品创意精妙之处的同时，潜移默化,的自主式消化品牌之思想。, 企业可在巡展中，放置品牌说明板，品牌故事易拉宝等，再次加深广,大师生对品牌的认知与记忆。,品牌植入工程,与金犊同行,后续阶段,获奖作品巡展,品牌创意巡展,时间：,2010,年,9,月,价格与回馈,独家冠名,250,万人民币,品牌校园巡讲,文宣,活动,10,场跨省市品牌千人巡 讲会；,10,场品牌体验互动活动；,校园派发文宣及礼品等；,200,场校级发表会；,500,场校园院系巡讲；,简章：,10,万本,（,6-8P,）,光盘：,20,万套,(,企业广告,180,秒,),海报：,15,万张,DM,单：,20,万张,2,个企业品牌命题策略单,金犊创意论坛,(,独家冠名,/,企业命题研讨,),参与作品初审与复决审,全球华人广告创意教育论坛,(,独家冠名,),颁奖典礼,(,独家冠名，企业代表出席,),金犊广告营,(,独家冠名,/,企业命题课题,),全国,10,场获奖作品巡展（独家冠名）,媒体,官方网站全程每日更新：时实报道活动期间的新闻、动态、作品展示、活动图文报道等；,金犊奖官网时报广告俱乐部特设企业策略单专区，解析企业策略单，展示品牌与产品，链接,到企业品牌网站；,3,家协办网站全程每周更新：互动活动花絮，活动预告。,60,余家协办媒体活动全程：企业专访,4,次，报纸报道至少,18,次，杂志报道至少,12,次；,录播颁奖典礼：中天电视，中央教育电视台；,价格与回馈,常规合作伙伴,100,万人民币,品牌校园巡讲,文宣,活动,4,场跨省市品牌千人巡讲；,4,场品牌体验互动活动；,校园派发文宣及礼品等；,100,场校级发表会；,500,场校园院系巡讲；,简章：,10,万本,(2P),光盘：,20,万套,（,60,秒企业广告）,海报：,15,万张,DM,单：,20,万张,1,个企业品牌命题策略单,金犊创意论坛,(,企业出席,),参与作品初审与复决审,全球华人广告创意教育论坛,(,企业出席,),颁奖典礼,(,企业代表出席,),全国,1,场获奖作品巡展,媒体,官方网站全程每日更新：时实报道活动期间的新闻、动态、作品展示、活动图文报道等；,金犊奖官网时报广告俱乐部特设企业策略单专区，解析企业策略单，展示品牌与产品，链接,到企业品牌网站；,3,家协办网站全程每周更新：互动活动花絮，活动预告。,60,余家协办媒体活动全程每月更新：报纸报道至少,15,次，杂志报道至少,6,次，企业专访,1,次；,附：十九届金犊奖媒体全程报道说明,媒体类别,主视觉发布,金犊奖,启动,巡讲会,评审,颁奖,典礼,作品,展示,专题报道,中国时报,1-3,次，随主视觉广告稿，露出企业名称及,LOGO;,1,次，新闻稿中体现,1-4,次，新闻稿中体现企业名称及参与情况；,2,次，新闻稿中体现企业,1,次,1,次,视情况而定,行业杂志,4-6,次,4-6,次,1-3,次,1-3,次,4-6,次,2-3,次,视情况而定,非行业杂志,1-2,次,1-2,次,1-2,次,1-2,次,1-2,次,1-2,次,视情况而定,报联北广,4-8,次,4-8,次,4-15,次,网站,即时更新,即时更新,即时更新,即时更新,即时更新,即时更新,3,家，中国广告网,视觉同盟,官网,（暂定）,校园媒体,5-10,家（暂定）,附：十九届金犊奖媒体全程报道说明,中国时报,在发布金犊奖海报稿的时候，体现协办企业名称及,LOGO,（,1,次）,可在金犊奖启动之新闻稿中体现协办企业名称,（,1,次）,巡讲会，在巡讲会相关报道中露出企业名称和到场参与活动的情况,（,2,次）,评审期间，企业评委参与，可以在评审新闻稿中露出,（,2,次）,颁奖典礼新闻稿中，露出嘉宾及现场参与活动情况,（,1,次）,获奖作品专稿，企业之策略单获奖之作品展示,（,1,次）,可以视情况对协办企业策略单、与大赛相关值产品进行专题报道,（,1,次）,行业杂志,国际广告，广告大观，广告导报，,21,世纪广告，亚洲户外，广告人。,发布金犊奖海报稿的时候，体现协办企业名称及,LOGO,（,4,家）,金犊奖启动之新闻稿中体现协办企业名称,（,4,家）,巡讲会，在巡讲会相关报道中露出企业名称和到场参与活动的情况,（首场巡讲会和其他参与的场次,3,家以内,）,评审期间，企业评委参与。可以在评审新闻稿中露出,（,3,家）,颁奖典礼新闻稿中，露出嘉宾及现场参与活动情况,（,4,家）,获奖作品专稿，企业之策略单获奖之作品展示,（,2,家）,附：十九届金犊奖媒体全程报道说明,非行业杂志：,美丽宝岛，台声杂志,金犊奖启动之新闻稿中体现协办企业名称,(1,次,),金犊奖颁奖典礼露出嘉宾及现场参与活动情况,报联北广：,金犊奖启动之新闻稿，体现协办企业之名称,（,4,家）,金犊奖结束后针对各地之参赛和获奖情况具体结果上新闻稿，,视具体问情况而定,（,4,家）,网站：,企业专访（例如：企业赞助金犊奖，企业文化，企业策略单,）（,3,家）,获奖作品深度报道（例如：企业获奖作品和企业介绍、企业产品介绍相联系）,同杂志媒体之金犊奖各阶段之报道。,附：十九届金犊奖执行时间表,活动项目,时间,1,邀请协办企业,.,筹备委员,.,媒体,.,邀请协办学校,09,年,10,月,30,日,2,宣传全面开展,2010,年,1,月,1,5,日,3,校园巡回说明会,3,月,4,月,4,作品征选,1,月,4,月,5,作品初审,5,月,6,作品复决审,5,月,7,颁奖典礼,/,台北、创意论坛,5,月,29,日,8,广,告营,7,月,8,月,9,获奖作品巡展,9,月以后,附：金犊奖过往六届规模数量统计表,收件数量统计,项目,第十三届,(2004),第十四届,(2005),第十五届,(2006),第十六届,(2007),第十七届,(2008),第十八届,(2009),总计,5236,7844,10591,13625,18644,15036,项目,2004,年,2005,年,2006,年,2007,年,2008,年,2009,年,学校,250,336,492,485,592,595,参赛学校数量统计,附：金犊奖评委名单,（参照去年）,第一阶段评审委员,(,按照姓氏打头字母排列,),毕玉强 中国广告网董事长,陈国辉 麦肯光明（北京）执行创意总监,冯智敏 西南交通大学艺术与传播学院传播系主任,孙玉梅 张晓岚营销策划管理中心副总经理,王 帆 东北师范大学人文学院艺术学院院长,王康伦 上海,W+K,创意主管,吴 灿 湖南商学院设计艺术学院副院长,夏燕成 成都理工大学商务品牌研究中心主任,徐克瑄 北京电通执行创意总监,许 椿 天津师范大学新闻传播学院广告系主任,于 凯 北京电子职业技术学院讲师,袁川峰 内蒙古科技大学文学院副院长,曾百川 英赛品牌行销顾问有限公司总经理,张小平 广东黑马广告有限公司创始人、董事长,曹 杰 广州天祺珠宝首饰有限公司总经理,第二阶段评审委员,(,按照姓氏打头字母排列,),蔡鸿贤 上海怡东国际行销广告公司董事总经理,陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长,何清辉,BBDO,黄禾广告营运董事,胡川妮 广州美术学院教授,靳埭强 香港靳与刘设计顾问公司创意总监,纪渊字 陆陆叁抬陆有限公司总经理,金定海 上海师范大学人文与传播学院副院长,李欣频 知名作家,龙杰琦 北京奥美执行创意总监,唐圣瀚 北士品牌设计顾问、,中华企业形像发展协会创意总监,/,理事长,薛振添 灵智广告北中国区首席创意官,袁学智,CD-SHOP,创办人,詹朝栋 台湾电通公司创作部副总经理,张乐山 张乐山品牌策划研究中心,CEO,附：,组织机构及协办单位,创办机构：,旺旺中时媒体集团,主办单位：,旺旺中时媒体集团,协办单位：,American Association of,Asian Designers,美国亚洲设计师协会、,国际广告协会台北分会,协办杂志：,中国广告、中国工商报、国际广告、广告导报、广告大观、市场观察广告主、,广告人、现代广告、摄影世界、美丽宝岛、广告杂志、动脑杂志、,dpi,设计流行创意杂志,协办报纸：,北京青年报、精品购物指南、北京晚报、重庆商报、楚天都市报、 扬子晚报、,钱江晚报、三湘都市报、深圳报业集团、大河报、云南日报报业集团、,大连日报报业集团、齐鲁晚报、青岛日报报业集团、沈阳日报报业集团、,生活报、城市晚报、山西日报报业集团 广告总公司、海峡都市报、天津日报、,杭州日报、华商报、广州日报、上海青年报、 山西报业集团、南京日报报业集团,协办电视：,中国电视、中天电视、香港亚视,协办网站：,中国广告网、中华广告网、视觉同盟、 创意点评会、优仕网、中时电子报、,天空传媒,透,过金犊奖,透过,【,大学生品牌植入工程,】,让您的品牌,植根于大学校园,植根于大学生的心理,植根于未来主流消费者的心理！,时报世界华文学生金犊奖组委会,大陆地区指定广告赞助代理单位,北京奥伟美国际广告有限公司,电话：,861058497953,邮件：,联络人：周磊,网站：,www.ad-,