东风日产汽车品牌公关宣传策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013/4/18,#,东风日产公关,宣传,策划,方案,巡展传播推广的思考,巡展的宣传目标：体现东风日产的,品牌内涵,人,车,生活,以最有价值的汽车产品和服务为顾客提供丰富的,人性化移动生活体验,汇聚品质、积淀文化、提升品位,基于以上思考，我们得出大篷车巡展主题,巡展主题,乐享品质,车,生活,目标受众观念分析,东风日产的,消费群体,，,平均年龄,28-35,岁,，应,是社会的中坚力量，是家庭的中流砥柱，他们积极,上进，内心,充满激情,，走在通往成功的路上，希望经过自己奋斗，成就一番事业，在周围人眼中他们是,有能力的,强者,。,外在表现,内在控制,群体归属,自我价值,崇尚地位,22.6%,18.3%,乐趣激情,13.8%,休闲自在,14.6%,理性务实,16.0%,注重安全,14.7%,关爱家庭,网络对目标受众的影响,80,后,婚恋交友,+139.0%,社区搜索,31.6%,网页游戏,+163.6%,娱乐资讯,+66.7%,手机娱乐,-21.7%,旅游资讯,22.3%,文学小说,-10.4%,B2C,+100.9%,棋牌游戏,+436.7%,亲子,+58.1%,B2B,-20.8%,消费资讯,+32.3%,网上保险,-26.7%,新闻门户,-11.6%,社区,+45.2%,70,后,通过网络获取资讯,Source: iResearch, CNNIC,网络,对消费者的,影响高,03/15,点,06/18,点,00/12,点,09/21,点,网络已成为他们生活的必需品,他们一直在上网,消费者网络行为使,互联网广告营销,越来越受重视,互联网广告营销特点,网络营销正是将品牌、产品信息融入到网民的生活中，潜移默化中提升知名度，进而转化成销售量。,无时间限制,：,突破时差的限制，实现,724,小时实时服务,低成本营销,：,营销费用较传统媒体低，而且实际成本和效果,挂钩,互联网本身带来的就是一种传播,百度找到相关结果约,39,900,000,个,粉丝,132714,网络营销推广阵地,微电影,BLOG,wiki,BBS,SNS,软文,微博,KOL,舆情监控,多渠道整合营销，从单一的推送变为与网友的互动,官方微博构成与粉丝沟通互动平台,意见领袖的观点带动跟随,时下流行的新营销方式,超高人气，信息共享的阵地,公信力强，有着极强的凝聚力,灵活性强，寻找消费者的关注点,高权威性的媒体发布，可信度高,高关注博主的意见跟随性强,危机公关的重要信息资源,微博,1,）建,立并,优化微博品牌版块，以树立品牌形象,2,）根据活动、热点即时更新发布微博内容、资料话题变更,3,）与粉丝积极互动，增加粉丝粘度,4,）,于,微博,黄金时段,发布，以增加品牌曝光,5,）与汽车行业达人，生活等话题人物结合，做效果扩张,6,）举办互动活动，以扩散传播品牌知名度，增加粉丝,东风日产官方微博,微博重新快速运营，构建有效的粉丝互动平台,软文,内容曝光频次,品牌内容传递,效果衍伸及扩散,深,广,关联渠道转动网络热议环境,散,内容集中并优化,品牌诉求内核传递,门户类,堆砌搜索引擎检索量,汽车垂直类,聚焦有效受众做精准营销,其他垂直类,边缘扩散及潜在受众覆盖,相关媒体软文发布，,构建,东风日产,网络,官方声音,BBS,论坛人气建设,正面信息传递,根据产品,/,品牌的诉求，原创一定数量的文章和贴子，以较多,ID,身份发布，应保持一定的密度,邀请版主、使用者等参加组织的一些参观、体验活动，向他们约稿，鼓励发布并安排转载,信息沟通配合,配合专题活动，如新服务推出、大型推广活动、战略发布等环节，及时发布活动信息、活动体验等,话题内容互动,产品内容或者汽车类话题，吸引大家互动参与。,大型论坛及汽车类论坛,利用论坛的高人气及高灵活性特点，自由互动的,环境，做,品牌产品信息及品牌理念等深度沟通，形成舆论讨论氛围,SNS,运用,SNS,多种,机制，推广品牌，推广过程的趣味性增加，引起更多关注,意见领袖的标杆作用,他们,汽车行业达人、汽车专家、明星、名人为背景的意见领袖在推广阶段,推送品牌信息，增加品牌的可信度，高粉丝量增加曝光普及度,意见领袖的自身形象有效带动品牌形象的提升,KOL,WIKI,维护,对,wiki,中已经存在的与东风日产问题尚未得到最佳答案的问题进行主动回复。,对,wiki,中随时发布的东风日产问询的的问题，进行主动回复。,对,wiki,中已经出现的与东风日产的已经得出最佳答案的问题进行有效梳理：正面的信息做为,wiki,发布参考；负面的信息，找到其症结，有针对性地重新发布正面引导问题。,发布,主动发布东风日产品牌及产品信息的问题。,对,wiki,问题发布后，组织各类回复，推送该,wiki,问题的人气，引发人们对相关信息的兴趣，,并有效露出最佳答案。,跟简单的文字、图片相比，微电影更具,娱乐,性，是,视听,的双重享受,在影片中根据剧情发展，,软性植入,品牌信息，,广告成分减弱,，更容易被消费者,接受,新兴的营销方式，以视频内容吸引关注度，再由关注者转变为传播分享者，传播给那些一样感兴趣的人，传播,面积迅速,扩大,微电影,脚本构思：选择时下与品牌相关的关注热点进行改造，将品牌信息合情合理的融合进剧情的发展中，选择各大视频网站进行投放。,网络络危机公关就是当个人或企业在网上出现负面，公关团队通过媒体资源和行业资源将个人或企业负面带来的影响降到最低。,我们通过：,媒体公关,正面信息引导,减少搜索引擎入口,等方式处理,负面信息处理,舆情监控,网络营销推广策略,快乐不打折，舞台等你来！,型车型展为你喝彩！,激情绽放，蓄势呈现,风云邀约，品质体验,是时候，启程去赏车,相聚，是为了更好的启程（微电影）,软文,题目,快乐,品质,享受,关键词,传播,理念,秀出自我，快乐无限,技术日产，精彩至极,享受生活，关爱你我,基因,人,生活,车,目的,强势网络活动，拉拢品牌用户群，为大篷车巡展活动宣传造势,标签,主题,乐享品质,车,生活,前期宣传预热,网络营销推广策略,中期执行升温,传播内容,传播平台,活动启动：庞然大物突现,XX,市？,东风日产与你相约！,活动进程：激情盛会此刻开始！,乐享品质 车,生活！,现场报道：品质体验火热进行，技术日产领航新生活,活动花絮：乐享生活不停站,体验访谈：逸呼百应，舒适尊贵触手可及,网络营销推广策略,后续延展传播,传播内容,传播平台,活动收宫：技术日产，精彩至极,东风日产活动完美收宫！,活动精彩回顾：创新为众，东风日产再创新典范,活动总结：东风日产品质领先之道：永远快人一步,活动成果：百万蓝图开启，东风日产,2013,全心启程,活动延续：安心无忧，东风日产安全服务月促销火热,官方网站,车友论坛,四大微博,两届奥迪音乐周异同大,PK,音乐营销，奥迪能打多少分？,奥迪能否用音乐敲动市场？,两届音乐周小感,与音乐相随，,TT,女缘结,R8,男,与音乐结缘的那些汽车品牌,奥迪音乐周，不仅仅是豪车和音乐,透过奥迪看豪车市场的营销新视点,奥迪音乐周外豪车实拍！,明星云集，奥迪音乐周强图上线,探秘,09,奥迪音乐周,蓄势待发，奥迪音乐即将点燃夏季激情,奥迪与音乐的不解情缘,号外，奥迪音乐周今年邀请李云迪,去年奥迪音乐周回顾,奥迪夏季音乐周,分步骤上传活动图片，逐步展开话题预热；围绕夏季音乐周热点，炒作明星话题，形成舆论关注,展示现场音乐魅力，挖掘音乐与奥迪之间的共同价值，助推网络舆论关注热潮！,从行业、营销多角度阐释奥迪音乐周的意义；结合产品价值背景，加大舆论传播攻势,活动前期预热,活动事件传播,后期延展传播,网络公关案例分享,事件,诉求,主题,再获新荣，李书福获邀见证英国王子大婚,世界为之惊叹！英伦品牌入主王子大婚礼仪用车,英伦底蕴，值得信赖,试驾英伦,SC5,天上掉馅饼，英伦购车赠英伦豪华游,最最幸福的用户，,SC5,车主英伦行体验大赏,2011,年,10,月,-2012,年,6,月,2011,年,5,月,-6,月,2011,年,4,月,SC5,产品露出,产品品质,用户情感,李书福获邀见证王子大婚,SC5,海内外试驾,英伦之行,关键词,李书福、品牌底蕴,品牌属性关爱、信赖,家庭幸福、英伦风情,媒体组合,电视媒体权威栏目合作,大众、专业媒体报道,专业名人、意见领袖报道,大众、专业媒体深度报道,行业名家、名博深度评论,大众、专业媒体深度报道,论坛、微博、,sns,网站关联报道,网络公关案例分享,英伦汽车,横跨欧亚大陆,SC5,见证之旅,适,者生存,携手,新生,THANKS,