肯德基与麦当劳

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,对比广告效果分析之,肯德基 VS 麦当劳,肯德基,Kentucky Fried Chicken,公司名称： 肯德基,外文名称： Kentucky Fried Chicken（简称KFC）,总部地点： 美国,成立时间： 1952年,经营范围： 西式快餐食品,公司性质： 美国连锁,公司口号： We Do Chicken Right,员工数： 84万（2007年）,联盟： 百事可乐公司,中国门店： 3000家（2012年）,麦当劳McDonalds,公司名称： 麦当劳,外文名称： mcdonalds,总部地点： 美国,成立时间： 1954年,经营范围： 连锁快餐，甜点,公司性质： 上市公司,公司口号： im lovin it我就喜欢,年营业额： 235亿2千万美元 (2008年),员工数： 390,000人,创始人： 麦当劳兄弟和Ray Kroc,肯德基,肯德基电视广告中,新品推广类,数量较多，其叙事结构可提炼成,两部分的结合：,故事讲述,加,新品推介,。以肯德基,2010,年,11,月份新品广告至珍全虾堡为例，以故事开头，是借助故事的感染力来吸引观众，而新品推介部分以旁自加画面的形式来表现。,至珍全虾堡广告时长,30,秒，,前,15,秒,，工作人员拿出一只虾奖励表演成功的海狮，可爱的海狮摇摇头，表示嫌少，待工作人员拿出两只虾，海狮还是一副不满意的神情，就在这时，突然，海狮的神情由不满、沮丧到兴奋，镜头一转，原来它看到了肯德基的至珍全虾堡,。,后,15,秒,，旁白加画面结合起来介绍肯德基至珍全虾堡的具体,制作过程,、,口味特色,、,价格,等，最后以海狮围在正享用肯德基至珍全虾堡的男生身边，一副很想吃的表情结尾。这种叙事序列首尾呼应，适应中国人“完整”的审美观。,麦当劳,此则广告以家庭为纽带，充满浓郁的人情味，通过平实、温馨的电视画面和娓娓动听的平民化旁白将其表现得淋漓尽致。,“温情系列”成功之处，还在于其贯彻始终的大众化和平民化的意识。没有耀眼的明星，没有令人眼花缭的灯光、画面，没有催人泪下或悠扬动听的配乐，一切都在温馨、平实的画面与叙述中展开，其中父母与了女、消费者与员工、麦当劳与大众间的脉脉温情感动不已,。,麦当劳凭借了情感牌与消费者生出相濡以沫、难解难分的情愫。广告结尾处男主人公对麦当劳伸出的大拇指，也是对麦当劳食品与服务最大的肯定。,我们通过对比麦当劳与肯德基的广告，我们发现,麦当劳,非常善于使用,“情感牌”,，而,肯德基,则更乐于使用,“新品牌”,。,麦当劳叔叔这里没有那么多的新品上市广告，只有为你着想的降价广告；肯德基爷爷则碍于面子,不轻易降价，常常推陈出新的产品。,作为消费者，你是更喜欢实惠更加暖人的广告呢，还是喜欢推,销,性质的广告呢，,两种广告各有千秋，但就创意而言，,在201,1,年度的广告价值评选中，麦当劳的广告表现（包含创意与促销效果的两方面评比） 在中国广告的表现位于第三，而肯德基则未上榜。,Thank You !,1006 于佳慧,24,