影响市场营销的环境因素

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,影响市场营销的环境因素,的营销环境,第四小组：,组长：,黄均钰 黄棋敏 黎清妥,1,营销环境,优势,：,超市地处城建学院与广大住户之间，属高人流量地段；该超市资金实力相对雄厚,产品货源充足，因而相对其他的小卖部及小超市的信誉度更好；超市可选择的供货渠道众多，受供货方面的约束及影响相对较小。,2,营销环境,劣势,：,超市规模较小，可供商品的品种、款式较为有限，限制商品多元化发展；超市现在在众顾客心目中的形象有缺损，对超市服务水平、商品价格和质量有所质疑。加上尽管进货渠道较多，但商品进货价普遍较高，为挽回成本及获得利润，超市不得不把商品价格提高。,3,同行竞争者之一润泰超市,4,竞争者之二天宝超市,5,竞争者之三鸿兴超市,6,惠河超市的顾客流量,7,惠河超市,市场营销,微观,环境综合分析,超市内部环境：,此超市属小型的独资企业商铺，内部职能部门配置较为简单，超市的营销管理的规划与实行、资金分配与运用都集中在几个人手中，由这几个人共同协商。,供应商,：,由于超市货源是直接从厂家拿货,有些商品最多经过一轮的供应商再到超市.所以商品在价格方面出售给消费者是比较便宜。,顾客,：,惠河超市位处城建学院对面,学生的消费能力较强,而且周围也有很多住户,所以对于顾客这方面颇具优势。,竞争者,：,超市的主要消费者是校学生还有周围的住户，主要的竞争对手为学校的超市，由于学校里面的超市商品价格普遍比较高,商品的品种也不够齐全，学生还是愿意到外面的超市购买东西的。周围的其他超市由于规模较小，商品不够齐全，中占有绝惠河超市在竞争对的优势。,8,惠河超市,市场营销,宏观,环境综合分析,自然环境：,地处城建学院和广大住户之间，人流量大，客源充足。,经济环境：,此地区经济状况与消费能力属中低档水平，主要消费者是高校学生和一般居民用户。,人口环境：,由于是居民住宅区和高校所在地，人口密度较大、年龄层应属青少人居多等等。,9,营销环境带来的,发展潜力,每年新生的到来，对超市而言都是一个大市场的到来，每年九月的下旬的销售额高达近十万，与平时两个月的销售额相当，开拓了这片市场即可达到质的飞跃，同时这段时间也是超市塑造良好形象的机会，在服务及商品价格价优惠方面多下点工夫即可。,10,谢谢！,11,