企业技术创新管理概述

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第十二章,企业技术创新管理,第一节,技术创新概述,一、技术创新的概念,技术创新概念源于熊彼特的创新理论。美籍奥地利经济学家,J.A.熊彼特,(J.A.Schumpeter)于1912年在其所著,经济发展理论一书中首先提出了“创新理论”。他认为，创新是企业家对生产要素的重新组合，其形式主要有引入新的产品或提供新的产品质量,(产品创新)、采用新的生产方法(新技术创新)、开辟新的市场(市场创新)、获得新的供给来源(原材料创新)和实行新的组织方式(组织创新)。创新能导致经济增长，并使经济增长呈现周期性。,美国学者曼斯菲尔德(Mansfield)认为，当一项发明被首次应用时，才称为技术创新。斯通曼(Stoneman)认为，技术创新是首次将科学发明输入生产系统，并通过研究开发，努力形成商业交易的过程。我国学者傅家骥认为，技术创新是企业家抓住市场潜在的赢利机会，重新组合生产条件、要素和组织，从而建立效能更强、效率更高和生产费用更低的生产经营系统的活动过程。,技术创新应是“研究与开发,(RD)发明,技术与市场检验转化为生产力创新扩散商业化产业化”一系列创新活动过程。,理解技术创新的概念，需要把握以下,5个要点：,(1)从技术创新的主体来看，包括个人、以企业为代表的营利性组织、非营利性组织三种类型。,(2)技术创新活动作为一个系统化的过程，往往要有相应的组织、管理甚至制度的变动相配合，但在概念上，技术创新与组织创新、制度创新、管理创新相涵盖的范围是有区别的。,(3)从技术创新的对象领域来看，既包括生产体系中各要素的创新，如生产设备、生产器具的创新，也包括产品实体方面的创新。,(4)从技术创新过程中技术变动的程度看，既包括技术的根本性变化，也包括技术的渐进性变化；既包括“首次”的原创性技术创新，也包括创新技术成果的扩散性应用(即在世界上不算新，但在某一个国家或地区仍然是新的)；可以是在研究开发获得新知识、新技术的基础上实现技术创新，也可以是将已有技术进行新的组合(并没有新知识和新技术产生)实现技术创新。,(5)广义的技术创新活动具有商业经济价值、社会价值、科学认识价值等多重价值性。,二、技术创新与有关概念的区别和联系,1. 与技术发明的区别和联系,技术发明是指在技术上有较大突破，并创造出与已有产品原型或方法完全不同或有很大改进的新产品原型或新的方法。技术发明与技术创新最大的不同是，技术发明只考察技术的变动，不考察是否成功进入生产领域和产生经济效益。技术发明可以形成具有商业目的的技术性构想，从而构成技术创新活动的一个环节。从这个意义上讲，技术创新可以包含具有商业目的的技术发明。,2. 与研究开发的区别和联系,研究开发是构成技术创新的一个主要环节，因此它只能是技术创新的一部分。但是，当研究开发活动未延伸到商业化应用时，它则不是技术创新的组成部分。也有一部分技术创新并不需要大量的研究开发活动。因此，研究开发并不是技术创新的必备条件。,3. 与技术成果转化的区别和联系,技术成果转化一般是指将研究开发的技术原型,(产品样机、工艺原理及基本方法等)进行扩大实验，并投入实际应用，生产出产品推向市场或转化成熟工艺再投入应用的技术活动。,与技术创新概念不同的是，技术成果转化主要侧重于技术活动的后端；而技术创新不仅可以源于已有的研究开发成果，而且可以源于技术的研究开发活动本身。因此，严格地讲，技术创新是一个更广义的概念，包括了技术成果转化。,4. 与技术进步的区别和联系,技术进步是一个十分宽泛的概念，在经济学上，技术进步是指生产函数扣除资本、劳动等要素的贡献后的余额。实现技术进步的途径有许多，如提高劳动者的素质，提高管理水平等，但实现技术进步的根本途径则是技术创新。因此，相对于技术创新而言，技术进步是一个包括内容更广泛，同时也更宏观的概念。技术创新只是技术进步的一个组成部分。,三、技术创新的主要类型,1. 按创新程度分类,按创新程度分类，有渐进性创新和根本性创新。渐进性创新是指对现有技术进行局部性改进所产生的创新。在现实的技术经济活动中，大量的创新是渐进性的，这种创新活动带来的效果往往是制造工艺、产品性能等的优化提高。根本性创新是指在技术原理上有重大突破改变的技术创新。,2. 按创新的对象分类,按创新的对象分类，可将技术创新分为产品创新和工艺创新两类。产品创新是指以改变产品为目的所进行的创新。产品创新包括在技术变化的基础上推出新产品，也包括对现有产品进行局部改进而推出改进型产品。工艺创新又称过程创新，是指对生产过程进行技术变革。工艺创新包括采用全新制造工艺，也包括对原有工艺进行改进。,3. 按创新技术的来源和组织形式分类,按创新技术的产生来源以及创新活动的组织形式，又可分为自主创新、模仿创新、合作创新。,四、企业技术创新管理的主要内容,1. 主要内容,(1)技术创新的决策管理，广义地说，技术创新的决策贯穿于技术创新管理的各个部分和环节中，但集中的、影响大的决策主要是技术创新战略的制定和技术选择。,(2)技术创新活动环节的管理，主要包括研究开发管理，新产品生产和营销管理，技术转移管理(引进和输出)。,(3)技术创新的要素管理，主要包括技术信息管理、知识产权管理、技术创新能力管理。,(4)技术创新的组织管理，包括技术创新的组织机构、队伍建设、激励措施等的管理。,2. 企业技术创新管理的特点,(1)战略性。,(2)综合性。,(3)权变性。,(4)非程序性。,五、企业技术创新能力分析,1. 企业技术创新能力构成,(1)R&D能力。,(2)生产能力。,(3)投入能力。,(4)管理能力。,(5)营销能力。,(6)财务能力。,(7)竞争能力。,2. 企业技术创新能力的评价,企业技术创新能力评价是对上述各项能力用定性和定量指标进行综合分析评价。能力评价指标应尽可能选用可以量化的较为客观的指标。技术创新能力指标的选择会因为企业类型的不同、评价目的的不同、选择指标的原则和思路的不同而有所不同，目前很难建立一种公认的评价指标体系。,3. 企业技术创新能力的提升,1)对技术创新工作和技术创新人员给予高度重视,2)加强市场需求和竞争地位的研究,3)加强对技术创新的组织管理,4)加强合作和建立战略联盟,5)加强组织学习与知识管理,第二节,企业技术创新的过程分析与管理,一、企业技术创新过程模型,1. 技术推动的创新过程模型,人们早期对创新过程的认识是：研究与开发,(RD)或科学发现是创新的主要来源，技术创新是由技术成果引发的一种线性过程。这一过程起始于R&D，经过生产和销售最终将某项新技术、新产品引入市场，市场是研究开发成果的被动接受者，如图12-1所示。,图12-1 技术推动的创新过程模型,2. 需求拉动的创新过程模型,研究表明，出现在各个领域的重要创新，有,60%80%是市场需求和生产需要所激发的。在需求拉动的创新过程模型中，强调市场是RD构思的来源，市场需求为产品创新和工艺创新创造了机会，并激发为之寻找可行的技术方案的研究与开发活动，技术创新是市场需求引发的结果，市场需求在创新过程中起到了关键性的作用。,需求拉动的创新多是渐进型创新，而技术推动的创新则主要是突破性创新。,3. 技术与市场交互作用的创新过程模型,技术与市场交互作用的创新过程模型强调创新全过程中技术与市场这两大创新要素的有机结合，认为技术创新是技术和市场交互作用共同引发的，技术推动和需求拉动在产品生命周期及创新过程的不同阶段有着不同的作用，单纯的技术推动和需求拉动创新过程模型只是技术和市场交互作用创新过程模型的特例。,图12-2 需求拉动的创新过程模型,4. 一体化创新过程模型,一体化创新过程模型是,20世纪80年代后期出现的一种创新过程模型，它不是将创新过程看做是从一个职能到另一个职能的序列性过程，而是将创新过程看做是同时涉及创新构思的产生、RD、设计制造和市场营销的并行的过程，称为一体化创新过程模型，如图12-4所示。它强调R&D部门、设计生产部门、供应商和用户之间的联系、沟通和密切合作。,图12-3 技术与市场交互作用的创新过程模型,图12-4 一体化的创新过程模型,5. 链环模型,克莱因和罗森堡,(S.Kline and N.Rosenberg)于1986年提出了链环(或称链环,回路,)模型。这一模型侧重于创新过程的描述，它将技术创新活动与现有知识存量和基础性研究联系起来，同时又将创新各环节之间的多重反馈关系表达出来，是对创新过程较合理、较详细的解释。,6. 企业技术创新过程综合模型,这一模型是考虑了企业内外部环境条件下一项创新的发展过程模型。该模型表明了技术和市场这两个最重要的外部环境与创新过程的联系以及企业内部两个关键部门,(R&D、销售)与创新过程的联系；模型将创新过程划分成若干阶段，指明了各阶段创新的实施者及相应的实施或管理任务。因此这一过程模型更侧重于过程管理。,7. 系统集成网络模型,20世纪90年代初，人们提出了又一种创新过程模型，即系统集成网络模型，它是一体化模型的进一步发展。其最显著的特征是强调合作企业之间更密切的战略联系，更多地借助于专家系统进行研究开发，利用仿真模型替代实物原型，并采用创新过程一体化的计算机辅助设计与计算机集成制造系统。它认为创新过程不仅是一体化的职能交叉过程，而且是多机构系统集成网络链接的过程。,二、持续创新过程分析,一项重大创新出现之后，往往会有一系列的创新跟随其后，形成创新群，从而引起新产业的成长和老产业的再生或衰亡，这一过程称为持续创新过程。,20世纪70年代，美国哈佛大学的阿伯纳西(NAbernathy)和麻省理工学院的厄特拜克(Jame MUtterback)通过对以产品创新为主的持续创新过程的研究，发现企业的创新类型和创新程度取决于企业和产业的成长阶段。他们把产品创新、工艺创新及产业组织的演化划分为3个阶段，即不稳定阶段(流动阶段)、过渡阶段(转移阶段)和稳定阶段(专业化阶段)，并与产品生命周期(PLC)联系起来，提出了描述以产品创新为中心的产业创新分布规律的A-U创新过程模型，如图12-5所示。A-U创新过程模型描述了处于不同阶段的产品创新和工艺创新的情况。,图12-5 A-U创新过程模型,1. 不稳定阶段(流动阶段),根据,A-U创新模型，在产品生命周期早期，产品原型的创新水平很高，但由于设计思想缺乏一致性，此时多种产品设计进入市场且频繁变动(如早期的汽车和计算机)，主导设计尚未确定。与变动的产品设计相适应，制造工艺和产业组织也是不稳定的，所以这一阶段称为不稳定阶段。对于从事创新的企业来说，在这一阶段R&D支出较高，但却不太可能立即产生很高的经济效益。,2. 过渡阶段(转移阶段),经过一段以不断尝试纠错为特点的技术发展与变动时期，会出现一个将技术资源与市场需要联结起来的代表优秀产品的主导设计。主导设计为产业的发展提供了一个“标准”，降低了市场的不确定性。在主导设计确定后，产品创新率急剧下降，产品基本稳定，大规模生产成为可能，专用生产设备逐步取代通用生产设备，创新重点从产品创新转移到工艺创新，彻底的工艺创新频率则很高，并趋向于向一种主导产品设计和大批量生产的转化。这种转化加剧了价格和产品性能方面的竞争，而成本的竞争又导致生产工艺的彻底变革，从而大幅度地降低了生产成本。生产能力和规模在获得规模经济效益中愈发显得重要。,3. 稳定阶段(专业化阶段),在稳定阶段，主导设计的出现使产品设计、生产程序与生产工艺日趋标准化，彻底的产品创新和工艺创新频率都很低。大规模生产使制造效率大大提高，企业由此享受到规模经济带来的好处。企业进一步创新的重点是以降低成本和提高质量为目标的渐进性的工艺创新。生产过程和企业组织日趋专业化和纵向一体化。稳定阶段对应于技术学习曲线上的成熟期，通常也是产品生命周期的后期。,A-U创新过程模型表明，以产品创新为主的持续创新过程是产业内的企业在产品设计、生产工艺和企业组织等方面从无序、离散状态向有序、高度整合状态转变的过程。在不稳定阶段，产品创新多，竞争的重点在于提高产品性能。在过渡阶段和稳定阶段，技术创新以工艺创新为主，竞争的重点转向通过工艺创新降低产品成本和提高产品质量，创新水平也从根本性创新向渐进性创新转变。在不稳定阶段，产业内许多小企业并存，通过竞争，只有一小部分企业能顺利进入稳定阶段，并发展成为产业中少数几个规模巨大的垄断企业，多数企业将会被市场竞争所淘汰。,第三节,企业技术创新的战略模式,一、自主创新,1. 自主创新的含义,所谓自主创新是指企业通过自身的努力和探索产生技术突破，攻破技术难关，并在此基础上依靠自身的能力推动创新的后续环节，完成技术的商品化，获取商业利润，达到预期目标的创新活动。,2. 自主创新的基本特点,(1)技术突破的内生性。,(2)技术与市场方面的率先性。,(3)知识和能力支持的内在性。,3. 自主创新战略的优势,技术突破的内生性有助于企业形成较强的技术壁垒。,自主创新另一技术优势在于，由于自主创新一般涉及的都是全新技术领域，在此方面的技术突破很可能会引致一系列的技术创新，形成创新的集群现象和簇射现象，带动一大批新产品的诞生，推动新兴产业的发展。,在生产制造方面，自主创新企业启动早，产量积累领先于跟进者，能够优先积累生产技术和管理方面的经验，较早建立起与新产品生产相适应的企业核心能力，能先于其他企业获得产品成本和质量控制方面的竞争优势。,在市场方面，自主创新一般都是新市场的开拓者，在产品投放市场的初期，自主创新企业将处于完全独占性垄断地位，可获得大量的超额利润。自主创新的市场优势还在于，由于其在技术方面的率先性，其产品的标准和技术规范很可能先入为主，演变为本行业和相关行业统一认定的标准，迫使后来者纳入到该标准和技术规范中来，成为自主创新企业的跟随者。,自主创新企业还能够较早建立起原料供应和产品销售网，率先占领产品生产所需的稀缺资源，开辟良好的销售渠道，使得创新产品在组织生产和市场销售方面有较强的保障。,4. 自主创新战略的缺点,自主创新战略的主要缺点在于高投入和高风险性。在技术方面，新技术领域的探索具有较高的复杂性。为了获得有效的技术突破，企业必须具备雄厚的研究开发实力，甚至需要拥有一定的基础研究力量，为此，企业不仅要投巨资于技术研究与开发部门，而且必须保有一只实力雄厚的科研人员队伍。这对企业而言，一方面固然是一种人力资源储备的优势，但另一方面也是一种较为沉重的财务负担。新技术领域的探索又具有较高的不确定性，何时产生技术突破，能否产生技术突破，往往都是企业难以预料的。,在生产方面，自主创新的企业一般较难在社会上招聘到现成的熟练技术工人，而必须由企业投资对生产操作人员进行必要的特殊培训，并帮助相关协作单位提高生产技术能力。此外，新工艺、新设备可靠性的风险也必须由自主创新企业承担，这在一定程度上增加了自主创新企业生产成本和质量控制风险。,在市场营销方面，自主创新企业需要在市场开发、广告宣传、用户使用知识普及方面投入大量的资金，努力挖掘有效需求，打开产品销售的局面。由于这种广告宣传对用户所起的作用在很大程度上是一种新产品概念和消费观念的导入，因此，其投入具有很强的外溢效果，即相当部分的投资收益将由模仿跟进者无偿占有。此外，市场开发有时具有很强的迟滞性。,5. 实施自主创新战略应注意的问题,(1)充分利用专利制度保护知识产权。,(2)灵活恰当地进行技术转让。,(3)注意自主创新产品的自我完善。,(4)重视对创新后续环节的投入。,二、模仿创新,1. 模仿创新的含义,所谓模仿创新是指企业通过学习模仿率先创新者的创新思路和创新行为，吸取率先者成功经验和失败的教训，引进购买和破译率先者的核心技术和技术秘密，并在此基础上进一步进行技术的改进完善和开发。,2. 模仿创新的特点,(1)模仿跟随性。,(2)研究开发的针对性。,(3)资源投入的中间聚积性。,3. 模仿创新战略的优势,模仿创新产品的竞争力主要得益于模仿创新产品的低成本和低风险，以及能更好地满足市场需求。,在技术开发方面，率先创新必须独自承担技术探索的风险，负担探索失败的损失，而模仿创新者却可冷静地观察率先者的创新行为，向多个技术先驱学习，选择成功的率先创新进行模仿改进。,在生产方面，模仿创新企业由于在研究开发方面不占优势，只能将竞争取胜的希望后移到生产制造等环节，因而对产品性能的改进、工艺的进步、产品质量的提高、生产成本的降低、生产效率的提高等方面予以极高的关注，在生产制造等方面注意培植自己的能力。,在市场方面，模仿创新产品的优势主要表现在如下几个方面。,首先，新市场的开辟具有很高的风险性。模仿创新产品由于进入市场晚，因而可有效回避市场沉默所导致的损失。进入市场的适当滞后还可避免市场开发初期需求和行为的不确定性风险。,其次，从市场投入方面看，率先创新的企业开拓新市场的广告宣传存在着很强的外溢效应，其受益者绝非率先创新企业本身，在相当程度上其效益将由模仿跟进的企业所得。,最后，消费者的消费心理、消费习惯、消费能力千差万别，消费者并非千篇一律地对率先创新产品感兴趣。在许多情况下，相当一部分消费者往往会等待一段时间，等市场上出现价格更低、性能完善、质量趋于稳定、设计相对定型的产品才加以购买，由于这部分消费群体的存在，为模仿创新产品创造了良好的需求。,4. 模仿创新战略的劣势,模仿创新战略的主要缺点是被动性。模仿创新战略有时会受进入壁垒的制约而影响实施的效果。这种壁垒一方面是自然壁垒，如核心技术信息被封锁，反求困难，模仿创新难以进行，率先企业先期建立的完备的营销网难以突破等。另一方面是法律保护壁垒。模仿创新有时会与率先创新者的知识产权发生矛盾。,5. 实施模仿创新战略应注意的问题,(1)正确领会模仿创新战略的内涵。,(2)妥善处理知识产权保护与模仿创新之间的关系。,(3)强化对企业模仿创新能力的培植。,(4)把握好模仿创新启动的时机。,三、合作创新,1. 合作创新的含义,所谓合作创新，是指企业间或企业、科研机构、高等院校之间的联合创新行为。合作创新通常以合作伙伴的共同利益为基础，以资源共享或优势互补为前提，有明确的合作目标、合作期限和合作规则，合作各方在技术创新的全过程或某些环节共同投入，共同参与，共享成果，共担风险。合作创新一般集中在新兴技术和高新技术产业。,2. 合作创新的优势,合作创新有利于在不同的合作主体间实现资源共享，优势互补。,合作创新可以缩短收集资料、信息的时间，提高信息质量，增加信息的占有量，降低信息费用。,3. 合作创新的体制和形式,(1)政府主导、企业参与的合作创新。在这一创新模式中，政府起主导作用，创新内容、创新目标、创新时间和创新合作方式都由政府确定，参与创新合作的单位也由政府筛选。,(2)合同创新的形式。合同创新是指以合同形式确定的创新模式。通常是由委托方(甲方)提供资金和规定创新目标，受委托方(乙方)提供人力、设备并实施创新过程，创新内容可包括基础研究、应用研究、产品或工艺技术开发以及市场开拓等。,(3)基地合作创新形式。基地合作创新形式是企业在大学或研究机构建立共同技术创新基地的一种合作创新组织形式。一般由企业提供资金或设备，大学或研究机构提供场地和研究人员。基地提供给企业的往往是中间技术成果或中间产品，同时具有较强的培训功能。,四、技术获取,1. 联盟,企业可以通过其他企业结成战略联盟的方式来获取新技术和新产品。战略联盟是,2个或2个以上的公司或业务单元之间为达到具有战略意义的目的而形成的一种互利的合作伙伴关系。,联盟可以分为正式联盟与非正式联盟。合资企业可以看成是最为正式的联盟。通常在合资中有详细的协议来规定各方应该提供什么，有什么预期的成果以及各方怎样参与到合资公司的运营中。另一种类型的正式联盟是特许经营。特许经营中，公司特许人和想要购买业务单元的受许人关于特许人指定的产品、技术或用特许人指定的商标开展业务签订合同。,通过联盟的方式获取技术不仅可以节约技术开发的成本，并且当企业从结盟伙伴中获取关于产品、工艺或者市场的相关知识时，就体现出了组织学习效应。能否通过联盟获得学习成果主要依赖于三个方面：,(1)学习的意向；(2)对新信息的吸收能力；(3)结盟公司的透明度。技术（产品或者工艺）可以通过它对公司竞争的重要性和复杂性来描述，一项技术越是复杂，从联盟中学到这项技术就会越困难，此时公司更可能通过外包或者收购的方式来获得该项技术。,2. 并购,另一种获取技术的外部渠道是并购。具体讲，并购可以使企业实现以下战略目标：,(1) 快速进入市场或者加快进入市场的速度。,(2)降低新产品开发的成本和风险。,(3)获取市场支配力。,(4) 获取知识。,第四节,企业新产品开发管理,一、企业新产品开发概述,1. 新产品的主要类型,新产品是指产品的结构、物理性能、化学成分和功能用途与老产品有着本质的不同或显著的差异，并推向了市场的产品，包括全新产品、换代产品、改进产品和仿制产品,4种类型。,除此之外，企业将现行产品投向新的市场，对产品进行市场再定位，或通过降低成本，生产出同样性能的产品，这对市场和企业而言，也可以称为新产品。,2. 新产品开发的必要性,(1)产品生命周期理论要求企业不断开发新产品。,(2)消费需求的变化需要不断开发新产品。,(3)科学技术的发展推动着企业不断开发新产品。,(4)市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品。,二、新产品开发过程,1. 寻求创意,新产品开发过程是从寻求创意开始的。所谓创意，就是开发新产品的设想。虽然并不是所有的设想或创意都变成产品，但寻求尽可能多的创意，却可为开发新产品提供较多的机会。所以，现代企业都非常重视创意的开发。,2. 甄别创意,取得满意的创意之后，要对这些创意加以评估，研究其可行性，并挑选出可行性较高的创意，这就是创意甄别。创意甄别的目的就是淘汰那些不可行或可行性较低的创意，使公司有限的资源集中于成功机会较大的创意上。,在甄别创意阶段，企业要避免两种过失；“误弃”，即公司未认识到该创意的发展潜力而将其误弃，造成这种结果的原因，一是思想太保守，二是没有统一的评价标准；“误用”，即公司将一个没有发展前途的创意付诸开发并投放市场。,3. 产品概念的发展与试验,经过甄别后保留下来的产品创意还要进一步发展成为产品概念。在这里，首先应当明确产品创意、产品概念和产品形象之间的区别。所谓产品创意，是指企业从自己角度考虑的它能够向市场提供的可能产品的构想。所谓产品概念，是指企业从消费者的角度对这种创意所做的详尽的描述。而产品形象，则是消费者对某种现实产品或潜在产品所形成的特定形象。,一种产品创意可以引出许多种不同的产品概念。在把这种创意发展成为产品概念的过程中，必须考虑目标消费者、产品所带来的利益及使用环境等因素。,4. 制定市场营销战略,发展出产品概念之后，需要制定市场营销战略。企业的有关人员要拟定一个将新产品投放市场的初步的市场营销战略报告书。它由,3个部分组成：描述目标市场的规模、结构、行为、新产品在目标市场上的定位、头几年的销售额、市场占有率、利润目标等；描述新产品的计划价格、分销战略以及第一年的市场营销预算；阐述长期目标利润和市场占有率以及不同时期的市场营销策略。,5. 进行营业分析,企业的最高管理层在进行营业分析时，首先要估计该新产品的销售额有多少，能否达到企业盈利目标。为此，就要对同类产品过去的销售情况以及目标市场情况作深入考察，推算出最低和最高销售额。在估计新产品销售额时，应当考虑到这种产品是一次性购买的产品，还是偶尔购买的产品，抑或是经常购买的产品。,在对新产品的长期销售额作出预测之后，可推算这期间的生产成本和利润情况。这需由研究与开发部门、生产部门、市场营销部门和财务部门共同讨论分析，估计成本，推算利润。一般可采用盈亏平衡模型、现金流量模型、简单市场营销组合模型、贝叶斯决策模型、投资收益率分析等方法进行分析。企业的市场营销策略和手段，一方面可以促进新产品的销售，另一方面也会使成本增加。,6. 进行产品开发,如果产品概念通过了营业分析，研究与开发部门及工程技术部门就可以把这种产品概念转变成为产品，进入试制阶段。只有在这一阶段，文字、图表及模型等描述的产品设计才变为确实物质产品。这一阶段应当搞清楚的问题是，产品概念能否变为技术上和商业上可行的产品。如果不能，除在全过程中取得一些有用的产品信息情报外，所耗费的资金则全部付诸东流。,经过产品开发、试制出来的产品如果符合下列要求，就可以认为是成功的：,(1)通过消费者检验，在消费者看来，产品具备了产品概念中所列举的各项主要指标。,(2)通过功能检验，在一般用途和正常条件下，可以安全地发挥功能。,(3)能在一定的生产成本预算范围内生产成品。,7. 进行市场实验,其目的在于了解消费者和经销商对于经营、使用和再购买这种新产品的实际情况以及市场大小，然后再酌情采取适当对策。,市场试验的规模决定于两个方面：一是投资费用和风险大小；二是市场试验费用和时间。,8. 商业化,经过市场试验，企业高层管理者已经占领了足够信息资料来决定是否将这种新产品投放市场。在这一阶段，企业高层管理者应当作以下决策：何时推出新产品；何地推出新产品；向谁推出新产品和如何推出新产品。,三、产品创新构思的形成,1. 激发创新构思的信息源,激发创新构思的信息源大多数来自企业外部。清华大学经济管理学院陈国权等人对北京中关村地区,37个高新技术企业53项创新产品的调查表明：新产品设想31%来自于用户；28%来源于企业内部；23%来源于竞争者；9%来源于经销商或供应商；9%来源于高等院校的研究成果或购买的技术专利。此外，技术人员的定期再培训、非正式交流、人员流动、员工工作的多样化以及外部专家咨询都是激发创新构思的有效措施。,2. 创新构思的形成,创新构思的形成大致可分为若干个阶段：提出问题确定目标阶段；收集信息阶段；分析与消化信息阶段；提出假设阶段；验证假设阶段；修改完善构想阶段；方案确定阶段。创新构思就是这些阶段活动的产物。创新产品的构思应包括,3个方面的内容，即功效、形式、实现途径。功效体现需求和效益；形式是产生功效的载体；形式需要找到技术上的实现途径。,3. 创新构思形成的方法,1)头脑风暴法,头脑风暴法(brainstorming)简称B.S法，是由美国创造工程学家A.F.奥斯本首创的。其宗旨是创造一种发挥创造性想象的气氛，让参与者自由思考并在别人的启发下产生联想。基本方法是召开小型提案会。B.S法的具体实施由3个阶段构成。,(1)准备阶段。会议主持者事先对问题作详细分析，鉴别所讨论的问题是否适合于B.S法。明确问题后，挑选与会人员，一般以10人左右为宜,。,(2)引入阶段。会议开始后，由主持人介绍要解决的问题，介绍问题要注意只提供有关问题的最低量的信息，即对问题的实质做深入浅出、简单明了的解释，而不宜对背景材料介绍过多。为了对问题有更深入的理解和打开思路，主持人可引导与会者对问题进行重述，即改变对问题的表达方式，从不同的角度表达问题。主持者需对众多的重述选择最富有启发性、最有可能引导创造性想象的重述形式作为讨论的议题。,(3)畅谈创新阶段。这是B.S法的关键阶段，是设想产生的阶段。为了使与会者自由畅想，会议要规定一些规则和注意事项：对各种想法和建议不作评论、批判和指责；提倡自由奔放的思考，鼓励大胆设想和独创；广泛收集各种建议和设想；鼓励与会者补充、完善和发展别人的看法；平等对待每一个人；不允许旁征博引和私下交谈；记录每一个构想，并置于醒目的地方。,2)635表格法,这是B.S法的一种发挥和变型，由德国学者鲁尔巴赫提出。这也是一种提案会方式，具体做法是：小组会有6人参加，每人在一张印有固定格式的表格上填写3个构想，填写时间限定为5分钟，此即“635,”名称的由来。会议开始后由主持人宣布议题，然后每人发一张表格；在第,1个5分钟内，每人在自己的表格上填3个构想，然后传给自己的右邻；在第2个5分钟内每人在传过来的表格上再填3个构想，再将表格传给右邻，依次反复进行直到轮完一圈。由于从第2个5分钟起每人都在了解了别人构想的基础上思考，因此可得到启示和激发。这种方法的优点是可避免会议争相发言或因不善言辞而遗漏新设想。,3)强行结合法,强行结合法，又称综摄法，是由麻省理工学院教授戈登创造并经他的同伴普林斯加以发展形成的。强行结合法是基于这样的思想设立的：发明创造是要发现事物间的未知联系，因此非推理因素特别重要，许多发明创造都是把在逻辑上看来完全无关的东西联系在一起产生的。,4)仿生学方法,仿生学方法是模仿生物的形状、结构、功能、机理、能源、信息系统等创造性的解决问题的方法。,5)产品属性列举法,产品属性列举法指将现有某种产品的属性一一列出，然后寻求改进每一种属性的方法，从而改良这种产品。,6)抓住意外事件,意外事件(意外成功、意外失败、意外现象等)包含着重要信息，往往可以启发人们的创造性思维。IBM公司在计算机定位于“科学计算”的世界潮流中，发现企业购买计算机用于平凡的事务处理工作，从这意外收获中IBM抓住机会进行分析，积极开发适于企业用的计算机，结果在4年之内就在计算机市场上取得领先地位。意外的现象也可能预示着新机会。英国生物学家弗莱明就是从细菌被溶解的意外现象中，获得启示和信息研制出青霉素。,7)分析差异,供给与需求的差异，理想与现实的差异，生产过程要求与实际上“瓶颈”存在的差异等是大量存在的，抓住差异，就是抓住创新机会，就是创新设想的开端。例如，汉字与拼音文字最大的区别在于它的字形结构复杂，在手写文字和铅字印刷时代这一问题尚不突出，但到了计算机时代，汉字输入和处理的需求和现实之间的矛盾日益尖锐起来，这种差异导致了“五笔字型”、“联想汉卡”、“方正激光排版系统”等一系列的创新。,