以计画行为理论探讨

,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,6/4/2004,*,以計畫行為理論探討冒險性遊憩活動參與者之行為意向,研究生：許辰維,講求人類與環境平衡互動的觀光遊憩方式逐漸受,到重視，以自然為取向的旅遊方式快速成長,序論,此類冒險遊憩與傳統戶外遊憩最大的不同在於，參與者須具備某種程度的特殊技術與體力的付出，才能藉由挑戰環境的,不確定,與,危險,，來獲取刺激感、挑戰感與征服感,參與者明知面對危險，何種的行為決策模式促使其選擇從事冒險性遊憩活動,瞭解參與者構成行為決策的心理因素,研究目的,以行為的觀點，探討冒險遊憩活動之參與行為模式,瞭解模式中各影響因素間之關係及影響程度,比較冒險性活動參與者在不同活動類型之行為模式的差異性,序論,Barnard（1968）,Iida（1975）,Canadian Tourism Commission(1995),Edgintion (1995),Smith and Jenner(1999),Addison(1999),Muller and Cleaver(2000),Grant(2001),Millington(2001),文獻回顧-,冒險性遊憩,參與者在自然環境中，從事具冒險性與挑戰性活動的一種旅遊型態,冒險性遊憩的定義,台灣冒險性遊憩活動發展現況,陸域活動,登山健行,攀岩,單車,高空彈跳,文獻回顧-,冒險性遊憩,水域活動,衝浪,獨木舟與泛舟,溯溪,釣魚,潛水與浮潛,空域活動,飛行傘,滑翔翼,為了預測單一行為，必須針對該,行為意向,做測量，而不是廣泛的從過去的行為做推論，因此行為意向是個有利的出發點,（FishbeinAjzen,1975）,探討行為意向的理論：,Triandis(1977)由,情感,、,認知,與,社會,來探討行為意向的形成,Lee(1990)由,態度,、,群體的順從,與,自尊的維持,來探討行為意向的形成,Ajzen and Fishbein,由,態度,、,主觀規範,來探討行為意向的形成,文獻回顧-,休閒遊憩行為之理論,文獻回顧-休閒遊憩行為之理論,Ajzen,與,Fishbein,，發展出的理性行為理論，是以期望價值理論為基礎，用來預測及解釋個人的行為(Ajzen & Fishbein,1980),多數休閒遊憩行為方面的研究是由,期望價值理論,為基礎來出發,Ajzen and Madden (1986),針對理性行為理論無法推論到非理性行為的限制，將代表其他非理性因素,知覺行為控制,(perceived control belief, PBC),變項加入原有的理性行為理論架構中，發展成,計畫行為理論,文獻回顧-休閒遊憩行為之理論,研究方法-,研究架構,研究對象與抽樣方法,本研究以線性結構關係,（LISREL）,為主要的分析工具,學者對於抽樣樣本數之要求不一，一般來說樣本數的最低要求為200個,（Kelloway，1998）,研究範圍之選擇,根據交通部觀光局(2003)於冒險旅遊建議行程中，列示之環,境型態作為實證研究範圍之選擇依據,抽樣方法,基於取得樣本之充足性與代表性考量，本研究擬參考交通部,觀光局於陸域、水域及空域所列舉之三大活動類別中，以組,織及規模較為完整的活動協會做為抽樣對象，針對組織會員,進行系統抽樣,。,研究方法-,研究設計,10,前測,前測採非機率之便利抽樣，於民國93年3月15日至3月30日間進行前測，選擇大學登山社團、社會性登山社團各一進行前測問卷之發放，前測樣本共選取50位冒險性遊憩活動的從事者，以非機率之便利抽樣選取樣本，以具有冒險性遊憩活動參與經驗者為前測樣本，扣除填答不全者之無效問卷共計49份前測樣本,本研究之信度係數經修正信度過低的問項之後，各構面之信度均在0.8050至0.9534，表示本研究工具已具被足夠之信度,依據前述之問項刪減以及專家教授訪談之建議後，完成本研究之正式問卷，在資料蒐集的部分，本研究之正式資料蒐集採郵寄方式，首先聯絡各個從事冒險性遊憩活動的社團以及協會，取得會員名單後將會員名單予以編號，郵寄問卷至各會員手中，並附上回郵信封填答完畢寄回研究者。,資料分析,基本資料分析,登山活動從事者以男性居多，佔全體活動人數75.1，60%未婚，40 %已婚，過半的活動人數年齡在35歲以下（65.7），職業以學生最為多數（37），月收入多在40000以下（59.8），過去一年內的參與行為超過半數在2到8次之間，伙伴性質以協會會員及朋友最為多數，技術等級以高山為多。,資料分析,基本資料與研究變項之分析,整體而言Ajzen所提出計畫行為理論的基本前提：性別、年齡、職業等人口統計變項或人格、個性被假設對行為沒有直接影響，這些變數都需經由態度、主觀規範及知覺行為控制然後才對行為意向產生間接的影響，在此得到了印證，在所有的基本資料中，僅性別（F=4.628 ,DF=1 , P=0.032）與婚姻狀況（F=6.225 ,DF=1 , P=0.013）對於行為意向之表現有顯著差異存在。,基本配適度,1.有負的誤差變異數存在，或是在任何建構中存在著無意義的變異誤,2.標準化係數過或太接近1（通常以0.95為門檻）,3.有太大的標準誤,4.因素負荷量不能太低或過高（大於 0.95）,5.誤差變異須達到顯著水準,發現X4、Y9、Y12及X20之因素負荷量有異常的情形，需加以調整，而其他的評鑑指標均符合標準,計畫行為理論之模式分析,整體模式適配度,配適指標,測量值,標準值,絕對配適度,X,2,/df,GFI,AGFI,RMSEA,3.11,0.77,0.73,0.075,0.9,0.8,0.9,0.9,0.9,簡效配適度,PNFI,PGFI,CN,0.87,0.67,145.79,0.5,0.5,200,研究假設,路徑關係,係數值,結果,H1a,：冒險性遊憩活動的認知對冒險性遊憩活動之態度的形成有正向關係。,認知,態度,-0.36,T,-0.36,拒絕,H1b,：冒險性遊憩活動的情感對冒險性遊憩活動之態度的形成有正向關係。,情感,態度,0.42,T,4.20,接受,H1c,：冒險性遊憩活動的行為對冒險性遊憩活動之態度的形成有正向關係。,行為,態度,0.30,T,3.00,接受,H2a,：主要參考群體的意見對冒險性遊憩活動之主觀規範的形成有正向關係。,主群體,主觀規範,0.63,T,12.77,接受,H2b,：次要參考群體的意見對冒險性遊憩活動之主觀規範的形成有正向關係。,次群體,主觀規範,-0.43,T,-1.95,拒絕,H3a,：從事冒險性遊憩活動的自我效能對知覺行為控制的形成有正向關係,自我效能,知覺行為控制,0.69,T,5.02,接受,H3b,：從事冒險性遊憩活動的便利條件對知覺行為控制的形成有正向關係。,便利條件,知覺行為控制,0.21,T,2.10,接受,H4a,：冒險性遊憩活動的態度對冒險性遊憩活動之行為意向的形成有正向關係,態度,行為意向,-0.02,T,-0.44,拒絕,H4b,：冒險性遊憩活動的主觀規範對冒險性遊憩活動之行為意向的形成有正向關係。,主觀規範,行為意向,0.22,T,4.06,接受,H4c,：冒險性遊憩活動的知覺行為控制對冒險性遊憩活動之行為意向的形成有正向關係。,知覺行為控制,行為意向,-0.04,T,-0.84,拒絕,模式修正,7,8,9,10,11,12,X7,X12,X11,X10,X9,X8,情感,2,72,x,82,x,92,x,102,x,112,x,122,x,153,x,行為,3,13,14,15,16,X13,X16,X15,X14,133,x,143,x,163,x,主群體,4,174,x,17,18,19,X17,X18,X19,184,x,194,x,23,24,25,自我能力,6,X23,X24,X25,236,x,246,x,256,x,便利條件,7,X26,X29,X27,X28,27,28,29,26,267,x,277,x,287,x,297,x,164,y,16,4,行為意向,4,Y15,Y17,15,17,Y14,Y16,14,43,144,y,154,y,174,y,3,10,11,13,知覺行為控制,3,Y13,Y10,Y11,103,y,113,y,133,y,82,y,2,72,y,主觀規範,2,Y7,Y8,7,8,31,y,3,4,5,6,態度,1,11,y,21,y,51,y,Y1,Y5,Y6,Y2,Y3,Y4,1,2,41,y,61,y,1,12,13,43,24,26,32,36,37,23,31,42,圖4.2 修正模式之結構方程式路徑圖,資料來源：本研究整理,修正模式之評鑑,（一）基本配適,檢視本研究之測量估計值（）之誤差變異（129、117）皆大於0，且誤差變異之T值均高於2.58，達到顯著水準，且各估計參數的標準誤均在0.01至0.08之間，並無過大的情形存在，各因素負荷量沒有高於0.95之情形，亦沒有過低的因素負荷量存在，整體而言，本研究之理論模式符合基本配適水準。,（二）整體模式適配度,配適指標,修正前,修正後,絕對配適度,X,2,/df,GFI,AGFI,RMSEA,3.11,0.77,0.73,0.075,2.24,0.82,0.79,0.058,增量適配度,NFI,NNFI,CFI,0.96,0.97,0.97,0.97,0.98,0.98,簡效配適度,PNFI,PGFI,CN,0.87,0.67,145.79,0.88,0.71,202.73,（三）模式的內在結構配適度,（1）個別項目的信度(Individual Item Reliability),少數觀察變項之SMC未達0.5的水準，但並無過低的數值存在，仍屬於可接受範圍,（2）潛在構面的組成信度(Composite Reliability，CR),在構念的組成信度均達到0.6以上的標準門檻,（3）潛在構面的平均變異抽取量,整體而言除主群體構面略低於標準值0.5以外，其他構面均符合0.5以上的標準建議值,Y17,X7,X12,X11,X10,X9,X8,情感,2,0.82*,0.84*,0.85*,0.80*,0.74*,0.80*,0.82*,行為,3,X13,X16,X15,X14,0.68*,0.82*,0.69*,主群體,4,0.71*,X17,X18,X19,0.63*,0.75*,自我能力,6,X23,X24,X25,0.80*,0.85*,0.79*,便利條件,7,X26,X29,X27,X28,0.59*,0.60*,0.79*,0.93*,0.86*,行為意向,4,Y15,Y14,Y16,0.91*,0.69*,知覺行為控制,3,Y13,Y10,Y11,0.91*,0.92*,0.48*,0.63*,0.85*,主觀規範,2,Y7,Y8,態度,1,0.71*,0.86*,0.89*,y,Y1,Y5,Y6,Y2,Y3,Y4,0.91*,0.83*,0.42*,0.30*,0.74*,0.79*,-0.33*,-0.39*,0.69*,0.21*,0.46*,0.36*,0.17*,0.91*,0.86*,圖4.3 修正模式之參數估計路徑圖,結論,本研究認為以計畫行為理論為作為探討遊憩活動行為是一恰當的思考基礎，由多構面型態(multidimensional)的計畫行為理論來探討，使研究得以確知信念與行為意向間的特定關係，確知那些因素對於行為意向具有較大的影響力,行為因素的探討，包含了實際行為的具體衡量，具有活動從事前準備的意涵，因此態度形成因素中的行為，是最直接主要影響行為意向的因素,回歸冒險性遊憩活動的本質，其與一般戶外遊憩活動相較之下，主要不同之處在於從事該活動時必須具備某種程度之特殊技術與體力付出，才能夠從活動中充分體驗刺激、挑戰與征服的感受，以滿足參與者所期待的冒險體驗,冒險性遊憩活動之參與有賴個人的積極主動投入，因此個人本身喜愛與否的內在因素態度，直接影響了個人是否願意投入精力去創造時間與機會配合與否的知覺行為控制,國內冒險性遊憩活動之參與，多為協會會員以及朋友所共同從事之集體行動，然而在團體互動之中，技術交流為維繫組織的一大主因，在此集體行動的行為常模之下，能否從事冒險性遊憩活動的知覺行為控制成為團體力量支持與否主觀規範的形成基礎，其他因素透過主觀規範，進而影響個人從事冒險性遊憩活動的決策。,因此對於冒險性遊憩活動參與者而言，參與活動的能力是基本的要求標準，必須具備一定的技巧與技術才得在協會組織中與活動同好進行活動，透過活動同好的互動，形成支持參與冒險性遊憩活動的力量，進而對於從事冒險性遊憩活動有高度意願,簡報結束,謝謝大家,