广告媒介_郑州地区媒体接触习惯

此处编辑母版标题样式,HITACHI,日立空调,目标人群媒体接触习惯分析及,空调竞争品牌电视广告投放情况-,1,郑州地区目标人群媒体接触习惯分析,目标人群: 年龄25-44岁,数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000,2,目标人群媒体接触习惯(一)-,媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志,单位: %,3,目标人群媒体接触习惯(二)-,经常(过去一周内) 见到的户外广告类型,单位: %,4,经常收看的电视台,-排名前10位,单位: %,5,经常收看的节目类型,-排名前20位,单位: %,6,经常阅读的报纸,-排名前10位,单位: %,7,结论：,郑州地区受众媒体接触习惯跟武汉地区十分类似。受众除电视媒体外，报纸平面媒体的接触率高于平均水平，可考虑配合电视媒体投放，加强广告到达率。,在主要收视频道方面央视媒体收视效果较好，地区媒体方面，收视排名前列的主要是省级无线台和卫视台。喜爱的节目类型依然是新闻、影视类栏目。投放央视媒体可主要考虑新闻栏目，选择地区媒体可考虑投放影视栏目。,8,空调竞争品牌郑州地区电视广告投放情况,空调品牌:,长虹 春兰 格力 海尔 海信,日立,LG 美的 依莱克斯 松下,监测时间:,2000年9月1日2001年8月31日,监测频道:,本地电视台,数据来源: AC尼尔森广告监测,9,空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31,单位: 千元,10,注:,括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.,空调竞争品牌总体投放量分频道对比,单位: 千元,(7),(7),(4),(7),(4),11,长虹空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,12,春兰空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,13,格力空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,14,海尔空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,15,海信空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,16,日立空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,17,LG空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,18,美的空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,19,依莱克斯空调仅于2001年6月在“郑州台六套”投放广告, 金额为21000元. 松下空调未在郑州地区投放电视广告.,20,空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,21,长虹空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,22,春兰空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,23,格力空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,24,海尔空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,25,海信空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,26,日立空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,27,LG空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,28,美的空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,29,结论：,郑州地区各品牌广告投放量对比落差较大，各品牌的投放金额有不小的金额差距。,投放规律分析，郑州地区广告投放主要集中于3-8月份，峰值在5-7月份。比较特别的是海尔，它投放的峰值在2-3月间，5-7月仅投放的次高峰。,30,