森马品牌推广方案

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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Hott品牌推广方案,谁,是服装潮流的引领者? ,谁,是潮流文化的缔造者? ,谁,是森马,2,东京,台湾,香港,?,亚洲下一 潮流发生地在哪里? ,?, = 森马,站,3,目 录,项目分析,推广规划推广实施,4,hott品牌,一个与众不同的服饰,一个充满热情、健康、向上、不 拘一格的设计,一个彰显自我的品牌,充满活力、个性、引领时尚潮流,5,目标用户,18-26的年轻人,追求时尚潮流,狂放不羁 充满活力,6,互动的平台,活跃的用户,新颖的活动,足够庞大的媒体流量,崇尚娱乐的媒体定位,丰富的媒体呈现形式,强大的互动技术支持,年轻时尚的用户群体,活跃表现的用户特质,创意个性的用户优势,活动创意的感召力,活动参与的简易性,活动过程的趣味感,活动奖品的诱惑值,一切尽在猫扑,选择猫扑,7,目 录,项目分析,推广规划,推广实施,8,推广目标,树立森马服装时尚潮流引导者形象,打造森马服装潮流文化,拉近森马品牌与用户距离,9,推广策略,互动专题,大杂烩,贴贴,猫扑秀,空间,互动专题 制造热点,多点曝光,营造氛围,潮流,时尚,效果:让人感觉周围都流行森马,效果:让人记住森马的时尚特性,10,推广方式,互动专题,大杂烩,贴贴,猫扑秀,空间,潮流,时尚,互动主题:寻找大赏,置顶贴,软文,功能植入,功能植入,软文,炒作贴,11,目 录,项目分析推广规划,推广实施,12,打造互动平台 制造潮流热点,互动主题:,寻找,大赏,互动周期:,每月,互动平台:,森马专题区,13,大赏,为何许人?,大赏一词源自日本时尚杂志 意为潮流引领者与实践者 在台港称为,达人,在香港称为,潮人,在内地称为?,14,大赏,1.追求自由不受拘束 2.形象七十二变 3.对潮流有敏锐嗅觉,森马,1.设计不拘一格 2.一个倡导自由自我的品牌 3.潮流的制造者与引领者,VS,大赏是潮流的实践者,喜欢展秀自己显个性 森马寻找大赏正是迎合了这种趋势,有例为证,15,大杂烩,在网上秀自己(服装饰品等)已经成为网友彰显个性的最流行最受关注的方式!,网友自发的贴子(,1,),大杂烩? 【丐帮】,夏天来喽哪类服饰的女孩子会使男猫猫的眼球停留一下,!【召集】,例证,16,大杂烩,在网上秀自己(服装饰品等)已经成为网友彰显个性的最流行最受关注的方式!,网友自发的贴子(,2,),大杂烩? 教你1件衣服的11种穿法!【实用】【谢绝灌水】,例证,17,大杂烩,在网上秀自己(服装饰品等)已经成为网友彰显个性的最流行最受关注的方式!,网友自发的贴子(,3,),大杂烩? MOP里谁穿得起这些衣服?来秀自己最PP的衣服【召集】,例证,18,区别,传统杂志,VS,网络媒体,在网络媒体上 举办时尚潮流活动 有更多优势吸引,大赏,参加!,为何要在网络媒体上开办时尚专题?,19,专题说明,专题周期:,长期,专题内容:,以,互动区,和,资讯区,两大板块为主,互动区主题:,寻找大赏,- 上传照片参加评选大赏,- 以虚拟猫扑秀参加评选大赏,- 线下街头抓拍发现时尚大赏,预期效果:,1,森马成为一时潮流讨论热点,2 让人感觉周围在流行森马,20,21,森马专题页面示意,森马服装 互动活动 潮流资讯,本月候选大赏,投票,ID:小蜜豆 得票:118,投票,ID:小鱼儿 得票:78,丝路,6月大赏冠军,投票,ID:宝路车 得票:118,森马最IN服装,时尚资讯,本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装,寻找大赏 月赛,线下活动,森马街头星探行动,说明:街头抓拍服装大赏.,森马大赏季度颁奖,说明:每季评选三名冠军现场颁奖. -,查看详情,森马猫扑秀,专题结构图,森马专题,互动区,主题互动,资讯区,展示区,寻找大赏,森马猫扑秀,线下活动,产品,介绍,时尚,资讯,22,线下活动建议,活动形式:,1 大赏季赛颁奖暨时装秀,线下活动给勇于秀自己的参加者更具成就感的展示机会,2 森马星探街头抓拍,(上传到活动主题页面),通过街头抓拍激发参与者的挑战乐趣,掀起关注热点,活动效果:,1 与线上活动呼应互动,扩大影响范围,2 制造街头服装流行热点,23,森马服装 互动活动 潮流资讯,本月候选大赏,投票,ID:小蜜豆 得票:118,投票,ID:小鱼儿 得票:78,丝路,6月大赏冠军,投票,ID:宝路车 得票:118,森马最IN服装,潮流资讯,本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装 本月流行服装服装服装服装,寻找大赏 月赛,线下活动,森马街头星探行动,说明:街头抓拍服装大赏.,森马大赏季度颁奖,说明:每季评选三名冠军现场颁奖. -,查看详情,森马猫扑秀,森马专题页面,活动参与流程,用户注册登录,网友投票评选,上传作品,了解活动详情,公布获奖名单,24,1 建立固定平台,平台位置:,潮流频道,专题效果:,-以频道栏目形式固定展示 -持续扩大森马品牌影响力 -猫扑官方推荐提升影响力,森马服装 互动活动 潮流资讯,本月候选大赏,投票,ID:小蜜豆 得票:118,投票,ID:小鱼儿 得票:78,丝路,6月大赏冠军,投票,ID:宝路车 得票:118,森马最IN服装,时尚资讯,本月流行服装服装服装服装 本月 流行服装服装服装服装 本月流行 服装服装服装服装 本月流行服装 服装服装服装 本月流行服装服装 服装服装,寻找大赏 月赛,线下活动,森马街头星探行动,说明:街头抓拍服装大赏.,森马大赏季度颁奖,说明:每季评选三名冠军现场颁奖. -,查看详情,森马猫扑秀,专题推广,25,森马服装 互动活动 潮流资讯,本月候选大赏,投票,ID:小蜜豆 得票:118,投票,ID:小鱼儿 得票:78,丝路,6月大赏冠军,投票,ID:宝路车 得票:118,森马最IN服装,时尚资讯,本月流行服装服装服装服装 本月 流行服装服装服装服装 本月流行 服装服装服装服装 本月流行服装 服装服装服装 本月流行服装服装 服装服装,寻找大赏 月赛,线下活动,森马街头星探行动,说明:街头抓拍服装大赏.,森马大赏季度颁奖,说明:每季评选三名冠军现场颁奖. -,查看详情,森马猫扑秀,2 硬广告推广,猫扑首页,通栏banner 广告,文字链入口,大杂烩,左侧banner广告,置顶贴文字链,我的空间,空间首页:通栏banner,相册首页:通栏banner,贴贴,首页:通栏banner,终端页:主贴banner,互动中心,娱乐中心首页,右侧大方图广告,文字链入口,潮流频道首页,通栏banner 广告,文字链入口,女性频道,首页:banner 广告,终端页:顶部banner,娱乐中心,专题推广,26,大杂烩,猫扑秀,我的空间,潮流频道,时尚频道,女性频道,推广形式:炒作贴、功能植入、软文,推广效果:- 在用户浏览量最大的地方出现,- 能最大范围吸引关注,- 营造森马无处不在的氛围,- 不影响用户体验使用MOP,- 向用户渗透森马品牌印象,3 特色推广,专题推广,27,大杂烩,夏天来了秀自己最PP的衣服,置顶炒作贴,大杂烩是猫扑们秀自己个性、制造潮流热点的地方!,28,我的空间,参加森马大赏季赛,功能植入,在个人相册页面加上“参加森马大赏季赛”按钮,方便用户轻松参加活动,扩大参与范围,参加森马大赏季赛,参加森马大赏季赛,参加森马大赏季赛,个人相册,29,猫扑秀,森马服装,试用 购买,森马服装,试用 购买,功能植入,加上“森马服装”,通过网上虚拟试穿体验来渗透品牌印象,参加森马大赏月赛,30,潮流、时尚、女性,频道,软文,宣传森马服装品牌特色与文化,向目标用户渗透品牌印象,森马服装,31,我要我们在一起!,谢谢,32,
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