广告媒介_广州地区媒体接触习惯

此处编辑母版标题样式,HITACHI,日立空调,目标人群媒体接触习惯分析及,空调竞争品牌电视广告投放情况-,1,广州地区目标人群媒体接触习惯分析,目标人群: 年龄25-44岁,数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000,2,目标人群媒体接触习惯(一)-,媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志,单位: %,3,目标人群媒体接触习惯(二)-,经常(过去一周内) 见到的户外广告类型,单位: %,4,经常收看的电视台,-排名前10位,单位: %,5,经常收看的节目类型,-排名前20位,单位: %,6,经常阅读的报纸,-排名前10位,单位: %,7,结论：,广东地区媒体接触特点与全国其它地区相比，受众收视习惯有着明显的不同，带有鲜明的地域特征。广州地区受众接触电视媒体的比率非常高，领先于其他地区。主要的收视频道主要是当地有线电视媒体。在主要收看的节目类型方面，影视类栏目占有很大比重。而新闻类栏目的收视情况，从收视习惯分析，主要收看的应主要是当地的新闻节目。,8,空调竞争品牌广州地区电视广告投放情况,空调品牌:,长虹 春兰 格力 海尔 海信,日立,LG 美的 依莱克斯 松下,监测时间:,2000年9月1日2001年8月31日,监测频道:,本地电视台,数据来源: AC尼尔森广告监测,9,空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31,单位: 千元,10,注:,括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.,空调竞争品牌总体投放量分频道对比,单位: 千元,(2),(2),(2),(2),(2),(2),(2),(3),(3),(1),(5),(8),(6),11,长虹空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,12,春兰空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,13,格力空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,14,海尔空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,15,海信空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,16,LG空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,17,松下空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,18,依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,19,美的空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,20,日立空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,21,空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,22,长虹空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,23,春兰空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,24,格力空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,25,海尔空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,26,海信空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,27,日立空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,28,LG空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,29,美的空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,30,松下空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,31,依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,32,结论：,广州地区由于区域经济发达度较高，各品牌的广告投放额远远高于其他地区的标准。除了地区品牌格力空调广告投放额度一支独秀外，其他品牌广告投放金额相对平均。主要投放选择媒体是当地的有线电视台，如广东有线翡翠台、广州有线翡翠台和广东有线本港台。,广州地区电视广告的规律也有别于其他地区。由于广告经费较充足及气候炎热，广告投放周期较长，全年几乎都有广告投放，这是其他地区不多见的。投放的高峰一般位于6-7月份。,33,