全球国际旅游市场及国际客流规律

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第三节 全球国际旅游市场及国际客流规律,国际游客客流量：指一定时期内,进入同一目的地国家或地区的,旅游者数量,国际旅游客流分布：指在一定时期内,旅游者根据自己的旅游动机与经济能力,及其他客观条件等因素所选择的目的地,及从出发地到目的地的流动方向,国际旅游客源分布：指国际客源,主要来自哪些国家或地区,国际旅游客流规律：指国际,旅游者的流向和流量带有,规律性的特征,本节主要内容,一、全球国际旅游客流量,1990与2000年比较,国际旅游人次(亿人次) 国际旅游收入(亿美元),1990年:4.58,2000年:6.98,1990年:2678,2000年:4760,增长53%,增长78%,二、全球国际客流分布,年主要旅游目的地接待人数 在全球国际旅游总人数中所占比例,旅游目的地 所占比例,法国,西班牙,美国,、,、,、,意大利,英国,中国,墨西哥,加拿大,波兰,奥地利,、,、,、,、,、,、,、,前个国家,占、,全部集中在欧洲、美洲、,东亚地区,全球国际旅游者的80%主要前往旅游地区,欧洲,美洲,三、全球国际客源分布,1998年全球20大旅游客源国(地区)旅游花费情况(不含飞机票),排序,国家或地区,国际旅游花费(亿美元),占全球份额),(%),1,美国,512.0,13.5,2,德国,462.0,12.2,3,日本,330.4,8.7,4,英国,277.1,7.3,5,意大利,166.3,4.4,6,法国,165.76,4.4,7,加拿大,112.68,3.0,8,荷兰,102.32,2.7,9,中国,101.66,2.7,10,奥地利,101.24,2.7,11,俄罗斯,101.13,2.7,12,比利时,82.75,2.2,13,瑞士,69.04,1.8,14,波兰,69.0,1.8,15,瑞典,67.46,1.8,16,中国台湾省,65.0,1.7,17,韩国,62.62,1.6,18,澳大利亚,61.29,1.6,19,巴西,54.46,1.4,20,挪威,44.96,1.2,对上述统计的分析,前国国际旅游支出占全世界总额,前国大部分分布于,国中欧洲个国家支出占国总额,国中美洲国支出占国总额,国中亚洲和大洋洲的国支出占国总额,欧洲、美洲、亚洲、,大洋洲,、,、,世界三大国际客源地；同时，也是世界三大旅游接待地区,四、全球国际旅游客流规律,（一）国际旅游客流以近距离（前往邻近国家）为主,全球近距离旅游人数占国际旅游总人数,美国国际游客,加拿大,前往,加拿大,的国际游客,美国,前往,原因,時間短、费用少，有支付能力的人较多,生活习惯、民族风俗、文化传统接近，,语言容易沟通,出入境手续和交通较为便利,（二）流向风景名胜区和政治经济文化中心多,我国入境国际游客入境后主要流向,北京,西安,上海,广州,杭州,桂林,苏州,昆明,长江三峡,黃山,庐山,原因,著名风景名胜区对游客吸引力大,中心城市经济发达、文化繁荣、信息集中、,物质条件优越、生活方式理想、,娱乐设施齐全,（三）国际游客流量正逐渐向亚太地区转移,年与年世界旅游收入增长与亚太地区旅游收入增长比较,世界旅游收入 亚太地区旅游收入,1950年,1985年,增长51倍,1950年,1985年,增长376倍,1990-1995世界各旅游区在全球旅游市场所占比例（）,年份,类别,非洲,美洲,东亚太,欧洲,中东,南亚,1990,接待人次,旅游收入,3.43,1.88,18.81,26.09,11.44,14.39,63.68,54.90,1.90,1.94,0.72,0.77,1991,接待人次,旅游收入,3.50,1.58,21.40,25.90,11.80,14.75,61.10,55.76,1.50,1.44,0.67,0.58,1992,接待人次,旅游收入,3.60,1.74,21.50,25.82,12.30,14.60,60.40,55.66,1.50,1,47,0.70,0.71,1993,接待人次,旅游收入,3.60,1.74,21.30,27.05,13.70,15.40,59.30,53.90,1.50,1,25,0.68,0.64,1994,接待人次,旅游收入,3.50,1.59,20.50,28.12,14.10,16.79,59.60,51.78,1.50,1.05,0.70,0.68,1995,接待人次,旅游收入,3.32,1.86,19.74,25.62,14.75,18.66,59.47,51.07,1.95,1.79,0.71,1.00,（四）国际旅游游客大量地在具有某种特殊关系的国家或地区之间流动,欧洲游客,殖民地国家,英联邦国家,日本游客,中国,海外华人、华侨,中国,第四节 我国的旅游市场,一、我国国际客源市场,（一）我国国际客源市场的发展,1980-2000年来华旅游人数增长情况,年份,人数总计(万人),增长率(%),1980,570.2,-,1985,1783.3,213.0,1990,2746.2,54.0,1995,4638.7,69.0,2000,8344.0,80.0,年份,入境人数,（万人次）,增长率,（）,过夜旅游人数,（万人次）,增长率,（）,旅游外汇收入,（亿美元）,增长率,（）,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,.,合计,年均,.,年均,.,年均,.,“九五”时期我国入境旅游发展情况,（二）我国入境游客的构成（万人）,年份,总计,外国人,华侨,港澳台同胞,人数,%,人数,%,人数,%,1980,570.2,52.9,9.3,3.4,0.6,513.9,90.1,1985,1783.3,137.1,7.7,8.5,0.5,1637.8,91.8,1990,2746.2,174.7,6.4,9.11,0.3,2562.3,93.3,1995,4638.7,588.7,12.7,11.6,0.3,4038.4,87.1,1998,6347.8,710.8,11.2,12.1,0.2,5625.0,88.6,（三）我国接待的外国旅游者主要来源国情况（万人）,国别,1990年,1995年,1998年,总计,174.7,588.7,710.8,日本,46.33,130.53,157.21,美国,23.32,51.49,67.73,英国,7.89,18.49,24.29,菲律宾,7.89,21.97,25.65,新加坡,7.17,26.15,31.64,加拿大,4.76,12.88,19.60,俄罗斯,10.98(苏联),48.93,69.20,韩国,-,-,63.28,蒙古,-,-,36.48,马来西亚,-,-,30.01,（四）我国国际客源市场的主要特点,、经济发达国家是我国最有发展潜力的客源市场,我国目前最主要的客源国,日本,美国,俄罗斯,到我国的游客只占其出游总人数很小比例，因此，具有,很大开发潜力,具有很大潜力需要开发的其他发达国家市场,西欧市场,中东市场,韩国市场,、港澳台同胞是我国最主要的客源市场,港澳台同胞占入境旅游人数的比例,年：、,年：、,年：、,年：、,年：、,、亚洲是我国最大的区域性外国人国际客源市场,外国人旅游市场分类,东北亚市场,日本、韩国为主体,东南亚市场,马来西亚、新加坡、,菲律宾、泰国、,印尼为主体,欧美市场,美国、加拿大、,俄罗斯、英国、,德国、法国、,意大利为主体,大洋洲市场,澳大利亚、,新西兰为主体,其他市场,中东、非洲等,我国入境外国游客的区域分布情况,亚洲市场游客,占：,洲际市场游客,占：,、中老年游客比重大，青少年游客比重小,年代我国入境游客年龄分布情况,岁游客,岁以上游客,占：,占：,导致中老年游客比重大的原因,适合青少年的、,富有刺激、冒险、,探险和参与性强,的旅游产品少,旅游产品开发过于单一，,适合中老年游客的观光旅游,产品多,、入境游客中观光旅游比重大，会议、商务、探险等旅游少,我国入境游客主要流向,北京的长城、故宫、天坛,上海、广州的城市风光,西安兵马俑,桂林、苏州、杭州山水,长江三峡,丝绸之路,黃山、,九寨沟,、入境后流动的空间分布不平衡,东部地区的北京、天津、上海、广州、福建、江苏、浙江、广西、山东、辽宁,最多,中部地区的的吉林、内蒙古、山西、湖南、安徽、江西、湖北、,较少,西部地区的陕西、四川、云南,较多,西部地区的甘肃、宁夏、青海、新疆、贵州、西藏,最少,（五）我国旅游业在国际市场竞争中的不利因素分析,、我国远离世界上主要客源国,表现为,（）从欧美来华的交通費用昂贵,北美来华往返交通費占三周旅游全部费用比例,左右,欧洲各主要城市来华往返交通費占三周旅游全部费用比例,（）从西欧乘火车来华虽然较飞机票便宜（约美元），但旅途时间长，签证手续多,西欧各主要,城市,莫斯科,中国,天,需要办理签证的国家,俄罗斯,蒙古,中国,、我国面临邻近国家和地区旅游业的激烈竞争,我国旅游业面临的主要竞争对手,韩国,香港,台湾,新加坡,菲律宾,泰国,马来西亚,、我国旅游产品及其促销方面仍存在许多问题，导致缺乏竞争力,我国旅游产品存在的主要问题,旅游基础设施不足,卫生条件差,旅行日程和交通安排变化多,产品单一,晚间娱乐生活单调,旅游服务水平低,我国旅游产品促销方面存在的主问题,主要采用,“老三件”,（导游图、明信片、宣传小冊子）,利用现代促销手段少,（音像资料、旅游产品展销会等）,（六）我国重点国际客源市场的选择,、近程市场,港澳台市场,经济发展水平高，度假已成为传统，无语言及习惯障碍,日本市场,经济发展水平高，与我国有相同文化传统，到我国距离近,韩国市场,经济发展水平较高，到我国距离近，与我国在文化传统上比较接近，两国之间经济和贸易往来正迅速发展,俄罗斯市场,与我国有漫长的边境线，来往方便，两国有友好交往的历史,东盟市场,（新加坡、菲律宾、泰国、马来西亚、印尼，等）,有大量华人、华侨，他们的富裕程度普遍高于当地居民，来往交通方便,澳大利亚市场,经济发展水平高，距离我国较近，交通方便,中东市场,其产油国在经济上富有，出国旅游者消费水平高,、远程市场,北美市场,经济发达，度假已成为习惯，对亚洲丰富多彩的文化和悠久的历史有很大的好奇心,西欧市场,经济发达，度假已成为习惯，对亚洲丰富多彩的文化和悠久的历史有很大的好奇心,二、我国国内市场,（一）我国国内旅游市场的发展,年份,国内旅游人数,国内旅游收入,人数（亿人次）,环比增长率（）,收入（亿人民币）,环比增长率（）,1991,3.00,200.00,1992,3.30,10.00,250.00,25.00,1993,4.10,24.00,863.70,245.48,1994,5.24,27.80,1023.51,18.50,1995,6.29,20.03,1375.70,34.41,1996,6.39,1.58,1600.00,16.30,1997,6.44,0.78,2112.70,32.04,1998,6.94,7.76,2391.18,13.18,支出类别,1995,1996,1997,1998,1999,食品,49.9,49.9,48.6,46.4,42.7,衣着,8.8,8.4,7.6,7.6,8.0,家庭设备及服务,13.7,13.5,13.5,12.4,11.2,医疗保健,2.9,3.1,3.7,4.3,4.8,交通通讯,4.7,4.8,5.1,5.6,7.8,娱乐、教育文化,8.8,8.8,9.6,10.7,14.9,居住,6.8,7.0,7.7,8.3,8.1,其他,4.5,4.3,4.3,4.4,4.8,我国近几年居民各项支出占总支出的比重变化情况（）,（二）我国国内市场的主要特点,、客源广阔，潜在的客源数量巨大,表现为,人口基数大,人民收入普遍提高较快,带薪假期延长，闲暇时间增加,人民受教育程度普遍提高,、人均旅游消费水平较低,1993-1998年国内旅游人均消费水平,年份,总体,城镇旅游者,农村旅游者,消费额(元),增长率(%),消费额(元),增长率(%),消费额(元),增长率(%),1993,210.7,-,445.2,-,-,-,1994,195.3,-7.31,414.7,-6.85,55.4,-,1995,218.7,11.98,464.0,11.89,61.5,11.01,1996,256.4,17.24,534.1,15.11,70.5,14.63,1997,328.1,27.96,599.8,12.31,145.7,106.67,1998,344.6,5.05,607.0,1.2,197.1,35.28,3、旅游消费呈现多样性,（）消费水平呈多样性,不同职业旅游者消费水平差距大,不同职业旅游者一次旅游人均消费水平（年）,职业,人均消费（元）,行政管理人员,、,专业技术人员,、,教师,、,商贸人员,、,服务人员,、,学生,、,离退休人员,、,工人,、,个体经营者,、,不同旅游类型消费差异大,观光度假旅游者,人均消费水平低,学术交流、专业访问、商务、会议等公务旅游者,人均消费水平高,不同年龄、不同旅游组织形式旅游消费差异大,岁旅游者,人均消费水平最高,散客旅游者人均消费较低,团体旅游者人均消费较高,、出游构成呈多样性,性别构成,年龄构成,文化程度构成,旅游类型构成,旅游组织形式,男性多于女性,岁占以上,随文化程度增高而比重上升,观光度假、探亲访友比重大,团体旅游增长快,、旅游消费的区域性特征,区域性特征,出游率呈由东部到西部的阶梯状递减现象，但是，旅游者人均消费水平却沒有呈现此特征,大中城市出游率明显高于小城镇,城镇居民出游率明显高于农村居民,、集中性特征,表现为,以游览座城市为主，属于滞留型游客,主要集中到华北、华东、华南的大中城市和内地、西部地区以及东北地区的品牌旅游线路,在时间上，主要集中于春节、五一、暑假、国庆节、元旦节个时段,、需求行为特征,从出游时间和距离看,从年龄需求看,短程（日游）最多，中程（日游）次之，远程最少，但有较快增长趋势,岁以上旅游者对健身运动和风土人情兴趣最大，岁旅游者对休闲度假和人文景观兴趣最大，岁旅游者对自然景观和健身运动兴趣最大，岁以下旅游者对节庆活动和健身运动有浓厚兴趣,从不同职业的旅游兴趣看,教师对自然和人文景观最感兴趣,专业技术人员对健身和人文景观最感兴趣,商贸人员对健身和风土人情最感兴趣,服务人员对节庆活动和休闲度假最感兴趣,学生对节庆活动和健身最感兴趣,离退休人员对风土人情和健身最感兴趣,工人对节庆活动和休闲度假最感兴趣,个体经营者对风土人情和自然景观最感兴趣,从不同收入水平的旅游兴趣看（家庭人均月收入）,元以上：对休闲,度假和自然景观兴趣最大,元：对健身和人文景观兴趣最大,元：对人文景观和节庆活动兴趣最大,元以下：对节庆活动和健身兴趣最大,从不同文化程度的旅游兴趣看,中专程度以上旅游者：对自然和人文景观兴趣最大,高中文化程度旅游者：对风土人情和休闲度假兴趣最大,初中文化程度旅游者：对健身和风土人情兴趣最大,小学及以下文化程度旅游者：对节庆活动和健身运动兴趣最大,（三）我国国内客源市场的开发重点选择,、按照区域划分,区域重点市场,沿海经济发达城市,内地省会城市和,经济发达城市,、按照人口和旅游者行为特征划分,重点市场,中青年市场,老年市场,三口之家家庭旅游市场,高中文化程度市场,商务会议旅游市场,