包装设计基础

单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,字体,基础,设计,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,包装基础设计,主讲 徐婷婷,包装,第一章 包装概论,包 装 的 概 念,1,包 装 的 功 能,2,包：包藏、包裹、收纳。装：装载、装束、装扮、装饰。包装（,packaging,）： 为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。,包装,第一章 包装概论,包 装 的 概 念,1,包装是现代产品在市场流通中的重要组成部分。在商品流通、销售的过程中，包装是实现产品商业价值和使用价值的重要手段。包装不仅是物质的需求，更是精神生活不可缺少的一部分。,包装,第一章 包装概论,包 装 的 概 念,1,产品,商品,包装,按功能分类：,运输包装、销售包装,运输包装,：是为了尽可能降低运输流通过程对产品造成损坏，保障产品的安全，方便储运装卸，加速交接点验，人们将包装中以运输储运为主要目的的包装。又称外包装。,包装,第一章 包装概论,包 装 的 概 念,1,销售包装,：又称内包装或小包装。是直接接触商品并随商品进入零售网点和消费者或用户直接见面的包装。,包装,第一章 包装概论,包 装 的 概 念,1,（,1,）保护功能包装最基本的功能。 使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因， 如撞击、光照、细菌,等因素，都会威胁到商品的安全。因此，做为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。,包装,第一章 包装概论,包 装 的 功 能,2,（,2,）便利功能便于工厂大批量生产，便于运输、储藏堆积，便于携带、开启、存放。（卡夫果珍壶嘴袋）,包装,第一章 包装概论,包 装 的 功 能,2,（,3,）美化商品、促进销售功能,优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。,包装是美化商品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的包装不仅更容易从大堆商品中跳跃出来，而且可以提高产品的附加值，使消费者对产品或品牌产生认同，从而赢得消费者的青睐。,促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。,现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正实现了促销功能。,包装,第一章 包装概论,包 装 的 功 能,2,迅速无误地传达商品信息是促销的前提。,一件优秀的包装以准确的定位，科学合理的结构，新颖的构图，优美动人的形象，醒目的文字，简洁明快的色彩，能迅速无误地传达商品信息，就一定能引起消费者的购买欲望和购买行动。,优秀的,包装设计能增强对商品品牌的记忆与好感。,包装画面快速、直接地反映企业的品牌可储存对生产商品企业的信任度,。,包装,第一章 包装概论,包 装 的 功 能,2,企业形象识别系统,CIS,，指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。,包装,第一章 包装概论,包 装 的 功 能,2,包装,第一章 包装概论,包 装 的 功 能,2,包装,第二章 包装视觉设计,包装设计的内容,（,1,）包装材料的选择 （,2,）包装结构设计（,3,）包装视觉设计,包装,（,1,）直接性,包装设计视觉语言的特征,1,包装中视觉信息的传达指向明确、直白。,第二章 包装视觉设计,包装,（,2,）寓意性,包装设计视觉语言的特征,1,寓意性是指包装设计通过包装视觉上的一些形象要素，给消费者联想，引导他们对包装内产品性质的理解激发消费者对产品价值的认识,.,第二章 包装视觉设计,包装,包装设计视觉语言的特征,1,第二章 包装视觉设计,包装,包装设计视觉语言的特征,1,第二章 包装视觉设计,包装,包装设计视觉语言的特征,1,第二章 包装视觉设计,包装,包装设计视觉语言的特征,1,第二章 包装视觉设计,包装,包装设计视觉语言的特征,1,第二章 包装视觉设计,包装,（,3,）系列性,系列化包装也叫做家族式包装，它是由同一厂商或同一商标系统的商品，利用相同商标品牌，对不同规格型号、不同花色品种的产品作统合的包装装潢设计。,统一的视觉形象有助于企业品牌的树立。,统一的视觉形象优化了产品的多样性、组合性、统一性。,统一的视觉形象具备较好的展示效果，易促成销售。,包装设计视觉语言的特征,1,第二章 包装视觉设计,包装,包装视觉要素运用,2,文 字 设 计,b,色 彩 设 计,c,编 排 设 计,d,第二章 包装视觉设计,图 形,设 计,a,包装,图形设计,a,图形是包装要素中最有感召力的部分，图形部分的创意来源广泛，有产品实物、原料、对象性能、产地地貌历史等。,第二章 包装视觉设计,包装,图形设计,a,第二章 包装视觉设计,原料,包装,图形设计,a,第二章 包装视觉设计,对象,包装,图形设计,a,第二章 包装视觉设计,产地地貌历史,包装,图形设计,a,第二章 包装视觉设计,产地地貌历史,包装,图形设计,a,第二章 包装视觉设计,特性,包装,图形设计,a,图形是包装要素中最有感召力的部分，分为,具象图形,和,抽象图形,两种。具象图形可用来直接表现包装的内容物及属性，分摄影和绘制两种表现手法。,第二章 包装视觉设计,包装,图形设计,a,抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。,第二章 包装视觉设计,包装,文 字 设 计,b,文字是包装中传达产品信息最重要的要素，直接反映产品的本质内容，同时也具有很强的装饰性（,1,）、与内在产品有关的信息。（,品牌、品名,、用途、成分、重量、使用方法、生产日期等等）,（,2,）、与企业有的信息,.,（,企业标志,、生产商、销售商、地址等）,（,3,）、,广告宣传信息,。,第二章 包装视觉设计,包装,文 字 设 计,b,第二章 包装视觉设计,包装,文 字 设 计,b,第二章 包装视觉设计,包装,色彩设计,c,色彩是美化和突出产品的重要因素。,色彩的定位是根据产品的特征和消费者的心理需求来确定的。例如，,食品类用鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；化妆品类常用柔和的中间色调,；,儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块,。,第二章 包装视觉设计,包装,色彩设计,c,第二章 包装视觉设计,包装,编排设计,d,包装编排设计是将文字、图形合理组合的过程。,视觉流程：人在接受外界视觉信息时视觉流动过程。视觉流程是可以引导的，第一眼看哪，第二眼看哪，哪里多看一会，哪里少看一会，这些都可以通过页面视觉流程的规划来实现,。,视觉流程规律：大而完整的形，画面层次位于最上面的形，视觉密度大的形，与周围环境差异的形容易引起注意；自上而下，从左到右。,第二章 包装视觉设计,包装,编排设计,1,第二章 包装视觉设计,包装,编排设计,d,第二章 包装视觉设计,包装,第二章 包装视觉设计,休闲食品、特产食品、饮料、酒类、洗化、文具、药品、电子科技电器、礼品、其他。,