广告作品的评价标准

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告作品的评价标准,主讲,1,一:广告品的销售力标准,广告可以没有图形,没有文案,没有声音,却不能没有销售主张.艺术与商业从来就不是对立的,广告就是商业的艺术.,“金利来，男人的世界”。,金利来由金利来集团主席曾宪梓博士在20世纪六十年代创立。他凭藉,勤俭,诚信,的处事作风，使金利来由最初单一生产领带的家庭式手工作坊，发展至今天国际性企业、香港,上市公司,。,2,金利来，男人的世界。发端于香港，从领带起步兢兢业业，不懈追求三十余年，金利来打造了一个中国品味男人的品牌。作为中国35-45岁社会中坚男的首选之一，金利来自创立伊始，就以“经典与创新”为核心概念，立志成为“男人世界”里 独树一帜的品牌。,3,有钱不一定能成为劳斯莱斯的车主，这个制造汽车的企业奢华到了可以选择顾客的程度。知名的文艺界、科学技术界人士，知名企业家可以拥有白色，政府部长级以上高官、全球知名企业家及社会知名人士可以驾驶银色，而黑色的劳斯莱斯只为国王、女王、政府首脑、总理及内阁成员量身打造。,4,二:广告的传播力标准,A广告的影响力,19世纪末,广告业出现了AIDA法则,ATTENTION 引起消费者注意,INTERESTING 引起消费者兴趣,DESIRE 形成强列的偏好,ACTION 实现购买,5,6,7,B简单就是有效,传播力标准,首先要求信息简单.单一买点很重要.,8,9,10,防蛀牙,11,12,C定位才能提高传播的效率,市场的领导者品牌,挑战者品牌与跟随者品牌,决定了不可能用同样的风格来演绎自己的广告创意.,可口可了:真正的可了-领导者导向.,百事可了:新一代的选择-挑战者导向.,13,14,15,16,经济广告,17,18,19,20,21,四,:广告作品的社会可容性标准,22,小结:,23,作业:,24,