全92联邦第二次提案课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,全92联邦第二次提案,*,“联邦制药”CF创意提案,2000年5月10日,0,全92联邦第二次提案,广告目的,为扩大市场份额造势,并增进销售,建立有效的品牌价值,1,全92联邦第二次提案,目标群描述,中等收入或以上的人士；,注重疗效，所以信赖专业推荐；,认为进口药品虽然贵，但比国产药品更快速而有效；,医疗工作者；,药店经营者。,2,全92联邦第二次提案,品牌定位,联邦=国际一流的药品,生产国际一流药品，服务中国大众，并带给人们健康的信赖。,3,全92联邦第二次提案,企业形象广告语,制药，我们更专业！,联邦制药,4,全92联邦第二次提案,创意策略,在产品推广的同时树立新的品牌形象；,突显“国际品牌” 新形象，广告的调性强调国际品味；,电视、杂志、路牌相互呼应，统一形象。,5,全92联邦第二次提案,制药，我们更专业！,A、联邦阿莫仙抗生素，全球最多人信赖的抗生素。,B、菲迪乐治感冒，快得出乎意料！,C、促销活动主题（待定）。,核心创意传播概念,6,全92联邦第二次提案,“阿莫仙”核心创意概念,联邦阿莫仙抗生素，,全球最多人信赖的抗生素。,7,全92联邦第二次提案,本创意要解决之问题,充分介绍“阿莫仙”为 世界首选抗生药物之特质（提高品牌在公众中的知名度）；,打出不容置疑的”国际品牌，国际品质”形象（建立统一有效的品牌形象）；,提出其安全性、有效性（刺激消费）；,建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立阿莫仙及联邦制药的霸主地位）.,8,全92联邦第二次提案,阿莫仙CF创意文案,宣言篇,关怀篇,9,全92联邦第二次提案,宣言篇30”旁白及音效,（震撼性的音效贯穿）权威的男声旁白：,在人类发明了抗生药物之后，,联邦阿莫仙抗生素，,便以其卓越的品质历久不衰；,一直是美国25个一线药品之一；,在中国，使用人数更超过三亿人；,历史和品质都同样证明，,联邦阿莫仙抗生素，,全球最多人信赖的抗生素！,广告语：,制药，我们更专业！联邦制药！,10,全92联邦第二次提案,宣言篇,画 面,1、（黑白影调）实验室内，世界各国的医药专家满脸严肃的表情，正在一丝不苟地进行科研工作的画面。,旁白与音效,（震撼性的音效贯穿）,权威的男声旁白：,11,全92联邦第二次提案,宣言篇,2、,一位外国老专家手拿阿莫仙胶囊，满脸喜悦的表情。,3、以上画面叠出一些妇,女、儿童的笑脸。,在人类发明了抗生药物之后，,联邦阿莫仙抗生素，,12,全92联邦第二次提案,宣言篇,4、,画面出现全球各种肤色、身份的人们的笑脸。,5、美国大街上，印有联,邦LOGO和英文字样的货,柜车经过。画面带出阿莫,仙胶囊。,便以其卓越的品质历久不衰；,一直是美国25个一线药品,之一；,13,全92联邦第二次提案,宣言篇,6、,镜头俯拍中国特色的大街上自行车的车流。,7、,镜头出现一系列画面：,正在运动的年轻人；,在广场上练太极拳的人们；,在海边追逐、嬉戏的孩子们；,在中国，使用人数更超过三亿人；,历史和品质都同样证明，,联邦阿莫仙抗生素，,全球最多人信赖的抗生素！,14,全92联邦第二次提案,宣言篇,8、标板，出企业LOGO及广告语。,字幕：制药，我们更专业！联邦制药。,广告语：,制药，我们更专业！,联邦制药！,15,全92联邦第二次提案,16,全92联邦第二次提案,17,全92联邦第二次提案,关怀篇30”旁白及音效,（,震撼的音效贯穿）,权威的男声旁白：,我们相信：,他们的健康都得益于抗生素的发明；,我们更相信：,他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。,历史和品质都在证明：,联邦阿莫仙抗生素，,全球最多人信赖的抗生素！,企业广告语：,制药，我们更专业！联邦制药！,18,全92联邦第二次提案,关怀篇,画 面,1、,画面不规则地闪现全世界各色人种的少年儿童天真烂漫的活动场景：,法国特色的建筑下，正在涂鸦的儿童；,埃及的沙漠里，正在追逐、嬉戏的儿童；,长城脚下，正在玩游戏的儿童,字幕：,30,年来，它一直是,美国,25,个一线药品之一。,旁白与音效,（震撼的音效贯穿）,权威的男声旁白：,我们相信：,他们的健康都得益于,抗生素的发明；,19,全92联邦第二次提案,关怀篇,2、,画面不规则地闪现全球不同肤色、不同身份的成年人的工作、生活场景：,现代写字楼中的白领；,田野里的正在耕种的农民；,跑步的运动员,字幕：在中国仅,7,年时间，,超过,3,亿人服用。,我们更相信：,他们当中，一定有人得益过联邦阿莫仙抗生素。,20,全92联邦第二次提案,关怀篇,3、,高科技的实验试背景前，联邦阿莫仙震撼性地推出，占据整个画面。,4、世界各色人种聚集在,一起，面带灿烂的笑容抬,头仰望的笑脸。,历史和品质都在证明：,联邦阿莫仙抗生素，,全球最多人信赖的抗生素！,21,全92联邦第二次提案,关怀篇,5、以上画面淡出，出产品及广告语。,字幕：安全高效，广普杀菌。阿莫仙胶囊，适用于各种敏感细菌引起的感染！,6、标板，出企业LOGO,及广告语。,字幕：制药，,我们更专业！联邦制药。,（企业广告语）：,制药，我们更专业！,联邦制药！,22,全92联邦第二次提案,23,全92联邦第二次提案,24,全92联邦第二次提案,菲迪乐品牌定位,菲迪乐治感冒，,快得出乎意料！,25,全92联邦第二次提案,本创意要解决的问题,告诉公众菲迪乐是一种疗效快的感冒片剂（提高品牌在公众中的知名度）； ；,表现菲迪乐是由国际品牌联邦制药所出品（建立统一有效的品牌形象）；,提出疗效快、成份合理为卖点（刺激消费）；,建立“制药，我们更专业”的国际品牌概念（确立菲迪乐及联邦制药的霸主地位）,26,全92联邦第二次提案,菲迪乐CF创意文案,炼钢篇,汽车篇,“慢”篇,27,全92联邦第二次提案,本创意采用了幽默、夸张的表现方式，叙述了一造型古怪的胖子在打铁坊工作时，一不小心将菲迪乐药片掉进熔炉后，神奇的事情就发生了，高温的炉子冷却、冷却水池的水止住等、从而借喻感冒症状的消失，并巧妙的转换菲迪乐治疗感冒“快”的创意概念。,整则广告在潜移默化中将产品卖点巧妙的传达出来，并让观众在精彩搞笑的情节中记住了产品。,炼钢篇CF30”创意概念,28,全92联邦第二次提案,炼钢篇CF30”旁白及配乐,（作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉。）,“叮叮”的打铁声。,“兹兹”的响声。,（“啪”破开药丸包装的声音）,（“嗨”胖子的嘘气声。）,（幽默滑稽的音乐响起。）,广告语：,制药，我们更专业！,联邦制药,29,全92联邦第二次提案,炼钢篇,画 面,1、.,一间热火朝天、吵闹浑浊的打铁作坊里，一位身材肥胖、脸色通红、虚汗喘喘的男人正在锤炼一把宝剑。,.2、,男人一手拿着铁钳夹着被烧红的铁块，一手拿着铁锤敲打。,旁白与音效,（作坊里的声音仿若感冒鼻塞后耳膜在压强下产生的听觉。）,“叮叮”的打铁声。,30,全92联邦第二次提案,炼钢篇,3、,火红的炼钢把男人的脸烘得通红，虚汗顺着他的脸颊滴落在炼钢上发出“兹兹”的响声。,4、男人放下手上的活，,拿出衣袋里的菲迪乐感,冒药打开包装盒，“啪”,出几粒（镜头大写产品,包装）。,“兹兹”的响声。,“啪”破开药丸包装的声音,31,全92联邦第二次提案,炼钢篇,5、,男人一不小心，让一粒药片滚到炉子里。,6、切换画面，顿时，男,人的脸由火红逐渐恢复原,来的肤色，虚汗慢慢的收,回毛孔，就连刚才滴落在,红铁上的汗也迅速飞回男,人的额头收回毛孔（镜头,大写男人夸张的脸部变,化）。,“嗨”胖子的嘘气声。,32,全92联邦第二次提案,炼钢篇,7、,胖子轻松的嘘了一口气，愉快的吹起口哨，拿起放下的活准备继续干。,8、,这时，发生了意想不到的情形：,炉子竟然被迅速冷却。,原来烧红的宝剑雏形 被冷却。,冷却水池的水被止住。,幽默滑稽的音乐响起。,33,全92联邦第二次提案,炼钢篇,9、整个打铁铺都被“冷静下来”，所有的人顺着“冷却”的方向望向胖子，胖子惊鄂地张大嘴巴，看着手里的宝剑，脸上现出不可思议的表情。,34,全92联邦第二次提案,炼钢篇,10、,菲迪乐从他的口袋里掉了出来，镜头推进大写产品。,11、黑场，打出字幕：,感冒的时候，服用菲迪,乐，效果出乎你意料的快！,35,全92联邦第二次提案,炼钢篇,12、男人神情诡异地悄悄捡起菲迪乐，飞快的放进口袋，装作若无其事的样子拿起宝剑走出作坊。,13、推出标版，打出企业广告语。,广告语：,制药，我们更专业！,联邦制药,36,全92联邦第二次提案,37,全92联邦第二次提案,38,全92联邦第二次提案,39,全92联邦第二次提案,40,全92联邦第二次提案,汽车篇CF30”创意概念,本创意采用一种概念转换的方式，通过表现汽车排气管的堵塞，带出感冒的症状。后菲迪乐的出现令问题迎刃而解，不单消除了感冒症状，还神奇地解决了汽车排气管堵塞的问题。,新颖的概念转换方式，独特的创意表现形式，令整个创意独具特色，让人在观赏之余禁不住回味一笑，从而使产品深入人心。,41,全92联邦第二次提案,（静寂的车库，只有汽车发动的声音）,“吭哧哧”,“哎！”,“咕。”,立即响起欢快动感的音乐。,“哄哄哄哄”,汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。,广告语：,制药，我们更专业联邦制药。,汽车篇CF30”旁白及配乐,42,全92联邦第二次提案,汽车篇,画 面,1、,夜晚的停车场，一辆小轿车正在发动，但因后排气管堵塞，车子发动不起来。,2、车子反复的发动，排,气管剧烈的震动，发出,“吭哧哧”的响声，象感冒,的人鼻塞一样。,旁白与音效,静寂的车库，只有汽车发动的声音。,“吭哧哧”,43,全92联邦第二次提案,汽车篇,3、,黑暗中，车上的主人在反复努力的发动汽车后，泄气的拍了一下方向盘，靠到椅背上发出混浊的叹气声。,4、车主人无精打采地倚,着靠背把手放在头上拍,了拍，从口袋里摸出一盒,菲迪乐。,“哎！”,44,全92联邦第二次提案,汽车篇,5、画面切换车主的背影，“咕”一声吞下药丸。,6、车子突然发动起来，,后排气管突然通气，一道,浓烟喷出，车子“哄哄”作,响。,“咕。”,（,立即响起欢快动感的,音乐。）,“哄哄哄哄”,45,全92联邦第二次提案,汽车篇,7、,车灯打开，射出两道耀眼的光芒，车子象精力充沛的运动员一样急速倒退出车列，飞快的转了个弯，飞奔出车库。,8、画面黑场，打出字幕：,感冒的时候，服用菲迪,乐，效果出乎你意料的快！,（汽车急速转弯发出尖锐的“叽叽”声。）,46,全92联邦第二次提案,汽车篇,9、车上的男子被惊吓得不知所措，胡乱的摆着方向盘，车子却不受控制的自顾自飞奔，男子一脸惊噩。,10、空白画面左方飞出,菲迪乐产品、打出广告,语、LOGO，形成标版。,制药，我们更专业联邦制药。,47,全92联邦第二次提案,48,全92联邦第二次提案,49,全92联邦第二次提案,本创意采用一种逆向的思维方式，通过列举生活中一些司空见惯的，因“慢”了一步而造成的种种不良后果和遗憾，来说明“快”的重要性。进而说明菲迪乐治感冒的疗效之快。,整个创意采用一种违反常规的思维方式，从人们身边的点滴小事说起，顺理成章的推出产品，并带出其卖点（快），给人以亲切感。让人们在会心一笑的同时记住广告所诉求的内容。,慢篇30”创意概念,50,全92联邦第二次提案,慢篇30”旁白及配乐,（轻松、幽默的音乐贯穿）,男声旁白：,总是满人一步，,效果自然难如人意！,菲迪乐治感冒，,复方制剂，疗效显著，,效果自然快得出乎意料！,广告语：,制药，我们更专业！,联邦制药。,51,全92联邦第二次提案,“慢”篇,画 面,1、,（电梯点眼主观镜头）一年轻男子慌忙跑来（赶着进电梯）,2、“砰！”一声（刚好晚,了一步）男子被挡在电梯,外，无可奈何。,旁白与音效,（轻松、幽默的音乐贯穿）,52,全92联邦第二次提案,“慢”篇,3、,（画面转换）的士站台前，男子正招手示意打车。,4、（好不容易）一辆的,士停下，男子正欲上车。,结果被一胖大婶捷足先登。,53,全92联邦第二次提案,“慢”篇,5、（画面转切）动画片中：一只小猫正追赶着一只老鼠。,6、眼看猫就要扑到，,“呼”一下，小老鼠“嗖”地,钻进一个小洞里。猫咪气,得吹胡子瞪眼。,54,全92联邦第二次提案,“慢”篇,7、画面切黑场,字幕：总是慢人一步，效果自然难如人意！,8、菲迪乐感冒药“嗖”地,飞入画面后骤然停住。,9、菲迪乐药粒的分解镜,头。,男声旁白：,总是满人一步，,效果自然难如人意！,菲迪乐治感冒，,复方制剂，疗效显著，,55,全92联邦第二次提案,“慢”篇,10、,镜头闪现以下画面：,画面一的男子在电梯门就要关上的一刹那潇洒步入。,画面二的男子快速的乘上的士。,猫咪兴奋地捉着老鼠，老鼠满脸痛苦状。,效果自然快得出乎意料！,56,全92联邦第二次提案,“慢”篇,11、,画面再次出现联邦菲迪乐产品。,12、标板，出联邦企,业LOGO及广告语。,字幕：制药，我们更,专业！- 联邦制药,！,广告语：,制药，我们更专业！,联邦制药。,57,全92联邦第二次提案,平面广告设计初稿,企业形象杂志广告；,阿莫仙杂志广告；,菲迪乐杂志广告。,58,全92联邦第二次提案,企业形象杂志广告,59,全92联邦第二次提案,方案一：,60,全92联邦第二次提案,方案二：,61,全92联邦第二次提案,方案三：,62,全92联邦第二次提案,方案四：,63,全92联邦第二次提案,阿莫仙杂志广告,64,全92联邦第二次提案,方案一：,65,全92联邦第二次提案,方案二：,66,全92联邦第二次提案,菲迪乐杂志广告,67,全92联邦第二次提案,方案一：,68,全92联邦第二次提案,方案二：,69,全92联邦第二次提案,方案三：,70,全92联邦第二次提案,谢谢！,71,全92联邦第二次提案,