广告02我国广告发展概况

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,广 告 设 计,- - - - - -,概论,我国广告发展概况,1,我国古代广告发展概况,口头广告,实物广告,旗帜广告,音响广告,招牌广告,悬物广告,彩楼广告,印刷广告,2,我国近、现代广告发展概况,我国近代时期是半殖民地半封建的社会，商业广告在观念、内容、形式和媒体使用上都或多或少带有半殖民化、班封建化的特点。进入了新民主主义革命时期，广告发展有了新的转折，建国之后，广告也相继出现了新的媒体形式。,一、报纸广告,二、杂志广告,1815年8月5日 马来西亚 马六甲 察世俗每月统计传,三、广播广告,1922年美国商人在上海创立了中国无线电公司 设立了广播电台,1927年 我国设立了自己的广播电台,1981年1月 中央人民广播电台开办了广告节目,四、电视广告,1958年在北京创办了首家电视台,1973年开始试播广播电视,1979年12月开始播放广告,1981年12月 中央电视台开我国电视广告的先河，播映美国威斯汀豪斯电器公司的广告,五、网络广告,中国第一个商业性网络广告出现在1997年3月,传播网站是chinabyte,广告主是intel,广告的表现形式为468*60像素的动画广告,3,大连小岗子大街各店铺匾额、旗帜、招牌等户外广告,旗帜广告在民国时期仍然普遍采用。因其具有常换常新造价低廉、制作简便等优点。将店铺的名称,主要的经营或服务内容,绣、写或印在旗上伸出或高悬于店外远望便知具有很强的视觉效果。开店门的第一件事就是将旗“挑起来，几乎与升旗仪式无异。,4,寿衣庄等广告就地取材，嵌进门外墙，而旁边广告更简便，旗帜免去，拉上布帘，挥笔几个大字，即可开张卖货。,5,德源久招牌、旗帜,杂货店招牌,6,民国初期，经济进一步发展，商业竞争加剧，促使商铺注重店面装修。作为其店面经营的主要广告形式招牌，在商业贸易中起着相当重要的作用。,因而店铺易主时，但店铺字号却不一定更改，尤其是一些已经创出牌子的店铺。开市时，各店铺“金招牌，银招牌，稀里哗啦挂起来”，便一目了然该店铺的名称和字号。招牌多用以指示，在木牌上题写文字，木牌一般都为长方形，其变化主要在大小、字数、字体和悬置方式上。招牌上的文字内容广泛，它不仅表示经营品种、店铺规模，有的标明店主的姓氏，招牌并非一般符号组合而已，更表现店铺信誉、历史和店主文化背景。,奉邑张家滩王锦标外科杂症(双面) 木材质 黑漆刻金字加金框,臭虫立毙药粉(竹),7,本行经销红星牌自行车内外带,二天油 救急扶危能治百病 彩色搪瓷,即止头痛粉,二天堂监制彩色搪瓷,8,内金生等店招牌,9,伪满时的奉天（沈阳）太原街上的招牌,10,伪满时的新京（长春）商业街广告繁荣,11,北京东交民巷,12,街头广告 伪满时的新京（长春）,13,伪满时的奉天（沈阳）小西边门的广告拱门、哈德门广告路牌,14,天津日本租界,15,墙体广告,伪满时的奉天（沈阳） 巍然耸立的大城门,16,伪满时的奉天（沈阳） 四平街景况,17,伪满时的奉天（沈阳） 城内最繁华四平街仁丹墙体广告,18,20世纪30年代 上海街头的美国电影海报和吉士香烟广告,路牌广告,在20世纪20年代已经很盛行，在整个广告业务中占有相当份额。路牌广告有一个发展过程，开始时是利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上；后来这种路牌已不能引人注目，有的广告公司就将五彩印制的招贴贴在墙面上，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。,19,橱窗广告,随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。橱窗广告既是商品竞争的产物，由于玻璃制造工艺及声、光、电学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。,天津精益眼镜店橱窗广告,20,1935年 南京路之夜 可清晰地看到先施、永安、新新三大百货公司的霓虹灯招牌。,上海大世界游乐场,灯光广告,霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增多。30年代的上海除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告外，室内或橱窗还设置霓虹挂灯，屋内外装饰边管也逐渐普及，是十里洋场的上海灯红酒绿，彻夜通明。,21,伪满时的新京（长春）金泰百货店,22,20世纪30年代，上海南东路街景。一辆双层无轨电车周身涂满广告。,车身的“光施牙膏千里香”要比车尾的“老品牌海香烟”醒目得多。,23,伪满时的新京（长春） 街头车辆广告,24,美孚运油车,美孚石油公司船帆广告,25,大长城香烟,中国南洋兄弟烟草有限公司,哈德门 英商驻华英美烟公司,海报、招贴船广告,26,尖角牌香烟 南洋兄弟烟草公司,长城香烟,中国南洋兄弟烟草有限公司,27,大乾坤香烟 中国利兴烟草公司出品,红锡包香烟,28,美鹰牌 烟标广告,嘉宝牌 中国福新烟公司,29,狮马牌和合肥田粉 德商爱礼司洋行 广州、香港德捷成洋行,30,蛾眉月牌肥田粉 卜内门公司,爱克牌杀虫粉 英国植物保护公司 上海卜内门洋碱有限公司,31,上海南洋袜厂总号“大减价”广告单特大张,32,醒狮地球图大型广告单,发行国产绸缎 运输呢绒洋货,月份牌,1. 诞生,“月份牌”的诞生，源于西方列强的强权政治。,33,上海同元号鞋帽店大幅广告纸,34,统办全国名厂出品、搜罗各地著名物产,35,烟标广告画,2.形式,1843年，上海被迫辟为国际通商口岸，然开埠结果，却迅速推进了上海城市的近代化。所谓“月份牌”画，就是此时欧美资本大量输入上海，许多外国资本家纷纷在上海开厂设店，倾销商品进行广告宣传的产物。其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式，融入商品广告。,36,3.演变,最初，外国厂商聘请中国画师设计的“月份牌”画，画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或戏曲故事场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。,37,月份牌,绘画摄影,东方西方,传统现代,张贴收藏,38,4.影响月份牌的技术或设计方式。,艺术手法上初以中国传统工笔淡彩或重彩作表现，后来发展为以西洋擦笔水彩细腻的写实手法作表现，色彩明净鲜丽，并且大都用技术更为先进的铜板纸以胶版彩色精印，上下两端还镶有铜边，上端铜边居中穿孔，可以张挂，随出售商品免费赠送顾客，广受欢迎。人们获得这种配有月历节气的商品宣传画后，整年张挂在家里，既可装饰欣赏，又可查阅日期节气，人们习惯地称它为“月份牌”。这种“月份牌”在每年春节（新年）前更是大量发行赠送顾客，人们都把它作为年画来欣赏。,39,40,41,42,43,44,李西斯基,45,46,47,48,呐喊李西斯基 1923,49,50,51,52,53,54,构成主义代表人物罗德契科(Rodchenko)的作品版面,55,56,57,58,59,60,61,62,63,思考：,1. 分析民国时期上海月份牌的产生原因。,2. 利用平面构成的知识，分析月份牌的构成方式、色彩倾向。,2. 简述影响月份牌的技术或设计方式。,64,