分众框架-媒体资料

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,9/14/2024,32,框架高端社区媒介资源介绍,2012.1.9,框架媒体 精确传播,1,背景介绍,框架媒介资源于,1999年10,月正式进入北京，与杜邦（中国）有限公司共同携手开创高档社区媒体行业,2004,年公司获得,美国,IDG,和汉能基金,的联合投资，为进一步拓展市场注入更大的动力。目前公司拥有超过,400,人的专业化团队,，为全国近,300,余家知名品牌,提供高质量的媒体投放服务。,2005年7,月，整合全国多家电梯媒体资源后的新框架媒介，完成媒体受众的细分，形成,全面覆盖北京、上海、广州、深圳等，广泛辐射全国各城市的高、中高、中端社区媒体资源统一网络,，具备针对不同行业、不同品牌、不同层级产品的针对性投放能力！,公司旗下媒体总量近,11,万块,，覆盖各城市中高档商务及居住社区内的高收入群体，高端受众覆盖率,超过,90%,。同时，框架电梯媒体联盟企业遍布全国各省会城市及经济发达地区，是名副其实的全国性媒体网络。,2005年10月15,日，正式被中国最大的户外广告视频运营商分众,Focus Media,收购，成为分众传媒全资子公司。,2,媒体形式,cmcm,平面看板,精致的杜邦可利耐画框,电梯轿箱内及电梯等候大厅,高档商务楼、高档公寓楼、高等社区,北京、上海、深圳、广州等大中城市,硬件设施,主要场所,3,成都、西安、哈尔滨、大连、石家庄、青岛、重庆、苏州、无锡、福州、长春、沈阳、天津、郑州、长沙、济南、昆明、厦门、保定,资源介绍,覆盖,26,个重点城市、,15,700,多个座楼宇、主要城市已超过,100,000,多个广告、,2400,万人口目标群体,北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、杭州,合作城市：,直营城市：,4,框架媒介资源在主要四城市的市场占有率,四大城市平均占有率为:82.2%,截止至2005年7月，框架媒介EAN共Cover四地高档社区居住面积超过,14,000万平米,，每天覆盖受众超过,700万,人，在社区电梯媒体市场上占有率,绝对领先,北京框架媒介典型社区：拥有,989,社区，覆盖北京,10,个市中心城区，总受众人数为,357,万人,上海框架媒介典型社区：拥有,970,社区，覆盖上海,11,个市中心城区，总受众人数为,180,万人,深圳框架媒介典型社区：拥有,329,社区，覆盖深圳,6,个市中心城区，总受众人数为,70,万人,广州框架媒介典型社区：拥有,953,社区，覆盖广州,9,个市中心城区，总受众人数为,150,万人,武汉框架媒介典型社区：拥有,211,社区，覆盖武汉,8,个市中心城区，总受众人数为,30,万人,5,北京,上海,广州,深圳,99%,1%,85%,10%,5%,70%,8%,2%,90%,20%,8%,2%,数据来源新生代数据,一类城市平面框架式媒体中，框架广告所拥有的高端社区及商务楼盘资源居首位。,6,中国最大的电梯平面媒体运营商,锁定中国700万中高收入阶层的视线,中高端产品/品牌传与目标受众建立有效沟通桥梁,7,8:00-9:30,9:30-12:00,12:00-13:30,13:30-17:00,18:30-22:30,22:30-23:00,23:00,时间,上班,去与客户开会,商务午餐,会见商业伙伴,外出应酬或加班,回家路上,到家,繁忙前的轻松,繁忙,繁忙,疲劳,轻松,轻松,紧张,目标受众生活形态分析,目标受众的一天由上班开始，精神状态由繁忙到紧张到轻松。,而受众在轻松的状态更容易接受广告信息。,8,媒介,受众在一天中可能接触到电梯、广播、车身、电视等多种媒体形式。,传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷。,受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次。,对于大部分户外媒体都处在竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆,目标受众在公寓电梯里接触广告，均为轻松状态,9,24,小时不间断的传递广告信息,直接针对目标受众，锁定中高端消费人群,封闭空间内强制性的视觉接触，,冲击力强,重复暴露频次高，记忆度高,广告环境好，,广告干扰度低,社区互动活动全方位密切配合,目标受众状态轻松，容易接受信息,有效补充其它媒体遗漏空间,直,销,传,播,媒,介,典,范,10,TV Downward,Turn on rate,Channel Flitting,Watching Hours,Print & Radio Stagnant,Recently government statistics showed that in 1st half 2005 print ad exp. dropped 30% YOY.,OOH,(including Elevator Media) Promising,Source: CTR,根据,CTR,的调查，传媒媒体的投放比例不断下降,11,楼宇液晶电视(LCD),24,小时持续暴露，封闭的环境更易于广告信息的传递,可通过对楼盘的选择准确针对目标消费者进行影响与诉求,受众有时间详细阅读，可承载复杂的信息传播,可与主流媒体达成传播内容上的配合,针对投放区域内目标受众的到达率和接触频次极高,滚动播出，须在屏幕前等候,12,分钟以上才可保证收看到某广告,全部楼宇的全程发布，主动选择性小,虽然是电视广告形式，但诉求没有突破；声音效果欠佳，诉求传递打折扣,可传递的信息量有限,电梯主要媒体对比,虽然同是电梯媒体，但电梯平面与楼宇电视有很大区别。,12,目标受众分析,收入,学历,职位,收入在,10,万元以上占,85,拥有大学以上学历者占,80,私人企业主、经理人及以上职位占,70,以上,13,能仔细阅读广告（逐字逐句）92.7%,广告引发了消费欲望并引导了消费指向77.3%,喜爱甚至渴望看到81.9%,能够自主记起广告内容 90.3%,每月关注广告20次以上80.0%,避免侯梯时尴尬98.3%,满足侯梯时阅读需求96.2%,视觉冲击力强93.0%,新颖美观96.7%,完全忽视广告0.7%,受众与媒体接触度,14,楼宇住户对媒体的关注度,受众对媒体认可程度均达到,90,以上,对新产品推广及刺激购买均有促进作用,15,等级,城市,楼宇数量,门洞数量,广告位数量,一级城市,北京,2819,5928,25202,上海,2702,5174,18225,广州,2111,3761,15874,深圳,1035,1730,5899,二级城市,南京,778,937,2882,杭州,645,1290,4596,西安,467,467,1000,成都,449,615,2422,武汉,426,851,3069,保定,405,142,537,长沙,364,399,1596,郑州,349,349,1308,天津,316,586,2136,哈尔滨,276,535,1463,大连,225,450,1116,三级城市,沈阳,196,418,1266,济南,177,491,1366,长春,174,701,1960,石家庄,156,213,830,福州,132,134,599,兰州,106,290,1000,青岛,98,177,473,昆明,50,50,366,合 计,14,456,25,688,95,185,上述数据截止于,2005年9月16,日楼盘总表，未包括已签约但未具备上框条件的楼宇。,上述数据包含各城市所有楼盘。,城市资源分布,各城市数据统计,16,城市,商住公寓,写字楼+HOTEL,高端社区,北京,220,315,446,上海,160,180,598,广州,318,134,368,深圳,177,90,351,武汉,74,49,101,合计,949,768,1864,框架广告更多是覆盖白领人群及商务人群的办公和居住环境,各城市楼盘性质总量数据统计,17,各具特色的楼宇资源，可以因需选则,框架,物业数据可为客户挑选最准确的目标受众，减少浪费，更具效力,社区楼盘性质的特性说明,- 楼盘地段/价格/属性,- 年龄/职业/收入概况,Plaza 写,字楼/广场,特点：,地理位置较好，交通便利,人流量大，覆盖面广,覆盖大量商务人士,B-Apartment 商住公寓,特点：,地理位置较好，交通便利,人流量大，覆盖面广,有效影响私营企业主,R-Apartment 高档涉外公寓/公寓,特点：,受众层次高，收入水平稳定,信息传递充分,18,运作模式,销售,执行,售后,增值,了解客户的市场行销策略,分析客户的广告投放需求,选择最恰当的投放组合,提供完善的媒体解决方案,专业的安装,精良的制作,全国统一,监管,清洁,修护,专业监测,媒体调研,19,收,入,及,消,费,力,金,字,塔,高档社区,针对,高收入群体,适合,高端客户,中高档社区,针对,中高收入群体,适合,中高端客户,作为社区媒体的,专业,运营商，框架媒介深谙整合的功效，强调,媒体主动选择受众,，甄别不同社区受众特征，为客户,度身定制,阶段性解决方案！,选择的依据,城市、区域/地段,楼盘属性,楼盘租售价,人口特征,主要居住人口特征（年龄收入职业）,主要租户特征（公司属性业务方向等）,选择的方法,按照电梯来挑选,按照门洞来挑选,专业的销售队伍,20,专业的广告发布和监测及效果评估服务系统,常规监测报告:,每两周人流量报告,每两周监测报告,可选择的专业投放效果评估报告,发布后效果分析报告,进行中的专项调研:,频次,广告回忆率，等等,合作调研公司:,AC尼尔森, Sinomonitor新生代, 等.,21,保证发布质量,报告内容包括:,城市,发布日期,品牌、产品画面,外景监测照片、内景监测照片，,发布楼数，发布门洞数，发布电梯数等等,每两周报告,监测报告,22,保证发布效果,分城市报告:,目标受众分析,媒体态度分析,广告到达率,品牌回忆度，等等,发布结束后一个月可提供调研报告,广告效果评估项目,研究报告,撰写,: CTR,市场研究,2005年2月,致：框架（北京）媒介资源,投放效果分析报告,23,楼盘级别,媒体形式,发布价格,AA级,侯梯厅,06年：960元/月/块,电梯内,费用名称,费用标准,广告画面设计费,1,500元/稿,广告画面制作费,10元/幅,备注：,1）广告发布以月最小单位。,2）广告发布期间内，如更换，增加广告画面频次，按照每块10元收取费用。画面制作费用另计。,备注：,1）以上价格为北京/上海/广州/深圳/东莞/南京/武汉七城市发布价格。,刊例,其他费用,发布价格,24,框架实景照片及成功案例,25,框架实景,26,楼盘外景,27,现场实景,28,现场实景,29,更多行业品牌客户正在加入中 ,现场实景,30,成功案例,31,广告客户,汽车类：,奔驰、沃尔沃、雪铁龙、奥迪、 马自达、中华、三菱、大 众、别克、标致、丰田,IT、,通讯、家电类：,微软、苹果、摩托罗拉、东芝、诺基亚、三星、联想、,LG、,惠普、索尼,金融类：,汇丰银行、花旗银行、华夏银行、工行、中行、招商银行、浦发行、平安保险、人保,电信类：,中国网通、中国移动、中国电信,名表、服饰、化妆品类：,欧米茄、美度、珍达斐、浪琴、豪雅、宝齐来、范思哲、,DG、,美伦斯,教育、移民、酒店类：,复旦大学、加成顾问、香格里拉、中国大饭店,32,