大众传媒的规范理论

缤 纷 花 雨,Findygirl,原创,配色方案修改：,配色方案在,【,格式,】-【,幻灯片设计,】-【,配色方案,】-【,编辑配色方案,】,下调整。,LOGO,的添加：,Logo,添加修改在,【,视图,】-【,母版,】-【,幻灯片母版,】,下调整。直接选择,logo,图片删除或修改。,字体格式的设置：,括标题和文本格式的设置在,【,视图,】-【,母版,】-【,幻灯片母版,】,下调整,.,感 谢 您 的 关 注！,P,o,w,e,r,B,a,r,中国专业,PPT,设计交流论坛,大众传媒的规范理论,制作：李菡,规范理论：一种描述了组织和运作媒介系统的理想方式理论。主要理论：,自由主义理论,激进自由主义：观点的市场,社会责任论,自由主义理论,起源,16,世纪欧洲，在反对,独裁主义,的过程中，提出自由主义理论。,独裁主义：将所有形式的媒体控制在统治精英或权威人士手中。,表现形式：出版特许制度,审查制度,严峻刑罚,目的：要求民众对当局精英顺从。,早期自由主义理论,约翰,弥尔顿,John Milton,自由主义理论基础来源,1644,年出版,论出版自由,自我修正原理,：人们能运用理性辨别正误，要 运用这种才能，人们必须不受限制地了解别人的观点。,在公平的辩论中，好的、真实的观点总会战胜谎言和欺骗。,托马斯,杰弗逊,Thomas Jefferson,以法律形式承认、维护言论和出版自由。,独立宣言,人权法案,所有人均享有天赋的权利，任何政府，社区和团体都不能侵犯。,传播自由（演讲、出版、集会）是最重要的权利。,人们能表达异议，可以联合起来抵制错误的法律。,国会不制定任何法律限制言论和新闻出版自由。,认为报刊可以巩固民主政治，防范政府背离初衷。,关心报刊的教育手段。,在运用理智时，个人可能发生错误，但大多数人会做出正确的决定，为促进这一过程，必须了解情况，接受教育。,自由主义的优点和缺陷,优点：,1.,重视媒介自由。,2.,重视个体。,3.,排除政府对媒介的控制。,4.,与美国的媒介传统一致。,缺陷：,1.,对媒介履行责任的积极性过于乐观。,2.,对个体的道德规范和理性过于乐观。,3.,忽略对媒介进行合理控制的需要。,4.,忽略相互矛盾的自由所造成的两难处境。,激进自由主义新形式：观点市场,时代背景,1.19,世纪晚期，垄断资本主义盛行，人民呼吁政府制定新法律并加强政府的规范力度。,2.,黄色新闻泛滥，出版商一味追求利润，使民众对报纸的尊敬削弱。,观点市场理论,媒介应该被看成一个具有,自我调节功,能的,观点市场,。应该把所有的观点呈现给公众，公众可以从这个“市场”中选择最好的。,运作：,1.,观点,大众传媒,公众认可，购买,信息生产者盈利,发展壮大,生产更多好的观点,2.,观点,大众传媒,公众不认可，拒绝,信息生产者亏本,破产或者转而生产好的观点,优点：,1.,限制了政府的控制。,2.,允许品味、思想和话语的自然波动。,3.,信任受众。,4.,假设“好”的内容会获得最后的胜利。,缺陷：,1.,将媒介内容与消费品等同。,2.,过分信任受利益驱使的媒介经营者。,3.,忽略了这样一个事实：有时“有意”购买的内容中有不想要的内容。,4.,错误的认为受众是消费者。（广告商是消费者）,5.,对于受众的“消费”技能过于乐观。,6.,对“好”的定义不能通用。,社会责任理论,时代背景,1.19,世纪末，科技发展，通讯工具更新。（进入媒介技术门槛提高，媒介资源集中）,2.,媒介遭受到一系列的批评。（内容肤浅；只为广告商服务；成为少数人的言论工具，破坏观点的自由市场。）,3.,媒介专业化。,设立专业奖项,进行职业培训,制定行业标准,1923,年,新闻规约,（,Canons of Journalism),提出媒介是公共福利的“看门狗”，发展为政府的“第四极”，作为独立机构保证其他机构服务公众。,社会责任论由,出版自由委员会,（又名赫钦斯委员会，成立于,1942,年）提出，其基本原则是：,媒介应该接受和履行,对社会的特定义务,。,这些义务通过制定关于,信息性、真实性、准确性、客观性和平衡性,的高度专业化标准而实现。,媒介应在已有法律和规章框架内,自我规范,。,媒介应,避免,任何可能导致,犯罪、暴力、平民骚乱和攻击少数群体,的新闻。,反映社会多样性,，多元化，给不同观点表达机会和回答权力。,社会和,公众有权,期盼媒介的表现符合高标准，而干涉是为了保障公众的利益。,新闻记者和媒介专业人士对于社会、雇主和市场来说，都是,负责任的,。,社会责任理论的优点和缺陷,优点：,1.,重视媒介的责任。,2.,重视受众的责任。,3.,限制政府对媒介运作的介入。,4.,允许政府合理地控制媒介。,5.,重视差异和多元化。,6.,帮助“无能为力”的人。,7.,呼吁媒介从业者和受众的最佳本能。,8.,与美国的法律传统一致。,缺陷：,1.,对媒介履行责任的积极性过于乐观。,2.,对个体的责任心过于乐观。,3.,低估了利益驱动和竞争的力量。,4.,使现状合法化。,其他规范理论,发展媒介理论：呼吁政府和媒介相互配合以确保媒介能协助有计划的、有利的国家发展。,民主参与理论：提倡在草根层面上支持文化的多元性。,参考书目,斯坦利,巴兰,大众传播理论：基础、争鸣与未来,，清华大学出版社，,2003,年第三版,丹尼斯,麦奎尔，,麦奎尔大众传播理论,，清华大学出版社，,2000,年第四版,韦尔伯,斯拉姆 等，,报刊的四种理论,，新华出版社，,1980,年第一版,黄旦，,从新闻职业化看西方新闻自由思想的历史演变,，,浙江大学学报,2004,年,1,月，,P110-116,感 谢 关 注！,