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突出重围冠军之路,WE ARE THE CHAMPION,北京市用于奥运会相关的投资总规模将达到,2800亿,元,奥运举办前后7年中国GDP增长率将提高,0.3%0.5%,预计2008年,北京的社会消费品总量将超过,15000亿元,2008年北京将接待国内游客,1.5亿,人,海外游客,440万,人,奥运商机 :,一场营销的盛宴，已逐渐拉开序幕,遍及世界各地的媒体、企业、团队、个人、几十亿人的目光、全世界的注意力在向北京,慢慢地聚拢，瓜分奥运眼球经济的时刻已经来临，一场营销的盛宴，正在逐渐拉开序幕,赞助奥运就是万能的营销模式吗？,我们不是奥运赞助商，我们该如何利用奥运商机,奥运赞助商并不是唯一的奥运营销模式，企业在制定自己的,08市场策略时，要根据自身的实际情况，以差别化的市场策,略，以吸引眼球、引发关注为思路，来创造自己的奥运营销,吸引眼球,引发关注,关键词,锐步公司是1996年亚特兰大奥运会鞋类供应商，但是耐克却网罗了大部分消费者的心,原来，耐克在公司在奥运前后16个月的时间内，设立了耐克的专门体验中心，并在那里,设立了一些观众参与的大型活动，让人们免费体验运动快乐并接受耐克发放的宣传单页,最终，不明就里的观众，都被耐克在现场的声势震撼，根本不去管谁是奥运赞助商的问,题。而且据调查，70%的人都以为耐克才是亚特兰大奥运会的顶级赞助商。另外因耐克,租用的场地不属于管制范围，奥组委对此也无可奈何,利用奥运，其实是要在奥运年搞出“动静”,有调查表明,在那些购买奥运资源的企业中，有2/3没有达到理想的效果，而那些非奥运赞助商在奥运期间成功突围的案例比比皆是,奥运营销,=,关注营销,消费者完全不会关心谁是奥运赞助商,他们把更多注意力集中在企业这时段给他们提供的服务，及与奥运相关联的焦点话题中,奥运赞助商的争夺只是集中在企业间,2008年 , 企业利用奥运,最大目的即是争取更多,的曝光机会与公关机会,历届奥运会最被关注的焦点话题,奥运旅游,铁路列车承载着奥运游客，并做为奥运旅游的中间枢纽工具，成为奥运经济重要组成部分,电视转播,信用卡消费,交通工具,奥运场馆,门票销售,在中国，轨道交通是目前最主流的城际交通工具，也承担着奥运时期最为主要的交通任务,奥运期间， 有关部门预测北京将迎来1.5亿游客，铁路轨道交通将成为2008年谈论的焦点,2008北京奥运会场分布在7座城市之中， 奥运网聚天文数字的受众人群将会在七座城,市之间来回穿梭，他们的出行方式多种多样，但是中国的交通工具之首轨道运输,铁路,必定是数以亿计的观看奥人群出行的首选,2008年北京将接待国内游客1.5亿人次,海外游客440万人次，轨道交通将承担,奥运年里的主体交通任务 , 无论航空交,通还是公路交通 ,都是轨道交通的辅助,公路交通,航空交通,轨道交通,旅游出行乘坐交通工具比例,08年奥运交通的焦点,2008北京奥运会场分布在7座城市，在整个奥运举办前后，通过把企业,重度城市，前往各奥运举办城市的线路上的列车包装为品牌专列的形,式；以品牌专列这种社会关注度极高的整体方案，以为奥运健儿加油的,“助威专列”为口号，让轨道交通列车在奥运举办的前、中、后期成为企,业的品牌展示厅，制造轰动效应，为企业在奥运期间借势、造势、成势,抢占通往奥运城市的优势资源,全年吸引社会对企业的关注度,利用奥运、最大化广告价值，不局限于简单的媒体推广。利用品牌专列这种互动性很强,的多维化传播模式，制造新闻公关和媒体发布相结合的多维营销,简单营销,多维营销,在奥运年发布：“冠军品牌专列”，制造轰动效应,奥运期间，媒体选择由“简单模式”向“多维模式”过渡,我是“冠军”我怕谁,轰动效应,事件营销,高效传播,冠军品牌专列,品牌专列不同于通常的广告形式，它本身就,是一个引人注目的营销事件，其优势在于可,以在某一时间段内，产生突出性的影响效果,奥运隐性传播,体验式传播,亲近式传播,互动式传播,突显企业实力,专属差异明显,【冠军品牌专列形式简介】,“冠军专列”首发仪式,企业“冠军专题广播”,“冠军专列”独家冠名,“冠军专列”纪念礼品,“冠军专列”媒体装饰,“冠军专列”周边传播,“冠军列车”独家冠名,企业总裁获得三张尊贵金卡，通过它可以在冠军列车中享受免费消费的权利,企业拥有在 08 年独家使用所冠名列车的冠名权，该列车命名为冠军专列,获得独家冠名权,冠名期间，企业在其宣传活动、广告、媒体报道均可使用冠军专列字样,冠军专列首发仪式:,以冠军专列首发为契,机， 举行大型首发式，制造舆论话题点,并引发媒体的关注和报道热潮，以“四两,拔千斤”之势，用品牌专列引发全国关注,任何一个公关事件都不会象奥运项目一样对企业产生如此广泛的影响,冠军专列首发礼品:,以精美礼品作为品牌,宣传的延伸点，通过受众的社交圈大范围,传递，进一步渲染品牌的人文气质和好感,礼品可选择：旅途纪念光盘、纪念徽章等,通过企业冠军专列首发仪式，产生新闻效应与媒体关注,【你就是期待以久的冠军】,A车内庆祝仪式在列车的餐车内举行首发Party , 并且邀请部分乘客参与,首发仪式,C记者采访 ：由华铁公司专派记者对冠,军专列列车的首发仪式进行采访并报导,D首发专列纪念品派发,乘坐首发列车的乘客能够获得首发列车纪念品,B授权仪式：举行奥运专列冠名授权剪彩仪式、冠名权授权仪式与贵宾金卡颁发仪式,每张贵宾金卡可允许两人免费乘坐软卧席位，免费享受列车中所有消费,冠军专列纪念品,通过向乘车的旅客,发放企业隐性奥运宣传的DM单页、2008年企业台历、或发放一些代表企业的纪念性礼品,能够让乘客携带保存，利用旅动人群接触范围广的特性，实现扩散化传播和传递式推广,乘坐过这列车就不会忘记,冠军专列专题广播,冠名权播报,列车启动时进行播报，如 ：“ 欢迎您乘坐李宁冠军专列,列车的终点是上海，上海是奥运足球项目的举办城市.”,奥运专题播报,前期,：播放现代奥运的历史、奥运风云人物、奥运项目介绍、北京奥运的申办历程、北京奥运的场馆建设情况,后期,奥运期间播放实时战报、夺冠热门项目及人气运动员介绍、企业冠军奖牌榜等,赢在旅途我和我家看奥运,针对在08年8月1日9月1日之间乘坐企业冠军专列的家庭游客，通过乘客,在列车中填写他们在奥运期间的旅行趣闻 ，以评奖方式带动整个事件传播,奥运周边传播,召开08冠军专列新闻发布会,企业高层领导接受媒体专访，专访及活动,相关报道第一时间在与华铁合作的媒体进行集中报道,金牌运动员猜想,从2008年开始，以冠军品牌专列为支撑媒体之一，和,游客展开互动性的夺冠猜想，延伸企业奥运营销力度,冠军专列媒体装饰,列车被装点成为您品牌独舞的舞台，巧妙营造出一个集视觉、听觉、行为及时间为一体的多维的、品牌文化的移动宣传展厅,通过发布全列所有广告形式，让乘坐冠军专列的乘客，被您企业营造的奥运气氛所感染，参与并传播企业的品牌理念,声音传播听觉冲击,平面传播视觉冲击,形象传播传递营销,扩散传播礼品营销,数量传播视觉冲击,距离冲击展巾广告,每节卧铺车厢发布十幅卧铺展巾,品牌专列 : 一种全程都在和旅客互动的形式,不属于奥组委,2008,年的征用媒体，限制性更低，服务内容更多,视觉、听觉、行为、时间的全方位作用改写了被动的传播形式,奥运的极热话题也为品牌信息的传递注入活力，整体营销宣传也能购取得事半功倍的效果,您得到的不仅仅是一列车，而是社会在奥运期间对轨道干线交通及其延伸的传播和关注,烽火专列首发式的舆论轰炸效应连同列车媒体的封闭高效传递，将品牌的影响力数倍放大,颇富人文关怀的宣传方式，摒弃了单纯硬性广告的侵略性，使品牌传递的好感度大幅提升,冠军属于你，还在等什么？,中国铁路媒体创建、发展的领跑者,客服中心 010- 66063366 400-650- 8866,全国铁路媒体运营商,拥有全国铁路,88%,的媒体资源,放射状营销网络遍及北京、上海、广州、成都、武汉等,31,个城市,12,年秉承“全方位信息传播”的理念,深度理解企业营销布局,/,提供精准的媒体组合策略,高频次的受众接触率,/,低投入的有效千人成本,/,强冲击力的媒体发布形,式,/,不可回避的传播渗透与冲击力,华铁传媒愿与企业携手共赢,有效的帮助企业全面推进区域品牌定向拓展的战略目标,【精准的第三方效果评估体系】,华铁传媒坚持专业的媒体研究方向，采用国内领先的测评机制，收集准确有效,的调查数据，选择业内享有盛誉的新生代市场监测机构作为媒体评估合作伙伴,联合中国市场调查研究中心，对列车媒体发布情况进行有效监控，通过实地的调研数据，辅以现代信息分析技术，为客户提供迅速、准确、完整的数据集成产品与策略咨询成果,北京华铁世纪广告有限公司,销售一部：沈小菊,电话：,
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