POP广告设计教程--李博威

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,POP广告设计,1,广告是一种信息，一种信息传播，是一种以商品促销为目的的信息传递手段。,广告不单是一种经济行为，它也是一种社会行为和文化行为。,(一)POP广告的定义,POP广告是许多广告形式中的一种，POP是英文point of purchase的缩写形式，意为导买点广告或购买点广告，是现场广告媒体的一种重要形式，在吸引消费者，引导其购买，激发购买欲望，促成购买行为方面具有特殊的功效,。,一、POP广告概述,2,广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所设置的广告物都属于POP广告。,3,（二）POP广告的发展历史,中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒帘”，也叫“酒旗”。,30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。,1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP广告有了一个正式的地位。,4,二、POP广告的功能,（一）POP广告完成促销功能实现的三个,功效层次,1诱客进店,2驻足商品,3最终购买,5,（二）POP广告的功能,1刺激冲动购买，争夺边缘顾客,2与竞争对手争夺顾客的注意力,3营造销售气氛，瞬间催眠顾客,4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员,5临门一脚，在终点最终瓦解对手,6,三、POP广告的造型特点,（一）POP广告的形态要素,（二）POP广告的形态设计,（三）POP广告的造型特点,7,（一）POP广告的形态要素,1基本形态：,2形态元素：,3材料元素：,4辅助配件：,5连接方式：,8,基,本,形,态,9,形态元素,10,材,料,元,素,11,连接方式,12,（二）POP广告的形态设计,1单面展示形态 2双面展示形态,3多面展示形态 4多层次展示形态,5透空形态 6开放展示形态,7组合形态展示,13,单面展示形态,双面展示形态,14,多面展示形态,多层次展示形态,15,透空形态,开放展示形态,16,组,合,形,态,展,示,17,（三）POP广告的造型特点,从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上还需增加立体造型的因素。,18,四、POP广告的分类,（一） 按时间性来进行的分类,长期POP广告,中期POP广告,短期POP广告,19,长期POP广告,招牌式POP,落地式POP,20,中期POP广告,橱窗式POP,短期POP广告,21,不同材质所造成的形态、视觉及心理感受是不同的，所以我们应根据材质的特点进行造型设计。,（二）按材料的不同来进行分类,22,（三）按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类,吊挂,POP,广告,23,2.柜台POP广告与柜台展示POP广告,24,3. 壁面POP广告,4.与商品结合式POP广告,25,5. 地面立式POP广告,6.大型货架式POP广告,26,光电式POP,27,由于人的平均身高在1.601.70米之间，所以1.10米的位置即人的腹部至胸部之间的位置是一个重点陈设空间；2.00米的位置是货架、展示台的高度；而位于膝盖部的应是存放商品的空间。即从膝盖到腰部这个空间是放置柜台内导买点广告的位置；从腰部到人眼高度之间是商品说明导买点广告、价目卡、柜台导买点广告的位置；高于头部的则属于壁面、标识牌和悬挂式、商场分区导买点广告的位置。,28,五、手绘式POP广告的设计,1制作成本低,2迅速、机动性强,3亲和力,4传达信息力强,5时效性,6配合商场装饰,29,（二）手绘POP的表现形式,1、 焦点,2、单纯,3、表达,30,（三）手绘POP的应用素材,1、 笔材选择,2、 颜料选择,3、 纸张选择,31,（四）手绘POP的构成要素,1.编排,决定纸张是直式或横式，作图时要在天、地、,左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够,集中。,好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望,多了解一点的念头。,强化广告信息，使消费者意欲了解所诉求,POP内容。,32,2字体设计,书写POP时几个注意的方面：,书写时要写全商品名称，以及注明规格。,书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。,要注明原价和现价，以体现降价的幅度。,一张POP上的商品原则上不超过两个，否则起不到视觉冲击的效果。,所用颜色不超过三种，一般以红、蓝、黑三种为主。,33,3插图,插图的表现手法,（1）幽默表现手法：,（2）讽刺表示手法：,（3）写实表现手法：,（4）幻想表现手法：,34,（1）幽默表现手法：,（2）讽刺表示手法：,35,（3）写实表现手法,36,插图的制作方法,（1）手绘插图：,（2）电脑绘图：,37,（3）剪贴插图,（4）丝网印刷：,38,（5）保丽龙拓印：,（6）现成图案照片,39,4装饰图案,1、几何装饰,40,2、底纹装饰,41,3、框的装饰,42,5色彩配置,1、性别,：,2、年龄,：,3、季节,：,4、味觉,：,5、节庆：,43,六、POP广告的策划过程与信息传达原则,（一）POP广告的策划过程,（二） POP广告的信息传达原则,（三）POP广告设计原则,（四）POP广告设计定位,44,1、以形象品牌为主的广告内容,45,2、以象征图形和插画为主的广告内容,46,3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容,47,4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合,48,七、现场POP广告的运用和制作关键,POP的关键文字(文案)与色彩,引入注意的文句,标题,正文,饰框,插图,49,八、POP广告的发展趋势,POP广告由价格主导向形象主导移位,系列POP广告,新技术的吸收与综合,简言之,设计系统化,应用全面化,形象特征化,制作精美化,50,系列化POP,51,