《舌尖上的中国》舌尖菜体验活动招商方案0604

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014/6/4,#,舌尖上的中国,II,菜体验,活动,招商方案,2014,年,6,月,1,项目背景,1,2,项目背景,舌尖,2,中播出的很多菜品，在观众中引起很大关注，吃货群体的品尝意愿强烈。,让美味走下银屏，走到百姓舌尖，是美食节目的潜在使命、也是其影响力的落地延伸。,窝窝团（窝窝商城）为全国近,200,个城市提供吃喝玩乐团购,服务，,有约,20,万个合作商户，有,4000,万用户和强大的品牌,影响力,。,舌尖,2,菜品品尝体验项目的基础,3,项目概况,2,4,项目,概况,项目名称：,舌尖上的中国第二季舌尖,菜体验,活动,覆盖范围：,全国,主办方：,舌尖上的中国,2,节目组,独家承办：,窝窝,商,城,落地方：,舌尖,2,节目组授权,、,窝窝商城精挑细选的合格餐饮店,5,活动形式,舌尖,2,节目,组授权,窝窝团,为“,舌尖上的中国第二,季舌尖,菜体验,活动,独家承办方”,舌尖,2,节目组向窝窝团,提供舌尖,2,的,50,道菜,的,秘籍,菜谱,窝窝团将筛选各地,有品牌、有实力的,餐饮店参与该项目，这些餐饮店将获得,舌尖,2,中播出的某些菜品,的秘籍菜谱，,并将严格按菜谱制作菜品供当地百姓品尝体验。,参与该项目的餐饮店还将获得,“,舌尖上的中国第二,季舌尖菜,官方授权体验,店,“,荣誉，并获得舌尖,2,节目组颁发的铭牌和证书,6,活动铭牌及证书,（此为设计初稿，最终设计将以节目组确定的为准）,铭牌,证书,7,舌尖菜清单,已确定的有,22,道菜，其余,28,道菜正在陆续确认中：,第一,集：香菇酿、糯米稻草花鱼、豆花饭、萝卜饭,第二集：蚝烙、油爆河虾、烫干丝、扣三丝,第三集：九层皮、桂花糯米藕、葡萄干手抓饭、新疆切糕,第四集：红烧肉、红枣木瓜鲫鱼汤、奶汤蒲菜、陈皮红豆沙,第五集：大盘鸡、法式淡菜、罗宋汤、炸猪排,第六集：洋竽擦擦、云吞,面,8,大量宣传支持,3,9,活动宣传（一）,为了便于当地百姓参与此项目，让,舌尖,2,走下银屏，走到百姓舌尖，合作各方都要拿出足够的资源做宣传,：,1,、舌尖,2,节目组：,舌尖,2,官方微,博推广：,在,“舌尖上的中国第二,季,V,”,微博上,，,将,展示,活动,授权书以及活动页面，活动页面将展示参与,餐饮,店的信息,（,配饭店照片）,。,内容初定为,：,“好消息：,郑州的观众可以品尝体验,舌尖上的中国,2,XX,菜品了！,郑州,XX,饭店,经授权，,严格按着节目组提供的菜谱秘籍为您还原银屏上的美味,XXX,菜，郑州吃货朋友们即刻可前往郑州市,XX,区,XX,路,XX,号,XXX,饭店一饱口福,”,在,CCTV9,、,CCTV2,作至少一次,的活动宣传,召开活动新闻发布会并,进行,媒体报道,10,活动宣传（二）,2,、窝窝团：,官方微博,官方微信,站外媒体广告推广,平面、网络、电视等媒体大量公关宣传,窝窝,官,网专题页、线,上活动及广告,派发代金券,、,印刷品、礼品等,举办落地活动,11,1,小时前,哇塞，,舌尖,2,里面介绍的广式早茶居然在我家旁边居然有家授权店，而且窝窝团上还有团购，去吃了一次，基本上和电视里看的相差无几，又好吃又实惠！,Ps,：推,蟹子烧麦，很好吃！,官方微博微信推广,12,利用站外丰富的媒体资源，加强活动的推广力度，形成有效跳转，为活动引入巨大流量。同时可进行商家团单推送，扩大品牌宣传范围，带动销量提升。,百度,360,金山,114,啦,网易惠惠,多麦联盟,唯一联盟,2345,团,团,800,57,团,麦恩思远,亿起发,等等,站外媒体广告推广,13,媒体,名称,：,360,团购导航（,),媒体性质：导航网站,网站流量：,日均点击量,150,000,窝窝团,首跳转页,窝窝团,推送团单,14,配合发布新闻，增加,活动,的曝光度，提升关注度与参与，从而带动销售的增长。,媒体范围,新浪网、搜狐、腾讯网、网易、新华网、人民网、光明网、央视网、中国青年网、凤凰网、中华网、中国网、千龙网、雅虎网、,MSN,中国、北青网、中国经济网、和讯网、,TOM,、上海热线、新民网、南方网、北方网、红网、汉网、西部,E,网、中国广播网,公关宣传,15,窝窝官网专题页面,商家团单,列表展示,品类楼层,16,通过站内优质的广告位对专题活动进行推广，链接跳转到专题活动的详情页，同时团单跳转到专卖店，增强对商家品牌的推广，提升商家品牌的曝光度。,团购精选首页,顶部,Banner,站内,广告推广,17, 团购精选首页,右顶热门活动广告位,18, 美食、娱乐、美容保健、生活服务、旅行频道页,顶部,Banner,，右上广告位交替上线,19, 手机客户端广告并推送超过千万用户,20,全国,0,元抽页面,植入活动广告，链,接跳转，有效引入,大量流量,活动广,告植入,21,窝窝团,线上活动计划,TIME,（待定）,June,July,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,重点节奏,预热期,东,（,重点城市饮食文化）,南,（重点城市饮食文化）,西,（重点城市饮食文化）,北,（重点城市饮食文化）,1.,揭秘,30,个菜品背后的故事,/,民俗文化,2.,用户参与,30,个菜品投票“我要免费吃！”赢免费试吃机会,3.,全月活动规则,4.,东南西北,route map 5.,新用户送现金券,1.,公布获奖名单：对应城市,&,菜品获得试吃资格的用户（同步匹配至商户）,2.,每日不同爆品整点秒杀,+,下一时间段爆品预告,3.,划分重点城市授权商家大满减,+,免费试吃抽奖,4.,分城市分人群匹配推荐品类,5.,择优线下“窝窝授权仪式”回传制作照片墙 （同步微营销）,6.,全国主会场（唯一）与各大城市分会场互相倒流,形式,全月贯穿,评价,/,积分活动,1.,服务升级,&,功能升级,2.,节目视频,+,全月,route map 3.,微博互动活动,4.APP,活动,分节奏,城市,22,活动宣传（三）,3,、落地餐饮店：,现场张贴或摆放活动物料（海报等），设计模板需经过节目组同意,有条件的餐饮店可以播放舌尖,2,相关视频（加字幕：本店为,舌尖上的中国第二,季舌尖菜,官方授权体验店）,舌尖菜,体验活动独家,承办方,官方菜品团购,本店为,“,舌尖上的中国第二,季舌尖菜,官方授权体验店“ ，,XXX,菜品,严格按,照,节目,授权的菜谱秘籍,制作,，,欢迎,品鉴,！,示意图,23,招商方案,4,24,参与,商家,获得秘籍菜谱（本城独家）,获得舌尖菜官方授权体验店荣誉,获得节目组颁发的铭牌,舌尖,2,官微推广,CCTV,对活动的宣传,报纸及网络媒体报道,大量网络广告,窝窝官网、客户端、官微推广,商家店内物料推广,提升品牌,吸引人气,提升销量,低投入 高回报,参加舌尖菜体验活动,您将回报丰厚,25,招商方案,（由销售,部提供）,26,餐厅筛选方案：,因每道菜都是独家授权给本城市的某家餐饮店，授权数量有限，所以窝窝团将筛选各地,有品牌、有实力的,饭店,参与此项目：,A,：,合作商家选择标准：,1,）,品牌强：中,大（省会级以上）城市前,300,名，小,地市前,150,名的,商户，参考,窝窝,AB,类,商户,2,）,规模大：就餐,面积,500,平米,以上,3,）,口碑好：窝窝评价,4,星,以上,4,）,开,店,时间长：开,店,1,年,以上,B,、当多个饭店争夺有限的剩余名额时，由总部最终评判决定与哪家饭店合作。,27,销售话术,5,28,销售话术,（,由销售,部提供）,29,附录：窝窝简介,6,30,窝窝概况,窝窝是中国最大的本地化生活服务电子商务平台：,生活服务商家在窝窝商城开设网店，自主售卖,窝窝专注在生活服务领域、交易的环节，是平台模式,是生活服务商家剩余服务能力的分销,渠道,1,覆盖规模,3,团队规模,2,用户规模,2,3,万,累计服务商家数量,30,万,商品数量,200,个,城市落地,4,000,万,活跃用户数,3000,万,手机用户,2000,人,BD,团队，一对一,服务,商户,200,人,专业编辑团队,350,人,专业客服团队,500,人,产品研发团队,31,生活服务商,城,商城基本的要素,导购,店铺,堆头,导购,堆头,店铺,楼层,促销,商品,32,