二维码行业应用解决方案

Page,68,Klicken Sie, um die Formate des Vorlagentextes zu bearbeiten,Zweite Ebene,Dritte Ebene,Vierte Ebene,Fnfte Ebene,单击此处编辑母版标题样式,目录,二维码概述,二维码市场情况介绍,二维码业务应用模式,二维码应用领域介绍,二维码码应用案例,二维码应用利益点分析,二维条码是在水平和垂直方向的二维空间存储信息的条码。,与传统的一维条码所不同的是,:,二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内承载大量的信息。,利用二维码识读技术（主读、被读），结合移动通讯网络，手机二维码可提供各种服务。,一维码,二维码,二维码概述-什么是二维码,二维码概述 一维条码与二维条码比较,一维条码和二维条码的比较：,条码类型,一维条码,二维条码,信息密度与容量,密度低，容量小,密度高，容量大,错误侦侧及自我纠正能力,具有进行错误检验能力,不具有错误纠正能力,具有有错误检验能力,具有错误纠正能能力，对印刷缺陷或局部损坏等可以通过错误纠正机制恢复资料,能够根据实际应用设置不同的安全等级,垂直方向的资料,不具有储存资料能力,垂直方向的高度是为了识读方便，并弥补印刷缺陷或局部损坏,具有携带较大量信息的能力,主要用途,能够应用于对物品或信息的标识,能够应用对物品或信息的描述，甚至信息完整的携带,手机终端的特殊性,在手机上很难输入,WAP,网址，也不便用户记忆,条码识别上网应用突破了以往需要输入网址的上网方式,具有使用方便上网快捷等优点,中国移动条码识别业务,中国移动条码识别应用是由中国移动推出的一种通过手机扫描二维码实现获取无线网络信息的一种数据服务业务。与手机菜单、搜索引擎并列成为用户获取无线网络信息的方式。,业务定义,快速输入，用户自主访问,二维码概述-中国移动条码识别业务,手机菜单,“,Big 3” channels,搜索引擎,二维码概述-中国移动二维码,中国移动二维码是基于手机媒体的服务，可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考，帮助企业把钱花到刀刃上。,中国移动二维码的组成,1,、,主体,码标,二维码,码号,2,、,说明,中国移动二维码的使用,中、高档手机支持方式,第一次,:,下载中国移动专用软件,(,免费,),以后,:,启动该软件，拍摄二维码，直接上网,所有手机支持方式,发送码号或网站中文关键词到,收到回复，上网,二维码概述-二维码的使用,首次使用您需要下载安装“条码识别”软件。目前，我们提供三种下载方式（三种方式，识别软件免费使用，只收取网络流量费：方法一：移动用户可以发送短信“,A”,至， 按短信提示即可进行下载。方法二：可以登录中国移动梦网（）手机网站首页或二维码专门,WAP,网站,(),进行下载。方法三：您可以登录互联网,(),选择合适型号进行下载。,二维码概述-条码识别软件使用,使用条码识别软件在扫码前，请确保您的手机支持,GPRS,上网功能，并开通了,GPRS,服务，首次使用您需要下载安装“条码识别”软件。,1.,打开条码识别软件。在不同型号手机上，安装后的具体位置可能会有所不同。一般来说，您可以在手机功能表中找到该软件的图标；如未发现，请尝试在“应用程序”、“,JAVA,程序”等相关文件夹中寻找。在较明亮的光线下调整手机位置，使其距离二维码不要太近，尽量将二维码置于红色瞄准框的中央。按下,OK,键，或在“选项”中选择“扫描条码”进行扫描。扫描成功后，自动进入相关,WAP,网页。,2.,您也可以点击进入,【,输号上网,】,功能（如果您所下载的是,Java,版条码识别软件，请使用此方法），输入二维码下方的号码，按确定健或,OK,健，根据手机提示，进入相关,WAP,网页。,3.,移动用户可以直接将二维码下方的号码编成短信发送至,，根据短信提示，进行网络连接访问相关,WAP,网页,。,手机拍照或发短信,中国移动,现在订购,留言,录音录像,产品图片,宣传文字,媒体上印有中国移动二维码,移动二维码技术，在日韩等国已经得到广泛应用：,日本在,2002,年推出手机条码业务，用户对二维码的总体认识度达到,96.5%,，实际使用率是,78%,6000,多万台手机支持条码业务；,在韩国，目前市面上有,2000,万台手机支持条码业务。,在中国，支持二维码技术的移动终端，已经成为市场主流。,中国手机上网用户数，,2006,年超过,1,亿，预计到,2008,年将达到,2.3,亿；,100,万以上像素级别的智能手机已经成为市场主流，随着,3G,技术的应用，智能手机的比例还将进一步扩大。,中国移动在,2006,年,8,月正式向中国市场推出了手机二维码服务。,二维码概述-手机二维码国内外应用情况,二维码概述-日本市场二维码市场应用,日本,Mediaseek Inc.,的报告，,2006,年将达到,6500,万台，市场渗透率达到,71.4%,非照相手机,照相手机,带二维码功能手机,日本,Anchor Research,在,2005,年,6,月的调查，,58.5%,的用户希望更新手机时带有二维码识别功能，居百万像素相机和音乐播放器后，排在第三位,二维码概述-日本市场二维码市场应用,二维码概述-韩国市场二维码市场应用,行动商务,行动讯息传播,行动娱乐内容,图片、铃声下载,个人资料,各式折价券,电视、邮购购物,游戏下载,音乐、影音下载,商品更详细资料,市场营销活动,订票系统,游戏点数补充,二维码概述-韩国市场二维码市场应用,-,消费者评价,-,预览,-,有关食品和饮料的营养信息,通过扫描产品的码图可以第一时间了解到相关数据,商品更详细资料,各式折价券,营销、市调活动,二维码概述：中国二维码用户预测,诺达咨询的报告预测，中国手机二维码用户,2008,年将达到,2600,万，,2009,年将达到,8600,万,二维码概述-业务背景,背景,2,手机二维码,电子商务凭证缺失最佳解决方案,背景,3,手机二维码,无线营销的新概念,背景,1,迎接,3G,，创造手机获取无线网络服务快速度通道,业务背景,二维码概述-对消费者应用价值,消费者,于任何时间,在任何地点,通过任何媒介,获取任何内容,4A: Any time, Anywhere, Any media, Any content!,二维码概述-对企业应用价值,企业,于任何时间,在任何地点,通过任何媒介,与消费者互动,4A: Any time, Anywhere, Any media, Any content!,二维码的业务分类,二维码业务分类,主读业务指在手机中内置识读软件，使手机成为一个二维码识读器，从而识读各种二维码，获得其包含的信息,被读业务主要指将手机作为二维码的信息载体，被专用二维码识读设备识读,主读：手机做为二维码识别工具,被读：手机做为二维码载体,二维码业务应用-主读模式,二维码业务应用-被读应用,Add Your Text,二维码应用领域,发现：,二维码无处不在！,惊诧：,二维码无所不能？,手机优惠券,安全,信息服务,礼品留言,包装,附加信息,个人,博客链接,娱乐宣传,公交,信息服务,售点广告,公共设施,预约服务,身份,识别服务,票务服务,旅游,信息提示,个人,定位服务,企业,站点链接,移动,会员服务,物流管理,金融,防伪鉴定,电子促销,移动,业务监测,增值,业务链接,二维码业务应用三角形,数据库,营销,移动,商务,打折,优惠,信息,服务,行业应用,企业应用,个人应用,质量,监控,媒体,互动,物流,管理,票务,服务,身份,认证,产品,防伪,广告,互动,广告,监测,移动,名片,手机,博客,娱乐,下载,已开应用,07,年内应用,08,年内应用,手机二维码的应用领域,M-Logo,二级码应用案例,-,案例,IBM,广告应用,二级码应用案例,-,案例,IBM,广告应用,IBM,开始使用二维码开始于,2006,年,8,月,10,日,样本分析数据截止至,2006,年,12,月,20,日。,IBM,把二维码发布媒体为：,电脑报,电子商情报,电脑商报,计算机世界,建议,:,如果在不同的媒体投放,多个条码,根据条码的访问量及相关数据分析来捕捉重点投放媒体从而达到有针对性、有选择性的媒体投入，避免盲目选项择和节约成本。,二级码应用案例,-,案例,IBM,广告应用,客源来访地分析：,其中来自北京、广东、上海的独立访客占总独立访客人数的,66%,二级码应用案例,-,案例,IBM,广告应用,独立访客关注程度分析：,高达,87%,的独立访客，访问,WAP,的次数超过,2,次。重复扫码的原因，可能与新奇与向身边的人展示有关,二级码应用案例,-,案例,IBM,广告应用,8.10,至,12.20,，,IBM,刀片服务器广告的独立访客共计,1306,人。,二级码应用案例,-,案例,IBM,广告应用,扫码的时段集中在早九点到下午,6,点期间，其中,9,点,11,点，,13,点,15,点是扫码的高峰期，与报纸的阅读时段相匹配。,建立企业移动宣传门户,二级码应用案例,-,案例,建立企业无线门户,企业,可购买,标准二维条码,独立编码的,二维条码图形,固定模板,试有期间,2M,的,wap,建站空间,增值,wap,建站空间,根据企业购买空间大小,确定不同价格,二级码应用案例,-,案例,21,世纪房产无线门户,二级码应用案例,-,案例,21,世纪房产无线门户,企业信息介绍,二级码应用案例,-,案例,21,世纪房产无线门户,业务介绍,二级码应用案例,-,案例,21,世纪房产无线门户,客户交互,二级码应用案例,-,案例,代金券、优惠券下载,手机拍码,进入优惠券下载专区,下载优惠券或代金券,注：会员下载优惠券和代金券后会在会员信息栏中添加相关的图片，对于有数量限制代金券每下载一次，系统就自动减少一张。,二级码应用案例,-,案例,代金券、优惠券下载,代金券或者优惠券商家,向营业员展示优惠券，如果是优惠券，由营业员执行使用确认操作，即可注销此代金券。,手机拍码,进入个人名片空间,保存名片标签，方便离线浏览,二级码应用案例,-,案例,二维码名片、二维码博客,二级码应用案例,-,案例,二维码名片、二维码博客,优势一,优势二,优势三,减少手动输入通讯录的烦恼,比名片扫描识别精确的多,不必为不支持在用红外、蓝牙而苦恼,二级码应用案例,-,案例,二维码名片、二维码博客,洪晃,博客码,二级码应用案例,-,案例,白酒防伪应用,二维码防伪概述：,给每一个单件产品赋予一个无规则的唯一的码（数码、二维码），作为产品的身份标识。类似于每个人有一个身份证号码作为个人的身份标识。,将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个码都是唯一的。,消费者购买产品后，通过短信、,WAP,等方式，以产品上所赋的码作为查询依据，查询产品真伪。,防伪系统将消费者输入的码与数据库中存储的码的信息进行对比，鉴别产品真伪。,防伪标贴,自动生成并喷印,企业生成标贴,自动生成防伪码,直接发放防伪标贴,防伪码发放,防伪系统,二级码应用案例,-,案例,白酒防伪应用,二维码防伪业务流程,带有防伪码的商品,进入各种流通领域,进入各种流通领域,商店,商店,二级码应用案例,-,案例,白酒防伪应用,二维码防伪业务流程,商店,商店,进入消费者手中,进入消费者手中,二级码应用案例,-,案例,白酒防伪应用,二维码防伪业务流程,消 费 者,您查询的是,XX,品牌白酒真品，详情请查看以下链接：,49572,消费者,您查询的防伪码不存在，请谨防假冒。,消费者,您查询的防伪码是：,49572,。该防伪码被应用于,2008,年,4,月,16,日至,2008,年,4,月,23,日间生产的,XX,品牌白酒。若您查询的产品与上述信息不符，请谨防假冒。,声讯电话方式,WAP,方式,短信方式,防伪系统,短信方式时，消费者将防伪码编辑短信发送到特服号，系统向消费者下发反馈产品真伪信息，并提示消费者通过下面的链接查看详情，消费者点击链接后登录到,WAP,网站，,WAP,网站内容与,WAP,方式时相同。消费者在,WAP,网站中可以填写投诉信息。,二级码应用案例,-,案例,白酒防伪应用,业务流程,查询结果反馈,二级码应用案例,-,案例,白酒防伪应用,防伪码首次查询,同一防伪码第二次查询,产品在不同时间段的涉假信息分布,二维码防伪,涉假信息报告,帮助企业发现制假、售假,二级码应用案例,-,案例,白酒防伪应用,企业产品在不同区域的涉假信息分布,二维码防伪,涉假信息报告,帮助企业发现制假、售假,二级码应用案例,-,案例,白酒防伪应用,消费者用手机进行防伪查询时，自动成为企业会员，系统给消费者发放一张二维码会员,ID,图片，并对消费者的每次结果为真的查询进行积分。,企业可根据会员的积分情况对会员进行回馈奖励。,通过会员俱乐部方式，提高防伪查询率，并提高企业的客户管理管理水平,二级码应用案例,-,案例,白酒防伪应用,二维码防伪查询积分奖励,与传统防伪方式的比较,二级码应用案例,-,案例,白酒防伪应用,企业产品流通监控（防窜货）的必要性,现在行业内销售网络构成是公司,特约一级经销商,特约二级经销商,二级经销商,三级经销商,零售终端。如果企业不实行严格的价格管理体系，由于每个梯度都存在价格空间，这就为重利不重量的经销商窜货提供了条件。特别是如果特约经销商自己做终端，就可获得丰厚的利润。为了从价格体系上控制窜货，保护 经销商的利益，企业必须实行产品流通监控体系管理制度,二级码应用案例,-,案例,产品流通监控,二维码实现产品流通监控概述：,给产品所销往的每个地区赋予一个唯一的二维码（数码、二维码），作为产品流通地的身份标识。类似于每个人有一个身份证号码作为个人的身份标识。,将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个码都是唯一的。,企业的业务员在现场，均可通过二维码拍码上专属,WAP,网站等方式，以产品上所赋的码作为查询依据，查询产品信息。,二级码应用案例,-,案例,产品流通监控,二维码产品流通监控业务流程,启用条码识别功能,轻松扫描条码,发现产品监控码,进入产品流通监控页面,市场调查人员通过手机查询产品信息，即可获得产品流通情况,二级码应用案例,-,案例,产品流通监控,实现产品流通监控管理,产品流通监控管理方案概述,通过对产品流通全环节的流通数据的采集，实现对产品流通的有效监管，规范渠道秩序，有效杜绝窜货现象；,通过纳入产品流通环节核注核销，有效管理进销存，准确反映产品库存、销售状况；,帮助企业快速、准确采集终端销售数据，实现对销售终端的管理；,纳入流通全环节，数据采集样本点丰富,操作方便，拥有一部手机即可轻松实现,二级码应用案例,-,案例,产品流通监控,产品流通监控业务流程示意图,实现物流的监控和管理,市场部门,销售部门,生产部门,销售数据、位置信息等,出库管理系统,数据中心,查询,移动通信,网络,商品真伪、窜货信息,查询,企业,商品真伪、窜货信息,物流码,稽查人员,数,据,交,换,真伪,/,积分信息,查询,1,、积分奖励,2,、幸运抽奖,3,、市场调查,4,、会员俱乐部,（扩展功能）,消费者,销售终端,积分奖励,互动沟通,批发商,库存信息、位置信息,二级码应用案例,-,案例,产品流通监控,企业,移动,门户,会员注册管理,会员积分管理,会员沟通管理,用户数据库,参与互动,会员回馈管理,二级码应用案例,-,案例,企业无线会员俱乐部,统计分析,数据挖掘,会员注册管理,产品真伪查询注册,移动宣传门户注册,地面活动注册,会员积分管理,积分规则制订,积分实施,积分查询,会员沟通管理,信息发布,互动沟通,短信客服,会员回馈管理,客户关怀,积分兑奖,电子优惠券派发,会员抽奖,企业无线会员俱乐部功能,二级码应用案例,-,案例,企业无线会员俱乐部,注册成为企业会员,加入会员俱乐部,享受优质的会员服务,提高客户忠诚度,多种方式注册成为会员,：,产品真伪查询自动注册,企业移动门户注册,地面活动注册,提供优质会员服务：,具吸引力的,积分奖励计划,精彩的促销信息,亲切的节日问候,幸运会员抽奖,优良的售后服务,最终得到消费者对,企业,的认可，提高了客户的忠诚度,，企业,品牌价值,得到,提升,：,企业无线会员俱乐部价值流程,二级码应用案例,-,案例,企业无线会员俱乐部,二级码应用案例-其它案例,二级码应用案例-其它案例,二级码应用案例-其它案例,二级码应用案例-其它案例,二级码应用案例-其它案例,二级码应用案例-其它案例,康辉旅游,走“码”观花,康辉旅行总社应用内容：,路线查询、价格比对、酒店预订 线路照片浏览等,二级码应用案例-其它案例,音乐下载,手机二维码业务应用利益点分析,消费者,企业,媒介,运营商,政府,/,公共服务机构,营销界,六类主要应用对象,手机二维码业务应用消费者利益点分析,信息源,信息源,消费者,消费者,信道,信道,信道,信道,各种干扰,剔除低效渠道，对位传播,消费者信息可及时反馈到信源，达到信息的交互整合再利用。,信息传播过程繁琐，信息反馈不准确,省时省力、随心所欲,手机二维码业务应用企业利益点分析,提高效率、提升效益,生产者,消费者,经销商,分销商,其他渠道,物流链,资金流,产品信息,媒介,广告,促销,信息流,通过二维码物流和信息流统合、流畅。,准确度的提高，效率的提高,成本大幅降低,手机二维码业务应用媒介利益点分析,有限的反馈渠道,大众媒介,点对点传播,信息源,消费者,噪音,有限的信息回馈通道,各种噪声的干扰,信息流通效率低,无障碍的传播平台,联系企业和消费者的高速通路,信息交互的真正实现,手机二维码业务应用营销界利益点分析,全新的营销革命,数据库营销的难点,及时性,真实性,二维码的贡献,用户数据库,用户,ID,手机,UA,号码 访问时间 地理位置,WAP,访问轨迹 兴趣点,媒介使用数据库,用户所访问的媒体,、,访问时间地点、,方式及总量等,优势,时间上的有效性,在用户使用的第二天就,可以得到数据，知道哪,家媒体的效果最好，什,么时段的点击率最高等,真实性,借助手机媒体的特征，,掌握真实的用户数据,高度的指向性,为企业选择最优媒体、,最优广告位、,最优投放时,段提供精确参考,THANKS,！,福州天一唯识文化传播有限公司,ADD,：福州市鼓楼区东街,92,号中福广场,25,层,B,区,TEL,：,5,；,87520065FAX,：,5,821,；,