广告图形创意的方法

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,2,3,1.,换个角度看问题,摆脱固定思维或者习惯思维模式 多点逆向思维和发散思维,2.,想象力,4,当今社会,广告,已经成为了一种文化、甚至关系到企业的存亡，生活中无处不在，现在请你们自己例举一些你们认为优秀的和很差的广告，并评价,5,平面广告设计,6,图形创意的构思方法,7,图形创意的构思方法,图形创意,图形创意,图形一词在英文中为“,Graphic,”是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状,(,即“有意味的形式”,),使设计造型成为传达信息的载体，并且能够通过各种手段进行大量复制和广泛传播的视觉形式。,图形语言是由,“意”,和,“形”,组成，图形语言的目的是以,“形”,达,“意”,，即将特定的信息与概念视觉化的再现。,8,构思方法,图底转换,同构,解构重组,联想法,比喻法,象征与符号,通俗的说是,正负形转换,，图底转换在图形创意中是简约图形、增强视觉趣味的重要手段。通常在图与底的关系中，面积较小的面常被看做,“图”,，面积较大的面常被看做,“底”,，这里的图与底分别成为独立的整体，两者具有同样重要的视觉刺激强度与信息，使图形的空间得以最大限度的利用。,图形创意的构思方法,图底转换,9,构思方法,图底转换,案例,图形创意的构思方法,图底转换,10,构思方法,图底转换,案例,图形创意的构思方法,图底转换,11,构思方法,图底转换,案例,图形创意的构思方法,图底转换,12,构思方法,图底转换,同构,解构重组,联想法,比喻法,象征与符号,同构就是,构造相同,。同构本质就是一种映射，即指一个系统的结构可以用另外一个系统表现出来，简单的说同构就是保持对信息的交换，同构是图形设计重要的表现手段。,图形的同构就是利用事物之间某种属性关系和相似来传递信息。,图形创意的构思方法,同构,13,构思方法,含义同构,以事物涵义引发联想，通过另一与之相似的事物的属性，把所要表达的事物的特征用视觉形象表现出来，其表现手法偏重于对物质含义的联想。,图形创意的构思方法,同构,14,构思方法,形式同构,是事物之间形式结构上相似的同构。通过相似的形态，利用视觉上形成因素的相似，使人把两种不同的事物含义在心理上连接起来。,图形创意的构思方法,同构,15,构思方法,形义同构,就是利用含义相似和形式相似的双重同构。形义同构中，形式同构作为一种手段，含义同构作为一种目的，他们有机的结合形成了形义同构表现的丰富性。,图形创意的构思方法,同构,16,构思方法,异质同构,为了克服视觉上的麻木，可将一切颠倒错位，用其他东西来取代原有组织结构中的一部分，结构关系不变，面貌确焕然一新，使我们所看到的与头脑中以往的经验发生矛盾，这种矛盾的产生加强了图形的“趣味性”。,图形创意的构思方法,同构,17,构思方法,异质同构,图形创意的构思方法,同构,18,构思方法,异质同构,图形创意的构思方法,同构,19,构思方法,图底转换,同构,解构重组,联想法,比喻法,象征与符号,将完整意义的形体有意识的加以破环，使形象的分离和重组根据不同的目的,重新组合处理，并产生新的意义,，人们对事物的注意力则会因常态的消失而受到冲击。,图形创意的构思方法,解构重组,20,图形创意的构思方法,解构重组,构思方法,解构重组,21,图形创意的构思方法,解构重组,构思方法,解构重组,22,构思方法,图底转换,同构,解构重组,联想法,比喻法,象征与符号,联想是又一人、一物、或概念而想起别的人、事物或概念。“联想”的含义是观念的联合，,即由一事物的观念想到另一事物的观念,。运用联想法能加深受众对图形信息的印象和记忆。,图形创意的构思方法,联想法,23,构思方法,联想法,图形创意的构思方法,联想法,24,构思方法,联想法,图形创意的构思方法,联想法,25,构思方法,联想法,图形创意的构思方法,联想法,26,构思方法,联想法,图形创意的构思方法,联想法,27,构思方法,联想法,图形创意的构思方法,联想法,28,构思方法,图底转换,同构,解构重组,联想法,比喻法,象征与符号,比喻是,借它物比此物，由此及彼的手法，,所采用的比喻成分必须是大多数人所共同，所采用的比喻部分必须是大多人所共同了解的具体事物、具体形象，使受众产生联想并领悟其中所蕴含的意义。,图形创意的构思方法,比喻法,29,构思方法,图底转换,同构,解构重组,联想法,比喻法,象征与符号,以最大程度的概括性和表现力,表达概念、思想，表现某一事物或现象的特征的形象,。象征手法出现是因为部分的东西是更加普遍的东西的代表，人类的一切信息传播均可解释为符号现象。,图形创意的构思方法,象征与符号,30,构思方法,象征与符号,图形创意的构思方法,象征与符号,31,构思方法,悖论图形,变异荒诞,诙谐幽默,文字,夸张变形,反比例,悖论主要有三种形式：一种看起来似乎是正确的论断，但实际上确是错误的；一种是看起来似乎是错误的论断，实际上确是正确的；一种为推理似乎是无懈可击，可是确导致自相矛盾。在图形设计中使用悖论原理而产生的,自相矛盾,的情景，将,形成逻辑与视觉的强烈的自相矛盾,，感受奇异的视觉冲击。,图形创意的构思方法,悖论图形,32,构思方法,悖论图形,变异荒诞,诙谐幽默,文字,夸张变形,反比例,变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变，会形成一个,视觉焦点,，也是,其含义延伸或转折的始端。,变异的形式可依据,大小、方向、形状,的不同来构成特异效果。变异的表现有些是怪诞的，有些是荒唐的，有些甚至是可怕的，使人产生心理上的一种刺激。,图形创意的构思方法,变异荒诞,33,构思方法,变异荒诞,图形创意的构思方法,变异荒诞,34,构思方法,悖论图形,变异荒诞,诙谐幽默,文字,夸张变形,反比例,幽默是通过,映射、讽喻、双关,等修辞手法，在善意的微笑中，揭露生活中乖讹和不通情理之处。所谓乖讹，是指,一种紧张的期望突然消失,，预期的东西与现实的东西不相符合，产生乖讹，从而引人发笑。,图形创意的构思方法,诙谐幽默,35,构思方法,悖论图形,变异荒诞,诙谐幽默,文字,夸张变形,反比例,利用文字进行图新的创造是设计师善于运用的创造手法之一，表现为：文字的图形与图形文字，文字图形是以,组合的文字,或,单位字构成具体形象的外形、体积,等，将文字作为基本单位的,点、线、面,形式出现在文字的整体编排中，如可以以点的密集形式构成平面的人物形象。,图形创意的构思方法,文字,36,构思方法,文字,图形创意的构思方法,文字,37,构思方法,文字,图形创意的构思方法,文字,38,构思方法,文字,图形创意的构思方法,文字,39,构思方法,悖论图形,变异荒诞,诙谐幽默,文字,夸张变形,反比例,夸张是,以变化求鲜明,，其构想运用丰富的想象，扩大事物的特征，以增强表现效果，加强作品的表现力。夸张不仅要有取舍，而且要有所强调，夸张点应集中，使主体形象虽然不合理，但却合情。夸张必然使图形,形象异化、变形,，使形象更加强化，并产生强烈的视觉印象。夸张的范围可以从,事物的形态、空间、色彩、造型,等多方面进行。,图形创意的构思方法,夸张变形,40,构思方法,悖论图形,变异荒诞,诙谐幽默,文字,夸张变形,反比例,人们对于事物所占空间比例和透视关系已形成了一个固定的观念，若打破这一比例关系，将形象,局部放大或缩小,，形象之间在画面中改变其比例关系，必然造成一种梦幻般的美感形式。,图形创意的构思方法,反比例,41,图形创意的构思方法,反比例,构思方法,反比例,42,图形创意的构思方法,反比例,作业：用以下基本图形来做一个设计，可以改变其形状、大小、颜色等，,43,