九时传媒精准营销简介

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,大众到精准,数字化全效网络整合营销,1,首先,我们应当注意到一个事实,.,截至,2011,年,6,月底，中国的网站数量接近,400,万,截至,2011,年,6,月底，中国网民规模达到,4.85,亿,2,然后,我们得到一组数据,中国互联网流量统计,中国互联网网站总流量中，综合门户仅占,20%,，而其他,70,多种网站的总流量所占比例近,80%,这意味着, ,?,?,?,3,随着互联网的高速发展，各类专业网站细致入微的分工服务，用户网络行为趋向分散，互联网用户行为更加碎片化。,互联网发展呈现多元化和碎片化,所谓多元化，是指各类网站蓬勃发展。相应的，用户花在互联网上的时间随之增加，但也越来越分散，表现出碎片化的特征。数据显示，国内每个网民平均每月访问,34.2,个网站。,上帝已死，大众传媒已经不复存在。,美国广告协会的主席和,CEO,里奥德斯,4,这是一个,碎片化,的时代,-,时间碎片化、信息碎片化、人群碎片化。,营销者将不得不面临这个碎片化时代带来的挑战。我国的网民数量已经逼近,5,亿，网站数量接近,400,万，用户的注意力正变得不断分散，消费行为也愈发个性化。,在这样的网络环境里，如何第一时间找到目标客户，如何冲击用户视听，迅速建立品牌认知度和记忆度，是广告主最为关心的课题。,碎片化,带来营销新挑战,5,衣、食、住、行、视、听、玩、说,全方位接触生活细节，为广告主准确找到目标受众,数字化全效网络整合营销,6,大众,分众,个众,行业分众传播,垂直网络,+,门户频道,个众精准,受众属性,精准定向,点面结合,全效媒体整合营销,大众全覆盖,综合门户,+,行业门户,根据产品及推广需求，进行不同媒体矩阵推广策略的组合,7,财经,新闻,汽车,IT,时尚,亲子,娱乐,体育,社区,生活,媒体整合,500,家优质中小型垂直商业网站,200,家综合门户网站和垂直网站,涵盖、轨迹化、追踪细分了中国几乎所有活跃的、有商业价值的网民,日均,7,亿,PV,的页面显示,日均覆盖,8000,万独立访客,月度覆盖,3.2,亿独立访客,30,家本地优质中小型网站,8,精准的定向投放,通过电信上网用户,数据的甄选,，精准锁定目标用户，让您不必要浪费一分营销费用。,细分区域和用户人群进行网络营销投放，广告,只会出现在你想覆盖的区域,。,9,区域定向,全国门户网站,+11,大行业垂直网站，精选四川及,21,地市州,30,家门户网站，以,IP,分层定向进行精准投放。,通过,IP,分层定向，精准定向全国所有行政市（,661,个），可精确锁定至每一个县级城市（,374,个）。,10,文化娱乐,食品美食,运动健身,旅游商旅,游戏,健康医疗,美容及化妆品,金融财经,服装,农业,首饰饰品,母婴育儿,IT,及信息产业,家居生活,教育培训,办公用品,咨询及服务,汽车,消费数码,房地产及建筑,工业,烟酒,在区域定向的基础上，深刻洞察网民的浏览习惯和使用行为，能根据广告产品和服务的特点，把广告推送到最精准、有效的受众面前；,紧密关联,次级关联,图：产品用户属性分析模型,11,受众细分,未定义的受众,受众标记,行 为 追 踪,新闻、财经类网站,投资兴趣者,投资目标受众标记,女性丽人目标受众标记,女性资讯兴趣者,健康、美容类网站,旅游、购物目标受众标记,旅游购物关注者,旅游、购物类网站,行为定向原理,通过电信营运商跟踪大量用户网络浏览行为跟踪，建立访客行为数据库，并通过分析浏览行为、广告交互、搜索行为等技术，对互联网用户进行分类。,整理挖掘出对企业特定产品或服务感兴趣的潜在客户人群，实现针对每一个访客爱好、需求而投放的定向精准广告，主要选择潜在客户人群，系统就会将所定制的广告投放到相应的潜在客户人群面前。,12,+,+,智能投放，创意优化,最合适的时间,最合适的地点,最合适的信息,最合适的人,包含,7,个维度的技术定向：,URL,，时间，地理位置，操作系统，浏览器，天气，频次,通过,IP,分层定向，精准定向全国所有行政市,对受众的，基于兴趣及受众访问行为关键词的行为定向技术,四大核心技术 牢牢锁定用户群,内容,定向,区域,定向,13,创意,展示,14,你是否希望你看到的广告,更加有吸引力,？,更加具有,视觉冲击,？,更能体现你的,品牌内涵,？,无论是从广告主的角度还是从消费者的角度,告诉我，你的选择,.,VS,15,媒体效果营销平台,广告展示,联动浮层广告,互动独占富媒体,16,媒体效果营销平台,广告展示,流媒体,17,投放前,找对目标受众,ISP,数据库：,3.2,亿个众样本，,20,万关键词，,400,家联盟媒体,基础属性,主动搜索,浏览轨迹,广告行为,上网时间,地域分布,选定目标受众群体,受众近期和长期兴趣关注,关注的行业、产品、品牌,浏览峰值、感受峰值,定向有效地域,ISP,目标人群分析系统,18,常规网络广告,精准营销,有投放的同一网站,有投放的不同网站,无投放网站,投放期间没上网,90%,的印象数因为,过度曝光而浪费,。,90%,的印象数因为,过度曝光而浪费,。,看不见广告，,损失目标受众,。,看不见广告，,损失目标受众,。,全效整合媒体平台,针对,每位独立受众,，每支广告只呈现,3次,形成,清晰有效的广告印象,！,投放中,频次控制,19,投放后,结案报告研究,投放结束为您提供的结案报告除常规数据外，还可以额外提供以下,YOYI,独有数据报告：所有数据提供唯一用户浏览量、唯一用户点击数据和总浏览量、总点击数据等。,基于七个方向全面分析广告投放效果，提供全方位的数据报告信息,20,同时欢迎广告主使用,其他第三方监测机构,进行广告效果衡量和验证,权威第三方共同验证,“,数字化全效网络整合营销,”杰出广告投放效果,公正的第三方监测数据,让您的营销更具准确性和可行性,21,谢 谢 聆 听！,成都九时广告传媒有限公司,陈奇,电话：,-802,地址：成都市人民南路四段,27,号商鼎国际,22,