新营销新平台310-乐告

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,solution,Marketing,Mobile,无线广告平台介绍,brand,新平台 新营销,目录,行业背景及营销优势,1,乐告无线广告平台,2,营销流程及合作形式,4,CONTENTS,合作报价,4,行业背景及营销优势,PART ,3.56,亿,截止至,2012,年,1,月，中国手机网民已达,Source,：,CNNIC,第,29,次中国互联网络发展状况统计报告,预计,2012,年底,突破,6,亿！,手机网民规模飞速发展，主流消费人群聚集,中青年用户比重加大，,对新技术、新应用的快速适应能力,主流消费人群聚集,无线互联网用户属性,高活跃度，在线时间长,近,2,成,用户每周上网超过,28,小时,近,4,成,用户每周上网超过,8,小时,72.65%,的用户每天手机上网（每周上网,6,次以上）,无线互联网用户干什么？,86.10%,的用户上网看新闻时事,国内手机操作系统占比,移动终端操作系统平台的前,2,位是,MTK,和,SYMBIAN,，分别占,38.58%,和,33.32%,；,ANDROID,和,IOS,高端智能操作系统的用户仅占,7%,左右，高端智能机也将飞速发展，扩大占比！,艾媒咨询,(iimedia research),发现中国无线广告在各操作系统上,PV,占比以,MTK,市场份额较大，占,42.2%,，,Symbian,位居第二,占据,27.2%,的市场份额,;,手机网站带来的广告展示份额占据主导，,App,应用带来的广告展示次之。,App,手机应用广告以其灵活性正受到移动广告市场越来越多的关注，预计智能平台的展示,PV,将会在未来会有提升。,2011,中国无线广告在各操作平台上展示,PV,分布,与传统媒体相比，无线营销，优势凸显,更接近受众眼球,广播,楼宇,户外大屏,公交广告,电视,纸媒,单向传播,效果难以监测,成本高昂,时间,/,空间有限覆盖,广告关注度低,定向精度不高,双向传播，丰富互动,效果有效监测,成本较低,随时随地随身，全方位覆盖,广告实时到达，关注度高,精准定向，（地域,/,机型,/,偏好,）, ,无线营销,与互联网相比，无线营销更具性价比！,手机有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球，,决定了受众对内容的高关注度。,每屏仅展示,1-2,个广告，,不易造成用户反感，接受度高。,24,小时全天候，,不离线的沟通！,高沟通度,高关注度,高接收度,售卖的不是广告位，,而是用户的关注,尼尔森移动业务研究（,Nielsen Mobilereport,）报告显示，手机广告较传统的网络广告“更精准、有效和更个人化”，转化率是传统网站的,5.3,倍,。,更好的广告转换率！,CTR,click,impression,VS,无线营销的时代已经到来！,3G,网络的发展,速度提升,/,覆盖广泛,终端革命,智能手机的普及,无线技术的革新,广告展现丰富多样,以上数据来源,:CNNIC,第,29,次中国互联网络发展状况统计报告,Mobile,Marketing,乐告无线广告平台,PART ,合作客户,业务涵盖,背景介绍,创意和技术创新为主导的新型综合无线广告平台公司,公司成立,于北京。,在全国重点城市有设有分支机构,2004,年起开展无线营销相关业务。,媒介规划,售卖分析,技术服务支持,与,国内各大主流互联网媒体和,4A,广告公司成功服务了全球上百个著名品牌,关于乐告,专注于无线领域的,广告平台公司,丰富的经验积累，专业的服务团队,8,年,，专注于无线领域,华丽转型,无线增值服务,至,无线广告平台,沉淀积累,庞大的用户数据库,成熟的技术、丰富的运维经验,媒介运营,平台运维,专业销售,各大手机媒体的资深媒介,熟悉掌控各类媒介属性,提供最佳的媒介推广整合方案,国内最大的互联网数据平台提供商,-,道有道,提供运维支持,来自各大媒体的资深销售,了解客户需求 提供高效服务,摒弃传统,代理模式,开创全新,平台模式,广告主,A,广告主,B,广告主,C,媒体,1,媒体,2,媒体,3,广告代理,差价,购买,建立属性清晰的媒体资源库,按需高效整合进行媒体投放,媒介资源库,门户,垂直,属性分类,按属性分类整合,资讯,娱乐,体育,汽车,女性,社交,整合优质媒体资源 实现高效营销,媒体平台,M,edia platforms,集中 萃取 精炼,为后续营销及市场走向提供支持,技术支持,T,echnical Support,提供各类无线技术服务：,建站 开发 新技术等,媒介策略,M,edia strategy,数据分析,D,ata Analysis,分析产品诉求，,按需订制媒介组合方案,技术驱动聚合无线营销平台,媒介策略,M,edia strategy,分析产品诉求，,按需订制媒介组合方案,直击潜在顾客率的媒介；,效果最大化的媒介；,低成本达到预期目标的媒介,综合考虑各个因素，,如品类产品时间性、季节性；记忆遗忘曲线；节日营销及大事件,;,活动等,选择广告投放的时机（上线时间及频次）与模式,预算按照年度,/,季度,/,月度进行分配,综合考虑各媒体特点进行预算分配,阶段目标实现 投入产出考核,媒介策略,M,edia strategy,助力解决媒介策略三大问题,最佳地点,最佳时间,成本控制,把握媒介,适时转变,品类周期,直击目标,高效整合各大门户网站资源，实现最优投放, ,媒介策略,M,edia strategy,媒介策略,M,edia strategy,广告主需求,乐告高效媒介整合服务,娱乐类,社交应用类,电商购物类,新闻资讯类,体育科技类, ,媒介类别选择,最佳地点,何种媒介,地域,性别,/,年龄,最佳时间,推广时间,投放频次,推广预算,日需广告展示次数,清晰化目标人群属性,偏好特征,品牌喜好,消费需求评估,锁定目标用户,消费能力,地域定向,性别,年龄,资深媒介整合专家,提供资源整合与媒介策略服务,整合优质媒体资源 实现高效营销,媒体平台,M,edia platforms,媒体平台,M,edia platforms,资源丰富的乐告无线媒体平台,-,两大运营商应用商店广告代理权,三大,代理商,之一,二大,代理商,之一,媒体平台,M,edia platforms,得天独厚的,运营商资源,媒体平台,M,edia platforms,移动,Mobile Market,累计注册用户数,1,亿,全年应用下载量,5,亿次,月均使用用户数,500,万,两大,代理商,之一,-,运营商级的应用商城优势资源，类别丰富多样,三大,代理商,之一,拥有特色版块,独家代理权,联通沃商店,全球最大的,中文应用商店,运营商级手机应用商店,20,个品牌、,600,多种型号的手机终端,游戏、阅读、娱乐、生活等丰富类别,媒体平台,M,edia platforms,-,苹果,ios,系统 覆盖主流的,ios,资源,91,助手,威锋,更多,ios,应用,-12580,生活播报,新闻早晚报订阅量大,不开放广告植入,中国,最大,的,可植入硬广的,手机报广告平台,媒体平台,M,edia platforms,媒体平台,M,edia platforms,-12580,生活播报,中国最大的可植入硬广的手机报广告平台,生活消费资讯的移动媒体集群,随身终端、即时阅读,传递前沿、实用的消费信息和生活方式,搭建消费者和品牌之间的互动沟通,分类,主刊,快速增长的,分众新刊,综合资讯播报,优质手机报广告平台,媒体平台,M,edia platforms,-,厂商内置官网及应用推荐客户端, ,合作厂商手机内置：,手机内置官网推广位,/,浏览器书签推荐,有效助力品牌互动网站推广,客户端推荐软件,有效助力品牌,app,推广,独有手机终端内置资源,文本短信,语音,/,视频彩信,品牌彩信增刊,彩信夹带,-,短彩互动，多种形式与目标用户沟通,多次累积 层层筛选 过滤去重,完善的营销体系，使营销效果合力倍增,多样的沟通方式,高效活跃的用户数据库,短彩互动平台,媒体平台,M,edia platforms,强大数据库营销体系,集中 萃取 精炼,为后续营销及市场走向提供支持,数据分析,D,ata Analysis,数据分析,D,ata Analysis,数据来源,运营商级的有力支持,智能平台,乐告智能的广告数据分析平台,数据积累,多年无线领域专注研究,优秀团队,资深媒介及数据分析专家,数据分析,D,ata Analysis,完备结案数据分析报告,营销效果,/,注册数据,/,参与用户男女比例,/,地域分布,/,终端品牌等,统计,广告效果优劣,分析,最佳营销方式,沉淀,互动用户数据整理,1,2,3,二次营销,与积累用户进行深入沟通,5,优化,最佳沟通渠道,4,数据分析,D,ata Analysis,集中 萃取 精炼 分析,-,为后续营销及市场走向提供支持,技术支持,T,echnical Support,提供各类无线技术服务：,建站 开发 新技术等,创意互动活动,手机网站搭建,创新技术营销,客户端开发,无线互动活动 策划及执行,AR,二维码,HTML5,蓝牙,手机页面游戏,短彩互动答题,多屏整合联动营销, ,优化适配，完美呈现,多版本开发适配，用户体验佳,技术支持,T,echnical Support,提供各类无线技术服务：建站 开发 新技术等,营销流程及合作形式,PART ,谁能为我们带来,丰厚的广告效果,广告该放在哪？,广告每天能覆盖多少人？,有多少人参与了广告互动？,什么人在看我的广告？,客户需求,投放计划,表现形式,效果监测,评估报告,合作流程,Let,s say you wrote,a book.,需求,产品特点：高端、时尚,核心用户群：,20-30,岁 男性居多,人群收入：,3000-5000,元,/,月,投放时间：为期一个月,合作流程,投放计划,表现形式,效果监测,评估报告,客户需求,XX,客户,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,将在第一时间迅速做出反馈,乐告专注于无线领域,为您提供更加优质的移动互联网媒体投放计划,乐告服务专员,移动互联网媒体投放计划,广泛的投放平台,门户网站,移动,MM,平台,精准细分投放,5,亿,手机用户就是的巨大的潜在客户群,根据目标用户的群体特征，并据此提供用户感兴趣的内容，选择适当的投放媒体来提升广告的关注度和有效性,12580,生活播报,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,乐告服务专员,我的目标人群在哪里？,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,XX,客户,XX,用电占总成本比例达,71%,移动互联网世界的,“百货商场”,，,多种渠道,，获得,多元信息,门户网站,各无线互联网,门户巨头,的核心竞争力和策略，有相同之处，更有各自的,独特之处,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,乐告,整合,门户,优秀资源、为企业点石成金,核心用户群,目标人群收入,人群属性,门户分析,频道投放,兴趣爱好,门户网站,年轻、有朝气,3000-5000,元,/,月,追求时尚,腾讯数量惊人的年轻用户基数，互动方面更为占优,3G,门户战略是门户,+,软件的双核心发展,手机新浪、手机搜狐强大的互联网支持背景，娱乐、新闻、视频等多个频道拥有强大的年轻用户群体,娱乐类,社交应用类,电商购物类,新闻资讯类,体育科技类, ,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,移动,MM,MM,平台的用户数,整体日均广告展示量,分类别日均展示量,接入广告的应用数,男女比例,品牌占比,手机价格, ,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,各大手机门户网站及其软件频道,手机浏览器,手机终端厂商,360,推广，涉及智能手机,90%,的应用软件,促进用户量迅速提升,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,12580,生活播报,截止,2012,年,3,月，中国移动在全国已有手机用户达,9,亿，手机上网用户近,3,亿；,今天，手机不再是简单的通信工具和个人多媒体信息终端，而成了手机媒体,12580,手机杂志是,-,中国移动倾力打造的时尚生活消费类新媒体,-,它是一本在手机上阅读的综合时尚杂志媒体,-,它涵盖时尚、房车、财经、数码及城市生活消费等六大产业，拥有数千万读者,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,白 领,（职员,/,公务员等）,专业技,术人员,蓝领,25%,20%,15%,企业管,理人员,学生,其他,19%,16%,5%,职 业,高中及以下,大 专,大学本科及以上,12%,23%,65%,受教育,程度,男女比例,男,女,38.7%,61.3%,高学历,我们拥有适合您的人群属性,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,其它合作形式,常规,合作,形式,A.,硬性广告,F.,生活快讯,C.,普通互动,不论是新媒体还是常规媒体的表现形式，这些,12580,生活播报,都可以做到。,B.,栏目冠名,E.,市场调查,H.,语音平台,D.,互动活动,G.,封面图片,12580,生活播报合作形式,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,我们还有,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,乐告服务专员,平台覆盖：,乐告广告支持国内两大主流手机平台,iOS,、,Android,媒介覆盖：,整合了广泛而又优良的手机游戏、手机应用和手机网站资源,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,或者，我们应该学学这只愤怒的小鸟,Angry Birds,Android,版月广告收入,100w,美元,据统计，全球玩家每天玩“愤怒的小鸟”共耗时,2,亿分钟，约等于,380,年。自游戏发布至今，玩家已经投掷出,1000,亿只“愤怒的小鸟”，大致与地球活着的鸟类总量相当,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,我的广告在平台上的表现形式？,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,XX,客户,乐告根据广告主所需，制定创意策略，将广告投放到广告主关注的各类应用程序及媒体上，其表现形式创意、新颖，吸引移动手机用户点击关注,手机互联网媒体广告,手机客户端媒体广告,手机客户端广告,全屏广告,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,智能手机，,HTML 5,技术的应用,使用户体验的全面升级,AT&T,认为，到,2016,年，支持,HTML5,技术的智能移动终端销量将占到全部智能终端的,85%,HTML5,编程，可以帮助营销者轻松兼容不同移动操作系统和终端，用户体验好、运行速度更快、应用功能更丰富,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,营销创意的无限可能,结合二维码：让创意“活”起来,结合地理位置服务：,店面真正的 “活招牌”,用户通过拍摄杂志、产品包装或其他媒体上的二维码，即可在移动终端上看到活灵活现的创意表现,用户在商铺、广告牌使用增强现实应用可以观看虚拟事物在现实背景上的表现,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,还可以互动？,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,XX,客户,Tide,洗衣帮手应用,Tide,是宝洁旗下的洗衣粉品牌，考虑到为顾客提供更好的延伸服务，提升顾客的品牌忠诚度，汰渍在移动终端推出自己的应用。,通过该应用，汰渍用户可以自由的交流和分享各类清洗经验，是家庭生活中的小帮手,启动首界面，很直观的将主要,的污渍分类，方便用户查看。,同时下方还有目录可以直接查,看所有的污渍种类。,每一种污渍，汰渍会发布,官方的解决方案。同时下,面，用户也可以提供自己,的经验和心得，让大家分,享。,清洁方案的详细内容，分,类很细致，还有注意事项。,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,OPI考虑到很多顾客经常会面临到选择什么颜色的指甲油而苦恼，而在移动终端上推出,自己的应用。让用户可以自己选择肤色，然后可以选择适合自己肤色的指甲油。,OPI选指甲油的应用,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,深入互动,允许双向互动，广告主可以跟客户交谈或者聆听，甚至可以直接建立一种接触的关系,点击手机广告可以电话直接沟通的广告画面,点击手机广告直接进行在线购买,或者直接保存优惠券,点击手机广告直接进行在线注册。,点击,通话,点击,购买,点击,注册,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,分段广告对比,预期与实际投放策略,广告点击转换率,预期与实际效果,乐告具备全面的传统分析指标（访问数、浏览量、点击量、点击率等）,帮您从手机广告的总流量中筛选出真正有价值的信息，以挖掘客户的实际需求，从而有针对性优化投放、提高访客转化率，让您的投资回报率最大化。,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,效果监测,客户需求,投放计划,活动周期：,2012,年,3,月,1,日,2012,年,4,月,1,日,广告效果,广告展示：,90,0,0000,次,点击数,：,42,0,30,0,次,点击率,：,4.67%,通过本次广告投放,，,*,企业,在,智能手机用户中得到了很好的推广，并且相对于传统互联网广告，性价比非常高。,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,客户需求,投放计划,评估报告,乐告服务专员,合作报价,PART ,单一产品,CPA,1000,万个,/,年,单一产品,CPM/CPC,8000,万,1.2,亿元,/,年,广告售卖方式,说明,CPM,按照千人曝光来进行计价。,CPC,按照点击来进行计价,CPA,按照用户行为来进行计价，如注册，留言，下载等。,CPS,以实际销售产品按照设定比例分成来进行计价,乐告无限广告平台售卖形式及效果量化,媒体等级,媒体说明及示例,S,优质稀缺的品牌媒体资源。用户属性清晰，媒体资源有稀缺性，品牌度高，广告环境好,A+,优质的媒体资源。有一定品牌知名度，广告环境好,A,流量媒体，通过广告平台细分用户属性，实现精准投放（,mojiva,、,inmobi,、,admob,）,说明,1,、以上示例仅列出部分媒体资源；,2,、所有覆盖媒体，按其品牌知名度、稀缺程度、广告环境、用户价值等因素，分为,S,、,A+,、,A,三个级别；,3,、不同级别媒体，有较大价格不同，接受广告的形式也有一定差异（,CPM,、,CPC,、,CPT,）；,4,、根据客户的广告投放效果预期，确定媒体投放级别后，乐告平台动态选择最优渠道投放，实现最佳,ROI,投放；,5,、部分支持指定媒体或媒体位置投放，部分媒体位置需提前,3,个工作日确认；,6,、具体请咨询乐告销售人员。,乐告平台资源, ,乐告平台媒体刊例,说明,1,、全屏广告说明：软件启动后显示全屏广告，,5,秒自动关闭，用户也可通过界面左上角按钮自主关闭；,2,、,iPad,及全屏广告媒体资源较为有限，暂不做媒体分级，具体库存及媒体情况请与乐告销售人员联系；,3,、以上报价仅适用于分级媒体的统一投放，客户如需指定媒体或媒体位置，报价可能有所不同，具体请咨询乐告销售人员；,4,、以上报价不含广告站点的创意与制作费用，有关此部分情况，请与乐告销售人员联系；,5,、乐告平台可提供自动数据报告后台供客户监控投放情况，,可提供由艾瑞出具的第三方监测报告；,6,、非媒体位置包断情况下，乐告平台通过智能优化算法动态投放广告，客户不可对某媒体位置指定准确的播放时间及频次；,7,、针对电商类、应用下载类广告投放，有另外针对性解决方案，涉及互联网、软件商店等非平台资源，具体请咨询乐告销售人员；,8,、此刊例价信息从,2011,年,8,月,1,日起,生效，如有所调整，恕不另行通知，以乐告平台最新公布或正式报价单为准。,定向类别,定向内容,定向费用,说明,一类,运营商,(,含,WIFI ),10%,类别内仸选定向内容，只收取一次定向费用丌同定向类别，分别收取定向费用进行累加定向内容的详细说明，请咨询销售人员或参考相关文档,手机品牌,投放时段,二类,平台或操作系统,20%,媒体属性,所在地,三类,性别,30%,年龄,注：短信、彩信（图文、视频）的定向条件及加价费用请参见相关文件,定向条件与加价（,WAP,、,APP,）,套餐价格,说明,1,、乐告平台基于智能投放技术，在媒体组合中，动态均匀分配广告在不同等级媒体的显示；,2,、套餐方式的折扣不配送政策与普通方式相同；,3,、此刊例价信息从,2011,年,8,月,1,日,起生效，如有所调整，恕不另行通知，以乐告平台最新公布或正式报价单为准。,套餐类别,媒体组合,广告形式,购买方式,刊例价格,适用说明,品牌套餐,S，A+,Banner、,文字链,CPM,70,元,关注媒体品牌及广告环境，关注用户属性及质量,CPC,2,元,效果套餐,A+，A,Banner、,文字链,CPM,40,元,关注互动效果及影响人群范围，兼顾媒体品牌,COC,1.5,元,视频广告,炫动广告,富媒体,Banner,广告,Banner,广告,全屏广告,客户端广告形式,视频广告,炫动广告,富媒体,Banner,广告,Banner,广告,全屏广告,客户端广告形式,视频广告,炫动广告,富媒体,Banner,广告,视频广告,炫动广告,富媒体,Banner,广告,Banner,广告,全屏广告,客户端广告形式,炫动广告,Banner,广告,全屏广告,视频广告,炫动广告,富媒体,Banner,广告,Banner,广告,全屏广告,客户端广告形式,视频广告,炫动广告,富媒体,Banner,广告,Banner,广告,全屏广告,客户端广告形式,视频广告,炫动广告,富媒体,Banner,广告,Banner,广告,全屏广告,客户端广告形式,手机媒体广告形式,炫动广告,HTML5,广告,新一代富媒体网络应用技术标准，,被业界视为未来移动应用的重要趋势,更加强烈的视觉冲击，,更趣味的互动性，,用户关注度高，,广告体验效果好！,DEMO:,手指触动屏幕，可将产品,360,度旋转观赏,手机媒体广告形式,汇聚视线 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