2011年361度Road Show执行方案

Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,2006.11.11 Quanzhou,Road Show,执行方案,(,细,),目录,一、,Road Show,目的,二、,Road Show,执行方案,三、,Road Show,合作方式,四、,Road Show,执行细则,一、,Road Show,目的,线上活动,Road Show,活动,受众人群广，但没有针对性,与消费者一对一沟通，加深印象,二、,Road Show,执行方案,执行方案目录,背景说明,活动架构与内容,颁奖流程规划,执行方案目录,背景说明,活动架构与内容,颁奖流程规划,背景说明,活动背景：,圣诞,/,元旦期间，,361,提供,100,辆,QQ,车来执行,“,361High,翻天,QQ,车送你贺成年,”,刮刮卡活动,需要有,Road Show,活动配合刮刮卡抽奖活动的地面宣传,背景说明,目标对象：,16-26,岁,80,后的年轻人群,活动城市：,北京、沈阳、哈尔滨、石家庄、武汉、,南京、广州、上海、成都、昆明、福建,背景说明,路演,活动时间：,共,18,天,12/201/6 (,促销活动开始前三天造势,12/2012/22),其中六天为周末,(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6),活动场次：,共,33,点，,594,场活动,大型活动,11,点*,18,天,=198,场,中型活动,11,点*,18,天,=198,场,小型活动,11,点*,18,天,=198,场,活动场地要求：,允许做路演活动的广场,直径五百米内有至少,1,家以上大型,361,度,销售网点,至少有,100,平米空地,人潮流量较大,供应电源,活动时间,(,可租用时间,),背景说明,透过,品牌,最大化传播提高,销量！,吸引消费者走进,361,销售网点,藉由,Road Show,让消费者得知有,361,公司送,100,辆,QQ,车的刮刮卡抽奖活动，引爆眼球,Road Show,目的：,通过,Road Show,提升销量：,让消费者主动走进销售网点里,突显,361,品牌：,不让人忘记是,361,在送,QQ,车,!,现存问题与活动策略,?,?,?,?,广告一直打，人们除了,QQ,车还能记得什么？,361,本身已有促销活动了，,Road Show,还有其他意义吗？,执行方案目录,背景说明,活动架构与内容,颁奖流程规划,活动架构,酷炫人体活广告,阶段：舞台活动期 时间：,13-18,时,阶段：热身宣传期 时间：,10-18,时,说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天,On-Going,节假日,+,周六日,周一至周五,游戏互动,-,勇敢夺双宝,酷炫人体活广告,游戏互动,-,勇敢夺双宝,“,361High,翻天,QQ,车送你贺成年,”,现场刮刮奖,QQ车与你近距离接触,舞台秀,(,一天三场,),游戏互动,-,勇敢秀系列,(,一天三场,),活动架构,越来越多人知道,361,节假日,+,周六日,13-18,时,周一至周五,10-18,时,热身宣传期,舞台活动期,酷炫人体活广告,游戏互动,-,勇敢夺双宝,“,361High,翻天,QQ,车送你贺成年,”,现场刮刮奖,QQ车与你近距离接触舞台秀,(,一天三场,),游戏互动,-,勇敢秀系列,(,一天三场,),说明：以上除特殊标明一天分三场进行外，其他均为全天,On-Going,游戏互动,勇敢夺双宝,目的：,用趣味题将,QQ,车与,361,品牌紧密结合,鼓励消费者主动去寻找,361,的销售网点,指定日期进行抽奖，吸引大量人潮,做法：,活动分两个挑战赛进行，每个挑战赛可获得一处盖章，收集完两个即可参加当周的抽奖活动，并获得,361,赠品兑换券一张,挑战第一关：,将,QQ,车中塞满,361,的运动鞋，请消费者去猜赛得下多少双？答案问题即可获得活动现场处盖章,挑战第二关：,请消费者在活动现场直径,500,米内寻找,361,销售网点，找到即可获得店内盖章。集满两处盖章，即闯双关成功,游戏互动,勇敢夺双宝,抽奖说明：,抽奖日期：,1,月,1,日与,6,日两天,名额：每天产生,6,名中奖人员,要求：需中奖人在现场才生效，截止当天晚六点后无效,奖品设置：,361,跑步系列旅游鞋一双,361HIGH,翻天,QQ,送你,贺成年,.,路演设计稿,QQ,车展示区示意图,QQ,车展示台背景板,(Size:460x300cm),效果图,展台,Size:400x400x60(cm),361HIGH,翻天,QQ,送你,贺成年,.,路演设计稿 盖章,/,抽奖处示意图,效果图,Size:,长,180x,高,85x,厚,50(cm),Size:110x50(cm),Size:180x30(cm),200cm,361HIGH,翻天,QQ,送你,贺成年,.,路演设计稿 活动,POP,陈列设计示意图,活动说明,X,展架,(Size:60x160cm),人体,POP,宣传造型,(Size:85x100cm),QQ,车与你近距离接触舞台秀,活动流程：,开场舞,（娱乐篮球出色团队,-,啦啦队）,主持人开场,+,活动介绍,游戏互动,勇敢秀系列,1,勇敢大声呛,勇敢偶要秀,-,卡哇咿十连拍,勇敢拼图冒险,娱乐篮球出色团队,-,花式篮球,游戏互动,勇敢秀系列,2,勇敢贺成年,-,真心话大考验,勇敢猜猜看,-,流行用语大串烧,勇敢摆,POSE,娱乐篮球出色团队,-,街舞,主持人互动,Q&A,网站推广 驾考宝典网,说明：,1.,舞台秀中设计有三个环节为娱乐篮球出色团队表演节目，需,361,公司依当地状况提供表演资源，若无,”,花式篮球,“,节目，则取消该表演,2.,勇敢秀系列视现场参加游戏人数状况可进行删减项目,QQ,车与你近距离接触舞台秀,活动流程：一天分三场,PS,：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的活动内容,361HIGH,翻天,QQ,送你,贺成年,.,路演设计稿 互动舞台区示意图,效果图,互动舞台背景板（,Size:700x470cm),舞台,Size:700x400x60(cm),361HIGH,翻天,QQ,送你,贺成年,.,路演设计稿,QQ,车展示区示意图,QQ,车展示台背景板,(Size:460x300cm),效果图,展台,Size:400x400x60(cm),361HIGH,翻天,QQ,送你,贺成年,.,路演设计稿 中型路演场地效果示意图,效果图,361HIGH,翻天,QQ,送你,贺成年,.,路演设计稿 小型路演场地效果示意图,效果图,舞台秀,开场舞,请娱乐篮球的出色团队啦啦舞表演,主持人开场,+,活动介绍,主持人登场预告当天,“,361High,翻天,QQ,车送你贺成年,”,刮刮卡抽奖活动及现场的其它活动介绍,舞台秀,游戏互动,摆,POSE,大声呛,偶要秀,-,卡哇咿十连拍,猜猜看,-,流行用语大串烧,拼图冒险,勇敢秀系列,勇敢,勇敢,勇敢,勇敢,勇敢,目的：,用青少年时尚用语，将,361,“,勇敢做自己,”,的精神融入在目标群的生活中,贺成年,-,真心话大考验,勇敢,舞台秀,游戏互动,玩法：,参加游戏者大声吼出：,“,勇敢做自己！我爱,361,！,”,。要求：,声音够大,嗓门够亮,人气够旺,喊,361,的,“,1,”,时至少坚持,11,秒不歇气,满足以上条件，即可获得小礼品一份,大声呛,勇敢,勇敢做自己！我爱,361,舞台秀,游戏互动,玩法：,3-5,人一组，随着主持人的口号，摆出超卡哇咿的十个造型,最会秀的，当然要送礼品喽！,可随现场气氛及状况调整主题：,鬼脸十连拍,酷帅十连拍,性感十连拍,偶要秀,卡哇咿十连拍,勇敢,舞台秀,游戏互动,拼图冒险,勇敢,执行方式：,将,361,活动相关信息打乱，请参赛者在,30,秒内快速拼下来，一字不差的即获胜，共三道题：,拼图冒险,1:,题目：,361,现金,361,获赠 商品 即可 满,120,元， 消费 一次性 刮刮卡 一张原文：一次性现金消费,361,商品满,120,元，即可获赠刮刮卡一张,拼图冒险,2:,题目：刮刮卡 消费 多送， 一次性 类推 即可 获赠 两张。 多买 依此 满,240,元者，原文：一次性消费满,240,元者，即可获赠刮刮卡两张。多买多送，依此类推,拼图冒险,3:,题目：即中 刮奖,100%,好礼 ， 现场 等你拿 惊喜 ， 即刮原文：,100%,惊喜好礼等你拿，现场刮奖，即刮即中,舞台秀,游戏互动,贺成年,-,真心话大考验,勇敢,玩法：,凡于活动当天满,18,岁的青少年，凭身份证原件，并在舞台上回答出三道真心话大考验问题，即可直接获得,361,准备的生日贺礼一份。真心话问题：,你对成年的理解？,今天最想做的事情是什么？,从今天起，你对自己今后的成年生活的计划是什么？,做过最大胆的事是什么？,有过初吻吗？,讲一个爸爸妈妈不知道的秘密！,-,该活动视当天参加报名人数进行调整场次,舞台秀,游戏互动,玩法：,参赛者可选择流行用语大串烧系列题目进行猜，十项为一组，一组答对,6,题即获胜,系列题目有：,流行用语之食物版（香蕉芭乐,=,鬼扯，种,草,莓,=,吻痕,）,流行用语之数字版（,880=,抱抱你，,865=,别,惹我，,530=,我想你）,流行用语之谙音版（,啥米,=,什,么，,凸槌,=,出差,错）,流行用语之字母版（如,UK=,幼,齿，,LM=,辣妹，,BF=,男朋友）,猜猜看,流行用语大串烧,勇敢,流行用语之数字版,530,我想你,1314,一生一世,721,282,8006,猜猜看,流行用语大串烧,勇敢,530,530,1314,第一题,第二题,舞台秀,游戏互动,摆,POSE,勇敢,玩法：,三人以上组队报名参加，参赛队伍需藉由身体、服装、道具、热舞等肢体表演的方式，呈现,“,361,”,数字，,如：,a,、人,体,排字,361,的,数,字,b,、服,装,表,现,361,的,数,字,c,、一首和,361,有,关,的歌曲,三组队伍参加比赛，获胜有礼,舞台秀,娱乐篮球出色团队表演,现场再次响起动感、悦耳的旋律，活力四射的,街舞,表演和,花式篮球表演,吸引更多的人潮参加主持人互动环节,主持人互动,Q&A,由主持人组织,361,相关问答，答对赠送小礼品,相关问题如：,说出三种以上,361,的商品种类？,Sport,的中文意思是什么？,361,的产品代言人是谁？,活动规格,执行方案目录,背景说明,活动架构与内容,颁奖流程规划,网站推广 驾考宝典网,大奖出现频率原则,活动时间,:12/231/6,期间,12/2312/24,(2,天,),12/2512/31,(7,天,),1/11/6,(6,天,),特等奖出现数量,20%,30%,50%,地点,集中在三级店,(70%),集中在二级店,(70%),集中在一级店,(70%),策略,冷门点,点燃火苗,平均刺激,维持热度,集中刺激,加强火力,地点分级建议以销量区分,可简单分为五级,四级以下店家不分配特等奖,颁奖资源配合,期间,12/2312/24,(2,天,),12/2512/31,(7,天,),1/11/6,(6,天,),特等奖出现数量,20%,30%,50%,地点,集中在三级店,(70%),集中在二级店,(70%),集中在一级店,(70%),颁奖资源配合,100%,路演支持,100%,领导到场,公关操作,50%,路演支持,20%,公关操作,100%,路演支持,70%,领导到场,公关操作,路演支持颁奖操作方式,媒体记者,获奖者,销售网点,公证人员,361,领导,路演现场,投放中奖刮刮卡,到达销售网点,店内与领导恭喜获奖者,/,店家通知路演现场,店员引领消费者,/361,领导,/,媒体记者,/,公证人员至路演现场,12:00,12:30,路演现场主持人,1.,获奖者上台,2.,与主持人简短互动,领导上台,/,讲话,/,颁奖,进行公证,拍照,/,采访,欢送台上人员,/,宣布结束,宣布消息,/,邀请获奖者上台,用时,11,分钟,刮出特等奖,人力规划,执行,/,控管总监,Robecca Lin,(,兼东区南区总监,),北区项目经理,May Kung,东区项目经理,Samian Niu,南区项目经理,Vivi Lin,策划,/,培训总监,Vivi Lee,(,兼北区西区总监,),西区项目经理,Kitty Wu,北京督导四名,西区督导三名,东区督导四名,南区督导四名,合作伙伴,合作伙伴,合作伙伴,合作伙伴,361HIGH,翻天,QQ,送你,贺成年,.,路演设计稿 活动现场整体示意图,效果图,突出,361,度品牌形象,最大化,活动宣传效果,直接,刺激,销售,361,度,送,QQ,车,!,哪里有卖,361,度,的产品啊,?,活动总结,