中信银行网络广告投放企划案2008

,中信银行,08,年网络广告投放企划案,世纪华美互动部,2008.3,08,年传播推广的背景及课题目标,.,传播形式,：,广告、线上专题,/,专区、软性新闻公关、互动活动,传播目的,：,通过广告、内容的整合推广，结合互动、专区等多元形式实现,产品及形象的普及,将产品诉求定位核心对象人群，实现用户生活与银行产品的融合,活动策划背景,：,中信银行,推广核心关键词：“支持的力量”,推广主题：企业形象,产品,主要针对人群,：,25-45,岁三高人群,:,高收入,高职位,高学历,辐射所有个人银行业务活跃人群,推广时间,：,2008,年,4,月,-2009,年,3,月底,中信银行推广产品,网络广告费用分配,媒介费用分配,万,5,万,万,万,总费用： 万,总配送,: 1 4 0 0,万,媒介计划费用,:450,万,机动费用,:50,万,单位：万元,2,万,15,万,网络广告,排期计划,重点时期集中推广，持续宣传保持曝光度,建议在五一、十一,、春节,等大众高消费期，和六月世界杯期间结合产品促销活动，进行阶段性集中大量的宣传推广，其他时间采取持续性宣传来保持一定的曝光和声音,75,万,60,万,110,万,40,万,65,万,100,万,春节,世界杯,五一,十一,元旦,出国,08/Q2,08/Q3,08/Q4,09/Q1,网络广告,费用计划,时 间,总费用,搜狐,新浪,和讯,搜索,FT,其它,Q2,170,80,50,20,10,8,2,08.4.10-08.6.30,Q3,105,45,20,15,15,5,5,08.7.01-08.9.30,Q4,100,45,15,15,15,6,4,08.10.01-08.12.30,Q1,75,30,15,10,10,6,4,09.1.01-09.4.09,合计,450,200,100,60,50,25,15,机动费用,50 (,单位,:,万元,),网络广告投放形式,新浪,搜狐,网络广告,媒介及投放主题,首页,/,新闻中心,财经,体育,/,娱乐,/,女性,建议广告形式,：,通栏、大按钮、画中画、流媒体、定向广告,建议广告创意可体现,：,中信银行品牌形象,创新的产品理念,产品促销信息,任何具有新闻效应的产品信息,建议广告形式,：,通栏、擎天柱、画中画、焦点图,建议广告创意可体现,：,创新的产品理念,中信银行最新动态,任何具有新闻效应的产品信息,建议广告形式,(,多采用配送资源,),：,通栏、对联、擎天柱,建议广告创意可体现,：,震撼的感观效果,全面的产品功能,产品的品味及时尚感,产品促销信息,有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。,搜狐财经,内容合作企业专区,上线时间,:,08,年,4,月中,下线时间,:,09,年,4,月初,广告位置,:,搜狐财经首页,02,通栏上,广告性质,:,中信银行内容专区,广告内容,:,中信银行产品展示,中信银行业务介绍,搜狐,-,广告推广,主要购买资源,:,首页顶通,新闻中心顶通,对联,首页,03,大通栏,(,娱乐,生活,精品内容区上,),财经顶通,对联,搜狐,-,广告推广,主要配送资源,:,新闻中心生活区通栏,理财对联,财经首页半通栏,汽车首页,女人频道首页,旅游频道,校友录,搜狐,-,广告推广,搜狐论坛,-,软性推广,位置,:,搜狐论坛理财之家专区,-,中信理财,推广时间,:,全年维护,推广形式,:,将中信银行业务与产品正面效应来发贴,.,覆盖负面声音,.,活动内容的告知,.,新浪,-,广告推广,对联,通栏,重播流媒体,频道选择,:,选择首页，新闻中心，财经频道,.,广告形式：,顶通对联重播流媒体,购买资源,新浪,-,广告推广,对联,浮动图标,通栏,BUTTON,配送资源,:,选择体育,娱乐,女性,理财,旅游等频道,.,采取图片式的广告形式,.,为零售银行的推广作基础,配送资源,和讯网,网络广告,媒介及投放主题建议,首页,/,和讯要闻,银行频道,外汇,/,股票,/,出国,建议广告形式,：,通栏、大按钮,建议广告创意可体现,：,中信银行品牌形象,创新的产品理念,产品促销信息,任何具有新闻效应的产品信息,建议合作形式,：,中信汇评,建议合作内容,：,首页首屏设置固定入口,.,全年合作,中信银行汇评专家的名义研究产品,建议广告形式,(,多采用配送资源,),：,通栏、对联、擎天柱,建议广告创意可体现,：,全面的产品功能,产品的品味及时尚感,产品促销信息,有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。,外汇,/,股票,/,出国,博客频道,建议合作形式,：,通栏、擎天柱,建议广告创意可体现,：,创新的产品理念,产品形象及功能,中信银行最新动态,任何具有新闻效应的产品信息,购买资源：,要闻顶通,配送资源：,新闻内页擎天柱画中画,和讯,-,广告推广,上线时间,:,08,年,4,月中,下线时间,:,09,年,4,月初,广告位置,:,和讯首页首屏右侧,广告性质,:,中信银行内容合作,广告内容,:,中信银行每日评论,和讯,内容合作,中信汇评,购买资源：,中信汇评,和讯,内容合作,合作形式：,和讯银行频道银行卡展示区首页示例,广告形式：,配送资源,上线时间：,月中旬,配送资源：,产品展示,配送资源：,博客炒作,和讯,内容合作,广告发布,广告发布,个人博客,启动时间,：,08,年月初,炒作主题：,中信银行网络博客联盟第一位广告主,附加效应：,多媒体全方位的采访，曝光与跟踪报道,广告发布时间：,5,月份,广告位置：,精选各行业名人博客主页内,基数,: N=1364,浏览,查询,在线购买,书籍,/,音像制品,79%,52%,43%,机票,/,火车票,/,酒店,72%,51%,39%,电脑硬件,/,软件,66%,47%,21%,银行服务,65%,38%,24%,电子产品,59%,41%,17%,旅行,/,运动产品,52%,31%,10%,房屋租赁,51%,32%,7%,教育,51%,31%,8%,私人轿车,49%,29%,2%,家庭用品,46%,21%,9%,服装与饰物,43%,20%,9%,礼品,/,玩具,42%,21%,11%,电信产品,41%,23%,7%,艺术品,41%,18%,5%,娱乐演出票,40%,20%,12%,B3a,在过去,12,个月里，您通过网络（包括在线广告、电子邮件、网页）浏览过何种产品,/,服务,?B3b,在过去,12,个月里，您通过网络查询过何种产品,/,服务,?,B3c,在过去,12,个月里，您在网络上购买过何种产品,/,服务,?,FT,-,全球及国内领先的商业网站,上网习惯,-,产品与服务,多样的广告形式，具有竞争性的广告价格,FT,-,全球及国内领先的商业网站,页面整洁，广告形式简单，干扰度小与国航全面合作国航的形象广告将会全面上线，可利用有利时机，宣传与之相关产品，事半功倍,百度搜索,网络广告,媒介及投放主题建议,竞价排名,主题活动,图片广告,建议广告形式,：,搜索相关关键字,建议广告体现,：,中信银行品牌形象关键字,中信银行产品关键字,产品促销信息关键字,任何具有新闻效应的产品信息的关键字,建议推广形式,：,活动关健字竞价搜索,图片推广,建议广告创意可体现,：,创新的产品理念,中信银行最新动态,任何具有新闻效应的产品信息,建议广告形式,：,通栏、,BUTTON,主要购买频道,:,新闻频道,建议广告创意可体现,：,震撼的感观效果,全面的产品功能,产品的品味及时尚感,产品促销信息,有针对性的选择相关频道，采用与频道内容相关联的广告创意，和特定的目标用户进行有效沟通。,图片广告,百度搜索,网络广告,银行类关键词竞价,关键字,预计日均检索量,预计最高价格,预计日均消费额,留学,10,472.14,13.01,858.3,外汇,969,5.04,177.3,理财,886.29,0.80,42.9,金融,861.43,1.13,15.6,信用卡,832.86,0.40,30.3,投资理财,395.86,1.50,15.9,个人理财,364.57,1.00,7.5,银行承兑汇票,153.57,0.33,3.4,网络银行,138.14,0.31,0.6,人民币理财,109.86,0.31,0.6,外汇交易,97.57,5.05,21.0,理财产品,68.86,0.31,0.6,个人网上银行,55,0.31,0.6,金融服务,49.86,0.37,0.5,外汇买卖,49.43,6.00,4.8,留学贷款,27.29,0.33,2.0,其它补充媒体,网络广告,媒介及投放主题建议,竞价排名,主题活动,图片广告,广告形式,：,彩信页广告,广告体现,：,中信银行服务内容,中信银行产品展示,广告推广时间,中信银行产品集中营销时期,增值服务,：,中信银行,手机页制作,精准人群与高端人群的补充投放，可在产品热推时期作以有效的补充覆盖,图片告,空中网,凤凰网,广告形式,：,站内硬广广告贴片,广告体现,：,中信银行服务内容,中信银行产品展示,广告推广时间,中信银行产品集中营销时期,增值服务,网络公关,嘉宾访谈,除了广告手段以外，对于产品理念的宣传，公关更是不可缺少的有效手段,建议：,可在中信银行主要宣传阶段和,08,年年底邀请中信高层做客媒体嘉宾聊天室，总结成绩的同时展望,09,年发展大计，让业界、媒体、网民及时了解中信银行动态，提升品牌认知度和美誉度。,与网民在线互动，解答相关问题,在适当时期，可结合与媒体成功合作经验，有针对性地与媒体合作举办行业主题论坛、研讨会等活动（如品牌影响力研讨等），提升合作影响力,网络公关,软文发布,企业推广软文第一时间发布，使用户及时了解中信银行发展动向与产品推出,在多媒体同步发布,扩大新闻覆盖率,.,网络公关,调查问卷,项目推广中的品牌调查,通过专业的市场调研，为客户制作高质量的调查问卷,可通过硬广为入口：,专业团队制作问卷,用户点击后即可进入调查专页,企业在推出新业务之前，可采集相关数据作导向。,在网站用户与企业受众相符的频道投放。保证数据的质量。,截止日期前采集有效且完整数据,XXX,份，用户留有详细住址和电话，,email,地址。,网络公关,银行排名,通过与媒体的深入合作将中信银行的品牌软性置入到银行各类产品及服务的评选中利用用户对媒体的信赖度，无形中增强了中信银行的品牌地位,合作方式,:,合作相关网站,请提宝贵意见！,谢谢！,