2023年企业抖音宣传推广方案

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,n,抖音短视频已全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业号认证平台。让企业能够凭借创意方式的视频制作，,以视觉形式，征服消费者，实现用户捆绑。越来越多的企业也开始入驻抖音推广品牌与产品。,国内日活,国内月活,让,75%,的自然内容流量与,商业落地场景,联系起来，实现,优质内容串联协同，线上线下场景转化，每个用户都是导流源，,为聚合信息、地理位置、电商购买页面带来转化，最终实现营销闭环。,4,优惠权益加载,橱窗、外链加载,抖音小店小程序,橱窗小程序,视频内预加载,多种外链H5模板,5,【,有情,】,与用户平等对话,激发用户情感共鸣,【,有趣,】,让用户有参与感,悬念、新奇感,让用户快乐放松,【,有用,】,有价值、有收获,在最短时间把重点说完,【,有品,】,内容的品质、品味,企业的品牌理念、价值,承诺、传播正能量,运营,前提,内容,核心,内容,核心,基础,要求,企业号的内容运营”四,有,法则”,企业号的长效运营“三级火箭”,1-3个月：爆款增粉,从主流用户需求出发，完成初期,的用户积累和沉淀,3-6个月：人格化强化,分析沉淀用户中的种子用户，优,化调整企业号运营的标签内容方,向，不断强化品牌人设。,6个月后：精细化运营,多平台延申，规模化用户新增，,完成不同平台用户的营销引流。,网红带货,形象宣传,业务宣传,存量维系,协同拉新,存量政策宣传,存量活动办理,通信黑科技,地方活动/风土人情,企业,系形象广告,客服,产品类宣传推广,政策类宣传推广,活动类宣传推广,营业厅,拉新活动政策宣传,线上渠道引流,抖音专属玩法策划,装维人员,抖音网红宣传推广,抖音网红内容引流,地推场景,季度主题,五个核,心方向,四个呈,现场景,一个目,标定位,日常内容发布,抖音等各大平台KOL红人资源,重要节日/时点,专业创意制作与本地化运营团队,三条运,营主线,两个资,源优势,8,粉丝量,20-50万,播放量,1-2亿,CPC,0.2,元,/,次,企业,蓝V号粉丝量最高的为：中国,企业,客服，55.6万粉；,南京,、北京、上海,企业,粉丝量1K-10W，,南京企业,官抖目标定为20-50万粉。,通讯“黑科技”,5G时代展现,企业,强,地方活动/风土人情,本地特色展现,企业,情,企业,系形象广告,贴心服务展现,企业,暖,1.形象宣传,通过,“黑科技”“风土人情”“,企业,系形,象广告”三个方向,，体现,企业,强、联,通情、,企业,暖的中心思想，打造联,通特色正能量企业形象。为了防止,首页让用户感觉杂乱无章，官抖将,通过,格调一致的视频封面,优化首页,的美观度,，以协调各栏多、内容不,一可能给首页美观造成的不良影响。,通过趣味视频，以软植入的方式嵌入,企业,产,品，助力主要产品宣传，拉动主业发展,情景剧模式场景化政策宣传，让客户更有,“代入感”，更加容易理解政策和获利,创意视频，通过实景展现活动福利，让客户更,加直观的感受到活动力度，提升客户“参与感”,结合,企业,当下宣传热点，从“产品类”“政策类”“活动类”三个方面，对,企业,TOC,和,TOB业务进行创意拍摄，业务宣传。,2.业务宣传,存量政策宣传引流官微,宣传范围不局限,本地区,，,围绕,企业,本月存量业务核心，,在全国范围内引流至官微或结,合外链跳转实现入口简化，即,看即领。,3.存量维系,创意趣味视频，宣传拉新,活动政策,话题挑战赛、热搜、地点、随,拍等抖音特色玩法协同宣传,视频外链引流到电子渠道,办理，协同拉新,4.协同拉新,聚焦,企业,主业发展重,点用户，结合抖音特,色玩法，引流电子渠,道开卡，协同线下渠,道宣传。,策路径。,5.网红带货,利用抖音小店和电商外链功能，,在KOL视频中直接,预加载,产品或,营销页面连接，,站内直击购买,。,减少用户到站折损，缩短购买决,同款WIFI,200M宽带,￥960,业务,导流,形象,导流,拉新,导流,网红,导流,聚合用户+用户分析：,年龄、性别、用户,兴趣爱好、转化率等,存量,导流,锁定主动搜索用户，提供更多媒体曝光,联合造势,针对官抖宣传的重要节点或事件，,从深度合作的2000多家官媒、央,媒、大型新闻门户、地方媒体和,行业媒体中,挑选2-5家（如人民网,+财经+凤凰等）,配合造势宣传，,形成联合报道效应。,n,客服、营业厅、装维人员、地推人员都属于直接接触客户的前端环节，通过以这四个场景为舞台，将,企业,人,不为众知的一面展现给广大用户。,直面客户,代入感强,感染力浓,易于宣传,（女）,（男女）,情节：处理投诉、答疑解惑；,品质：耐心、温柔,（男）,情节：终端维修、装机；,品质：认真、负责、理工男,情节：销售手机、办理业务,品质：耐心、高效、有爱心,（男女）,情节：摆摊卖卡,品质：执着、奋斗、热情,演员可由我们的专业演员扮演，也可选有网感的,企业,员工出镜,1,选择各地市,特色营业厅,2,以趣味和温,情为核心,3,展现营业厅,的小故事,4,每周1条,1,防诈骗剧场,2,产品业务使,用介绍,3,典型产品问,题解答,4,每周1-2条,1,地方活动风,土民情,2,融入,企业,业,务内容,3,软性植入广,告,4,每周1-2条,1.,日常内容，高频次发布,（示例）,口号，结合抖音宣传引流能,力，线上线下协同营销。,百日奋战,融合季,红九月,制作趣味性产品宣,传视频,结合抖音推广工具,引流官微、手厅或,外链直接办理,以九月开学季新晋大学,生为目标,结合抖音挑战赛、KOL、,趣味活动,引流至线下营业厅,辅助线上线下营销,活动,结合抖音宣传、定,点投放功能,引流线下营销点或,营业厅,2.,配合季度主题,针对,企业,的每季度市场宣传,【拍十秒挑战赛】,聚焦九月份开学季，学生入校浪潮，在,本地区,范围内发起”开学沃有礼“话题挑战赛，结合,KOL参与带动话题宣传，通过有奖活动，吸引学生到线下营业厅参与”拍十秒“活动，,企业,业务广告宣传，帮助,企业,营销迅速切入新晋学生市场。,设置活动：在附近的,企业,营业厅玩游戏，拍视频并,上传抖音参与活动；,引流至线下营业厅，参与,“拍十秒“活动；,截止至9月30日晚12：00，,选出话题视频中最接近10,秒的前三名上传者，奖励,丰富大奖；,同时抽取100名幸运玩家，,奖励神秘礼物。,KOL带动话题宣传,2.,配合季度主题,发起省级挑战赛：开学季,端午赛龙舟,土地神生日,孟兰盛会,秋色巡游,6月12日,六月二十六/7月28日,8月份,八月十五/9月13日,重阳节放纸鸢,小榄菊花会,打边炉,客家墟日,九月初九,10日7日,11月23日至12月10日,12月22日,12月25-29日,劳动节,青年节,母亲节,父亲节,中秋节,5月1日,5月4日,5月12日,6月16日,9月13日,国庆节,10月1日,万圣节,光棍节,冬至,平安夜/圣诞节,元旦,10月31日,11月11日,12月22日,12月24/25日,1月1日,选取,本地区,民俗节、常规节日进行,创意视频制作，展现,企业,情怀，嵌,入产品业务广告，协同宣传。,3.重要节日及事件,围绕,本地区企业,举办的发布会、,企业,参加的展会/活动进行创意,视频制作，结合KOL，嵌入产品,业务广告，协同宣传。,3.重要节日及事件,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,每周产出视频“每周一厅”1条、“通信知识”1-2条、“,企业,小姐姐带你游xxx”1-2条；年视频产出不低于150条,“红九月”话题挑战赛,土地神生日,梦兰盛会,中秋节,秋色巡游,“融合季”产品宣传,劳动节,青年节,母亲节,父亲节,端午节,“百日奋战”协同营销,国庆节,重阳节,万圣节,光棍节,小榄菊花会,平安夜/圣诞节,打边炉,客家叙日,元旦,本地区企业,全年发布会和重要参与活动协同宣传,本地区,企业,抖音号全年舆情监测,官抖视频制作不低于200条,抖音KOL助力不少于10人,抖音话题/挑战赛策划2-3次,经验丰富的编导和演员,专业后期制作和剪辑,驻地项目经理随时沟通,本地团队运营策划,支持无人机航拍,高清专业摄像机,丰富的KOL资源,直播平台主播资源,