平面广告版式设计

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,一、版式设计的意义,二、版式设计的原理与规律,三、版式设计的基本形式,1,版式设计,是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。,2,二、版式设计的原理与规律,1.图片的形式,一般图片在版面中的运用不外乎三种形式：,方形版,、,出血版,和,退底版,，以及这三种形式的结合使用。,3,方形版：,图片四周都留有白色边框，使图片内容更突出，有稳定感、信赖感。,4,5,出血版：,图片的一边或几,个边充满版面，,不留白纸，在印,刷术语中称为“出,血”，出血版有向,外扩展的感觉。,6,退底版：,将照片中的背,景去掉，只留下主,题形象，在印刷术,语中称为“退底”(或,称去底、抠版等)，,退底版显得自由活,泼。,7,8,2.图版的面积与版面使用率,版面中图片面积的大小能直接显示其重要程度，将内容重要的图片放大，能引起读者的重视，而相对次要的图片缩小，既突出了主题，又使版面富有变化。,版式设计首先要考虑版面使用率，即版心面积与全页面积的比例。,版心是指图片、文字以及装饰纹样等在全页中所占的大小及形式。,在一个版面中，图片和文字内容完全相同，因版面使用率不同在视觉上给人的印象则完全不同。版心大显得内容丰富、突出；版心小空白大则显得精细、高雅。,9,10,3图片的数量,图片的数量是根据内容决定的。图片数量少显得安静、稳定；数量多则版面变得热闹、内容丰富。,只用一幅图片，内容突出，版面安定；照片增加一幅，版面因为有了对比和呼应而活跃起来；再增加一幅，便更加热闹活泼。图片数量的多少应根据版面所要表现的题材和商品的特性来决定。,11,12,4主题形象与背景,为了突出版面中的主题形象，有时需要借助对比的手法及背景的作用，以引起人们的联想，使商品更加突出。如柔软的手指与坚硬的钻戒，精密的相机镜头与粗糙的古代废墟，用反衬的对比手法，突出主题商品的特点。另一种是与主题形象有紧密联系的背景，如化妆品与明星，运动服与著名运动员，起到了衬托作用，最终还是突出了商品的特点。再一种完全不要背景及陪衬物的退底照片，周围留出大面积空白，使商品处在一片恬静之中，也起到突出作用。,13,14,5主次与大小,版面设计中，应首先确定,主要形象与次要形象。,突出主要图片，扩大它的面积，并使次要角色缩小到从属地位，会使版面主题一目了然。图片的大小对比决定着主从关系，也控制着版面的均衡与运动。大小对比加强，给人跳跃感，使主角更突出；大小对比减弱，则版面稳定、安静。,当读者看到版面，首先会注意到大图片，然后再看到较小图片。这种由大到小的引导，使视线在版面上流动，便造成一种动势，使版面活泼起来。,15,16,6明暗对比,亮调子图片显示轻松、精细；暗调子图片显示沉着、稳重。亮调的图片以及空白与暗调的图片或造型在同一版面中穿插配置，便造成明暗对比，增加了版面的对比度与跳跃感。大面积的明暗对比使版面更活跃，更具冲击力，是版面设计中常用的一种构成形式。,有效地运用任何一种差异，通过大小、形状、方向、明暗及情感变化等对比方式，引起读者的注意力。,17,18,7曲直对比,直线给人的印象是坚硬、冷静和秩序感；而曲线则是柔软的、流畅的，更具女性美。曲与直具有各自的感情因素，在版面设计中只使用其中一种形式就容易显得单调。为了加强曲线的效果特点，往往需要用直线来衬托。曲线与直线配合使用便形成对比，使版面更和谐自然。,19,20,8视线与方向,一组人物，动物或商品面向同一个方向，会因共同的视线而致起来，不同的物体也可以因方向一致而产生统一感。把不同方向的人或物的图片相对排列，由于他们之间的方向相对而产生一条无形的导线，引导读者的视线，使图片之间的联系加强，版面的结构更紧凑。,21,（三）,广告版式设计的基本形式,22,1标题型：标题在版面最上端，下面是插图，往下是正文、广告语、标志及公司名等。突出标题的重要性。,23,2标准型：,图形处于版面的“最佳视域”的位置，上置或下置，依次排列是标题、广告文案及标志、公司名等，达到以图识文的视觉习惯。,24,3偏心型：插图放在版面的左边或右边，标题及文案处于相反位置。根据图形与文字间的空间关系，根据插图的方向性来决定图形的位置。,25,26,4文字型：版面没有图形，以标题、文案表现广告主题，强化文字间的空间关系，对标题或是标志进行图形化处理。,27,28,5自由型：图形、文案等散点式自由排列，焦点分散的同时要保持具有统一的气氛，保持秩序感。,29,6指示型：用标题、图形指向广告主要内容，形成版面焦点，言简意赅。,30,7字图型：将图形编排在文字之中，替代文字中的某些元素，用置换的方法，产生新意。,31,8图片型：版面以满版图形为主，文字叠印在图形之上，图文对比强烈，形成强烈的视觉效果。,32,33,9圆图型：图形以圆型为主，或居中或分割成半圆型，强调形式感，要恰当处理各要素间的空间关系。,34,10重复型：,将版面中某一图形作多次重复，具有强调、引人注目的作用。,35,11轴线型：形式可以是中轴、横轴、纵轴，把图形、文案分别置在假定轴线的两侧、单侧、上侧、下侧，把握版面的平衡感。,36,12空白型：图形置于版面某一点，四周留出大块空白，标题、文案编排紧凑，也是一种编排创意。,37,13组合型：版面由大小不同规格的图形组织在一起，或等格并置，或异格并置，同时要注意版面的主次，避免杂乱的感觉。,38,14重叠型：图形与图形重叠，图形与文字重叠，产生人为的三维空间，有意破坏图形的完整性，创造新意。,39,15斜置型：将图形与标题呈倾斜状态，造成不稳定性，而引起公众的注目。,40,16交叉型：水平、垂直的图文交叉构图，可以上下左右交叉，倾斜交叉，可以产生版面均衡感。,41,17，直立型：具有安定感，视线上至下流动，是一种稳固的构成形式。,42,18水平型：视线左右流动，保持视域的平衡感。,43,19S型：图形、文字排列呈S形或反S形，形式感强、节奏优美。,44,20三角型：在图形形状中，正三角形产生稳定感，倒三角形、直角形、倾斜三角形使版面有活泼的均衡感。,45,2型：,46,