《广告个案分析》

,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,#,广告个案分析,曲怡飞,第一章 平面广告案例及分析第一节 平面广告概述,一、什么是平面媒体？报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于影视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。,二、平面广告从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告,三、平面广告的构成要素1、图2、说明文字3、箱形框4、企业的标志或者广告语5、文案,第二节 平面广告经典案例,一、感性塑造经典：“希望工程”大眼睛篇名：我要上学作者：摄影记者解海龙客户：中国青少年发展基金会,广告案例评析：1、从传播效果角度分析直观的独特传播效果2、从广告手法角度分析贴切的感性元素3、从社会影响角度分析经典的影响力再一次延续,二、味道好极了：雀巢咖啡,篇名：味道好极了代理：麦肯光明广告有限公司客户：雀巢公司,一维空间的醇香,广告案例评析1、暗示品牌态度2、暗示咖啡美味这三副作品借用生活中常见的植物和动物，言外之意一目了然，利用三种不同的颜色，清晰地传达了“好味道”。,三、李奥贝纳的“变性手术”赋予万宝路新生命,早期万宝路香烟广告,改造后的万宝路香烟广告,四、大众甲壳虫汽车广告,Think Small威廉伯恩巴克,广告文案,想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧!,送葬队伍,“我，麦克斯威尔斯耐弗利，趁自己尚健在清醒时，发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历；我的儿子罗德内和维克多，把我给的每一个5分币都花在了时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是花！花！花!我什么也不给！不给！不给！我的其他朋友和亲属从未理解1美元的价值，我就留给他们1美元；最后是我的侄子哈罗德。他常说：省一分钱等于挣一分钱。他还说：叔叔，买一辆大众的甲壳虫一定很划算。我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他,。”,第三节 平面广告赏析,在本节中，我们将会挑选一些经典的平面广告作品作为案例分析对象，从创意构思与艺术分析两方面分析这些作品。,1、苏菲卫生巾,2.公益广告 words can kill,3.吉列剃须刀,4.雀巢咖啡,5、威士伯油漆,6、乐堡啤酒,7、keloptic 眼镜片,8、SEP灭蚊剂,9、祛痘膏,10、厨房刀具,11、福特汽车,12、玉兰油,13、麦当劳,第二章 影视广告案例及分析第一节 影视广告概述,一、影视广告 影视广告（或称电视广告），指的是一种以电视为媒体的广告。影视广告也是电子广告的一种形式，并且是一种混合了视听效果，并运用语言等多种表现形式的广告。影视广告通常借助声音、文字、形象、动作、表演等综合手段在影视媒体上进行传播。,二、影视广告的优势1、影视广告面向大众，覆盖面大。2、影视广告贴近生活，是重要的消费环节。,3、影视广告是感性型媒体，它的综合表现能力强，具有冲击力和感染力。4、影视广告能够塑造品牌形象，能够在最大程度上实现对产品的推广，能够迅速提升产品的知名度，并能赋予产品情感、文化、品味等。,三、影视广告设计策划策略1、影视广告要有创意2、要有吸引力3、要能够创造宜人的气氛和意境4、能打开销路,第二节 影视广告经典案例,优秀广告片的二个构成要素,一、内容要素,（一）确定广告片的类型定位,产品销售类,/,品牌形象类,/,公益化表达的商业广告,（二）确定广告主题（核心,1,）,说“什么”,产品销售类：产品的原料、制作工艺、功效,品牌形象累：企业文化、品牌理念、品牌情怀,公益化表达的商业广告：某种社会普世价值或精神,eg.,梦想：,大众银行,人为什么活着篇,（三）、确定广告创意（核心,2,）,“,怎么说”,设计广告主题的表达路径,1,、运用“幽默”的力量,幽默是跨越国界、性别、肤色、阶层的通用语言，广告中的幽默让受众迅速理解广告内涵，产生共谋式的幽默共鸣感，印象深刻、回味悠远,eg.,黑色幽默的运用：,麦当劳广告,、,联邦快递广告,；,幽默诙谐的运用：,雨燕汽车,、,Direct TV,2,、用故事、情节来表达广告主题,广告是微缩版的电影，叙事同样很重要，故事与情节的设计能够帮助我们表达广告主题,eg. ,别克汽车,、,绿箭口香糖,贾玲篇,（四）、赋予广告片内涵,以字幕、人物语言、画面内容等形式赋予广告内涵,eg. ,大众银行,人为什么活着,、,小米手环,科技让我变成一个瘦子,要点：人物语言、字幕与画面相互配合、呼应,注意：尽量用画面表达，人物语言与字幕作为画面的补充,二、形式要素,IMG SRC: Flickr,（一）视觉要素,1,、优美的构图,优美构图欣赏,构图技巧,优美构图欣赏,构图技巧,三、优秀服装广告欣赏,三、优秀服装广告欣赏,（一）视觉要素,2,、恰当的镜头运动技巧,把握推、拉、摇、移、跟、甩、升、降的运用,广告片拍摄最常用的是固定镜头、推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头,（一）视觉要素,3,、完美的色彩运用,优美构图欣赏,色彩,三、优秀服装广告欣赏,三、优秀服装广告欣赏,（一）视觉要素,4,、恰当运用光影,优美构图欣赏,光影,三、优秀服装广告欣赏,三、优秀服装广告欣赏,三、优秀服装广告欣赏,三、优秀服装广告欣赏,（二）听觉要素,1,、人声,要求：人物语言、旁白音色出众,2,、特效音,交待环境、叙事、渲染气氛,3,、背景音乐,（二）听觉要素,背景音乐的作用,a.,改变节奏,eg. prada,服装广告,三、优秀服装广告欣赏,（二）听觉要素,b.,渲染气氛,eg.,背景音乐欣赏,三、优秀服装广告欣赏,三、优秀服装广告欣赏,（二）听觉要素,b.,渲染气氛,eg.,背景音乐欣赏,（二）听觉要素,b.,渲染气氛,eg.,背景音乐欣赏,（二）听觉要素,b.,渲染气氛,eg.,背景音乐欣赏,（二）听觉要素,b.,渲染气氛,eg.,背景音乐欣赏,（二）听觉要素,b.,渲染气氛,eg.,背景音乐欣赏,The End,