资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,华为营销方案调研,调查方法,电子问卷,将设计好的问卷发布在问卷星的网页上,再将消息散布出去,让更多的朋友加入到我们的调查中来,纸质问卷,为提高我们问卷质量,,使,我们的数据更加的具有代表性、随机性,我们分别在,商学院的,教室、图书馆、食堂、寝室等地方分发了问卷。,数据分析,welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience,60份问卷中,只有4人用华为手机,市场占有率低。,60人中有35人换手机频率不高,只有5人频率高。,60人中有32人,普遍愿意接受的手机价格为1000-2000元。,60人中有40人商业广告对他选择手机品牌有影响。,60人中41人对华为手机有点了解,很少有人比了解或非常了解,60人中有52人的手机有返修记录。,part 1,数据分析,调查的学生群体中,大部分人关心的手机的配置,质量,外观。大部分人喜欢到手机专卖店,大型商店(国美.苏宁)等买手机。,大部分人用手机的最常用途为发短信,打电话。其次为玩游戏,听音乐,上社交网站(人人,微博等)。,大部分人使用的手机品牌为三星,htc,苹果。国产品牌以小米,联想,oppo居多。,市场环境分析,根据用户的需求和问题反馈:使用手机集中在发短信,游戏等方面以及质量返修问题,确定品牌的定位:-高性价比低故障的手机。,大部分换手机频率不高,应该提高手机质量,提高手机的使用寿命,华为手机是刚起步阶段,很多人对它不是非常了解,华为手机在移动手机市场及高校学生市场的潜力巨大。,解决方案,2,3,1,定位1000-2000元的手机。,进行手机促销,在手机专卖店,大型商店搞活动。,加强手机质量,外观等方面的改进,提高华为品牌知名度。,总结一:质量外观存在问题,大部分人反映华为手机的两个问题,一是质量不行,,,二是手机设计太差,质感及外观不好。因此,生产厂商应注意这两方面的改进。,总结二:,知名度不高,大部分人对华为品牌了解但并没有购买过华为的产品,说明营销方面存在缺陷,需要在网络,电视以及平面媒体加大宣传力度,打响知名度。以及针对消费人群宣传手机的亮点。,Thank you!,
展开阅读全文