电视广告与营销策略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,CC&E ADVERTISING,*,CC&E Advertising Co., Ltd.,英扬,1,目录：,1、历史,2、创意,3、前期,4、制作,5、后期,2,一. 历史：,从中国的电视广告的历史谈起,十年前的一鸣惊人（白马、南国）,十年后的三足鼎立（北京、上海、广州）,3,二. 创 意,4,影视广告制作的根本是：,表现形式的转换,文字,平面,表现,控制,视听,立体,表现,5,形式转换的成功与否关键在于,：,控制,6,首先，要修“身外功”,7,品牌操作经验,了解中国消费者心理,实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不同程度地存在着转换形式的难度，甚至，有的方案是无法用镜头语言说清的,例如：大树与露珠,他和她的分手,8,从执行的角度看创意的关键,品牌的吻合性,产品的相关性,费用的可行性,视觉语言的理解性,视觉语言的震撼力,9,三. 前期,计划,组织班子,选景,试镜,开,PPM,试装,10,a. 计划,11,操作流程图,创意,修改方案至客户通过,在方案基础上呈客户,报价及制作进程表,客户通过报价及确认进,程表（以预付款到之日,起计算三十个工作日）,客户预付70%制作款,召开制作前期会议(,PPM),制作开始进行,客户确认初剪样片,呈客户成片,客户确认成片的,同时支付剩余余款,客户介绍背景资料、,广告目标、预算等,12,常规的胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长,制 作 周 期,13,收到预付款,开始制作,制作周期：三,十个工作日,第15至16个,工作日，,实施拍摄,第1至7个工,作日，召开,导演创作会,议，外景选景,第24至29个工,作日，配音、,旁白、字幕、,最终合成,第8至14个工,作日，摄制组,筹备、试妆、,验景、复景、,第17至24个,工作日，剪辑,画面，完成,电脑小样,影视广告制作周期常规安排,14,b. 组织班子,15,今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段,因此，如何制作优秀的电视广告,关键在于对制作方向的控制，而不在于对具体技术的精熟,16,费用依据,决定制作造价的两大因素：,A、,创意,B、,客户所要求的制作精度,17,第一步：确认导演,当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求,在同一风格领域里胜任的导演，由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的,综合考虑到实际制作成本,就可以决定本片适合的导演,18,第二步：确认制作班子,在确认导演后，根据方案的对技术某些方面的要求组织人员，例如：特别擅长的美指，摄影、道具等等,以及与导演的互补性、制作成本,整套班子就可以确认,19,从陈述中，我们可以感受到，组织一个适用的班子的前提，是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件,20,一个电视广告摄制组的构成,愈来愈细的分工，导致摄制组愈来愈庞大,21,c. 置（选）景,景的选择对广告篇的氛围起决定作用,22,d. 演员的CASTING,这是很关键的一环,同时，这也是情感类电视广告的成功关键,23,e. 用好PPM,24,影视拍摄前准备工作的控制,一个好创意出来，不等于就是一条好片子,这个阶段，要控制好的两件事是：客户的参与欲望和导演的创作欲望,25,影视制作之操作手法,：,吸取国际4,A,公司的影视操作手法，以,PPM,形式，规范制作方向,同时运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，锦上添花,26,你必须学会利用,PPM（,拍摄前会议）,PPM,是与客户沟通、确认的方式,PPM,是控制导演创作方向的方式，导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点,27,PPM,中确认的内容,创意的出发点,故事脚本,导演分镜,影调,演出人员的试镜录像带,演员造型,外景场地,布景设计图,特技效果参考,音效参考,配音、旁白、字幕,剪辑版本,进度,28,具体案例,纳爱斯水晶皂,29,纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”,PPM,会议议程,1、 客户最终确认的文字文案,2、 导演第一版分镜头稿,3、 导演第二版分镜头稿,4、 本片的参考影调,5、 场景确认,6、 配角人选,7、 人物造型,8、 电脑特技处理（提供参考资料）,9、 音乐,10、旁白字幕（歌词要求上字幕）,11、标版（出现几款产品）,12、剪辑版本,13、制作进度确认,14、产品配合到位时间、数量,30,4日晚 演员到广州 8：00试装及造型,5日,早上1：00 灯光组进棚、布灯,8：00 摄影组进棚,8：30 导演进棚,9：30 演员到棚化妆,10：30 开始拍摄、第6镜,11：30 拍摄、第7镜,12：30 午餐,1：15 拍摄、第9镜、第10镜、第11镜,2：30 小演员到棚化妆,5：00 拍摄、第14镜、第16镜、第17镜,6：30 晚餐,9：00 演员到录音棚录歌,6日,早上8：00 灯光组进棚,8：30 摄影组进棚,9：30 演员到棚化妆,10：30 开始拍摄第1镜、第2镜,12：30 午餐,1：15 拍摄、第3、第4、第5、,第8镜、第12镜,6：30 晚餐,7：15 拍摄、第18镜，产品镜,纳爱斯“水晶皂”拍摄计划,31,Tips: 别忘了试妆,现场,保证重点、抓大放小,32,四. 后期,到这个阶段，应该记住，不同的剪辑风格，出来的成片结果可以完全不一样的,动画片：,二维及三维,广告音乐：,拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲,33,确认制作班子,PPM,沟通，,导演分镜：,本片色彩、,人物、造型、场景等,制作期间“五确认”,成片确认,拍摄,现场确认,初剪小样,确认,34,胶片广告与磁带广告区别：,根本的区别在于质量与价格,其次在与工艺的复杂与简单,还有制作周期的长短,35,明星广告的难点,播放区域、时间、媒体,具体到品牌、品类的代言,工作时间的限制,造型的限制,特殊动作的限制,36,电视广告的商业效应,难以置信的效果,37,