070207《青年报》领先体育俱乐部策划方案LGD

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,青年报领先体育俱乐部,项目策划方案,（讨论稿）,1,项目概述,合作双方,青年报,上海领先体育投资咨询有限公司,俱乐部名称（建议）,青年报,领先体育俱乐部,2,项目背景,行业背景,青年报,团属新闻舆论阵地的作用正在减弱，而大众传媒的社会功能日益显著，读者群以中青年为主。,从竞争手段上看，目前很多报社采取的是以丰厚的订报赠品来吸引读者的手段。这种手段在一定程度上把报业市场推向了恶性竞争的危险边缘。,“青年的性格就是时代的性格”，,青年报,要姓“青年”，就必须在社会主义和谐社会建设中勇于承担教育引导青年一代健康成长的历史使命。,青年报,经过长期实践，形成了“让年轻的人成熟、让成熟的人年轻”的办报理念，倡导以健康理性又充满活力朝气的青年眼光去看世界、看时代、看社会、看人生。,3,项目背景,社会背景,07,特奥会、,07,女足世界杯、,08,奥运会这,3,大世界瞩目的体育盛会即将上演,构建和谐社会理念以及全民健身的口号的提出,当今社会青年人社会压力大，包括青年学生他们的身体都缺乏锻炼，绝大部分人处于亚健康状态,由此可以看出，组建体育俱乐部不仅是报社发展的需要，也是社会发展的必要。,4,俱乐部组建目的,巩固第二,集团领头,羊地位,提升青年报报社形象,加大,青年报,品牌知名度与吸引力,细分读者，吸引更多的青年读者,相应社会号召，增强读者体质,吸引其他报社读者加入到青年报读者群,让读者感受报社的关怀，增加读者忠诚度,让青年报更富有青年的时尚、前卫的时代性格,进行读者多元化服务尝试,5,发展目标,初期,300-500,人,中期,500-1000,人,远期,1500,以上,最终成为上海市最有影响力的读者体育俱乐部。,6,项目支撑,青年报,良好的宣传平台,丰富的读者群,领先体育,拥有上海游泳馆、八万人,NIKE,足球公园、万体真冰滑冰场、万体攀岩馆等良好的场馆资源,拥有足球、篮球、羽毛球、桌球、壁球、乒乓球、游泳、滑冰、攀岩、水中健身等优势运动项目,领先体育网站等九大网站平台,拥有运动一卡通的良好载体和俱乐部运作经验,丰富的赛事、活动策划、组织及实施经验,7,项目定位,以中青年读者为主的综合性体育俱乐部,8,运作方案,运作流程,前期策划、宣传 会员招募 趣味活动 会员赛事 主题活动,运作思路,前期运动项目优惠，中期组织活动，后期举行赛事,9,合作方式,青年报,义务,提供宣传版面：每周一固定位置，半通栏,提供读者信息，协助招募会员，协助会员管理,权利,可在上海游泳馆、万体真冰滑冰场、上海八万人体育场,NIKE,足球公园等场地放置广告牌（具体形式另行协商）,获得领先体育活动及赛事的优先发布权,参与俱乐部管理,获得俱乐部利润分成,10,合作方式,领先体育,义务,俱乐部全程策划,提供会员活动场馆及相应的活动项目,活动、赛事策划、组织及实施,提供宣传网站,主要负责会员的管理,权利,领先体育所做的赛事及活动可在,青年报,获得相应的广告版面,获得俱乐部利润分成,11,管理方式,由双方各指派,1-2,人进行管理,领先体育负责活动、赛事的策划及执行,青年报,负责活动宣传,12,宣传阵地,青年报,固定版面,青年报,网站,领先体育网站,领先体育场馆,13,会员权益,免费成为俱乐部会员（或支付一定的入会费）,优惠享受指定场馆或机构提供的服务和产品,定期或不定期获得参加俱乐部各种活动的机会,免费享受俱乐部的资讯服务,优惠享受运动项目培训,拥有俱乐部会员卡,拥有参加领先体育组织的体育或游戏活动的优先权,14,会员分类,因为会员来自各行各业，爱好兴趣也不尽相同，可对读者进行细分。前期以体育为主，发展期可根据会员各自的特点按体育项目划分，成熟期可分为：,体育沙龙：,所有爱好体育的会员将在这里找到志同道合的朋友,单身沙龙：,定期组织的各类交友活动，可以帮助会员摆脱单身的烦恼，让生活变得有声有色。,报友沙龙：,参与办报,点评新闻。报友可以与记者一起采访，与编辑面对面交流，体验做报人的感觉。,淘宝沙龙：,定期组织会员进行团购活动，提供最新最全购物信息，让会员以最低、最实惠的价格买到称心如意的商品。,15,全年大型活动推荐,一月：“我行,我,SHOW”,才艺大比拼,二月：“浪漫之夜”化妆舞会,三月：“爱我中华”元宵灯谜联谊会,四月：“春天零距离”植物园一日游,五月：“放飞梦想”自制风筝节,六月：“不想长大”九子弄堂游戏,16,全年大型活动推荐,七月：“创智赢家”棋牌大赛,八月：“七夕”情歌对唱,九月：潜水,&,水中健身体验活动,十月：“攀岩之星,”,青年时尚攀岩比赛,十一月：彩弹射击,&,野外生存考验,十二月：冰上圣诞派对,17,其他活动形式,各种体育赛事如足球比赛、旗牌游戏等,俱乐部滑冰联谊会,各种培训班，如拉丁舞、绘画、游泳、国际象棋等,各种讲座，如心理常识、人体健康、茶文化、东西方美术史比较、人生规划活动、新兴娱乐项目介绍等各种活动，如郊游、卡拉,OK,比赛、射击等,各种主题聚会，如音乐鉴赏、传统节日等,还可不定期开展时髦话题、争论话题、前卫话题、锐话题之讨论,18,价格分析,游泳馆：,30,元,滑冰场：,40,元,攀岩馆：,50,元,羽毛球：,25,元,乒乓球：,30,元,桌球：,40,元,网球：,80,元,壁球：,55,元,健身：,18,元,以上是目前领先体育运动一卡通所适用的场馆价格，以上价格为目前各场馆黄金时段价格。,19,会员收费方式,入会费（会员卡）,收取会员卡工本费（,20,元）,充值卡费用（套餐）,会员可选择,100,元到,800,元套餐,单次活动费用,俱乐部活动会员所交费用,年费,根据会员消费情况，会员可分等级交纳年费，享受不同级别的优惠,20,会员超值套餐,100,元套餐,可选择参加,2,个场馆内的运动项目，消费满额可获得赠送所选项目各一次,200,元套餐,可选择参加,4,个场馆内的运动项目，消费满额可获得赠送所选项目各一次,300,元套餐,可选择参加,6,个场馆内的运动项目，消费满额可获得赠送所选项目各一次,500,元套餐,可任意参加所有场馆内的运动项目，消费满额可获得赠送每个项目一次,800,元套餐,可任意参加所有场馆内的运动项目，消费满额可免费参加每个项目一次,会员招募期间满100送100,会员只能选择其中一种消费方式,21,项目招商,俱乐部发展期或相对成熟期，还可进行招商，可以是冠名，也可以是实物赞助。,22,运作费用,23,经费来源,会员会费,会员卡消费收入,俱乐部接受的赞助和捐款,俱乐部赛事及活动的收益,其他合法收入,24,利益分配原则,本着公平、互利的原则，俱乐部所得利润双方对等分成,25,关于我们,领先体育机构,以从事体育产业经营管理为主、体育周边经济为辅的专业化运营机构。,我们致力于一体化市场经营，通过优化整合各种体育资源，凝聚成一个商业化运作团体，并以此开展体育产业整合营销。,在数年市场化探索与实践的基础上，我们的服务形成了体育产业经营管理、体育相关市场开发和体育周边经济拓展三大核心功能，并借助先进的市场理念为导向，结合标准化市场服务体系，致力于向社会各界提供体育领域相关的各种优质服务。,26,我们的经营范畴,体育产业投资,体育实业投资、体育权益代理,体育经营管理,体育场馆经营、信息管理平台开发,体育项目开发,体育健身俱乐部、体育运动培训、体育休闲与保健,体育周边服务,企业一站式系列运动健身服务,赛事、运动会组织与承办,体育公关与推广,体育商品销售,27,其他讨论点,前期启动费用如何落实?,会员招募由谁主要负责?,28,以上是根据青年报需求及现状所提出的战略性构想，具体执行方案尚待双方进一步协商，以达到双方共赢。,29,合作共赢,谢谢观看,30,