微博的传播作用

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,LOGO,微博的传播作用,微博，即微,博客,（,MicroBlog,）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过,WEB,、,WAP,以及各种客户端组建个人社区，以,140,字左右的文字更新信息，并实现即时分享。,根据相关公开数据，截至,2012,年,7,月,31,日, Twitter,注册用户突破,5,亿。,twitter,2009,年,8,月份中国最大的,门户网站,新浪网,推出,“,新浪微博,”,内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。,真实传播,真诚关注,真情互动,一、微博在信息传播中的特点,1.1,便捷性,1.2,即时性,1.3,参与性,1.1,便捷性,博客,：,仍然是化妆后的表演，博文的创作需要考虑完整的逻辑,微博,：,技术门槛低,，文字表达随意。在传播模式中参与者地位平等。,一条去年,2010,年,9,月,27,日发出的微博，至,2011,年,春节,已被转发了,6000,多次。开头的第一句话是：,“,互联网能再创奇迹吗？,”,随手拍照解救乞讨儿童，上班途中，下课路上，地铁上，街角处，只要手中有手机，就可以随手拍下乞讨儿童上传到网上，便轻松地提供了一条宝贵的新闻线索。,1.2,即时性,网络信息传播快捷性,微博发布渠道多样化,微博正成为突发事件发生时的第一大信息来源。,2011,年,7,月,23,日,20,时,30,分左右，,北京,至,福州,的,D301,次列车行驶至温州市双屿路段时，与,杭州,开往福州的,D3115,次列车,追尾，导致,D301,次,1,、,2,、,3,列车厢侧翻，从,高架桥,上坠落，毁坏严重，,4,车厢悬挂桥上，,D3115,次,15,、,16,车厢损毁严重。 截至,7,月,29,日，事故已造成,40,人死亡,200,多人受伤。,1.,微博是事故最早的信息来源；,2.,微博成为媒体新闻来源；,3.,微博追踪事故动态首选；,4.,事故发生后，微博随即成了事发动车乘客的亲友发布寻亲信息的平台；,5.,微博也在一定程度上扮演了辟谣阵地、“防骗提醒”发布者、献血倡议发出者等角色，其巨大的传播力量对事故救援等工作起到了积极作用；,6.,最为重要的是，微博改变了传播方式，突发事件被“加工”后才告知公众的方式已越来越难横行于世了；,7.,微博还在温州追尾事故发生后成了讨论事故原因、思考经验教训等的好的场所，这正好又体现了微博“开放式讨论”的独特优势。,微博在此事件中的作用,网友“,Smm,_,苗”不曾料到，事故发生前她用手机随手发出的一条微博会引来近,8000,条的评论。据官方的通报，,7,月,23,日,20,时,38,分，即“,Smm,_,苗”发表上述微博的,11,分钟后，北京至福州的,D301,次列车在温州市双屿路段与杭州开往福州的,D3115,次列车追尾，造成大量人员伤亡。,最早的信源,网络,ID,为“袁小芫”,(,微博,),的微博网友是,D301,次列车上的乘客，事故发生四分钟后她发出了第一条微博，比国内媒体在互联网上的第一条关于“列车脱轨”报道早了两个多小时。,7,月,23,日,20:38 D301,在温州出事了，突然紧急停车了，有很强烈的撞击。还撞了两次！全部停电了！我在最后一节车厢。保佑没事！现在太恐怖了！,最快的报道,当“,Smm,_,苗”发微博传播事故现场情况时，网友“羊圈圈羊”正利用微博求助：“求救！动车,D301,现在脱轨在距离温州南站不远处！现在车厢里孩子的哭声一片！没有一个工作人员出来！快点救我们！”,这条发于,23,日,20,时,47,分的微博，是事故发生后由乘客最早发出的求助微博。截至,24,日,22,时，该微博被转发,11,万多次，评论达两万多条。,最快的求助,微博寻人,微博探讨,1.3,参与性,微博作为一种全新的媒介形态，是一个基于用户关系的信息分享、传播和获取平台，在这里，“观众”纷纷“上场”，热闹纷呈。微博以其特有的参与性发挥着独特的功能，展现出“观众”对公共事件发展的强大推动力，吸引了广大公众、主流媒体以及政府部门的广泛关注。,2011,年,4,月，邓飞利用微博呼吁发起“中国贫困山区小学生免费午餐运动”，由此引发了一次全社会关注的爱心活动。,4,月,6,日,微群,“,免费午餐我能做啥,”,义卖平台上线！,4,月,8,日,河南免费午餐启动,4,月,10,日,公益,logo,出炉,4,月,13,日,河南第二所免费午餐开火造饭,4,月,14,日,博友,广州刘嵘发微薄称其微博转发一次，就捐出,9,块钱,4,月,15,日,转发次数超过,10,万条，博主称将承诺捐出,90,万元,22,小时筹善款,90,万，微博慈善创造奇迹,5,月,25,日,零点 拉手网,330430,网友 共捐,991290,善款。,5,月,25,日,免费午餐淘宝店上线，接收网友的二手货品并销售或加价拍卖。,2011,年,10,月,26,日，国务院决定启动实施农村义务教育学生营养改善计划：中央每年拨款,160,多亿元，按照每生每天,3,元的标准为农村义务教育阶段学生提供营养膳食补助，普惠,680,个县市、约,2600,万在校学生。,二、微博在信息传播中的不足,2.1,虚假信息,2.2,信息超载,言论的随意性和自由化,2.1,虚假信息,用户身份复杂，使用门槛低,同时，微博之“微”，在一定程度上破坏了信息的完整性，,140,字的极限长度，再怎样提炼都不能保证涵盖所有的信息点。特别是文本的破碎的叙述方式，使得援引的大量信息缺失信源，但这些“新闻”又会被很方便地转载传播出去，极易成为滋生谣言的温床。,2011,年,3,月,11,日，日本东海岸发生,9.0,级地震，,15,日福岛核电站又发生核泄漏事故。日本地震发生后，因灾情严重，情况短时间内无法估计，民间许多谣言在微傅、论坛以及,QQ,群中流传，其中“核辐射影响中国”成为中国民众最受关注的一大谣言。,微博中的有的谣言称,:,日本核辐射会污染海水导致以后生产的盐都无法食用，而且吃含碘的食用盐可防核辐射。从,3,月,16,日开始，中国部分地区开始疯狂抢购食盐。,对此，卫生部门第一时间就辟了谣，表示吃盐不防辐射；另外中国食盐中海盐比例不超过,20%,，而海盐也大多产自东南沿海，距离日本可以说也是相当远的。所以完全没有必要抢购食盐。,2.2,信息超载,核裂变式的传播,微博是开放和自由的，人人都是信息的发布者。“观众上场”导致的必然趋势是微博的草根化、口语化和随意化。,4,0,.,55,%, ,据调查，在,Twitter,上有,40.55%,的内容属于“我在吃三明治”之类的无意义的嘀咕。,在个人空间和公共空间双重属性之间很难找到一个明确的界线，也就意味着无法在微博碎片化的文字海洋中快速找到有效信息。,各突发事件中，大微博网站几乎变成了汇聚事件信息的“仓库”。网友大量发帖、转帖、回帖，使大量有价值的信息埋没在信息的海洋中，面临失控危机。,推广微博，让微博真正成为解决各种问题的一支不可忽视的力量，需要对微博的监管提供强有力的法律依据，同时也需要依靠公民的理性自觉与道德自律。让微博能扬长避短，充分发挥其传播优势，优化民间舆论，推动社会发展。,结束语,谢谢观赏！,